广告媒介基本专业术语.ppt

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媒介基本专业术语介绍,我们需要买600GRP它可以提供60%的到达率,平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30%,这些是什么意思?

为甚么要用媒介术语?

这些媒介术语是什么意思?

媒介名词汇编,1.目标对象（TargetAudience）2.OTS（能看机会率）3.收视率（Rating）4.到达率（Reach）5.GRP（总收视点）,6.有效频次7.有效到达率CPRP（每收视点成本）CPM（千人成本）,1.目标对象,你希望广告影响哪一种人?

对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买,更多的了解=更有效的媒介计划和购买,1.目标对象,你希望广告影响哪一种人?

对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买举例:

上班一族较少看非周末白天的电视（职业）年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院（性别）20及34岁的人有不同的生活方式（年龄）,20-35岁的群体,1.目标对象,计划考虑:

人口层面二三级城市的家庭主妇，2550岁，家庭月收入5万7万心理层面她在家工作或在厂工作，她对价格非常关注,1.目标对象,媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机,尝试把生活方式融入接触媒介的行为,城市/上班的家庭主妇,白天非常忙碌,与家人共餐,晚饭后整理家务，10:

30睡觉,赶着回家预备晚饭，购物,在食堂午膳,利用交通工具（单车，巴士）上班,7点起床,工人,阅读报章，集中看电视,小镇的家庭主妇,与丈夫共进午饭,下午与小孩玩耍，在店内等待客人，与邻居闲聊,整理家务,10:

00睡觉,整理家务，预备午饭,送孩子上学，到市场购物,小店的主人,6:

00与家人共进晚饭,早上6点起床，预备孩子上学,电视开着，但较忙碌,集中看电视,主要看电视消磨时间,2.OTS,OPPORTUNITYTOSEE（OTS）（广告能见机会率）当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位,这实际上只意味着我们买到一个别人看到我们广告的机会.,1个OTS的确切含义是:

1个让目标对象看到的可能,它不代表广告一定会被看到,3.收视率,收视率（Rating）:

目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比,例:

女性2045岁2,077,000观看19:

20的连续剧415,400收视率（Rating）?

3.收视率,以电视为例:

（Sofres）日记法日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。

样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。

日记卡上所列的时间间隔为15分钟。

每一张日记卡可记录一周的收视情况。

（Peoplemeter）收视仪记录器法样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。

当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。

测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机（或通过掌上电脑入户取数据）。

它是一个电视人口的衡量指标，可以以千人计算，也可以以百分比表示，目前我们常说的就是以百分比表示。

收视率分为家庭收视率、个人收视率、目标收视率.,收视率是做什么的.,收视率计算方法,乌鲁木齐电视台一套的个人收视点是：

在2009年3月25日晚上7:

55,新疆电视台四套的个人收视点是：

新疆电视台四套的家庭收视点是：

收视率计算方法举例,值得共同探讨的问题：

我只在一个频道投放广告，我的目标群体是男性，我是不是应该以综合收视率为选择依据？

我该怎么运用？

25,30,30,20,20,40,4.GRP,总收视点（GrossRatingPoints）有时也称为目标对象收视点（TARP-TargetAudienceRatingPoints）媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到30GRPs,请你想想.,如果32%的女性观看山东台连续剧，投放5个档次在其中，你可以得到多少GRP?

总收视点有什么特点和作用？

主要特点；具有重叠性或重复暴露,GRP,主要作用：

计算媒体投放量的一个极其重要的计算单位,总收视点怎么计算？

在一个星期之内我在乌鲁木齐一套投放了7次广告购买到的收视点（如下）,我的总收视点=13,计算方法：

把每次投放广告的收视率加总,5.到达率,到达率（Reach）:

指在一个广告周期内，暴露于任何一档广告的非重复性目标人口占目标总人口的比率。

换言之,不管看到几次,都以一次计算。

最高只能达到100到达率不具有重复性，因此也叫净到达率接触频次:

指在一个广告周期内目标群体接触广告的次数,收视率的非重复累加值为净到达率,12收视率重叠度广告1（天津一套）22广告2（天津二套）2513总收视点GRPs47净到达率NetReach34%,到达率、接触频次举例,目标群体有5人，但是只有4个人接触到了我的广告,1、我的广告的到达率就是,2、我的广告被4个人看到了3+1+2+2=8，平均每个人接触到广告2次，即接触频次为2。

3、在这5档广告中我总共购买到的GRP=160，也就是说，在这个广告周期内，有80%的目标观众平均看到我的广告2次。

45100%=80%,大家是否发现.,总收视点、到达率、接触频次有着紧密的联系,总收视点=到达率平均接触频次,1+2+3+,0200300400500GRP,100%75%50%25%0%,到达率随着GRP的增加而增加但不会到达100%,例子某广告运动的总收视点=400，这可以代表：

1.等于80的成人有机会看过广告5次2.等于75的成人有机会看过广告5.3次3.等于50的成人有机会看过广告8次,问题：

以上不同的结果是受到什么因素影响呢？

都是计算媒体投放量的重要指标。

总收视点、到达率、接触频次共同的特点是.,GRP、收视率与到达率,30%20%3%3%?

%,看过一次以上广告的百分比,0%19%29%?

%30%,Spot1=30RatingSpot2=39RatingSpot3=32RatingSpot4=24RatingSpot5=35RatingGRP=?

到达率=?

例,只看过一次广告的百分比,30%20%3%3%5%,看过广告一次以上的百分比,0%19%29%21%30%,Spot1=30RatingSpot2=39RatingSpot3=32RatingSpot4=24RatingSpot5=35RatingGRP=160到达率=61%,例,第一次看到广告的增量,GRP、收视率与到达率,虽然有些人看到超过一次以上的广告，可是有些人连一次也没有看到!

练习,RatingGRP1+2+3+4+档次115152206863117314301387258266269791,GRP=?

到达率=？

平均频次=？

1.饮,2.饮什么?

3.饮百事可乐,有效接触频次（EffectiveFrequency）:

目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次,又称有效频次,6.有效频次,6.有效频次,决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长,6.有效频次,在不同市场参素下的品牌，有着不一样的有效频次的需要:

新产品上市.?

已建立的品牌.?

竞争非常激烈.?

新的促销活动.?

新广告片.?

我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当的有效频次,有效频次评估表之参数,A.品牌1.已充分建立的品牌2.现有活动3.简单信息4.印象深刻的广告创意5.最近阶段广告投放量高6.消费者感兴趣的产品,新上市产品/产品定位全新活动复杂信息印象较浅的广告创意最近阶段广告投放量低消费者不太感兴趣的产品类别,有效频次,高,低,1,2,3,4,5,B.消费者7.容易接受8.容易改变态度9.容易改变习惯10.竞争品牌活动少11.较低媒介干扰度,不容易接受不容易改变态度不容易改变习惯竞争品牌活动多较高媒介干扰度,有效频次评估表之参数,有效频次,高,低,1,2,3,4,5,6.有效频次,这里没有完全正确的方法去完成此评估表，最重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认,在有效频次以上的,观看我们广告的目标对象百分比（%）当然，最理想的是有更多的受众可看见我们的广告，而又在有效频次以上举例：

70%3+意指70%的目标对象，他们都能看见我们的广告3次以上,7.有效到达率,7.有效到达率,有多种方法设定有效到达率A.根据成本效益原则B.了解广告份额及市场份额的关系（i）自身的过往一些广告活动的经验（ii）竞争对手的过往一些广告活动的经验C.根据预算把有效到达率最大量化,7.有效到达率,3+/55%=55%的目标对象应该看见我们的广告3次或以上3+=有效频次55%=有效到达率,举例,练习,3+/55%5+/60%Maximise4+,55%的目标对象应该看见我们的广告3次或以上,60%的目标对象应该看见我们的广告5次或以上,在预算范围内，尽量增加看见我们的广告4次或以上的目标对象,8.CPRP,CostPerRatingPoint在电波媒体中,接触每百分之一收视（听）的目标对象所需支付的金额,在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象的收视（听）点.,CPRP=,媒体费用,GRP,8.CPRP,这是作什么用途?

测量电视栏目的经济效益一般常用于电视分析逾低逾好方便设定广告预算通过购买后分析评估能否达到预定目标的标准之一,举例:

某台连续剧中的一档30秒的广告价格为15,000它可提供15收视点每收视点成本CPRP=Rmb15,000/15=Rmb1,000,8.CPRP,时间女性18-35女性36-45小孩4-1117305,4649,56359818301,0799462,02819002,5242,8804,53319301,3471,7003,57020152,1982,5505,46421004,5004,9358,25021457,2478,60617,700224515,30012,240N/A,CPRP随着时段和目标对象的变化而变化,8.CPRP,8.CPRP,CPRP会随着时间或其他因素而改变;季节性需求-需求高=高CPRP收看习惯-高收视=低CPRP购买技巧-套播或赠送档次客户改动-时间太急，有可能会提高CPRP,总花费=CPRPxGRP举例:

CPRP=600,GRP=200总费用=600x200=Rmb120,000,8.CPRP,比如说.,您有2400元广告费，计划购买2.4个GRP，并且希望广告可以多投几次，面对这么多的广告段位和价格，您可以利用点成本的对比来选择适合您的频道和广告段位。

CPRP,在A段投放2次广告需要花2400元，我可以购买到的GRP=2，,在B段投放3次广告需要花2400元，我可以购买到的GRP=2.4,B段的CPRP比A段低，又可以满足我的需求，那么选择B段是比较适合的,9.CPM,千人成本（CostperThousand）:

我们的广告每接触1000个目标对象所需支付的金额,在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象人数,再乘以1000.,CPM=,媒体费用,接触人数,X1000,比如说,CPM,通过计算，我们发现：

B地区的CPM低，市场投资效率高，风险相对较低,如果2个市场的获利情况一样，在费用有限的状况下，如果我只能在一个地区或频道投放广告，那么我选择B如果2个地区都需要投放广告，那么我可以根据不同地区或频道，结合市场目标和传播策略制定合理的广告费用分配,10.CPRP&CPM,目标总人口=2,077,000（20-45的女性）到达率=15%接触人口=2,077,000x15%=311,550花费=Rmb18,360每千人成本=?

举例:

目标总人口=2,077,000（20-45的女性）到达率=15%接触人口=2,077,000x15%=311,550花费=Rmb18,360每千人成本=18,360/311,550x1,000=Rmb58.93,举例:

10.CPRP&CPM,什么时候用CPRP,什么时候用CPM?

=CPM可用于评估广告投放的经济效益，适用于不同市场广告投放成本效益的比较。

=CPRP多用于比较同一市场下的电波媒体的效率。

10.CPRP&CPM,收视点成本和千人成本有什么区别？

点成本反映的是收视率效率，不可以跨地区使用千人成本反映的是传播人口成本，可以跨地区使用,举例：

在收视率相同的情况下，我只想选择一个地区或一个频频道投放广告，同时要求我的传播人口越高越好，那么用CPRP来衡量是否合适呢？

“我们在上海的目标是女性2044岁，共有60万人，我们以电视作主导媒体，到达率是40%，可得到140GRP，需要一百二十万的预算。

其中，65%1次以上的到达率，55%在3次有效频次之上，它究竟代表什么意思?

65%-65%目标受众看1次或以上（65%1+）Eff.55%-55%目标受众看见广告3次及以上，而3次广告已设定为最有效的频次（55%3+）140GRPs-总收视点为140CPM=？

-接触1000个25-44的女性所付出的价钱CPRP=?

综合练习,