3G增值业务的视频应用分析.docx

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3G增值业务的视频应用分析

全球移动视频的发展

【2004-10-2110:

10】【】【通信网】

　　摘　要：

移动视频业务是通过移动网络和移动终端为移动用户传送视频内容的新型移动业务，是当前和未来移动运营商和终端制造厂商新的业务增长点。

有的业务目前在2.5G网上就能提供，而有些则必须通过3G网络才能实现。

目前移动视频业务在日本和韩国发展较快，领先于欧美市场。

　　关键词：

移动通信移动视频业务第三代移动通信业务终端短信

　　随着移动通信的不断发展，移动用户普及率的增长逐渐放缓，传统话音业务市场趋于饱和，价格竞争越来越激烈。

移动运营商、设备制造商和内容提供商都在不断地寻找新业务作为新的市场增长点，以保持他们的市场地位，寻求更大的经济效益。

　　移动视频业务是通过移动网络和移动终端为移动用户传送视频内容的新型移动业务，为移动用户分享他们的经历和情感、获得信息和娱乐以及与他人交流提供了新的通信方式和业务享受。

而移动终端和网络技术的不断发展，为移动视频业务的出现和推广提供了必要的条件。

　　因此，市场需求和技术进步共同推动移动视频业务的发展，并使移动视频业务成为了移动运营商、设备制造商和内容提供商的关注焦点之一。

3G开创了无线通信与互联网、视频融合的新时代，由此产生的移动视频业务也必将成为未来移动通信新的市场增长点，真正使移动用户享受掌上无线视频的未来。

　　移动视频业务分类

　　移动视频业务是通过移动网络和移动终端为移动用户提供视频内容的新型通信服务，它的主要特征在于传送的内容是比文本、话音更加高级的视频图像，并可伴有音频信息。

　　移动视频的业务类型有多种划分方式，例如可以按照通信实体、按照网络承载方式和按照业务内容等划分。

按照通信实体划分比较简单，可以分为终端到终端、终端到网络和网络到终端。

按照业务内容划分比较复杂，目前主要包括以下几种业务类型。

　　1.移动视频消息

　　移动视频消息是通过某种媒体非实时地发送视频消息，包括人到人、人到PC以及PC到人等三种情况。

例如，目前正在推广的视频邮件和多媒体消息业务就属于移动视频消息业务。

目前实现的移动视频消息业务中所传送的视频消息一般为视频动态图像。

（1）视频邮件

　　视频邮件是在纯文本邮件的基础上，增加了视频和音频的多媒体邮件。

视频邮件可以用附件形式传送，也可以直接以流媒体方式播放。

视频邮件不仅使个人移动通信变得丰富多彩，也可以加强企业电子商务的广告效应。

　　例如，日本J-Phone公司推出的MovieSha-Mail业务，用户可以发送和接收视频短片；日本KDDI公司推出的NaviMail业务，用户可以观看最新的电视广告等。

（2）多媒体消息

　　多媒体消息业务（MMS：

MultimediaMessagingService）是一种被WAP组织和3GPP定义为标准的非实时移动消息业务，移动用户通过一个或多个媒体单元来发送和接收视频消息。

多媒体消息业务不仅可传递文本信息，而且还可以传递内容更为丰富的图像、音频、视频等数据信息，将是2.5G和未来3G的一种核心业务。

2.移动视频内容配送

　　移动视频内容配送业务主要是从服务器到人的通信服务，以流媒体或者下载的方式将视频内容传送到移动用户终端。

移动视频配送的业务范围非常广泛，主要包括视频点播和远程教育业务等。

流媒体与下载方式的主要区别在于，流媒体是指通过IP网络以流的方式传送多媒体内容（包括音频和视频），不需要下载整个文件。

流是指数据从服务器端向客户端以不间断的流方式传送，当第一个数据包到达时就开始播放。

　　基于流媒体技术的远程教育为人们提供了一种新的学习方式，更适合社会发展的需要。

目前，远程教育还局限在室内电视或者PC机，这大大限制了人们的活动范围。

而基于移动视频的移动远程教育将使人们随时随地的接收新知识，将工作、学习、休闲融为一体。

　　随着Internet和移动网络的融合，人们越来越希望能够及时、主动地获取各种视频节目，因此视频点播业务将极大地满足人们娱乐的需要。

目前，全球的移动运营商正在逐步推出采用流媒体方式实现的视频点播业务，以吸引更多用户。

　　3.移动视频游戏

　　目前，移动游戏的种类越来越多，移动游戏市场的竞争也越来越激烈。

但是，嵌入在手机终端的游戏、SMS游戏等画面单一，给用户带来的感受无法同交互式视频游戏相比。

　　现在，基于Java和Brew的彩屏手机终端可以下载游戏，在某种程度上改变了移动游戏原有的单一面貌。

但是，交互式网络游戏将是移动视频游戏发展的最终趋势，同单机游戏相比，网络游戏给移动运营商带来的收益更多。

　　诺基亚已经展示了其视频游戏手机N-Gage，通过2.5G移动网络，手机使用蓝牙技术支持基于游戏和游戏服务的多人游戏网络。

　　4.移动视频电话/会议

　　移动视频电话是一种使用了视频和话音的点对点通信业务，在两个移动终端、移动终端和固定视频电话或者PC机等之间实现视频和音频的双向实时交流。

移动视频电话业务是由UMTS定义的一种高级3G业务，对无线网络带宽有较高的要求。

带宽、成本、设备和服务的限制使这一业务的开展具有很大的难度。

在宽带网络出现后，移动视频电话/会议才有可能以可以接受的质量被大规模推广。

　　移动视频电话/会议是比话音、数据通信更高级的一种通信形式，实现了点对多点的通信业务，极大地满足了人们个人通信和商务交流的需求，为商务用户带来更大的便利。

现在，各国的3G移动运营商将移动视频电话业务作为3G业务拓展的先锋，和记在欧洲正大力推广移动视频业务。

同时，日本NTTDoCoMo公司已实现了3G终端和PC间的视频会议业务。

　　5.移动电子商务

　　社会的发展产生了多种消费方式，电子商务已走进了人们的生活。

移动电子商务使用移动终端进行电子商务交易，是电子商务向移动通信领域的发展。

移动视频与电子商务的结合，将使用户可以随时随地利用移动终端的视频业务了解商品信息，进行网上购物。

　　6.移动视频监控

　　利用无线网络的高带宽，通过移动网络和移动、固定视频前端，可实现远距离的移动视频监控。

一般情况下，移动视频监控业务用于特定的工作用途，也可以用于生活中，如用于儿童安全保护的移动监控系统。

　　移动视频监控系统可以采用基于IP传输的视频编码设备，通过无线网络将视频信号传送到中心存储和显示。

2003年8月，中国台湾的中华电信推出了远程实时监控业务，除了在社区推广，也扩展到幼教领域，家长通过移动终端上网就可以实时观看到孩子在幼儿园的生活情况。

　　总之，以上各种移动视频的业务特性不同，因此对移动网络和移动终端的技术要求也各不相同。

目前，在现有1X移动通信网络上，某些业务已经在技术上得以实现并进行商用，同时也促使移动终端市场出现了新的商机和竞争局势。

但是，大多数的移动视频业务还要等待在3G网络上才能实现。

全球移动视频业务的发展

　　目前，日本、韩国与欧洲和北美相比，3G网络发展较快，视频移动终端种类较多，移动视频市场处于相对领先的地位。

日本、韩国3G网络商用化所取得的成就和移动视频市场的飞速发展，受到了世界各国的关注。

　　2003年，全球移动运营商大力开展移动视频业务，MMS在全球广泛推广，而其他移动视频业务将随着移动网络和移动终端的成长不断实现和发展。

主要移动运营商提供的关键视频业务如表1所示。

　　全球移动视频市场发展特点

　　1.MMS业务启动移动视频市场

　　MMS是由爱立信、诺基亚等国外手机厂商首先提出的，为移动市场提供了发展机会，在启动移动视频市场的过程中起到关键的推动作用，同时还为各大手机生产厂商带来新的市场机会。

　　MMS是可以在目前2.5G网络上实现的多媒体业务，多媒体消息业务系统具有良好的可靠性、安全性、灵活性和可扩展性，能够满足不断变化的业务特性和容量的要求，高效快速地提供新业务。

因此，移动运营商希望通过MMS业务的开展改善和提高ARPU值，并为将来的3G视频业务打下基础。

与此同时，设备制造商也获得了巨大的发展机遇。

因此，移动运营商和设备制造商正在不断地推动这一市场的发展，数码照相/摄像手机的不断推出更是为MMS业务起着推波助澜的作用。

　　据EMC统计，到2003年2月，全球在47国家有100家运营商部署了MMS网络（见表2）。

　　目前，很多国家已经开展了MMS业务，移动运营商和设备制造商在该业务上获得了不同程度的收益。

但是在市场和技术方面，还存在着一些不利因素，妨碍了MMS业务的发展。

MMS能否像人们预测的那样快速发展并带来巨大的经济效益，是目前通信行业关注的焦点之一。

　　咨询公司TelecomTrendsInternational（TTI）预测，到2008年MMS业务总收入将会超过83亿美元，占所有消息类收入的59%，其余41%的收入将由短信（SMS）和增强型短信（EMS）创造

2.移动视频电话业务推动了3G网络的发展

　　移动视频电话业务对网络带宽要求很高，只有在3G网络开通后才有条件提供和推广。

同时，移动视频电话作为3G网络提供的高级业务，与以往传统的移动业务有着很大的区别。

因此，移动运营商都把移动视频电话作为其3G网络的代表业务，通过移动视频电话业务的推广来促进3G网络的发展。

　　目前，移动视频电话业务还没有进入大规模商用阶段，但是市场对移动视频业务的认可程度和期望值很高。

移动用户对移动视频电话业务的广泛欢迎和关注将推动3G网络的发展。

2003年2月由市场调查和业务咨询集团TNS发布的针对欧洲3G业务的市场调查表明，欧洲有42%的移动用户对3G业务感兴趣，而其中又有77%的移动用户对移动视频电话业务表现出强烈的兴趣（其余受到欢迎的业务还包括移动视频邮件、音乐下载和视频下载，比例分别为77%，47%和40%。

）。

移动用户对移动视频电话业务的广泛欢迎和关注，必将推动3G网络的发展。

　　3.移动视频业务改变了移动终端的市场格局和发展

　　移动终端的市场竞争越来越激烈，终端制造商面临着质量、顾客满意度和价格的压力。

随着移动网络的发展和各种移动业务的不断推出，推动了移动终端技术的发展，促使移动用户更换手机，同时数码照相/摄像手机的市场占有率不断提高。

（1）移动终端技术的发展

　　移动终端技术在显示屏、CPU、内存、电池和软件等各方面都在不断提高，出现了更多适合移动视频业务的终端。

移动终端向时尚化、个性化、彩色化、功能多样化和智能化方向发展，PDA与移动终端不断融合。

目前，在新一代的彩屏手机中，很多都支持65536色显示，有的可以支持26万色显示。

2003年6月推出的3G手机——诺基亚6650待机时间达312h，通话时间达2.5h。

许多移动终端不仅增大内存空间，还可以通过闪存卡、记忆棒和快闪记忆卡（CompactFlashCard）等辅助方法扩大存储空间。

（2）移动视频业务驱动用户更换手机

　　移动运营商由于面临提高ARPU值的压力，向移动用户不断推出各种增值数据业务和移动视频业务，各种新业务只能应用在具有新技术的手机终端。

目前，移动用户更换手机的周期越来越短，而保持这一增长的关键因素在于新设备和相关新业务的推出能够成功、及时地相配合。

　　在美国进行的一项调查表明，移动用户倾向于更换自己的手机，购买功能更加丰富的彩屏终端，即可以将高速数据和信息应用融为一体，使其具备导航定位、游戏、多媒体信息、即时信息服务和移动视频等功能。

　　根据ABI的研究，移动用户更换的手机数量将从2002年的2.11亿增加到2008年的5.91亿，约占全世界手机销售量的85%。

　　（3）数码照相/摄像手机的市场占有率不断提高

　　由于移动视频业务的不断推广和发展，目前生产的移动终端中照相手机所占市场比重越来越大，市场需求不断增加，照相镜头等关键部件的供应已经成为众多手机终端生产商关注的焦点。

　　在日本国内的手机市场中，所有新推出的手机有一半都内置数码相机。

此外，随着可提供多媒体服务的高速移动网络在欧亚市场的推出，高端手机的需求量也将增加。

NEC公司2003年的海外市场销售额计划增加5倍，该公司还希望在2004年3月本财年结束之前将自己在全球移动互联网市场所占份额提高一倍，使自己的3G手机拥有的市场份额也达到10%。

　　由于带摄像头的手机的推动，世界移动电话出货量2003年一季度增长超过了16%。

世界移动电话出货量从2002年第四季度的9200万部增加到现在的1.076亿部，与视频有关的各项功能吸引着移动用户。

　　日本和韩国的3G视频手机市场占有率有了很大提高，他们生产的3G视频手机终端种类多、功能丰富，走在了欧美的前面。

自2002年以来，三星和LG成为移动终端市场的黑马，市场占有率增长幅度较大。

三星虽然仍排在世界第三位，但是市场占有率从2001年的7.5%增加到2003年第一季度的12.2%。

而LG的出货量和收益更是有大幅度的增长，市场占率从2001年的第十名上升到第五名。

　　综上所述，移动视频业务为手机制造商提供了改变市场格局的机会，移动终端市场的格局不断变化，竞争更加激烈。

　　4.移动视频市场的发展具有长期性

　　根据移动视频业务所要求的网络和技术发展条件，移动视频市场的发展具有长期性，预计要在2006年以后才能发展成熟。

　　目前，移动流媒体视频业务还处于刚刚起步阶段。

未来几年，随着网络和技术的发展，移动流媒体视频业务将成为移动视频业务的主流。

移动网络和移动终端的发展将共同决定移动视频市场的发展进程，主要包括四个发展阶段，见图1。

　　不同国家，由于其移动运营商和设备制造商的已有基础和发展战略不同，因此移动视频市场的发展过程也不相同。

最典型的案例为：

　　·日本和韩国发展进程是：

阶段1→阶段2→阶段4，即日本和韩国的3G网络发展迅速；

　　·美国的发展进程：

阶段1→阶段3→阶段4，即美国的3G网络发展相对较慢，而手机终端的发展相对较快。

　　在未来几年，移动视频业务将得到很大的发展，各种移动视频业务将会随着网络和终端的不断发展而逐步实现。

移动视频业务主导3G市场发展2004-11-49:

16:

45

刘辉

　　3G网络技术和移动终端的不断发展，为移动视频业务的出现和推广提供了必要的条件，市场需求为移动视频业务的发展提供了广阔空间。

同时，移动视频业务也是3G市场发展的主要推动力量，是未来移动通信新的市场增长点，真正使移动用户享受无线视频掌上未来。

　　但是，移动视频在发展过程中，受到诸多市场和技术因素的影响，其发展具有一定的长期性。

　　按照业务内容划分，移动视频业务目前主要包括以下几种业务类型：

移动视频消息、移动视频内容配送业务、移动视频游戏、移动视频电话/会议、移动电子商务、移动视频监控。

　　一、全球移动视频市场发展概况

　　目前，日本、韩国与欧洲和北美相比，3G网络发展较快，移动视频终端种类较多，市场发展处于相对领先的地位。

日本、韩国3G网络商用化所取得的成就和移动视频市场的飞速发展，受到了世界各国的关注。

　　二、移动视频业务主导3G市场的成熟发展

　　移动视频业务主导3G市场的发展，不同的移动视频业务满足不同市场需求，对3G市场的起步、推广和成熟发展具有不同的重要作用。

　　特征1：

MMS业务启动移动视频市场

　　MMS是由爱立信、诺基亚等国外手机厂商首先提出的，MMS业务为移动市场提供了发展机会，在启动移动视频市场的过程中起到关键的推动作用，同时还为各大手机生产厂商带来新的市场机会。

　　MMS是可以在目前2.5G网络上实现的多媒体业务，多媒体消息业务系统具有良好的可靠性、安全性、灵活性和可扩展性，能够满足不断变化的业务特性和容量的要求，高效快速地提供新业务。

因此，移动运营商希望通过MMS业务的开展，改善和提高ARPU数值，并为将来的3G视频业务打下基础。

与此同时，设备制造商也获得了巨大的发展机遇。

因此，移动运营商和设备制造商正在不断地推动这一市场的发展，数码相机/摄像手机的不断推出更是为MMS业务起着推波助澜的作用。

　　目前，很多国家已经开展了MMS业务，移动运营商和设备制造商在该业务上获得了不同程度的收益。

但是在市场和技术方面，还存在着一些不利因素，妨碍了MMS业务的发展。

MMS能否像人们预测的那样快速发展并带来巨大的经济效益，是目前通信行业关注的焦点之一。

　　特征2：

移动视频电话业务是3G移动通信区别于2G的标志性业务

　　移动视频电话业务对网络带宽要求很高，只有在3G网络开通后才有条件提供和推广移动视频电话业务。

同时，移动视频电话业务作为3G网络上提供的高级业务，与以往的传统移动业务有着很大的区别，因此，移动运营商都把移动视频电话作为其3G网络的代表业务，通过移动视频电话业务的推广来促进3G网络的发展。

　　特征3：

流媒体方式的移动视频业务将成为3G的主要业务应用

　　虽然2.5G移动网络平台提供视频流和音乐下载业务是可行的，但是只有宽带移动网络才能保证移动视频业务的质量和实时性。

以流媒体方式实现的移动视频点播业务可以满足人们随时随地娱乐的需求，同时可以引申出各类子业务，因此具有广泛的市场应用前景。

　　特征4：

移动视频监控业务丰富了3G市场应用

　　移动视频监控业务改变了原有视频监控的实现方式，扩展了视频监控市场的应用领域，改变了视频监控的实现方式。

现有的3G解决方案中都包含移动视频监控业务。

　　特征5：

移动视频业务改变了移动终端的市场格局和发展

　　移动视频市场的发展推动了移动终端的发展，同时，移动终端的快速发展也促进了移动视频业务的发展。

移动视频业务为手机制造商提供了改变市场格局的机会，移动终端市场的格局不断变化，竞争更加激烈。

移动视频业务驱动移动用户更换手机，随着手机制造商和移动运营商不断提供新设备和新业务，移动用户更换手机的周期越来越短。

数码相机/摄像手机的市场占有率不断提高。

　　三、影响移动视频市场发展的主要因素

　　在移动视频市场的发展过程中，存在着各种因素影响着它的进程。

　　1.市场驱动力

　　推动移动视频市场发展的主要驱动力在于以下两点。

（1）移动视频业务能够提高移动运营商的市场竞争力

　　移动视频业务是以内容为基础的。

目前，话音业务的价格竞争越来越激烈，而以内容为基础的移动视频业务可以减少移动运营商对话音业务的依赖性，带来新的利润，提高其市场竞争力

（2）用户对移动视频业务的需求和认可

　　以内容为主的移动视频业务可以帮助移动用户消磨空闲时间。

例如，用户在等待公共交通工具时，可以通话、发送文本信息等，而视频业务将为用户带来更多的享受。

目前用户已经可以使用部分移动视频信息和娱乐业务，日本i-Mode的成功充分证明了用户对移动视频业务的需求和认可。

　　2.市场不利因素

　　目前，阻碍移动视频市场发展的主要因素包括：

（1）技术不成熟

　　移动视频业务是以流媒体等先进技术为基础的。

目前这些技术还不确定，所有的技术将随着移动网络和终端设备的进步而逐步发展，还需要等待一段时间才能够发展成熟和普遍应用。

（2）移动网络带宽不能满足移动视频业务的需要

　　移动网络带宽是移动视频业务发展和产生经济效益的前提条件。

运营商在2.5G网络上开始启动移动视频市场，但是大量的移动视频业务要求在3G网络上才能实现。

网络带宽成为移动视频业务发展的关键因素之一。

而且，只有宽带移动网络才能保证移动视频业务的质量和实时性，才能降低业务成本，产生经济效益。

　　（3）移动终端设备还不满足移动视频市场的要求

　　目前，市场上推出了一些具有一定视频功能的新型手机终端，但是在尺寸和电池寿命方面还无法与传统的手机终端相比。

电池使用寿命和显示屏的视频特性是急需解决的重要问题。

　　2003年，一定数量的彩屏手机问世，它们支持移动视频业务的发展。

但是，具有高质量视频特性、价格符合用户承受能力的新型手机终端的推出还需要一段时间。

　　（4）业务种类有限

　　虽然部分移动网络已经能够提供移动视频业务，但是用户能够使用的移动视频业务还非常有限。

移动视频市场需要更多新形式的音频视频节目内容。

移动终端设备的固有特性，要求音频视频内容必须更加简短、更加个性化、更具有交互性。

移动视频业务应该提供什么样的视频内容和怎样提供将是在视频内容发展中需要解决的重大问题。

　　（5）文化差异和用户习惯

　　由于世界各地的文化差异和用户习惯不同，移动业务在不同地区的发展不甚相同。

　　四、移动视频市场发展趋势

　　根据移动视频业务所要求的网络和技术发展条件，移动视频市场的发展具有长期性的特征，预计要在2006年以后才能发展成熟。

　　目前，移动视频业务还处于起步阶段。

未来几年，随着网络和技术的发展，移动视频业务将成为移动视频业务的主流。

　　移动网络和移动终端的发展将共同决定移动视频市场的发展进程。

不同国家，由于其移动运营商和设备制造商的基础和发展战略不同，因此移动视频市场的发展过程也不相同。

最典型的案例见图1所示。

（1）日本和韩国发展进程是：

阶段1→阶段2→阶段4，即日本和韩国的3G网络发展迅速；

（2）美国的发展进程：

阶段1→阶段3→阶段4，即美国的3G网络发展相对较慢，而手机终端的发展相对较快。

　　未来几年，移动视频业务将得到很大的发展，而它的发展是随着网络和终端的不断发展而逐步实现的。

图2为未来几年移动视频业务的发展过程。

图2移动视频业务的发展过程

随着3G网络的发展和成熟，移动视频业务也将不断拓展应用领域和业务种类，并成为3G网络上的主导业务。

DoCoMo首席执行官谈新商业模式 -zhuan

DoCoMo首席执行官谈新商业模式

作者：

彭博编译  2004-4-218:

53:

14  

博客中国（B）      原始出处：

搜狐IT  b29252c  

NTTDoCoMo长期以来都是世界无线领域的先驱之一。

90年代末期，该公司推出了最成功的移动互联网服务i-mode，继而在2001年开通了首批商用3G网络之一。

但在过去几年中，DoCoMo将大量精力集中在高速服务领域的同时却在与新兴对手KDDI的竞争中逐渐处于弱势。

去年秋季，KDDI推出的高速互联网服务的低均价价格模式更是对DoCoMo构成严峻冲击，而后者也不得不跟进。

日前，DoCoMo公司总裁兼首席执行官立川敬二（KeijiTachikawa）接受了《商业周刊》记者专访。

他对应对KDDI的竞争、该公司在日本、西方以及中国的发展战略、还有3G的前景进行了精彩阐述：

问：

为何采纳与KDDI相同的定价模式？

答：

这只是个时间问题。

问题在于消费者不知道每张图片的具体字节数，也就无法计算成本。

这也正是消费者更希望采用平均定价方案的部分原因。

打电话时，消费者很容易从时间判断电话费，但在传输数据时，消费者可能在不经意间就发送了大量的数据。

也正因此，消费者担心自己不能控制相关开支。

问：

DoCoMo在新的商业模式下推出哪类服务更具前景？

答：

这为电子图书和移动电子商务的发展创造了机会。

手机的新功能将建立在现有用户群的基础上，要知道，2500万，即60%的DoCoMo用户使用拍照手机；2000万用户的手机具有红外数据访问能力；500万用户的手机具有二维滚动条阅读器；4100万用户使用i-mode兼容手机。

问：

DoCoMo已经与索尼公司成立合资公司开发移动电话智能卡。

你认为前景如何？

答：

如果智能卡内置于手机，它可以行使多种功能：

可以作为信用卡、工作证、安全卡等。

这项技术将向手机制造商认证，而不仅限于日本企业。

我们的初始目标是从许可证费获得收益。