创意文案计划书.docx
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创意文案策划书
一、背景
创意是创造意识或创新意识的简称，指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。
创意文案则是创意行为编辑成文字形式通过图文表达出来的内容。
随着多媒体、自媒体的传播广泛应用，创意文案的“另类”表达更好地加深了大众阅读印象。
在诸多领域中，创意文案扮演着必不可少的角色，例如，一句家喻户晓的创意广告词、一段朗朗上口的歌曲、一个印象深刻的微视频等等。
在日益竞争激烈的市场下，大众消费观念更趋向服务型消费，而服务型消费更注重于是否能引起大众思想上、消费观念上的共鸣。
而创意文案的衍生大大地影响着大众的消费观念，促使着大众从思想上更好地接受和认可文案所表达的内容，从而产生二次传播。
万事泰集团自媒体文化传播以微信公众号为主，拥有粉丝2W多人，发布消息阅读量、转发率偏低状态，传播力度达不到预期效果。
推出公众号发布的消息欠缺创新性、可读性、丰富性，在发布常规消息基础上，更好地穿插当前热门事件、集团大事件、创意活动、节假日属性来撰写创意文案推送，是提高传播力度一大推力。
二、策划目的
通过撰写创意文案，加大集团微信公众号消息传播力度，从而加强品牌影响力。
更能促使粉丝深刻地认识到集团传播的内容，扩大二次传播的范围。
在一定程度上，丰富了公众号的内容，利用创意文案的推动，亦可带动其余文章的转发与阅读，达到最大化宣传集团文化目的。
三、创意文案在微信公众号的应用
1.0应用领域
1.1微信公众号、订阅号（万事泰人）。
2.0应用方式
2.1公众号、订阅号每个月总出2条创意文案。
2.2推送格式：
整张图片（图片上包含文案与相关图片）、文字+gift、文案+图片。
2.3推出内容：
节假日意义+文案+图片、创意活动+互动、蹭热门事件结合集团相关信息/产品、自发性创意。
3.0内容要求
3.1内容不走法律边缘，不打道德擦边球；
3.2图文不涉及敏感话题、文字，包括国家的、社会的、集团的、个人的；
3.3内容必须是与集团相关的信息，是传递正面的信息；
3.4图文必须达到创意性效果。
四、推送计划
序号
月份
月份节点节日
企业活动
推送内容
推送时间
1
1月
1.1元旦；
1.20大寒；
1.24腊八节；
1.优秀员工表彰活动；
第一条：
主题：
大寒日。
格式：
图片。
风格：
古画风。
思路：
大寒日结合集团汤锅煲汤给家庭带来的温暖。
文案：
暖的不只是温度，还有您的心。
第二条
主题：
腊八节。
格式：
图片。
风格：
旅游风。
思路：
腊八节旅游在外也能吃腊八粥，用焖烧罐产品表达焖出来的营养美味。
文案：
享受美味，不只是厨房的权利。
第一条：
2018-1-19；
第二条：
2018-1-23。
2
2月
2.2湿地日；
2.4立春；
2.14情人节；
2.15除夕；
2.16春节；
1.迎春联欢晚会；
1.春联惠赠活动；
2.千人文化聚餐、迎春晚会；
3.春节红包雨；
第一条：
主题：
立春。
格式：
图片。
风格：
朝气活泼风。
思路：
立春万物苏萌山水醒，朝气勃勃景象。
用火锅汤锅盛满蔬菜，表达绿色健康食品出自万事泰厨具大意。
文案：
一年之计在于春，今天开始，用好锅吃好菜。
第二条：
主题：
除夕&春节。
格式：
文字+gift。
风格：
喜庆风。
思路：
新年伊始，万事泰集团送上狗年祝福。
拍一段2分钟新年祝福小视频，制作成若干gift配文案。
文案：
采用视频出演者的文案。
第一条：
2018-2-3；
第二条：
2018-2-13.
3
3月
3.2元宵节；
3.8妇女节；
3.12植树节；
3.15消费者维权日；
3.18龙头节；
3.21春分；
1.新年开工；
2.三八妇女节活动；
第一条：
主题：
三八妇女节。
格式：
图片。
风格：
温馨风。
思路：
根据集团对妇女关怀设计关怀女性简笔图，采用暖色调。
文案：
天空不能缺少一半。
第二条：
主题：
新年开工。
格式：
图片。
风格：
积极风。
思路：
鼓足干劲加油干，用集团汤煲产品盛满肉蔬，勾画新一年势必大丰收画面。
文案：
努力到把银行卡充满。
第一条：
2018-3-7；
第二条：
2018-3-14。
4
4月
4.1愚人节；
4.5清明；
4.22地球日；
1.春交会新产品发布会；
第一条：
主题：
清明节安康。
格式：
图片。
风格：
古画风。
思路：
利用集团产品多层蒸格大汤锅“上蒸下煮”特性为主题，突出大汤锅的多功能。
文案：
我用一个锅搞掂了一次围席。
第二条：
主题：
春交会新产品发布会。
格式：
文案+图片。
风格：
科技风。
思路：
利用集团即将召开的发布会进行场景预热，勾画高科技画面，留下期待揭晓发布哪些高科技疑问。
文案：
第一段：
引言，利用当今科技改变了什么渲染即将发布的产品的气氛；
第二段：
选取一两款新产品的特性在不同领域的作用，例如4D超导系列用人体结构引出。
第三段：
留下下期发布什么新产品的期待，为发布会作余热做准备。
第一条：
2018-4-4；
第二条：
2018-4-。
5
5月
5.1劳动节；
5.4青年节；
5.5立夏；
5.12汶川大地震；
5.13母亲节；
1.六一慰问活动；
2.六一亲子游园。
第一条：
主题：
母亲节。
格式：
图片。
风格：
朴素风。
思路：
勾画老母亲站在厨房灶头旁露出慈祥笑容，旁边热汤在呼气画面。
文案：
我们都想拯救世界，却没想过给妈妈做顿饭。
第二条：
主题：
六一亲子游园。
格式：
图片。
风格：
可爱风。
思路：
捉住“童心”中心思想，设计欢乐性较强海报，采用暖色调。
文案：
你有一份使孩子成长的礼物。
第一条：
2018-5-12；
第二条：
2018-5-31。
6
6月
6.1儿童节；
6.17父亲节；
6.18端午节；
6.21夏至。
1.献血活动；
2.优秀新产品设计奖评选活动；
第一条：
主题：
感恩父亲节&端午节安康。
格式：
文案+图片。
风格：
严肃风。
思路：
接连父亲节与端午节双节日，两者共性都是伟大人物。
在不推广产品情况下进行感性气氛渲染。
文案：
岸边上的我看见父亲粗壮的双臂滑动着龙舟。
第二条：
主题：
献血活动。
格式：
图片。
风格：
爱心风。
思路：
围绕献血与生命的意义的中心思想，进行画面设计。
文案：
你在这里献血，他在那里重生。
第一条：
2018-6-16；
第二条：
2018-6-。
7
7月
7.1建党节；
7.7小暑；
7.23大暑；
1.八一建军节座谈会；
第一条：
主题：
大暑。
格式：
图片。
风格：
清凉风。
思路：
选用集团多层大蒸锅作为宣传对象，运用大蒸锅的上蒸下煮性能，表达出使用产品十分适用于大暑解暑。
文案：
用三十年历史的好锅，给你一个难忘的大暑。
第二条：
主题：
八一建军节。
格式：
图片。
风格：
强大震撼风。
思路：
选用现代先进武器和选用三军军人为画风，重点突出现代军队强大、震撼。
文案：
热血铸军魂·八一
第一条：
2018-7-21；
第二条：
2018-7-31。
8
8月
8.1建军节；
8.7立秋；
8.28七夕节。
1.老员工颁奖活动；2.夏日送清凉活动。
第一条：
主题：
老员工颁奖活动。
格式：
图片。
风格：
荣誉风
思路：
重点捉住年份、荣誉来设计海报，从年份引出荣誉。
采用高大上画风，突出奖牌含金量。
文案：
这一块牌，很重，很重。
第二条：
主题：
七夕祝福。
格式：
图片。
风格：
爱情风。
思路：
主推othello品牌产品。
设计产品成“鹊桥”，整体采用暖色调。
文案：
我们负责搭桥，你们负责相爱。
第一条：
2017-8-；
第二条：
2017-8-26。
9
9月
9.3抗战胜利日；
9.10教师节；
9.23秋分；
1.秋季运动会；
2.中秋贺月活动；
第一条：
主题：
年抗战胜利日73周年。
格式：
图片。
风格：
历史风。
思路：
根据历史勾画一幅红色革命抗战胜利画面，纪念73周年。
文案：
纪念抗战胜利73周年。
第二条：
主题：
感恩教师节。
格式：
图片。
风格：
感恩风。
思路：
粉墨飘飘，勾画老师用知识塑造一个人的过程。
文案：
每一个踏出校园的人，都经过精雕细刻。
第三条：
主题：
中秋贺月活动。
格式：
图片。
风格：
喜庆风。
思路：
选用集团炒锅作为宣传对象，产品设计成“月亮”状，充分体现创意性效果。
整体采用暖色调。
文案：
圆满，就是一家人爱唠叨。
第一条：
2017-9-1；
第二条：
2017-9-8；
第三条：
2017-9-。
10
10月
10.1国庆节；
10.4中秋节；
10.28重阳节；
1.秋交会；
2.国庆中秋后工作祝福
第一条：
主题：
国庆中秋后工作鼓舞。
格式：
图片。
风格：
积极风。
思路：
国庆中秋过后，普遍存在节后“拖延症”、“假期综合症”现象。
根据现象制作鼓舞、振奋人心的海报，加入视觉冲击效果。
文案：
我爱工作，只有工作才让我快乐。
第二条：
主题：
重阳节安康。
格式：
图片。
风格：
旅游风。
思路：
重阳节登高望远，捉住出外旅游衣食住行所需，紧密联系集团产品给出外旅游带来的便捷进行设计画面。
文案：
我在旅游的车上，煮了一顿饭。
第一条：
2017-10-11；
第二条：
2017-10-27。
11
11月
11.7立冬；
11.8寒衣节
11.22小雪；
1.年度旅游活动；
2.摄影大赛；
3.优秀新产品设计奖评选活动。
第一条
主题：
立冬。
格式：
图片
风格：
热情风
思路：
选用汤锅煲汤，营造烹煮整个寒冷冬天都暖化的场景。
把读者思维引向煲的传热性能高上。
文案：
选好锅，我希望一年四季都是立冬。
第二条：
主题：
摄影大赛。
格式：
图片
风格：
震撼风
思路：
设计采用拍大片场景，全员全副武装对焦一款产品进行拍摄。
营造出产品绝对明星绝对主角、无比重要的气氛。
文案：
你的技术将会令我成为主角。
第一条：
2017-11-6；
第二条：
2017-11-。
12
12月
12.1艾滋病日；
12.22冬至。
1.冬日送温暖活动；
第一条：
主题：
冬至祝福。
格式：
图片。
风格：
家庭风。
思路：
选用集团火锅汤锅产品作为宣传对象，烹煮中的汤圆塑造成被锅锁住原汁原味的形象。
整体采用家庭团聚风格。
文案：
今天冬至，无论你在哪里、在干什么，陪家人吃一顿汤圆吧。
第二条：
主题：
元旦祝福。
格式：
图片
风格：
喜庆风
思路：
利用集团不粘平底锅煎蛋功能作为宣传对象，塑造平底锅煎出新一年的美好的形象。
文案：
煎出缕烟显示“元旦快乐”。
第一条：
2017-12-21；
第二条：
2017-12-31。
备注：
1.推送内容：
节假日、企业活动、创意性互动活动均为预热作用，需提前1-2个工作日推送；热门事件结合集团、自发性创意活动均即日发布，要求当日出台文案。
2.推送内容主张节假日结合集团和当前热门事件结合集团为主，能更好地推动社会关注集团。
3.所有创意项目需加上集团相关logo（万事泰集团、慕厨、othello）。
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