太太乐郑州家庭挑战赛09稿1.docx
《太太乐郑州家庭挑战赛09稿1.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《太太乐郑州家庭挑战赛09稿1.docx（40页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
太太乐郑州家庭挑战赛09稿1
《和谐民生快乐厨房》
——郑州家庭厨艺大赛活动方案
活动背景
●太太乐第二战略一个重要任务是转化第二消费群和再教育第一消费群。
2009年是太太乐第二战略阶段发展的重要一年,也是市场营销策略寻求突破的关键一年。
新时期要求我们对市场和渠道资源进行有效整合、尝试新营销模式，最大限度的快速转化第二消费群，为太太乐的长足发展保驾护航,有力塑造富有亲和力和时尚性的卓越品牌，从而持续提升太太乐品牌在同行业的领军魅力；
●3.0营销模式为作为一个时代趋势性的崭新营销模式，为我们指明了一个新的市场营销方向、提供了有效的新思路。
3.0营销模式要求我们始终把消费者的需求在摆在核心地位，通过一系列的终端互动游戏活动，让消费者全程参与，通过体验、互动的方式，加深消费者对太太乐品牌和我公司文化的美誉度和忠诚度，从而达到更大范围的扩散，与消费者建立长久的互动、扩散关系，形成需固定的和持续扩大的消费者社区。
从而为销售的持续提升打造坚实的群众基础；
●河南——中原文化的发祥地之一，拥有人口9700万，近2000万个家庭。
古人云：
得中原者得天下！
古往今来，是商家和兵家必争之地。
河南作为农业大省，目前已是我国食品加工销售的重要省份之一，涌现出了三全、思念、双汇、莲花、王守义等国内一流食品企业。
九省通衢的郑州，更是西部大开发的桥头堡，物流集散中心，市场辐射能力较强。
近年来，莲花、王守义、大桥等竞争品牌纷纷加大在河南的市场投入力度，一定程度上制约了太太乐的进一步品牌拓展及消费者教育工作。
争夺市场先机，打造太太乐品牌在河南区域的强势地位，已经迫在眉睫；
●河南省需结合区域市场特点，量身制定系列互动营销活动方案，通过适量的媒介投入，结合大量的地面推广，快速打造消费群互动平台，让消费者全程参与，尽情体验、互动，从而最大限度的实现长期口碑扩散，为今后的销售工作打造群众基础，确保销售目标的完成，为太太乐品牌更加持续、良性的发展做好基础工作。
活动目的：
●借助河南电视台民生频道《香香美食》、《红红火火社区行》媒体栏目优势作为沟通平台，以腾讯、搜狐、网易、新浪等网站、《大河报》、《东方今报》、《河南商报》等媒体作为有力的传播平台，围绕公司2009年3.0营销主旨，锁定目标消费群体，开展第二消费群体转换，同时通过赞助厨艺比赛提高消费者对我司产品的认知度及忠实度，借助活动打造太太乐消费的铁杆粉丝团，提高太太乐品牌的美誉度，在社区居民广泛参与情况下，实现广泛传播；
●借助电视传媒、社区等平台，贴近民生，将太太乐“让13亿人尝到更鲜美的滋味”这一理念以省会郑州为中心，传递到17个地级市的千家万户；
●通过整合政府组织、媒介、行业协会、社区等多种社会资源，在中原地区强力打造太太乐第一品牌地位。
活动主题
和谐民生快乐厨房
活动时间
1、具体时间：
2009年5月8日——2009年7月19日
2、活动周期：
活动周期：
71天
3、比赛活动排期表
进程
时限
执行内容
备注
第一阶段
5月8日——5月22日
活动公告
15天
第二阶段
5月20日——5月29日
报名、指导
10天
第三阶段
5月30日——7月5日
社区初赛
前5周，一周双赛，周六周日每天各两场，即每周4场，即20场
第四阶段
7月12日
星级酒店复赛
1场
第五阶段
7月19日
星级酒店决赛、颁奖
1场
参与单位
✓主办单位
Ø河南电视台民生频道
Ø郑州市市委宣传部
Ø郑州市文明办
Ø上海太太乐食品有限公司
Ø河南省餐饮行业协会
✓承办单位
Ø河南民生频道《红红火火社区行》栏目组
Ø河南民生频道《香香美食》栏目组
Ø河南巨星娱乐经纪有限公司
✓其它媒体支持
Ø中国企业报新浪网搜狐网腾讯网网易网MSN新华网人民网
Ø河南电视台民生频道河南电视台都市频道河南电视台法制频道
Ø商都网大河网大河报东方今报河南商报郑州晚报今日消费
赛事介绍
⏹赛事规模
⏹活动前期宣传
⏹文艺演出
⏹家庭厨艺比赛
⏹现场参与互动
⏹幸运大抽奖
⏹比赛流程
⏹奖项设置
✓赛事规模
Ø郑州市设立20个社区作为核心比赛区，每个核心社区辐射周边5个社区，预计活动有效影响100个社区；
Ø核心社区的200个家庭参与比赛，预计有效吸引4000个家庭观看比赛。
✓活动前期宣传
Ø提前15天就本次比赛活动时间、地点及活动内容，在民生频道《民生大参考》主持人（王强）口播预告，播出时间：
周五、六晚：
7：
25，次日7：
00、12：
00（每周不少于4次，共8次）；
Ø提前15天在民生频道晚间《民生剧场》后“宣传短片”进行提前预告，播出时间：
周四至周六：
20：
15~21：
15，21：
17~22：
17（每周不少于4次，共8次）。
Ø提前15天在民生频道《民生资讯》后“宣传短片”进行提前预告，播出时间：
每周三7：
50、8：
55、12：
50、3：
20、9：
55、10：
48等时段3~5分钟各1次,每周6次，3周共12次；
Ø提前一周，大河报、东方今报、河南商报、今日消费、郑州晚报等兄弟媒体各刊发一次公告；
Ø提前3周，在选定社区进行活动公告宣传。
✓文艺演出
联合郑州市市委宣传部、市文明办，各街道办事处，专业演出团体，组织丰富多彩的文艺节目，通过精心的设计，编排参与性强的现场活动，以文艺进社区的形式丰富社区居民的精神文化生活，倡导健康快乐的生活理念，将最受百姓欢迎的演出和互动环节加强，每期分不同的主题展开。
集中宣传“和谐民生快乐厨房”活动主题。
宣传体现：
1、舞台布置：
背景板、横幅、其他设备；
2、现场布置：
展架、易拉宝、促销台及其他宣传道具；
3、主体舞台演出（主持人解说词、根据太太乐品牌设计互动游戏、礼品）。
✓社区家庭厨艺比赛
Ø以家庭为单位，可由夫妻一方做主厨，配偶和孩子做助手；也可由祖父母一方做主厨，儿女及孙子孙女做助手，进行比赛；
Ø比赛内容分两项：
1、菜肴烹制比赛（营养菜肴养生菜肴爽口凉拌菜象形面点滋补羹汤私房菜西点炖菜煲汤及其他指定菜式）
2、家庭才艺比拼
以此增强比赛的参与性、趣味性、娱乐性。
✓现场的参与互动
根据每月活动主题组织现场互动节目，提高参与度，把企业理念渗入其中，针对性宣传，在软宣传的同时，实现品牌与社区居民的软沟通：
1、互动游戏环节，以太太乐梅菜肉酱+蒜蓉辣酱作奖品，每场预计奖品12组；
2、知识问答环节，以太太乐产品知识、企业知识为主导，宣传太太乐品牌以230ML太太乐麻油+160克金装鸡粉作奖品，每场预计奖品12组。
✓幸运大抽奖
每期演出过程中，栏目组工作及太太乐员工现场走访社区居民，进行幸运大抽奖，居民答对问题，即可获得太太乐100克鸡精+100克高汤精+80克蘑菇精+麻油+梅菜肉酱+蒜蓉辣酱+10瓶日加满一组，每场6组。
品牌宣传体现：
1、在社区公告栏公布幸运大抽奖的公益品牌。
2、邀请获奖居民发表感言，表示对企业的感谢。
3、在年终总结报告中将具体走访名单呈交文明办。
✓比赛流程
1、第一阶段：
比赛活动公告
2、第二阶段：
选手报名
3、第三阶段:
社区初赛，200进20，每个社区选1名优胜者（分2组，采用5进2，4进2，2进1赛制，现场比赛共5轮选出社区最佳代表选手）
4、第四阶段:
星级酒店复赛，20进8，（分A、B组，采用5进4《4次》，4进3《4次》，3进2《4次》赛制，现场比赛共5次选出社区最佳代表选手取得分高的前8名）
5、第五阶段:
星级酒店决赛：
8进4，决胜冠亚季军（采用4进3，3进2，冠亚PK赛制，现场比赛共5次选出前3名）
Ø第一阶段：
比赛公告
由市委宣传部拟定文件，下发各社区办事处，提前2周在各社区张贴活动主题海报进行活动的公告宣传；通过本台《民生大参考》、《民生剧场》、《民生资讯》、《红红火火社区行》、《香香美食》进行活动公告；通过大河报、东方今报、河南商报、今日消费、郑州晚报等兄弟媒体进行活动公告；在卖场进行DM派发和导购员对活动宣讲介绍；综合立体地运用组合式宣传手段进行造势，打造大赛氛围增强消费者参与度及关注度，吸引有拿手菜的家庭关注。
Ø第二阶段：
选手报名
每组家庭通过一首歌曲进行才艺测试，从众多的报名选手中，优选出200户初赛家庭；以音调音准作为评分标准，各优选出前10名；评委由省文工团派出3名歌唱家和省艺校派出3名声乐教授共同组成；
由栏目组协同各个办事处组织社区居民，以社区居委会为报名点，以居委会主任为报名对接人，接受参赛家庭报名，讲解比赛项目、安全事宜与比赛规则。
准备比赛器械和食材清单。
Ø第三阶段：
社区初赛
时段
执行内容
执行参与人员
备注
上
午
7:
30-8:
30
现场布置
后勤组、摄录组
8:
31-8:
55
设备检查
厨艺服务组、后勤组
8:
56-9:
00
开场舞
演艺组
9:
01-9:
06
比赛规则介绍
主持人、评委长
9:
07-9:
35
刀工比试
选手
9:
36-9:
45
随机采访
主持人
9:
46-10:
00
评委打分
评委
10:
01-10:
15
互动游戏（措手不及）
现场观众
10:
16-11:
14
菜肴制作比拼
选手
11:
15-11:
20
随机采访
主持人
11:
21-11:
50
评委打分、点评
评委
11:
51-11:
55
预告下午活动
主持人
中
午
11:
56-12:
15
午整理
后勤组
12:
16-12:
40
午餐
12:
41-14:
25
午休
下
午
14:
30-14:
35
开场舞
演艺组
14:
36-14:
40
比赛内容规则介绍
主持人
14:
41-15:
25
歌曲比赛
选手
15:
26-15:
35
随机采访
主持人
15:
36-15:
59
评委打分、点评
评委
16:
00-16:
15
互动环节—知识问答、发奖
观众
公司工作人员作评判、发奖
16:
26-17:
25
舞蹈比赛
选手
17:
26-17:
31
随机采访
主持人
17:
32-17:
55
评委打分、点评
评委
17:
56-17:
58
公布晋级选手
主持人
17:
59-18:
02
预告第二天活动
主持人
18:
03-18:
35
终场整理
后勤组
报名选手分组进行社区现场烹饪操作比拚，决出每一组最终参加复赛的选手。
可在比赛前提前进入社区开展消费者互动，配合品尝推广、游戏互动使消费者在娱乐中体验产品、认知品牌。
比赛项目如下：
1、家庭厨艺PK—刀工--------------评分比重20%
2、现场菜肴制作-------------------评分比重60%
3、家庭才艺PK—歌曲、舞蹈-----评分比重20%
Ø第四阶段：
复赛（星级酒店）
时段
执行内容
执行参与人员
备注
上
午
8:
31-8:
55
设备检查
厨艺服务组、后勤组
8:
56-9:
00
开场舞
演艺组
9:
01-9:
06
比赛规则介绍
主持人、评委长
9:
07-9:
35
厨艺知识问答
选手
9:
36-9:
45
随机采访
主持人
9:
46-10:
00
评委打分
评委
10:
01-10:
15
互动游戏（措手不及）
现场观众
10:
16-11:
14
菜肴制作比拼
选手
11:
15-11:
20
随机采访
主持人
11:
21-11:
50
评委打分、点评
评委
11:
51-11:
55
预告下午活动
主持人
中
午
11:
56-12:
15
午整理
后勤组
12:
16-12:
40
午餐
12:
41-14:
25
午休
下
午
14:
30-14:
35
开场舞
演艺组
14:
36-14:
40
比赛内容规则介绍
主持人
14:
41-15:
25
歌曲比赛
选手
15:
26-15:
35
随机采访
主持人
15:
36-15:
59
评委打分、点评
评委
16:
00-16:
15
互动环节—知识问答、发奖
观众
公司工作人员作评判、发奖
16:
26-17:
25
舞蹈比赛
选手
17:
26-17:
31
随机采访
主持人
17:
32-17:
55
评委打分、点评
评委
17:
56-17:
58
公布晋级选手
主持人
17:
59-18:
02
预告第二天活动
主持人
18:
03-18:
35
终场整理
后勤组
Ø初赛优胜者晋级复赛，决出前20强进入决赛。
复赛比赛在星级酒店举行。
项目如下：
1、厨艺知识问答---------------评分比重20%
2、现场菜肴制作---------------------评分比重60%
3、才艺展示---------------------------评分比重20%
Ø第五阶段：
决赛（星级酒店）
时段
执行内容
执行参与人员
备注
上
午
8:
31-8:
55
设备检查
厨艺服务组、后勤组
8:
56-9:
00
开场舞
演艺组
9:
01-9:
06
比赛规则介绍
主持人、评委长
9:
07-9:
35
营养知识问答比赛
选手
9:
36-9:
45
随机采访
主持人
9:
46-10:
00
评委打分
评委
10:
01-10:
15
互动游戏（措手不及）
现场观众
10:
16-11:
14
菜肴制作比拼
选手
11:
15-11:
20
随机采访
主持人
11:
21-11:
50
评委打分、点评
评委
11:
51-11:
55
预告下午活动
主持人
中
午
11:
56-12:
15
午整理
后勤组
12:
16-12:
40
午餐
12:
41-14:
25
午休
下
午
14:
30-14:
35
开场舞
演艺组
14:
36-14:
40
比赛内容规则介绍
主持人
14:
41-15:
25
自选节目比赛
选手
15:
26-15:
35
随机采访
主持人
15:
36-15:
59
评委打分、点评
评委
16:
00-16:
15
产品知识问答
选手
公司工作人员作评判
16:
26-17:
25
自选节目比赛
选手
17:
26-17:
31
随机采访
主持人
17:
32-17:
55
评委打分、点评
评委
17:
56-17:
58
公布冠亚季军获得者
主持人
17:
59-18:
15
颁奖
市委领导、电视台领导、太太乐领导、餐饮协会会长、其他赞助单位领导
18:
16-19:
00
终场整理
后勤组
19:
16-21:
00
招待晚宴
8强选手进行决赛。
比赛在星级酒店举行由评委打分决出最终各奖项。
比赛项目如下：
1、营养知识问答---------------------评分比重15%
2、产品知识问答---------------------评分比重15%
3、现场菜肴制作---------------------评分比重50%
4、才艺展示---------------------------评分比重20%
✓奖项设置
类别
选手
奖金
奖品
日加满
吉祥三宝
小VIP礼盒
大VIP礼盒
其他
200进20
淘汰
1
1
1
晋级
20进8
淘汰
500
2
2
晋级
8进3
淘汰
500
2
2
2
2
季军
2000
4
2
2
2
证书、奖杯
亚军
3000
4
2
2
2
证书、奖杯
冠军
5000
4
2
2
2
上海3日游、证书、奖杯
合计
活动回报
活动阶段
媒介或平台
宣传形式
刊播时间
刊播次数
刊播合计
活动告知阶段
《民生大参考》
主持人（王强）口播
周五、六晚：
7：
25；次日7：
00、12：
00
每周不少于4次
12次
《民生剧场》
宣传短片
周四至周六：
20：
15~21：
15，21：
17~22：
17
每周不少于4次
12次
《民生资讯》
宣传短片
每周三7：
50、8：
55、12：
50、3：
20、9：
55、10：
48
每周不少于6次
18次
《大河报》
1/4版硬广告
6月10日~6月15日
2次
2次
《郑州晚报》
1/4版硬广告
1次
1次
《东方今报》
1000字软文
1次
1次
《今日消费》
1000字软文
1次
1次
《河南商报》
1000字软文
1次
1次
赛事现场
活动现场
品牌展位
6月10日~10月15日
22次
22次
现场产品优惠促销
22次
22次
产品功能演示和产品介绍
22次
22次
宣传资料派送和试用装派送
22次
22次
比赛制定使用太太乐产品
22次
22次
摆放相关宣传物品
6月10日~10月15日
22次
22次
参赛选手使用佩戴太太乐道具、服装宣传
22次
22次
赛事期间不少于15万份带太太乐LOGO报名表派发
20次
20次
背景板及展柜中有太太乐LOGO及相关主题画面体现
22次
22次
厨艺决赛和颁奖环节上，应有LOGO及相关元素体现
1次
1次
活动现场主背景墙展现太太乐LOGO
22次
22次
现场操作台：
基座标明太太乐LOGO
22次
22次
媒介播出
《红红火火社区行》
4个月栏目冠名权
6月14日—10月15日
22期
15秒硬广告
周日16：
01、16：
06，每期两次
44次
44次
片头带口播5秒冠名标板
周日15：
44，每期1次
22次
22次
带LOGO大赛15秒宣传片
周日16：
13，每期1次
22次
22次
片尾鸣谢
周日16：
14，每期1次
22次
22次
每期累计4分钟角标
周日15：
44~15：
48，每期1次
22次
22次
带品牌LOGO背景板
周日15：
44~16：
14，每期1次
22次
22次
现品牌LOGO围裙
周日15：
44~16：
14，每期1次
22次
22次
太太乐产品摆放
周日15：
44~16：
14，每期1次）
22次
22次
有产品使用演示
周日15：
44~16：
14，每期1次）
22次
22次
《香香美食》栏目
22次15秒硬广告
周六10：
35~10：
55首播，周日7：
15~7：
45；18：
30~19：
00重播
20分钟×1次×22天20分钟×2次×22天
66次
节目片中展示太太乐“赞助展示产品”
22次
片尾鸣谢“本栏目调味品由太太乐独家赞助”
22次
主持人穿戴印有太太乐LOGO围裙和厨师服、帽出镜
22次
录播22期比赛实况
22次
《民生大考》
晚间新闻线索奖
每月5次
20次
其他回报
《红红火火社区行》
栏目特约编导顾问
顾问企业纪念牌匾1个、钻石诚信企业”牌匾1个、友好合作单位”牌匾1个
赠送活动纪念光盘100张
后续联动报道
新浪网
活动报道
500字
1次
网易网
活动报道
500字
1次
搜狐网
活动报道
500字
1次
腾讯网
活动报道
500字
1次
MSN
活动报道
500字
1次
中国企业报
活动报道
500字
1次
中国青年报
活动报道
500字
1次
大河网
活动报道
500字
1次
商都网
活动报道
500字
1次
活动的播出安排:
Ø《红红火火社区行》栏目，每周六现场录制比赛，周日下午15：
44播出比赛实况，每期实况为20分钟，活动周期播出22期。
Ø《香香美食》栏目，每周六晚10：
35，播出比赛实况20分钟，周日18：
30重播一次，活动周期播出22期。
栏目
首播时间
重播时间
时长/天×日次数×天数
总数量
《香香美食》
周六
10：
35~10：
55
周日7：
15~7：
45；
18：
30~19：
00
20分钟×1次×22天
20分钟×2次×22天
1320
分钟
《红红火火社区行》
周日
17：
30~17：
50
——
20分钟×1次×22天
440
分钟
《非常记录》
周日
17：
50~18：
00
——
10分钟×1次×22天
220分钟
费用投入预算
费用预算合计89.3万元
✓22场比赛录制费用:
21.4（万元）
费用项目
费用说明
场次或数量
正常价格
金额
折扣
宣传片
宣传片制作
1次
2
1
5折
星级酒
店布置
舞台、道具、摇臂机、追光灯、烟雾机
2
15
5.65
3.8折
星级酒
店使用
实况录制
1.25万元/场×2场
7.5
2.5
3.3折
设备费用
操作台、厨具、地台、桌椅
操作台：
900元×6套
厨具：
800元×6套
地台：
7000元×1套
桌椅：
150元×120套
3．63
人员费用
评委佣金、临时雇工、演员工资
22场
4
后期编辑
比赛实况采集、生成、编辑
22场
10
3.5
3.5折
交通运输费用
人员接送、设备运输
22场
1.2
小计
18.63
✓媒体宣传费用：
54.29（万元）
项目
版面/时段
时长
数量
刊例价
金额（万元）
折扣
《香香美食》软广告
主持人、选手服装道具
22期
60（年度）
8
2.7折
《香香美食》硬广告
周六10：
40
周日：
7：
20、7：
30；18：
40、18：
50
15秒
22期
0.94万元/次
8.4（22期）
4折
《民生大参考》《民生剧院》《民生资讯》滚动字幕
52次
0.1万元/次
1
1.9折
《红红火火社区行》硬广告
15：
54
15秒
22期
0.7万元/期
3.85（22期）
2.5折
《红红火火社区行》角标
15：
44~15：
48
4分钟
22期
（88分钟）
2万元/期
6.6（22期）
1.5折
《红红火火社区行》片头口播
15：
44
5秒
22期
0.8
3.52
2折
《红红火火社区行》比赛宣传片
15：
54
15秒
22期
1
4.4
2折
《红红火火社区行》片尾鸣谢
16：
14
5秒
22期
0.7万
升级会员 