联想AIO广东分区推广方案-调整版.pptx

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联想AIO广东分区推广方案,31st,Jul,2009,项目背景阐述,项目背景,AIO在中国拥有庞大市场空间2009年中国一体机市场容量预计达150万台!

一体机最符合客户体验，80%消费者都会欣然接受一体机!

项目目的,目前部分大众对一体机的认知度仍然较低通过本次活动让消费者对AIO增加瞭解通过零距离体验让消费者瞭解到联想AIO各种优点使近期准备购买电脑的消费者选择联想AIO利用签名购机优惠形式进一步扩大销量和影响力通过活动的延续放大，在媒体和网络上掀起AIO的浪潮,目标人群与任务,对一体化电脑不熟悉的人群,近期准备购买DT的消费者,提高该部分人群对AIO的认知,把原本想购买DT的消费者吸引、转接到购买联想AIO,目标人群,相对应的任务,联想A600特点,未来PC娱乐之王,芭蕾曼妙设计,超级娱乐引擎,智能互动科技,典雅曲线，源自芭蕾灵感设计,超强劲性能，满足高清影音及游戏体验,互动娱乐操控尽在掌中，安全科技领先,客户分析,白领类客户将是最容易率先接受一体机的客户群上市期间白领客户将是联想AIO主要突破的客户群,一体机是最适合白领家庭的产品,目前市场上已购AIO产品的客户多为白领家庭白领类客户是目前PC预购客户群中AIO转换量最大的群体客户需求：

外观漂亮时尚感体积小，占用空间小先进性,客户分析,产品年龄收入用途考虑购买因素消费态度信息来源购买场所Insight,Lenovo一体机目标客户,因此我们的活动将会瞄准白领人群作为主要传播对象,活动主题及活动构成,体验活动主题,科技蜕变简单是美,白领群体,简单生活乐趣情感,ConsumerInsight,以“简单”为关键词，迎合目标消费群体情感特质,主题分解,ideacentreA600典雅芭蕾曲线设计意念成就简约造型，蕴含强劲影音娱乐性，简单是美最佳演绎,ideacentreCseries简单时尚结合珣丽色彩，独显带来性能与时尚的无缝契合，“简单是美”的典范产品,科技蜕变简单是美,活动策略,以“体验节”形式传播联想ideacentre一体电脑产品在终端造成铺天盖地传播声势，撼动消费者，拉动销售,科技蜕变简单是美,科技蜕变简单是美一体电脑体验节,在活动主题之下，以“体验节”形式对活动整体进行包装,活动策略,多角度方位活动立体传播构成活动传播效果最大化,体验节活动构成,科技蜕变简单是美一体电脑体验节,电脑城平面宣传,媒体发布会,电脑城深度合作,电脑城静态展示,零距离互动体验,深度品牌促销合作,白领写字楼促销,与红牛进行品牌合作,写字楼静态展示,白领团购计划,城市电视传播,简单生活简单爱布置大赛,正佳媒体发布会,体验节活动构成,科技蜕变简单是美一体电脑体验节,电脑城平面宣传,媒体发布会,电脑城深度合作,电脑城静态展示,零距离互动体验,深度品牌促销合作,白领写字楼促销,与红牛进行品牌合作,写字楼静态展示,白领团购计划,城市电视传播,简单生活简单爱布置大赛,媒体发布会,在整体活动开始前，进行媒体发布会令活动声势从一开始获得传播,正佳广场时广州CBD商圈白领集中地之一是靠近附近电脑城销售终端集中地段的大型商业广场发布会现场传播人群对准产品主要潜在消费者,发布会地点建议,正佳广场,媒体邀请,发布会前期对媒体进行邀请以A600造型设计特色邀请函,尊敬的来宾：

现在诚邀您参加2009年xx月xx日位于正佳广场举行的联想一体电脑体验节媒体发布会联想ideacentre,媒体礼品包蓝牙耳机、便携立体声耳机、MP3录音笔,蓝牙耳机,无线立体声耳机,联想MP3录音笔公关软文线稿softcopy打包为文件夹置于录音笔内,启动仪式,体验节活动启动仪式现场设置一个大型电脑开关领导及嘉宾一同按下开关大屏幕同步连接A600开机画面寓意联想ideacentre一体电脑体验节全线开启,A600开机仪式,StarUP!

发布会亮点,赵荣第九届美在花城女子组冠军毕业院校：

星海音乐学院身高：

166cm,明星主持人互动,明星主持推荐一,选用广东本地具知名度明星主持活动环节明星主持与现场消费者一同进行互动游戏,曾主持栏目美在花城广告新星大赛，广东原创音乐百名歌手大型演唱会，广州市申亚直播晚会，魅力广州双语元旦全球直播晚会，同一首歌，金钟奖颁奖典礼，第十届全国小品小戏颁奖晚会，八省市春节晚会，第二届广州（国际）汽车开幕式晚会，cctv-gztv动感夏日演唱会等,发布会主持人建议,陈烨广州电视台著名女主持曾经主持过的节目广州美食天堂广州电视日日醒新星大擂台广州文化幸运小飞飞,明星主持推荐二,发布会亮点,主持人示范如何使用人脸识别技术邀请现场消费者参与比拼看谁最快被A600所认识第一个环节，看谁最快用人脸识别加密档案第二个环节，看谁最快把档案解密,让A600认识你！

体验源自军事技术VeriFaceTM人脸识别,彰显A600安全技术,电脑城表演亮点,以高雅芭蕾crossover潮流街舞展现AllInOne一体化DT科技与时尚的玩美融合现场以一名典雅芭蕾舞女Dancer配合两名街舞少年进行演出,当芭蕾遇上街舞,源自芭蕾的典雅曲线mixed最潮娱乐元素,电脑城互动亮点,现场准备数条经典电影高清片段，供参与者模仿根据现场反应评出优秀者，奖励精美礼品,经典影片大模仿,体验高清影音，模仿经典片段,发布会流程,电脑城深度合作,体验节活动构成,科技蜕变简单是美一体电脑体验节,电脑城平面宣传,媒体发布会,电脑城深度合作,电脑城静态展示,零距离互动体验,深度品牌促销合作,白领写字楼促销,与红牛进行品牌合作,写字楼静态展示,白领团购计划,城市电视传播,简单生活简单爱布置大赛,电脑城深度合作方式总括,零距离体验区,零距离体验及展示,电脑城零距离体验,静态体验展示区,宣传资料派发,静态展示互动,电脑城体验区域效果图,互动体验区整体风格是上一次的风格延续务求令A600传播具备统一的形象风格,正面以A600为造型，给予消费者最直观产品印像,电脑城体验区域效果图,电脑城体验区域效果图,静态互动展示,芭蕾天使造型PromoterGirl派发A600宣传资料突显A600源自芭蕾曲线设计构思,宣传资料派发,静态展示互动,Wii互动游戏体感试用空鼠，体验互动游戏乐趣家庭影音体感体验有限空间内创造的视听感受超强游戏体验特设对硬件要求高热门游戏，进行现场比赛,电脑城互动亮点,现场提供多免费高清片源给予消费者点播，现场体验A600AIO高清影音系统所带来的视听享受,A600性能多重体验,高清影音系统带来的全新视听感受,电脑城平面投放,使电脑城包装为A600氛围，从视觉上俘虏消费者,写字楼联合推广,体验节活动构成,科技蜕变简单是美一体电脑体验节,电脑城平面宣传,媒体发布会,电脑城深度合作,电脑城静态展示,零距离互动体验,深度品牌促销合作,白领写字楼促销,与红牛进行品牌合作,写字楼静态展示,白领团购计划,城市电视传播,简单生活简单爱布置大赛,写字楼联合推广构思,借重红牛写字楼推广资源，再度联手合作,红牛写字楼推广效果图,Cseries展示柜效果图,写字楼推广效果图,现场安排2名芭蕾天使PromoterGirl派发宣传单张以及接受白领团购计划报名表格填写,写字楼白领团购计划,团购计划资料,凡购买以上指定机型均提供免费送货上门服务！

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2、凡购买扬天台式电脑，即可成为我公司会员，免费享受价值200元的上门服务及其他会员服务政策。

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写字楼推广资源,城市电视推广,体验节活动构成,科技蜕变简单是美一体电脑体验节,电脑城平面宣传,媒体发布会,电脑城深度合作,电脑城静态展示,零距离互动体验,深度品牌促销合作,白领写字楼促销,与红牛进行品牌合作,写字楼静态展示,白领团购计划,城市电视传播,简单生活简单爱布置大赛,资源介绍,北广传媒城市电视成立于2004年12月，隶属北广传媒集团，受中共北京市委宣传部领导，依靠政府支持和奥运契机，成为宣传新北京、传播新奥运的唯一户外视频宣传平台。

城市电视的发展目标是最终建成全网络建设，交叉覆盖城市户外人群的渠道，并且，突破地域概念，与上海、广州、深圳等一线城市和十余个二线城市中的国有电视新媒体共同成立全国联盟，真正实现跨区域的联网播出，成为立体化、规模化的强势户外视频媒体。

城市电视推广,与城市电视合作举办“简单生活简单爱”家居/办公室布置大赛针对白领，充分利用城市电视资源，结合联想品牌，配合卖场终端传播本次活动，造成活动声势,城市电视平台比赛,简单生活简单爱联想家居/办公司布置大赛,前期宣传,通过城市电视作为本次大赛平台通过联想网站、太平洋网站配合活动传播于各大卖场对活动进行落地传播,简单生活爱布置大赛,比赛内容,要求参赛者使用联想电脑在家居/办公室布置中体验简单生活简单爱的创意生活概念,参赛方式,参加者将生活创意拍摄为照片/视频上传到指定网页,评比方式,城市电视触摸屏投票网站投票（联想网站、太平洋网站）,ThanksforReading!