公关策划大赛策划书.doc

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公关策划大赛策划书

活动名称：

渤海大学管理学院公共策划大赛

渤海大学60周年庆典——由我策划

活动简介：

公共关系策划，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

本次公共关系策划大赛以“渤海大学建校六十周年校庆”为主题，旨在培养学生的公关意识，增强学生公关实践能力，同时为学校六十周年校庆献计献策，加强校园凝聚力，激发学生热爱学校、建设学校的热情。

活动时间：

活动初赛：

2009年11月20日~12月2日

培训讲座：

2009年12月4日

决赛：

2009年12月13日

活动地点：

培训讲座的地点为经法楼B301

决赛地点为CJ2.

活动对象：

管理学院09级全体学生

活动目的：

伴随我国进入WTO、国内零售市场对外全面开放的局面，积极应对经济全球化带来的市场竞争，适应服务营销，个性化营销方式的兴起，企业的深感公关营销的重要性。

公关能力、策划能力也是高学历人才的重要能力方面。

因此举办该活动旨在：

让同学了解公关，认识公关；提升大学生的策划能力和公关能力；为学校六十周年校庆献计献策，加强校园凝聚力，激发学生热爱学校、建设学校的热情。

活动宗旨：

培养学生的公关意识，增强学生公关实践能力

举办单位：

管理学院学生会学习部

活动流程：

一、预赛

（一）2009年11月20日~12月2日进行初赛，09级各班同学以班级为单位提交参赛作品——《公关案例分析报告》一份；

（二）报告内容：

1.搜索国内、国际知名企业的公关营销案例，作为自己的参赛案例，进行阐述和分析；

2.从以下命题中选做：

（1）搜索、查询锦州本地企业和事业单位以前做过的公关营销案例，作为自己的参赛案例，进行阐述和分析，进行总结，给出意见分析；

（2）针对锦州本地的企业、事业单位对其品牌、产品、危机自行选择公关策划类别（企业传播公关，营销公关，大型活动，品牌公关，企业社会责任，媒介关系等等）进行一次公关营销策划，对策划活动进行阐述和分析。

（三）稿件要求即考评标准：

（见附录）

二、培训讲座

为了参赛选手更好的完成本次大赛活动，12月4日下午12：

50在经法楼B301将举行辅导培训讲座，管理学院副院长刘宏将就公共关系理论、提案写作技巧及大赛要求等进行了培训讲解，进入决赛的十支队伍共计五十名选手参加了本次辅导培训。

三、决赛

（一）参赛形式：

以班级组队的形式参加大赛决赛，每队3~5人为一组，共十只队伍；

（二）决赛流程：

第一环节：

开场白

一、介绍本次大赛的活动背景、大赛目的；

二、介绍本次活动到场的嘉宾、评委及本次活动各参赛代表队；

三、主持人介绍比赛流程、考核标准。

第二环节：

竞赛环节

第一轮：

1.团队展示：

进行团队成员、队伍策划书或对策划主题的理解等介绍，从服装、妆容、仪态、谈吐以及创意等方面考察参赛队伍的整体形象——团队名称、口号以及团队展示的一些技巧、方式。

要求——队名：

响亮，好听，有气势；口号：

朗朗上口；团队展示：

形式新颖，突出个性，创新，和队名有联系；每队2分钟。

2.公共关系策划方案演示：

 根据设定的渤海大学建校60周年庆典活动为背景，选择公关策划类别，准备公共关系策划方案。

并将方案设计成为ppt演示文稿，小组代表现场对方案进行演讲解说，时间在5分钟以内；

公关策划书应涵盖以下内容：

1） 项目背景（项目调研；项目单位性质；需解决的问题等）；2）  项目策划（主题；目标；目标公众；主要信息；媒介选择；媒体计划；传播策略；传播形式及方案要点等）；4） 项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）；5） 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）。

第三环节：

评分颁奖

嘉宾评委按照评分标准对选手进行评分，评分阶段进行话剧演出互动；主持人宣布赛果及进行颁奖仪式；院长、评委老师对本次活动、参赛选手进行点评；主持人宣布决赛结束，送嘉宾及引导观众离场。

活动奖项设置:

大赛设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名；最佳文案奖、最佳创意奖、最佳宣传奖3个单项奖；其他决赛队伍颁发优秀奖荣誉证书及奖品。

管理学院学习部

2009年11月19日

附录：

评分细则

团队

展示

（20分）

1）团队印象（10分）

舞包括团队组员的礼仪、形象、仪表、走姿、站姿优美，动作大方，表达自然。

2）团队展示（10分）

团队展示的节目表现形式新颖，突出个性，创新；整体效果好

公共

关系

策划

方案

部分

（80分

（1）、材料制作（8分）

材料符合参赛要求，材料齐备，制作精心，态度认真

（2）、报告内容（8分）

简述重点突出；策划层次清晰，客观；

（3）、项目背景（8分）

经过周密市场研究和分析，研究与策划相辅相成

（4）、项目策划（12分）

目标明确，手段妥当，层次分明

（5）、项目执行（12分）

实施周密，体现公关关系的程序化操作

（5）、项目评估（4分）

评估效果好，媒体、市场或社会均达到既定目标；

（6）、公关创意（16分）

创意好、立意高、符合实际；

（7）、演讲解说（8分）

表达形式新颖，语言流畅有感染力

（8）幻灯片制作（4分）

美观新颖