唐人神集团湖南市场公关策划.doc

唐人神集团湖南市场公关策划.doc

《唐人神集团湖南市场公关策划.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《唐人神集团湖南市场公关策划.doc（7页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

唐人神集团湖南市场

————公关策划方案

策划人：

王文婷

班级：

市营1033

学号：

31号

策划日期：

2012-10-18

目录

一、前言

（一）策划背景

（二）策划目的

（三）策划内容

二、市场分析

（一）宏观环境分析

（二）行业分析

（三）消费者分析

（四）竞争对手分析

三、公关活动目标

四、公关活动主题

五、公关活动对象

六、公关活动时间地点

七、公关活动流程设计

（一）活动主题一：

（二）活动主题二：

（三）活动主题三：

八、媒介宣传

九、进度安排、物料准备

十、费用预算

十一、效果评估

一、前言

（一）策划背景

双汇是中国最大的肉制品企业，2011年3月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。

自此，全国掀起严打、严查“瘦肉精”风暴，双汇品牌受到重创。

在次行业的一些品牌也受到影响，唐人神集团也因此受到了重创。

（二）策划目的

由于“瘦肉精”事件，使湖南的本土企业唐人神集团也受到恨得的重创，销量受到影响，唐人神集团准备在湖南开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影并借机抢占市场，树立企业形象。

（三）策划内容

此次活动策划主要倾向于一些公益活动为主，利用公益活动使他人神的品牌形象回升，再利用广告的宣传完成此次活动策划。

二、市场分析

（一）宏观环境分析

自“瘦肉精”事件后，虽然市场上还有双汇火腿肠流通，但是人们在购买时有了很大的警惕性，甚至是大大降低了购买数量，这不仅是对双汇的沉重打击。

也是对唐人神集团的巨大打击。

（二）行业分析

近年来随着我国经济社会发展和消费水平提高，居民消费结构发生了很大的变化，以美味、营养、安全、健康为代表的高品质肉制品越来越成为消费者的新趋势、新时尚；特别是低温肉制品，更是以“美味、营养、安全”成为肉制品的潮流产品，收到国内广大消费者所了解和喜爱，需求量迅猛增加。

（三）消费者分析

自“瘦肉精”事件后，但是人们在购买时有了很大的警惕性，甚至是大大降低了购买数量，“瘦肉精”被认为是肉制品行业的“三聚氰胺”，这种心理对中国的整个肉制品行业都受到重大影响。

（四）竞争对手分析

面对唐人神的最大竞争者是双汇，双汇的品牌知名度与品牌影响力，“瘦肉精”事件发生以后，迅速点燃了众多媒体的兴奋点，在客观报道的同时，各种各样的谣言与攻击也铺天盖地而来，让唐人神集团一时间背负着巨大的舆论压力所以，在其他肉制品公司还没有开始行动之前，我们唐人神应该要抓住消费者的心。

三、公关活动目标

开展此次活动，我们希望湖南本土企业的唐人神能巩固湖南市场，深化湖南市场，希望这次活动能达到的目标是：

项目

增长量

知名度

20%

销售量

5%

美誉度

10%

市场占有率

5%

四、公关活动主题

此次公关活动的主题是：

唐人神肉制品，给我们健康的享受。

五、公关活动对象

由于此次公关活动是针对湖南市场，所以活动对象为湖南全体消费者。

六、公关活动时间地点

本次活动是唐人神集团受到双汇“瘦肉精”事件后，对所引起的销售量下降，产生的负面影响制定的一次公关活动，时间为：

2011年4月1日——2011年5月1日。

本次活动地点我们将会选择在湖南一些主要城市的各大超市和卖场进行，也会选择一所希望小学进行。

七、公关活动流程设计

（一）活动主题一：

唐人神香肠健康成长

选择一所希望小学进行公益活动，捐助一些肉制品，并和小朋友们一起做活动，活动如下：

1.手工DIY交小朋友们自己动手做一些编织物，如：

丝网花的制作，之所完成后我们可以评比最好看的进行礼品赠送。

第一名：

书包一个1名

第二名:

故事书一本2名

第三名：

文具盒一个3名

参与奖：

铅笔一支所有参与者

2.用唐人神的肉制品一起制作饺子，和所有的小朋友一起制作，并拍摄宣传片，喊出口号：

唐人神肉制品伴你健康成长。

3.给希望小学定制营养午餐。

（二）活动主题二：

唐人神肉制品家庭的美味首选

在各大超市和卖场进行现场烹饪，邀请在超市购买肉制品的家庭主妇进行现场烹饪，进行比赛。

在超市选取观看的顾客进行品尝，选出1、2、3名进行奖品发放。

拍摄宣传片，喊出口号：

唐人神肉制品家庭美味的首选奖项设置如下：

一等奖唐人神排骨2斤1名

二等奖唐人神排骨1斤1名

三等奖唐人神五花肉1斤2名

（三）活动主题三：

健康美味我们的保证

召开新闻发布会，在华天酒店的会议厅进行新闻发布会，选取消费者代表、政府监管机构、经销商代表、相关食品企业代表、媒体、社会公众。

宣传我们的产品是不添加瘦肉精的。

并作出保证，公司人员喊出口号健康美味我们的保证。

八、媒介宣传

（一）新闻媒介

新闻发布会邀请省内知名报社记者如潇湘晨报、长沙晚报等全程参与；同时邀请一些有影响力的电视台摄影记者如湖南卫视、湖南经视等，对活动进行全程记录并播出。

（二）广告媒介

采用电视广告宣传，唐人神西式制品专业生产线采用现代大工业生产工艺设备，以“中式西做、西式中味”为指导思想，生产出“安全放心、营养美味、开袋即食”的西式肉制品。

（三）网络媒介

将每个公关活动写成文章发表在各大网站，建立公共贴吧。

九、进度安排、物料准备

时间

具体事项

4月1日——7日

活动一

4月8日——5月1日每日上午10点——11点

活动二

4月1日新闻发布会

活动三

十、费用预算

活动一

10000

活动二

10000

活动三

10000

其他

5000

总计

35000

十一、效果评估

通过此次一系列的公关活动，可以提高企业知名度。

扩大唐人神在此行业的影响力，在消费者心目中塑造一个“买的安心，吃得放心”的良好产品形象。

同时也对消费者承诺，唐人神所有的产品是安全可靠的食品。