浅析京东商城的SEO用户体验及营销手段.docx

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浅析京东商城的SEO用户体验及营销手段

浅析京东商城的SEO、用户体验及营销手段

　　先说下京东的首页，以下就来说下本人的理解，高手勿喷，仅仅想表达一下自己的理解，让刚入行的兄弟们能有一个大体思路而已!

　　标题：

京东网上商城-综合网购首选，正品行货，机打发票，售后上门取件，省钱又放心

　　京东网上商城：

告诉用户本站的名字，品牌，京东;网上商城，说明此站是一家做电子商务的网站，是在网上卖东西的

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse

　　综合网购：

告诉用户，这里基本上啥子东西都能买到

　　正品行货：

申明此站所有商品均是正品，让用户放心购买

　　机打发票：

有发票，告诉用户这个网站很正规

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse

　　售后上门取件：

让用户知道此站的售后服务是非常巴适方便的，能够上门取件

　　省钱又放心：

让用户知道这里的东西都很便宜，并再次声明东西都是正品，放心购买

　　描述：

京东商城-专业的数码网上购物商城,产品包括数码、家电、手机、电脑配件、网络产品等数万种商品直销,便捷，诚信的服务,为您提供愉悦的网上商城购物体验!

　　京东商城：

声明品牌，让用户再次加深对京东商城的印象

　　专业的数码网上购物商城：

告诉用户网站主打产品，并声明自己很专业，让用户宽心

　　产品包括数码、家电、手机、电脑配件、网络产品等数万种商品直销：

简单介绍网站的几项主打产品，让用户知道这里大概能买到那些东西

　　便捷，诚信的服务,为您提供愉悦的网上商城购物体验:

告诉用户，此站的一切都是围绕用户来做的，都是为了让用户方便，省心，并非完全为了赚钱

　　关键词密度

　　各个关键词非常自然的出现在网站首页不同的位置，宁愿密度0也不可以堆砌关键字，非常符合XX“用户体验”的要求，本篇文章是分析它的优势和值得我们学习的地方，所以这里本人不去评价他这么多关键词是否合理，毕竟这玩意各人有各人的理解

　　页面布局

　　页面启用网页压缩，缩小网页体积，提升网站访问速度，所有图片一个不漏的全部加上ALT说明

　　大家都知道的，用户的浏览习惯基本上都是从左到右，从上到下，打开网站第一眼看到的绝对是“收藏京东商城”几个大字，用意很明显，就是想让用户把此站收藏起来，接着又展示了几个京东旗下的商城，告诉一些特殊用户我们还有这些东西卖

　　搜索框在网站顶部，搜索框里随机出现热门搜索词，并在搜索框下列出部分热门词，告诉用户很多人都喜欢这些东西

　　全部商品分类：

所有商品大分类小分类都全部展示出来，方便用户查找

　　主导航：

展示京东旗下其他产品商城

　　幻灯片广告：

展示部分热卖或主推产品

　　货到付款满39元免运费售后上门：

以图片形式展示自己的优势服务，让用户放心购买

　　京东快报：

每日更新与网站相关的新闻，这个新闻的重要性就不用多说了，大家都知道的，并且这些新闻基本带有广告性质，有助于其他产品推广，一举两得

　　便捷服务：

提供很多便捷服务，让用户知道这里不仅能买东西，还能提供很多生活服务，提供用户粘度

　　疯狂抢购：

大家都知道，一般能够称之为抢购的东西都是性价比比较高，便宜又实惠的，物美价廉的东西大家都喜欢，所以……

　　热卖商品：

热卖的肯定是大家都喜欢的，既然大家都喜欢，那这些东西肯定是好东西，好东西当然能提高人的购买欲望

　　热评商品：

评价最多的肯定也卖得多，并且这些评价基本是好评，差评多的产品肯定是没有资格排到这里来的（你懂的），这样一来，肯定能激发用户的购买欲望。

　　新品上架：

人都有一种心理，新产品虽说不一定会买，但是肯定会有兴趣去了解了解，了解的人多了，自然就产生订单了……

　　猜你喜欢：

这里“猜”的东西都是一些便宜的，并且生活中随处可见的产品，由此可见，这个“猜”也并不是完全没有任何依据的“猜”，于京东他是怎么猜的，大家应该心里都有数的，这里就不废话了，接着分析后面的

　　京东首发：

意思很明显，就是告诉用户，这些产品都是京东最先有的，或者说是只有在京东才买得到，又或者说是只有在京东买的才是正品，这样做的好处就是留给用户一个悬念，大家都知道，话说得太过明白反而让用户感觉有点做作，这样说得不明不白的，会让用户想东想西的，众所周知的，中国人网购毕竟心理多多少少都存在一定的不信任度，由于京东本身具有品牌效益，让用户捉摸不透反而会更加信任京东。

　　限时抢购：

顾名思义，这些个产品的特价是限了时间的，过了时间就会涨价（至于到底会不会涨，咱不去深究，经常在淘宝买东西的童鞋应该很清楚这个），并且这个价格确实很便宜，至少比商店里便宜多了，并且每个产品上方都有一个时间表在不停的跳动，时刻提醒用户这个产品的折扣快结束了，请尽快下单哦!

　　今日团购：

团购是这两年最流行的，现在网购的人，几乎就没有人没团购过，毕竟团购带给了我们“实实在在”的实惠，团购和限时抢购放在一起，无时无刻不在提醒用户这里的都是物美价廉的东西，给用户一种潜意识，京东的东西都是好东西，都是物美价廉的。

　　右侧banner：

这个广告位和团购放在一起，暗示用户这个也是便宜的干货，都是好东西，商家用户一起通杀，一举两得，赚足了钱，大家都知道一个网站的首页布局大部分都是这样的，这张图表示的仅仅是我所了解的一种用的最为广泛的首页布局方式，不具有任何权威性和定义性，仅供大家参考。

　　京东首页的布局方式大致也是这样的

　　左边顶部展示大分类，电脑数码，其下面展示此类别下的各个小分类，底下再来一张广告图，这样的好处就是，文字清晰的说明了这一类别的大体类容，图片更加吸引眼球，毕竟现在做任何文章都讲求图文并茂，这样效果更佳，中间部位，特价商品，这个不用说了，图文并茂的一些热卖或者是主推的产品，价格用红色加粗显示，更加吸引眼球。

　　后面还有四大分类把此类别的产品做了一个总结归纳，充分展示了其中每一个小分类的一款热卖或者是主推产品，每张图片均加了ALT，利于搜索引擎，标题也加了TITLE，让用户指上去就能看到没有显示完全的内容，增加了用户体验度，价格均用红色加粗显示，醒目，并且前面均有京东价三字，不停的暗示用户，这个价格只有京东才有，你只有在京东才能买到如此如美价廉的产品。

　　品牌旗舰店，这块列出了京东部分品牌专卖店的商标，点击进去可直接选择该品牌的所有商品，避免模糊搜索带来的一些不变，且突破均加了ALT，利于优化且方便一些不认识品牌商标的用户知道这个商标所代表的品牌，让用户能直接找到自己想要找的东西，您觉得这样的用户体验还怕留不住用户么?

　　装机大师和办公直通车，点进去全是DIY装机和办公产品的内容（这里不细说，以后会详细分析），其用意和上面的品牌旗舰店一样，让用户能直接找到自己想要的产品，用户体验，下面两个广告位，大家都知道一般情况下用户的眼球都是从左往右、上上到下的，这两个广告位就刚好停留在这个版块最后的位置，很多人都有一种心理（具体多少人有这种心理咱不研究，至少本人是这样的），独立广告位展示的产品肯定比产品列表里的产品好，或者是实惠的，京东充分利用了这一点用户心理来放置这两个广告位，以此来提升销量。

　　后面的几个版块咱就不细说了，都是大同小异的

　　热门晒单：

没有任何广告比用户的好评效果更好的了，大家同意我这句话吧?

　　热门活动：

既然称之为活动，那肯定是什么好事，都到最底部了，京东还不忘给用户来点料，让你乖乖的进入他的其它内容页中，想提升下销量并且减少网站跳出率，跳出率低有什么好处大家都知道的，这里就不细说了。

　　在线读书：

都到这里了还不想买东西?

没事，不想买东西又跑来逛商城的，那你肯定很无聊，既然无聊就来咱们读书频道看书吧，免费的，希望以此来留住用户。

（读书频道以后会详细说，这里就不细说了）

　　这块或许有人会说是多余的，如果你这样想就错了，这些内容相当的详细，详细到可以让一个完全不懂上网的人学会如何在京东购买产品……

　　关于我们这一排的东西就不用说了，几乎所有网站都有，没啥好分析的，下面的一堆什么号和两张大红的可信网站图标，又再提醒用户，京东的实力是毋庸置疑的，这里的产品您可以放心购买，朝阳网络警察提醒您，又再暗示用户注意防骗，别被一些没有资质没有实力的网站骗了，暗示京东的产品都是正品，可以放心购买……

　　好了，本人对京东首页的分析就到此结束了，最后还是总结一下，其实也就四个字：

用户体验，它的排版布局甚至于产品的分布都是完完全全围绕用户体验来的，简单华丽的网站界面让人感到很舒畅，各种便捷服务和详细的分类归纳让用户感到很方便，详细的教程让用户感到很放心，内页咱暂时不提，就凭首页的设计再加上京东强悍的遍布中国的广告推广，他能不成功么?

　　首页分析完毕，明天开始分析内页，希望大家多多关注，小弟有什么错误的地方还请各位指正，毕竟我们都需要学习，只有大家互相交流学习才能进步。

　　文章由整理发布！

仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。

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