网络广告策划书模板(网络广告学).doc

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《网络广告学》结课作品

理工学院

XXXX网络广告策划书

专业班级：

电子商务L09X

姓名学号：

01-XXX（组长），02-XXX，…

指导教师：

张斌（讲师）

2011年月日

目录

1市场分析...................................................................1

1.1产品分析.................................................................2

1.2消费者分析...............................................................

1.3竞争对手分析..............................................................

2广告计划...................................................................

2.1广告目标.................................................................

2.3广告的目标市场...........................................................

2.4广告的定位...............................................................

2.6广告表现.................................................................

2.7广告发布计划.............................................................

2.8广告费用预算.............................................................

<策划书正文>

1市场分析

1.1产品分析

l产品的性能、质量、价格、材质、工艺、外观与包装等及与同类产品的比较，产品生命周期分析；

1.2消费者分析

1.2.1消费者的特性

l包括总量、年龄、职业、收入、受教育程度

1.2.2消费者网络应用行为、消费者网络消费心理及行为

1.3企业和竞争对手的竞争状况分析

1.3.1企业的竞争对手

l主要的竞争对手是谁？

竞争对手的基本情况、企业与竞争对手的比较

1.3.2竞争对手的网络广告情况

l表现形式、广告目标、诉求对象、选择媒体、效果如何、有何合理及不合理之处

2广告计划

2.1广告目标

2.2广告的目标市场

2.3广告的定位

2.4广告表现

（1）广告的主题

（2）广告的创意

（3）广告的制作（根据所确定的主题和创意，使用FLASH或相关软件制作出能够表现主题和创意的相应形式的广告）

2.5广告发布计划

（1）广告发布的媒介选择及依据

（2）各媒介的广告规格

（3）广告媒介发布时间及频率

2.6广告费用预算

包括广告的策划创意费用、设计费用、制作费用、媒介费用、机动费用等及费用总额

要求：

1.标题采用四号黑体，正文采用小四号宋体；

2.1.25-1.5倍行距，段前段后无间距，两端对齐；

3.图或表位置要居中，下方需要有序号标题，例如：

图1XXX，标题为五号宋体，居中对齐。

4.将偶数页的页眉填写完整；

5.完全抄袭他人策划书或广告作品者，该组成员均无成绩；

6.完成后将策划书和flash广告作品放置于同一文件夹内，命名为：

XXX网络广告策划；第13周周二下午结课答辩后上交，在此之前将策划书打印出来，上课前交上来。

附：

小组分工及组长评分（10分制）

任务完成人评分

指导教师评语及成绩

指导教师评语

成绩

签字：

年月日

第5页共6页