一加手机产品市场营销分析.docx

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《一加手机产品市场营销分析》

一加手机（OnePlus）是OPPO前副总经理刘作虎创立的深圳万普拉斯科技有限公司旗下的智能手机品牌，坚持“不讲究”的产品理念，坚持“让好产品说话”，采用线上销售模式。

2014年4月23日，一加手机年度旗舰产品在北京五棵松万事达中心正式发布，5月28日一加手机在官网，京东，易迅等多个平台同步售出，预约购买人数超过140万，发售当天瞬间售罄。

2015年7月28日，一加手机在北京正式发布第二代一加手机。

2015年10月29日下午，距离一加手机2发布三个月，一加科技再次在北京举办新品发布会，分别发布了一加手机X基础版、标准（玻璃板）、陶瓷版、售价1499元起。

2016年6月15日一加科技发布一加手机3,6GAM,高通骁龙820处理器，售价2499元。

2016年11月一加科技发布一加手机3T,同样6GRAM.但是配备满血版高通骁龙821处理器，售价2699元。

2017年6月21日发布一加手机5，高配版配置8GRAM，高通骁龙835处理器，摄像头采用索尼IMX2000万（F2.6光圈）+1600万像素（F7.光圈）双摄，支持人像模式，支持两倍无损变焦。

一、一加手机根据消费者需求，一加手机5配备高通最快835八核处理器，是目前量产全球最快的处理器。

内含4个运行速度为2.45GHz的处理核心，传输速度高达1400MB/S，手机读写数据与大型游戏加载时不卡顿，为爱玩游戏的使用者提供了更佳的游戏体验。

对于显示屏一加手机采用了一块分辨率为1920*1080的高清屏幕。

画质更清晰、色彩锐丽，内容都自然如实的反应在屏幕上，让用户看屏幕更爽，刷微博更快。

在摄像上采用索尼MIX398，后置2000万堆栈CMOS图像传感器，弱光场景下的感光能力得到进一步优化；配合F/2.6大光圈与6P镜头，增加进光量的同时，提升画面解析水平。

该镜头支持0.2秒光速对焦，4K高清。

是拍摄画面更清晰，拍摄效果更好，更好地满足爱自拍爱美的女孩子的需求。

而且一加手机续航力更佳，拥有一块3300Ah的电池，配备5V/4A的DASH闪充，充电更快，是使用者更好的节省充电时间。

同时采用对齐唤醒，游戏MDP加速、CMD屏面板自刷新技术，续航时间长。

一加手机首次将“手感”的概念引入手机行业，它的精妙，远不止满足视觉减薄的审美追求，更从设计角度，降低了手机不慎跌落的碎屏几率。

使用悬浮屏幕+黄金腰线+定制后盖，手机握在手里就应该与手融为一体。

反复调试的腰线，让一加手机视觉厚度仅有4.6mm，轻薄的同时更显精神，外观不仅美观，用户使用手感更好。

并且使后盖定制成为可能，一加手机拥有babyskin白，砂岩黑，竹质，耀岩黑，四种个性化定制，触感，满足用户不同的需求。

一加手机可为国内用户提供完善的本地化服务和云服务，世界最著名的第三方团队CM专为一加深度定制适配，更轻更快更省电，基于安卓定制，并深度优化，定期更新固件。

二、一加手机的定价为299美元，约合人民币1836元，其中三分之二销往美国，英国和印度在内的海外市场。

市场研究公司IDC驻新加坡分析师布莱恩.马指出：

“这是一部亲民的高端手机。

”一加的目标用户是线上那群自信年强有追求的用户，他们是可以相信互联网上的口碑和评价购买手机，对于这群用户一加是有价值的，一加手机不必再去付出线下的成本，对于一加来说做好产品口碑比广告更重要。

相比较其他传统的手机品牌一加手机并没有大面积投放广告，也没有在开放做线下渠道。

一加仅靠优质的产品作为传播的基础，一家实现了低成本运营的口碑营销。

作为一家以产品为核心的企业，一加始终坚持“只做安卓旗舰店”的互联网精品策略，一加不玩机海战术，不玩参数党。

不做PPT手机。

正如刘作虎所说的“不要把消费者当傻子，任何一个细节做不到位，都有可能毁掉一款完美的产品。

”好产品会说话，好的体验不要去做广告，销量上的金杯银杯永远不如做好产品的口碑，这才是一加获得广大海外用户关注和认可的关键。