中国余姚杨梅节活动总体方案.docx

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2016中国余姚杨梅节活动总体方案

一、目的要求

为提升“中国余姚杨梅节”服务品质，扩大“中国余姚杨梅节”节庆影响力，传播余姚杨梅七千年品牌文化，拓展客源市场。

“抱团营销，共赢发展”，组织梅农网络营销、落地营销，增加梅农收益。

二、活动主题

摘杨梅品文化享山水——“余姚杨梅中国红”

三、活动时间

6月9日——7月9日

四、主办单位

余姚市人民政府

五、承办单位

余姚市旅游局、余姚市农林局、余姚市供销联社、三七市镇人民政府、丈亭镇人民政府、梁弄镇人民政府、马渚镇人民政府、牟山镇人民政府、大隐镇人民政府、河姆渡镇人民政府

主要活动

（一）、“余姚杨梅中国红”——2016中国余姚杨梅节开幕网络发布

时间：

6月9日

内容：

腾讯、新浪、同程网、凤凰网、慢悠悠、乐途网、浙江在线、余姚新闻网等网站和浙江电视台、杭州电视台、宁波电视台、余姚电视台、FM93交通之声、FM92宁波新闻综合、FM96.6幸福调频、新民晚报、华东旅游报、宁波日报、现代金报、余姚日报等30多家媒体发布“2016中国余姚杨梅节”开幕信息，推出杨梅采摘之旅线路、地图，杨梅基地联系电话、农家乐等旅游信息。

（二）、2016中国余姚杨梅节“喜聚梅乡欢乐跨海游余姚”精品线路推介

时间：

5月18日

内容：

向上海主流媒体、主要旅行社发布今年余姚杨梅成熟期、产量品质情况和杨梅节期间特色活动及旅游线路。

拜访上海主要合作旅行社进行直接洽谈。

（三）、首届网络杨梅文化节开幕

时间：

6月9日

内容：

由余姚市供销联社组织开展网络杨梅文化节，开展淘宝余姚馆网络主题营销活动，线上杨梅采摘之旅促销、百年杨梅树认领等活动。

（四）、“追寻中国红”——宁波网络红人、网络大咖畅游中国杨梅原产地

时间：

6月22日

内容：

邀请宁波网红、网咖10－15人走进余姚，追寻七千年杨梅文化，传播中国杨梅之根，宣扬“梅”丽余姚。

（五）、华东二十城千人自驾聚会“梅”好余姚

时间：

6月10日-6月30日

内容：

由华东媒体联盟联合长三角旅行社峰会、长三角16+2等长三角地区主要合作旅行社、自驾车俱乐部，组织无锡、杭州等二十个城市的千名市民到余姚摘杨梅、品文化、享山水。

（六）、长三角主流媒体探访杨梅园

时间：

6月12日-6月13日

内容：

以长三角经济区新闻协作会为依托，组织三十多家主流媒体深入中国杨梅之乡探访，从游客视角宣传推广余姚杨梅。

（七）、“千里梅缘一线牵”——余姚梅之旅网络营销大会

时间：

6月9日——7月9日

内容：

组织相关杨梅产地和旅游企业，推出余姚梅之旅精品特色旅游线路，牵手同程、驴妈妈、慢悠悠等合作旅游电商平台，在网上开展“千里梅缘一线牵”活动，通过特价、特色，招揽更多的外地游客来姚采摘杨梅，感受余姚的独特魅力。

（八）、父爱如山，“梅”丽同行

时间：

6月19日

内容：

父爱，伟岸如青山，圣洁如冰雪，温暖如娇阳，宽广如江海。

为弘扬中华民族的传统孝义，在父亲节当天，征集25对父子（女），开展摘杨梅，现场制作杨梅伴手礼送父亲等活动。

（九）、“文化传千年，杨梅红中国”浙江经视走进梅园

时间：

6月23日

内容：

浙江经视《悠游天下》栏目策划“红色寻宝”、“千年梅韵”等活动，邀请嘉宾以寻宝的形式回答有关杨梅历史文化的问题，让嘉宾在寻找的过程中既享用了杨梅，又加深了对杨梅文化的认知。

（十）、2016“余姚杨梅王”擂台赛

时间：

6月

内容：

在杨梅节期间，市农林局组织各杨梅乡镇推荐优秀杨梅观光区（点），参加“余姚杨梅王”擂台赛，评出“2016余姚杨梅王”。

同时，邀请游客品尝杨梅王。

（十一）、各乡镇配套活动

——杨梅网络文化旅游系列活动（丈亭镇）

——姚东之音杨梅旅游文化活动（三七市镇）

——梅乡红色之旅欢乐行（梁弄镇）

——西山白杨梅采摘游（牟山镇、马渚镇）

——杨梅采摘生态游（大隐镇、河姆渡镇）