电视广告文稿广告写作.docx
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电视广告文稿广告写作
电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。
如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。
据前几年的统计，电视广告占总经营额的441%。
其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占总额的三分之一强。
电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。
它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。
其中文字是电视广告的脚本，是制做电视广告的基础。
这一章称为"电视广告文稿"就是指文字这一部分的写作。
下面我们从构成、创意、语言、类型、写作等几方面谈谈电视广告文稿的写作。
第一节电视广告文稿的格式
因为电视广告要通过拍摄制作，所以它的文稿的格式与广播广告文稿、印刷媒体文稿的格式俨然不同。
具体说来，它有四种格式。
一设计式
即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。
包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。
这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。
如下例电视广告文稿：
产品名称：
中华牌高级香烟--"金装中华"
广告定向：
"金装中华"是华夏之精华，"金装中华"体现了中国优质烟草的特醇口味。
要让世界上所有"烟民"品尝到"金装中华"醇和口味，人人抽它，人人赞它。
广告定位：
将国内香烟消费者中的"绅士"级人士，从"万宝路"、"健牌"等外国香烟牌子中夺过来。
就好象日本人宁愿抽"柔和七星"、"国际七星"等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。
还要针对国外消费者，力图将"金装中华"打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。
广告主题：
通过"悠久、和睦、气派"三种情调来体现"金装中华"：
--悠久：
指"金装中华"的"中华"是悠久的国度，暗示"金装中华"是久盛不衰的牌子。
--和睦：
抽"金装中华"，人人心情舒畅，精神倍佳。
--气派：
显示一种高级的享受。
广告片时间：
30秒。
配片音乐：
悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐：
--悠扬：
体现"金装中华"及中华国度的雍容大方。
--爽朗：
体现"和睦"气派。
--明快：
体现享用"金装中华"的高级人士精神奋发、不断进取的意境。
--用丝竹音乐的原因：
1.丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌，使人重忆悠扬的华夏文化。
2.在人的听觉上，区别于流行的"金属音乐"，给人清新的感受，易记忆。
3.区别于目前外国牌子的香烟广告，这些广告运用的一律是现代的"金属音乐"。
丝竹音乐会给外国消费者诸多联想，也易记忆。
旁白：
（男）万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的中华文化。
（女）"金装中华"可将您带到神奇的中华大地。
最后画的字幕：
金装中华
特醇口味
与众不同
画面设计：
运用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像，将观众带到中华名胜的奇妙中去。
然后男音旁白，使观众知晓这是中国（即使在国内播放，不同凡响的画面同样可以吸引观众）。
最后打出字幕：
金装中华，特醇口味，与众不同。
制作重点：
这是情调型的广告片。
重点在：
1.拍好六组名胜交镜头。
要运用各种拍摄技巧手法，从各个角度反映名胜的迷人之处，该雄伟的雄伟，该浪漫的浪漫，该平和的平和，各组名胜要有其感人之处，而统筹六组画面的则必须是"悠久、和睦、气派"，目的在于反映中华文化的雍容典雅。
2.配乐的制作：
根据各组画的不同而不同，有的鱼跃龙门，有的高山流水，有的江南小调，总之要体现中华名胜的奇妙。
二基本式
基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。
画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。
如下例电视广告文稿：
广告名称：
东方航空公司
广告客户：
东方航空公司
广告长度：
30秒
设计说明：
△东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安全感。
经过一年的宣传，东方航空公司已得到大众的信赖，人们普遍树立起这种观念：
乘坐东方航空公司的班机，安全，可靠。
△经过大量的调查，该公司发现同行业的其它各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的安全感已树立，因而确定了今年广告的另一个诉求重点：
服务一流!
△本广告设计就是通过一般小故事来说明东方航空公司一流的服务态度，让大众体味到一种亲切、温馨的气氛。
乘我们公司的飞机，就好象在自己家里一样的舒适，会受到无微不至的关怀。
△表达形式：
故事版。
△演员要求很严，要求专业演员。
一位有风度的中年男士、妻子及女儿；空姐一位；主角是男士。
△画面主角色彩：
蓝、白。
（天空和飞机）
△拍摄地点：
机场。
△画面配乐：
开始、结尾均用飞机起飞的实况，有力、有气势。
中间镜头，可用轻松、温馨的钢琴小曲。
△本片着重画人物的演技，通过这个故事，反映东方航空公司的服务周到。
本片的目的是创造一个舒适、温馨的气氛。
画面说明：
镜头一：
机场全景。
东方航空公司的一架飞机正慢慢着陆，镜头慢慢推近机身。
要求在阳光灿烂的晴天里，上午9点左右。
镜头二：
特写：
东方飞机在镜头横穿过，东方航空公司的字样、标志出现，从右到左。
（切）
镜头三：
接着追拍飞机着陆，在飞机的右前方拍。
镜头四：
中景。
机舱内，旅客们陆续站起来，离开机舱。
一位中年男士站起来，伸了一下腰，面带微笑地走向镜头。
（切）
镜头五：
机舱内旅客移动缓慢，男士低头看机舱外的人，在寻找......
镜头六：
镜头透过机窗，推近出口处，一位年轻的女士带一小女孩在等人。
镜头七：
男士手提旅行箱，兴奋地走向妻子、女儿（拥抱），把女儿举起来......放下女儿，在口袋里找东西--送女儿的礼物。
镜头八：
男士面部特写：
找不到礼物后的沮丧、烦燥的表情。
他把小礼物丢在机舱里了!
镜头九：
这时一位空姐手拿着男士落在机舱里的礼物走过来，送还给男士（空姐的出现有点神不知鬼不觉的）。
镜头十：
男士惊喜的表情；女儿高兴的小脸，抬头看父亲；妻子喜悦的心情......；空姐微笑地转回身......。
镜头十一：
飞机起飞，从左到右，出现"东方航空公司"字样（特写）。
画外音（男声，中音，充满激情）：
"东方服务，无微不至!
"
又如"莎丽雅"电视广告文稿：
产品名称：
"莎丽雅"护肤系列用品
广告客户：
广州市白云制药厂
广告长度：
30秒
产品说明：
"莎丽雅"护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。
在使用上，有与众不同的护肤三部曲，即"洁肤、爽肤、润肤"。
因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。
这则30秒的"莎丽雅"护肤品的电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂"莎丽雅"皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不仅停留于介绍护肤三部曲，更要进一步强调"莎丽雅"给予观众心理上的满足。
所以电视广告围绕金光灿烂"莎丽雅"护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯情少女，体现"莎丽雅"赋予人们光彩照人的心理感受。
广告构思：
广告片表现一个少女使用"莎丽雅"后，变得更加清丽无比，引人注目。
整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、迭化，达到目不暇接，一气呵成的效果。
此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。
拍摄要求：
光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。
色调以暖色调为主。
镜头连接力求自然、平稳。
室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。
每个镜头时间在2秒左右，主要用迭化连接，造成一种快中有慢，错落有致的节奏。
演员要求：
女、男演员各一名。
女演员要求清丽脱俗，表演自然。
男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。
音乐：
以萨克管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。
场地：
一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。
室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。
分镜头脚本：
镜头一：
一束君子兰的特写，花束微微颤动。
同时镜头右移。
镜头二：
边移边迭化入镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。
镜头三：
镜头切换一个女子把"莎丽雅"护肤品抹在脸上。
侧面拍摄，逆光，并有少量光晕出现。
镜头四：
镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。
女子继续按摩脸部。
此时窗的位置正好在女子后方。
镜头五：
镜头越过女子头部推向窗外。
窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。
镜头六：
（化入）在树林边侧的草坪正进行着一次野餐会。
人们身着盛装谈着天，喝着饮料，有个小型的乐队在伴奏。
镜头七：
这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。
镜头八：
一位男子正在跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。
镜头九：
聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。
背景人影晃动，焦距模糊。
镜头十：
同一画面焦距对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。
前面的吉他由清楚变得模糊。
那女子感到有人看她，便跟男子打个招呼走开了。
镜头十一：
图八中的男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。
（男子脸部特写）
镜头十二：
红葡萄酒倒入杯中。
切换图（十一）的镜头。
镜头十三：
这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面，这时女子在逆光下，产生轮廓光，格外清秀飘逸。
再切换图（十一）镜头。
镜头十四：
女子脸部特写。
她含情脉脉。
逆光中出现点点光晕。
同时女子口中默念：
"莎丽雅!
"
镜头十五：
"莎丽雅"产品特写。
镜头十六：
用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子（前面出现的）画外音：
"护肤保芳华，全凭莎丽雅。
"
三简洁式
也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来，虽然读起来象是一篇文学作品，实际上是一个拍摄提纲。
除此之外，并无其它内容，我们称其为简洁式电视广告文稿，如下例：
《南方125摩托车》--草原篇，电视广告脚本：
一望无际的草原上传来一陈急促的马蹄声和催马扬鞭"驾"的焦急吆喝声。
地平线上跃出二位策马飞驰的牧民。
他们纵马狂奔，闯进了草原的护栏。
牧民神情紧张地边敲窗户，边大声地喊着：
"大夫!
大夫!
"
一个医用救护箱挎在了医生的身上。
医生用脚发动南方125摩托车，手加油门。
牧民连忙打开栅栏，医生飞车冲出。
牧民跨上马，调头疾追。
摩托车、骏马奔驰在辽阔的草原上。
医生驾车冲过河溪。
牧民策马直追。
遇到沟坎，医生飞车一跃而过。
马匹却在沟边踌蹰不前。
摩托车终于驰到蒙古包前。
夕阳西下，南方125摩托车醒目地停在蒙古包外，牧民们焦急地在等待着。
忽然一声婴儿高亢的啼哭声震动了静寂的草原。
母子平安，牧民们脸上露出兴奋而宽慰的笑容。
日落草原，南方125摩托车停立在蒙古包外，格外醒目。
结尾字幕：
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。
四完成式
属于较复杂的电视广告文稿。
它由二部分构成，一部分是广告拍摄脚本，一部分是广告拍摄工作台本。
所谓广告拍摄脚本，就是把文稿写成分镜头剧本，它包括镜别、画面内容、台词、广告词以及音乐、音响效果的说明等。
拍摄人基本上凭此可进行拍摄。
所谓广告拍摄工作台本，就是把上述脚本进一步的具体化。
在拍摄电影、电视时，剧作者提供脚本，而导演将脚本改造为工作台本，此时方可进入实际拍摄过程。
电视广告的拍摄工作台本一般由广告创作者完成。
其要求是：
要写成图象和声音对列的格式，以取得看与听同步的效果。
一般程序是：
左右平行而下，左边写画面部分，包括字幕、场景、画面形象以及对导演、美工人员、演员的简明提示；右边写音响部分，包括解说词、人物语言、音乐、歌曲、音响效果以及对上述内容如何处理的简单提示。
【例文】
《南方黑芝麻糊"电视广告文稿》
（一）广告拍摄脚本
镜头一：
（遥远的年代）麻石小巷，天色近晚。
一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。
（画外音，叫卖声）：
"黑芝麻糊哎--"（音乐起）。
镜头二：
深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。
（画外音，男声）：
"小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了......"。
镜头三：
担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。
另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。
镜头四：
（叠画）大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头五：
小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头六：
大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头七：
（叠画）小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
镜头八：
研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九：
几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十：
站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净（特写）。
镜头十一：
小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二：
大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十三：
小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长......
镜头十四：
（叠画）一阵烟雾掠过，字幕出（特写）：
"一股浓香，一缕温暖"。
（画外音，男声）：
"一股浓香，一缕温暖。
南方黑芝麻糊"。
镜头十五：
（叠画）产品标板。
镜头十六：
推出字幕（特写）：
南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。
（二）广告拍摄工作台本
时间：
约30年代的一个晚上
地点：
江南小镇街巷
人物：
小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿
片长：
30秒镜号景别镜头
运动画面内容广告词（台词）音乐、效果1
下移卖黑芝麻糊的妇女，挑担向街巷深处走去。
她的女儿跟随其后
芝麻糊担子上的油灯有节奏地摇动
男孩从门内跑出
出画
女孩用木棍搅动芝麻糊锅
芝麻糊担子
妇女从锅中舀芝麻糊盛在碗内
递给一位老太婆
锅·热气
男孩搓手、舔唇迫不及待的样子
勺倾，热乎乎的芝麻糊流出
碗接
男孩喝芝麻糊
女孩窃视
妇女接过碗
男孩舔碗
女孩掩嘴善意地笑
妇女给男孩又加一碗芝麻糊
男孩留恋、回味热气自右入画包装精美的黑芝麻糊
商标、商品名、厂名妇女叫卖声"黑芝麻糊哎!
"
男声：
"小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
"
妇女叫卖声：
"黑芝麻糊哎!
"
左下角叠字幕"南方黑芝麻糊"
叠字幕：
"一股浓香一缕温暖"
男声：
"南方黑芝糊"音乐起↓············音乐止
第二节电视广告文稿的表现形式
电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出一种动人的意境和故事等。
最主要的有以下表现形式：
一故事型
以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的一则"磺胺"电视广告文稿：
杜邦化学宝库电视广告
（镜头渐显）
1.中长距离拍摄：
一扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。
这里是杜邦公司的标本室。
我们看到一排排各种形态的瓶瓶罐罐。
不同明度的光能照射在瓶子上面造成一种戏剧性的效果。
这时摄影机推向一个标本台。
（音乐减弱）
解说员：
这是个了不起的屋子，简称"标本室"－位于杜邦化学公司的杰克逊实验室里。
这里贮放着大量的化学药品。
这些药品用毕之后都存放在这里。
但经验表明，终有一天还将启用它们--也许是为人类谋取惊人的福利。
（音乐减弱）
（镜头移向一个药瓶上的标签，上面清楚地写着"亚氨基苯--磺胺"。
）
解说员：
（继续）现在让我们对一件药品做个单独的介绍。
--就是这个。
（音乐由强变弱）（溶入）
2.约翰·霍普金斯里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里（显然是间医生办公室）通过电话向自己的秘书作指示。
解说员：
这是1936年的约翰·霍普金斯的佩林·朗格医生的办公室里开始的。
郎格医生：
（对着话筒谈话）好了，谢谢你，鲍伯（挂上电话，转向自己的秘书）。
噢，刚才说到哪了?
秘书：
（一面照读刚才听写下的笔记）
德拉瓦·威明敦·杜邦公司：
亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究......
（招头看看郎格医生）
您刚才就说到这儿，郎格医生。
（镜头移近郎格医生）
郎格医生：
好了，我们有证明表明：
这种药对于人体的这种，可能也有价值。
你们手头有这种药吗?
3.实验室助理员正在翻阅档案。
（溶入）
解说员：
在杜邦公司里，人们正在寻找这种化学药品。
在一张写着1929年的卡片上......
（实验室助理员抽出卡片之后，笑了）
（音乐：
稍微扬起后又减弱了）
解说员：
（继续）这种药品最初是研究用作染料的，后来发现别的染料更好......
4.插入：
固定的拍摄药品架，一只手从架子上拿起了磺胺药瓶，离开了背景。
解说员：
自那时起，这种药品还没有派过其他用场，一直贮存到今天才拿给了朗格医生。
（音乐开始又减弱）
5.近距离拍摄郎格医生，还有另一个人在查看图表。
背景是个典型的生物实验室。
那个人停止观察图表，若有所思地拿起了一只空罐。
解说员：
对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。
郎格医生决定扩大到人体实验。
可惜，杜邦公司送来的全部药品都已用完。
他正在打电话要求再送一些药品......
6.实验室助理员和另一个人--一位杜邦公司负责人正在办公室里。
实验室助理员：
对不起，标本室里边一克药也没有了。
负责人：
可是郎格医生还要一磅的药，所以咱们得替他想想办法。
实验室助理员：
（表示不同意）可这样一来咱们就得停止其他工作了......
负责人：
是的......可这是救人性命的大事啊。
咱们还是满足他的安排吧，怎样?
（音乐戏剧性地奏起）
（缓慢溶入）
7.郎格医生正和另一位医生在自己的办公室里观看医学图表。
郎格医生：
（激动地）效果简直是惊人的!
它在腹膜炎、血液中毒、猩红热和耳溃疡方面简直是创造了奇迹。
（把图表交给了另一位医生）
（那个医生也望着图表点了点头）。
（音乐奏起又减弱）
解说员：
这一新发现的奇妙药品，能够对折磨人类多年的感染性发动攻击并将其消灭。
（溶入）
8.标本室内，摄影机固定拍摄架上的一只药瓶，瓶里装的是磺胺。
解说员：
如今你知道这种药品的简称。
（抹掉后再现瓶上的标签）
9.只有两个字，就是"磺胺"。
解说员：
磺胺!
（音乐起伏）
10.从磺胺"这个字开始，摄影机从药瓶摄离，并向后撤出屋子。
解说员：
磺胺的制造业终于由医药公司接收。
然而，这件事再次表明了杜邦公司保护其研究成果这一决策的长远威力。
（标本室的门慢慢关闭）
解说员：
（继续）因为，谁能说今天封存起来的东西，明天不会发生不可预料的功效呢?
11.椭圆形的杜邦公司标记。
解说员：
通过化学，为创造美好的生活而产生美好的东西。
（音乐达到高潮）
上则广告，可以说是集中式故事型，即故事情节集中，并一次播映。
还有一种故事型电视广告，即把广告编成系列故事，分若干阶段播映完，以达到长期吸引消费者的目的。
如1990年，麦卡恩·埃里克森环球广告公司伦敦分部创意，由其纽约分部制作完成了一套广告片。
这套广告片，是为宣传雀巢公司牌名为"品尝者的选择"的速溶咖啡，它便是一套别具风格的广告系列故事片。
这个咖啡广告的主角是一对青年男女，由两位专业演员扮演。
电视片中的这对男女于1990年底出现在观众面前。
女士偶然敲开男士的门要求借一点咖啡，二人因此相识。
第二个插播广告描绘了女士归还咖啡的情景。
在下一个广告片中，他俩出现在女士的家里，边喝咖啡边聊天。
这是他们的第二次约会。
此片的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。
据麦卡恩公司创作部主任的解释，这个动作是求吻的示意。
如此浪漫，接下去又将如何：
直到1992年9月17日第5个新的广告片，才重新开始继续这个没讲完的故事。
正当他俩显得热乎起来时，突然闯进另一位男士。
此公似乎也对那位女士一见钟情。
究竟这对男女的恋情能否经得起"第三者"的插足?
且看下回分解。
观众如此有兴趣。
他们的胃口又被吊至1993年初。
雀巢公司速溶咖啡营业部主任透露说，只要观众对这个故事感兴趣，"品尝者的选择"广告系列片还继续下去。
二演员直陈型
就是请一个演员直视镜头（即特写镜头），真诚热情地介绍产品或服务事宜。
例如"蓝天六必治牙膏"电视广告：
清晨，一位朴实的中年男子手持漱口杯具迎面向镜头走来，一面走一面向观众诉说着：
"我的牙，全托蓝天六必治的福了，一点毛病没有。
牙好，嘿，胃口就好，身体怪棒，吃饭嘛嘛香，您瞅准了，蓝天六必治!
"
三解决问题型
先提出生活中遇到的问题，然后解决问题，在此过程展示某商品的特性。
此类广告往往以科学实验的形式，显示商品功能的科学性和可靠性，富有很强的说服力。
如"海飞丝"的电视广告。
情爱·头皮屑·海飞丝
（一对男女青年合撑一把伞，亲昵地在雨中小林。
）
男：
第一次约会，碰到下雨，本来是很浪漫的，（懊丧地）可是......我的头皮屑......（女子作不悦状）（欣喜地）还好，我看到了"海飞丝"广告：
画外音（配合画面）：
洗发水比较试验，一星期后，没有用海飞丝的一边还有头皮屑，用海飞丝的一边，就看不见头皮屑。
P&G，世界一流产品，美化您的生活!
四名人推荐型
即用名人爱用某种商品的镜头，或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传，利用"名人效应"，以造成观众对产品的好感和信赖感。
如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为"帕都肉鸡"作的60秒电视广告：
人们问起我的肉鸡时，总是提出两个问题。
第一个问题是：
"帕都，你的肉鸡怎么会有这么好的金黄皮色，简直令人难以置信。
你可不是把肉鸡染成这样的吧?
"
实是求是地说，我们的肉鸡皮色绝对没有什么人造的东西。
如果你也有鸡，喂以优质黄玉米，紫苜蓿，玉米麸，金盏草等，你的肉鸡也会是金黄色的。
对鸡进行染色是不行的。
另一个问题是：
"帕都，你的肉鸡怎么这样肥嫩多汁。
你可不是把肉鸡注射荷尔蒙吧?
"
问这种问题真使我有点恼火。
我怎么会干这种事呢!
鸡吃得像我一样好，生活得像我一样好，难道还会长不好而要采取人工方法吗?
弗兰克·帕都为了有效地推销自己的产品，利用自己为知名人士这一有利条件，就一些人对肉鸡质量抱有怀疑的心理，进行驳斥和解释，产生了良好的促销效果。
五剧情型
有一些电视剧、电视、小说，其情节故事、人物形象家喻户晓，甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题，电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托，可以引发人们的兴趣和关注。
如"消纤酶"的电视广告：
孙悟空见炼丹炉门上写着"待我救他一命"，然后捉住一条蛇，将其毒液挤入药葫芦。
太上老君服药后痊愈，问什么药，医生告诉他是"消纤酶"。
孙悟空的故事妇孺皆知，他要为炼制长寿丹的太上老君治病，其药自然不同一般。
此广告无疑能引起人们极大的兴趣。
又如下例关于"镇脑宁"的电视广告：
要真头疼，就用得着的镇脑宁
《渴望》中刘大妈扮演者：
"《渴望》播出这么长时间，还有不少观众惦记着我，说王沪生气得我经常头疼。
这不?
又寄来了镇脑宁。
不过，要真头疼，就用得着了。
"
此广告把剧中的人物与现实的演员混同起来，把剧情与广告结合起来，实为手法高超。
它既宣传了商品，又不露多少痕迹，比直露的正面广告宣传更易为人接受。
六生活片断型
把广告场景置身于人们的现实生活中，以人物的生活经验、境遇来影响其他消费者，或改变人们对某些产品的态度。
这类广告，贴进生活，
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