新媒体写作知识点.docx
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新媒体写作知识点
1、填空题
2、ps操作题
3、名词解释
4、简答题
5、论述题
那么，何谓新媒体传播？
（提问：
新媒体有哪些？
）
“新媒体”或者“新媒介”并非一个科学的概念界定，只是在与“旧媒体”的对比中产生的时间性概念。
概念尚未达成共识，新媒体的核心是技术的不断创新。
在信息时代，不仅是新的技术变革和物质形态的变化可以产生新媒体，新的软件开发，新的信息服务方式的推出都可以称之为一种新媒体的诞生。
广播，电视相对于印刷媒体是新媒体，但对于网络媒体便是“旧媒体”。
每一次媒体技术的变革都会带来所谓的“新媒体”，特别是在知识爆炸，技术更新的今天，各类新媒体层出不穷，新媒体的外延更是不断地拓展。
每一种新媒介的出现都开创了社会生活和社会行为的新方式，媒介是社会发展的基本动力。
新媒体分为四类：
（1）基于互联网：
如电子杂志、电子书、网络视频、博客、播客、sns—社会性网络服务、msn—微软网络服务、微博、其他类型的网络社区等。
（2）基于数字广播网络：
如数字电视、车载电视、公交电视等。
（3）基于无线网络：
如手机电视、手机短信、手机WAP等。
（4）基于融合网络：
如IPTV（交互式网络电视）等。
可以肯定，今天的新媒体在未来同样被归为“旧媒体”的范畴。
为什么新媒体写作要独立成课，与众不同？
从网络出现的早期开始，最普通的写作形式是曾经被标准化为电报或新闻的写作的形式。
因为很多传统的新闻媒体都将它们的旧媒体内容直接转移到了网络上。
还由于在很多地方，网络写作的规则同纸质媒体写作的规则正好想通，或者只有少许差别。
有三种力量将新媒体写作推离了旧媒体。
第一种是可无线到达任何地方的自我发行能力。
人们觉得只要他们有事报道或有话要说，他们就可以这样做，而不需要担心有人将写作形式的规则强加给他们。
他们是自己的编辑，这种情形导致了一个更松散的写作形式。
第二种促使写作形式发生变化的力量是多媒体。
网络的灵活性令人感到激动，因为各种形式的媒体都聚集或集中到了一起。
印刷、图像、声音、动态图片和动画都能用来讲述同一个报道，这在网络出现之前是不可能的。
这个新的实体满足了那些同时使用不同的写作方式来舒适工作的人们的需求。
它同时也为新闻记者开创了一条新的写作和报道之路。
第三种推动力网络读者挑剔的眼光。
这是网络交互的本质导致的结果。
网络的交互性使人们用前所未有的速度进行交流而不受地域的限制。
持续的电子交流使得新闻业转变成了双向道，改变了作者的职业道路。
要形成更好的交互性，就要求写手们尽最大力的去吸引眼球，用各种方式去吸引眼球。
哪些写作形式可以做为新媒体写作？
文本，图片，视频，音频，以及这四项的排列组合
新媒体写作之互联网写作
网络写作是以网络为生存空间的一种写作方式，以因特网为写作载体，传播媒介，为适应数字化时代需要而产生的一种新的写作行为。
网络写作可分为：
网络新闻写作，网络文学创作和网络炒作
所以网络写作，可以分为网络新闻写作在一定程度上抓住能够吸引眼球的东西，网络文学创作出平空想像的信息和故事，网络软文炒作通过文体策划来宣传产品，然后他们都通过多媒体的形式表现出来。
网络文学（网易这样定义）：
网络文学不是传统的文学作品电子化后搬到网上的文学，也不是利用网络的多媒体和web交互作用而创造出来的联手小说和多媒体剧本
网络文体做为一个严格意义上的文体概念，应该说还不是很成熟，但这样一种文体现象已经明明白白地摆到了我们面前。
我们要做地不是回避，而是合理，科学地界定与把握它
网络是新闻和信息的大杂烩，无论一直在努力向上，想获得专业新闻记者证的孩子还是那些雇佣他们的国际公司，人人都能制造网络新闻和信息。
因为网络是人人都能往下跳的泳池。
所以，在这里，写作规则对于谈论什么和谁谈论都是相对的。
网络新闻写作
报纸的新闻报道：
以文字为主，信息有“长留性”，字里行间能留给人们充分的想象空间和解释余地。
弱点：
不如音视频报道生动、亲切，客观、立体、可信度高。
广电的新闻报道：
以音频和视频的报道为主，报道更客观直接，但传播信息有“暂留性”，很难保存和检索。
网络的新闻报道：
文字、图片、声音、动画、影像多媒体的表现形式，在某种程度上融合了传统媒体的新闻报道优势，可以保留，方便检索。
网络新闻报道强调时效性，多侧面地快速传达信息，不讲究文章的完美流畅
互联网新闻内容编辑：
需要掌握的重点：
稿件价值的基本判断，稿件修改，标题制作，超链接设置，新闻稿件写作
判断稿件的信息价值
一般来说网络信息的价值判断，主要包括信息的真实性判断、权威性判断、时效性判断、趣味性判断与实用性判断等。
（1）信息真实性判断判断要素：
考察信息来源，对信息提供者的身份、背景等因素考察。
信息要素是否齐全。
（2）信息的权威性判断
保证信息的权威性，是保证信息质量的一个重要信息
判断信息权威性，要看信息来源是否具有权威性。
（例如是否来自国家权威部门、权威新闻机构、权威杂志等）
对于研究成果，要同时考察其研究方法是否科学，研究是否具有代表性，普遍性。
对于网络中得到的信息，最好能把它与同类信息做比较，通过比较发现这些信息之间是否有差别
（3）信息的时效性判断
时效性表现在它是各种网站直接进行竞争，吸引用户的一个主要手段，如果时效性太差，那么也就意味着信息的可实用性较差。
时效性的判断方面，要区分以下几种不同情况：
第一种情况：
信息中涉及的事实的发生或变动是突发性的或者跃进性的。
第二种情况：
事实本身的变化是渐进的，表现为一个过程。
第三种情况：
有些信息所涉及的事件是过去发生的，但新近才被发现和披露出来。
（4）信息的趣味性判断
趣味性表现为两种：
一种是信息本身内容轻松有趣，能让人读后心情愉快（举例子，讲笑话）（幽默的文字，趣事，动物，自然的话题）
第二种是指趣味性也可表现为它能引发人们的情感。
但是趣味性不等于庸俗性。
（5）信息的实用性判断
网络信息的实用性可以表现为：
介绍知识，提供资料，直接服务等多方面。
信息是否实用，还要看它是否可用，另一方面来说，他与“真实性”、“权威性”、“时效性”是相互联系的。
首先要真实的。
还要权威，很多网站东拼西凑，信息相互矛盾，不权威实用无从谈起。
时效性越强越能满足人们的需求。
网络写作特点
1、传播方式的自由化
网络缺乏管制的散漫状态赋予网络文学自由与个性化的传播特征，写手们在其中可以恣意驰骋，想说什么便说什么，无须去迎合大众的审美口味，也没有出版商硬性规定的写作人物。
避免了文学的话语仅仅由少数文学精英掌握的显现。
2、传播内容的单一化
常见题材就三类：
一是爱情题材，二是搞笑题材，三是武侠题材，鬼故事，童话以及其他。
3、传播对象的不稳定
网络文学传播对象的流动性则相对较为明显。
网络文学早已形成了”创作——评论——修改”的流程模式，传播主体与传播对象之间的界限也随之模糊不清。
4、受众反馈的在线即时性
网络文学具备了在线互动的明显优势。
网络新闻之维客写作
1、什么是维客（wiki）?
Wiki源于夏威夷语的“weekeeweekee”，英文是quick，中文是迅速的意思，实际上wiki也真是简单又快速，wiki每天都在成长。
维客是一种基于互联网新技术，充分利用互联网的超文本特性，允许多人协同写作完成某一文本内容。
作为一种新技术，它既是一种支持多人合作写作的工具，也是一种全新的信息传播媒体。
同一wiki网站的作者自然构成了一个社会群体。
这些参与创作的个人，也被称为维客。
但是这里的维客，是指集结于一个网络平台、有一个共同目的群体种的一员，而上面的维客是指一种技术、一个系统。
维客网站提供的写作平台，读者即是作者。
每个人都可以把自己的知识与他人分享。
每个人都可以自由创作感兴趣的知识话题，分享大家集体的智慧。
2、维客的诞生
1995年，美国普渡大学计算机中心的沃德.坎宁安（WardCunningham）开发一套名为Portlandpatternrepository（波特兰模式数据库）的工具，他被称为“维客之父”。
他建立wiki的初衷是想通过建立一种自由交流彼此经验的平台来激发人们讲故事的天性。
维基百科是由全球无数志愿者、玩家、学生等等有知识的人共同建筑的人，计划的参与者叫做维基百科人。
止步于html复杂语法的网名们，现在成了维客的疯狂追随者。
维客并不是类似于bbs那样信息的累加，而是在编辑与被编辑的过程中信息达到了升华。
3、维基模式：
满足了人们的两个最主要的需求，一个需求是人们永远在找知识，永远在找内容;此外，因为人是社区动物，人们找到知识后马上想要跟朋友们分享。
这两个原始的需求加起来就成就了维基。
4、维客的传播学结构：
互动性分成了开放性，平等性，和共创性
（1）、隐性的把关人——平等性
维客成员都处于平等的地位，并有着相同的责任和权利，人人都可以当编辑。
（2）、海纳百川——开放性
技术方面，简便的操作。
维客内容方面的包容性和开放性。
在上述系统精神和技术支持下，维客成为可以随意土涂改的“网络白纸”，任何人都可以在一段别人写过的内容文本上编辑。
（3）、共创，共享性
维客能够营造的是这样一种恢弘的场景：
全球的网民围坐在显示器屏幕前，共同分享着无限众多奉献者捧出的精心烹调制作的知识盛宴。
5、维客的传播尴尬
（1）、迷失的‘自我’—无用功的可能性
（2）、维客信息的权威性—内容质量和权威性
（3）、“永远无法完成的草稿”—一个条目可能被修改几十次，而且更可怕的是，它可能永远一直被修改下去。
六、维客互动性的社会影响：
1、社群价值：
维客成为了人类历史上第一个以独立社会个体的自主内容创造为基点，面向所有社会公众开放话语权的大众媒介。
2、相对客观地展现个性
blog让个人的后台内容更多地不加束缚地展示到前台。
wiki比之blog：
维客可以更加精心地布局自己的前台表现，同时根据社群力量对前台表现的反馈，不断完善后台准备，以期待今后在前台有更加精彩的表现
3、节约社会成本
作为一个新媒体，维客技术门槛很低。
一台能上网的电脑，一个web浏览器，会使用word编辑器，成为维客的基本条件。
几乎每个网民都可以在一两个小时内成为维客。
第三代移动通信系统——3G
3G——第三代蜂窝网络通讯技术
3g牌照：
中国移动是tds-cdma,中国联通是wcdma,中国电信是cdma2000。
世界标准化组织对3G系统的数据传输速率制定的标准是，在室内、室外和行车环境中分别达到至少2mbit/s、384kbit/s和144kbit/s.
与前两代移动通信系统相比，3G最大的优势是使手机成为一种多媒体的信息工具，可以接收流媒体信息，参与网络社区、收发博客等，从而成为真正意义上的数字化移动媒体。
手机短信创作
在手机日益普及的今天，短信要比电子邮箱更经济更方便，给了不善直接表达情感的人们一个很方便的交流平台，另一方面也是由于短信自身幽默优美的语言、新颖独特的创意。
手机短信的最大特点就是短小精悍和具有较强的情境性，要求语言必须简练、隽永，以最少的字数传达最多的信息，另外，在同一情境下进行短信写作，要具有创造性的思维能力.
1、主题突出、内容健康
a一般情况下手机短信有礼节性的（如问候、祝愿、庆贺等）和交流性的（如一般意义上的交流和联络等）
b拟写短信一定要明确目的，或节日祝福,或温馨问候,或交代事情,做到心中有数.问候祝福要真挚，交待事情要简明。
2、情真意切、打动心弦
3、句式整齐、勇于创见
4、简明得体、文采不凡
短信不超过70字节，也就是说不能三十五个字。
另外，双方都明白的事情注意用词简洁。
5、合辙押韵，顺畅连贯
搜商和PS文字排列
1、网络信息是“以网络为载体和传播介质，以超文本，数字化为组织和存在方式，通过计算机网络可以利用的各种信息资源的总和
2、搜商：
（1）、顾名思义，就是一种与智商、情商相并列的人类智力因素。
（2）、提出人是陈沛（中搜ceo）中国搜索引擎的第一人。
1995年率先将人工智能技术引进中文全文检索领域，推出智能中文全文检索系统I－SERARCH；2003年12月23日，成立中国搜索并出任CEO。
2004年2月26日，提出“个性化信息门户”全新理念，并推出国内第一款桌面软件“网络猪”；
（3）、搜商公式：
SQ=K/T（C）（SQ＝搜商，其中K＝knowledge知识，T＝time时间，C＝搜商指数（社会平均知识获取能力）
（4）、搜商理论更加注重时间和知识的比值，也就是说，搜商关心和解决的问题是智商和情商不能度量的问题———效率。
信息爆炸时代，搜索引擎地出现，提高了人们上网的效率
4、搜索引擎：
是一种帮助用户在互联网上查询信息的机制，它以一定的计算策略在网络上追踪，捕获各种信息，并按照一定的规则归类，整理和储存，随时为用户提供查询服务，从而起到信息导航的作用。
（2）理想的搜索引擎：
“融合个性化与本土化，又不失大众的合力认同；强调专业立场，且采用语义网进行自然语言分析的搜索引擎”——约翰。
巴特利《搜》
3、XX指数（I）
（1）、定义：
XX指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度，它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势。
a用户关注度是以数千万网民在XX的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在XX网页搜索中搜索频次的加权和，并以曲线图的形式展现。
b媒体关注度是以过去30天内XX新闻搜索中与该关键词最相关的新闻数量为基础，经过科学地加权计算得到最终数据，并以曲面图的形式展现。
（2）、XX指数的价值
XX的使命是让人们最便捷地获取信息，找到所求。
互联网上的信息爆炸已经让人们迷失方向，越来越多的用户迫切需要从海量的信息中发现和挖掘有价值的知识。
XX指数将这个过程变得简单和可依赖。
XX指数以全球最权威的中文检索数据为基础，通过科学、标准的运算，并且以直观的图形界面展现，帮助用户最大化的获取有价值信息。
·开放式检索、发现和追踪社会热点和话题
·跟踪新闻事件点，预知媒体热点
·获取行业关键词指数，掌握商机
·开放式获取互联网权威数据，进行科学研究
·监测网站关键词变化数据
XX指数是以XX网页搜索和XX新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。
您可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。
改变态度适应网络
投身网络写作的人是一类奇怪的人。
他们通过电话或网上调查来完成大部分的报道。
他们通常就像是编辑专家，几乎从不离开编辑部。
这是因为大部分新闻机构的运行都是为了使他们的旧媒体结构能适应网络，而不是重新设计他们。
因此，网络记者都是旧媒体和网站之间的补充。
当报纸记者或电视记者证明某条报道不能直接放在网上时，网络作者就会站出来将报道的内容更新或将之修改。
在网络时代，记者们面对的下一个角色就是跨领域的天才。
作者能够将创造多媒体报道所需的文本、声音视频和图像结合在一起。
新时代下的作者们必须能够从直接的文字报道方式转变到通过图片、视频讲述、用一种个性化手段娱乐大众的方式
从现在开始，20年后，这种为了制造新闻的习作形式将变成一种与网络发展前10年完全不同的新形式。
当广播到来时，写作发生了改变，然后电视出现了。
随着时间的流逝，当网络发展成一个成熟的媒体传播系统时，它也将发生变化。
你今天的工作就是要学好这些技能，以便将来能够走出去决定明天的风格。
跨媒体的图片融合
我们生活在一个可视化日益增强的文化中。
电视、网络、甚至报纸和杂志也通过网络可视信息来提高和改善新闻业叙述模式
图片记者的任务
作为一个好的新闻记者必须具备撰写有趣新闻的能力，一个有能力的图片记者必须有能力创作形象生动的插图。
1、一张图片的价值应该首先由它提升读者对故事或者事件的理解力的作用来决定的。
2、一张图片应该包含基于事实的、简洁的、明了的、准确的对于事件的介绍。
一个真正成功的图片记者首先是个记者，其次才是艺术家。
换句话说，每个艺术家的决定应该考虑到读者对咨讯的需求、新闻报道的本质和信息的透明度。
对于所有的新闻记者来说，理解信息图片在新闻报道中的意义和力量是非常重要的。
不是每个人都需要拥有创作图片的高度专业技能。
然而，记者、制片人、编辑、摄影师能够意识到，在报道中何时使用图片和概念化图片是必要的。
3、寻找报道内部的视觉线索，当回答“谁”，“什么”，“什么时候”，“什么地方”，“为什么”或“怎么样”的问题时提供图片，使得答复形象化。
有时这意味着记者或编辑在描述手头上的报道时需要更密切的关注，仔细聆听解释图片的单词、短语和观念。
网络炒作的图片整体设计
传统大众媒体的时代迅速来到了一个转折点上，过去的50年主要是通过看电视来被动接受广告的大众化观众，正在向21世纪的细分观众转变
在将来，媒体的成功将更加依赖于找到更细分化的受众。
数字技术时代迫使广告客户去寻找和发现新的、演变的媒体形式，成功者把量少质高作为他们成功的目标。
表现：
（1）、过去分裂的媒体正在让位于个性化的新媒体。
（2）、网络炒作要吸引人要遵循aidma：
国际上公认的网络广告心理策略，五字经表达为aidma。
A（attention）注意——I（interest）兴趣——D（Desire）欲望——M（Memory）记忆——A（Action）行为
在网络广告设计上要做到以下几个方面：
（一）色彩搭配具有冲击力，与背景网页形成反差，引起注意
1、色彩反差，凸现广告
与传统广告相比，网络广告在吸引注意力方面却先天不足。
从心理学角度讲，注意是心理或意识活动对一定对象的指向和集中，它受被注意对象的强度、位置、重复、变化以及其他对比的对比等影响。
（1）、大胆引用敏感色
人眼对于红、绿、黄等鲜艳的色彩比较敏感，在进行网络广告设计时要大胆使用这些颜色，以期引起网民注意。
（2）颜色使用上要有独特性、适宜性和联想性
大胆使用与众不同的颜色，以期引起网民的注意。
色彩与广告表现的主题一致
色彩带来的心理感受与广告内涵相关联
（3）、色彩需引起反差
网络广告色彩运用不能拘泥于网络广告本身，还应充分考虑所投放网页的色彩，与之形成巨大反差，引发网民注意。
对比是色彩关系中的普遍现象，是指人的视知觉得到两种以上的色彩感觉相互作用的表现。
作用：
成功的广告色彩设计，不仅能引起受众的注意和兴趣，正确地传达商品和劳务信息，激发购买欲望，而且还能塑造商品和企业良好形象。
（二）、加入图像，3b原则
受众在注意某一对象时，一般平均5秒，能保持20秒地很少，若要引人注意，除了上述色彩原则外，最重要的是第一感觉，开始1/10秒的瞬间最为关键，可以遵循“3b”原则。
3b是“baby”“beauty”“beast”的缩写，是指运用他们这三个引人注意的形象进行广告宣传，可以起到事半功倍的效果。
（三）、巧用字体，展现性格
网络广告中文字地主要作用是说明和辅助画面。
网络广告图形中的字体设计，要使受众从字体排列的形式中得到美的感受。
手机摄影
近两年来，手机摄影这种拥有最广泛群众基础的拍摄方式，突飞猛进地发展蔓延到了我们生活中的各个方面。
用携带便捷又小巧的手机随时随地定格某一精彩瞬间，完成一幅摄影作品的创作，已成为消费者朋友的日常爱好。
手机作为摄影工具之一，它及时抓拍、迅速传输的优势是相机替代不了的。
打开网页，你会发现“拍客”用手机随时记录下的精彩瞬间。
不仅如此，彩信、手机电视、视频通话、网络游戏、音乐欣赏等人们日常生活的所需，手机统统能为您做到。
各种媒体的优势
1、印刷——方便、永恒。
你可以随身携带。
由于有足够大的版面空间，印刷品使记者能够以文字和图片的形式进行非常详细的报道。
如果读者第一次阅读时错过某些细节，任可重复翻阅，而且针对同一专题多角度地进行报道。
最后，从保存的角度来看，报纸提供给读者历史性的文献和时代性的记录。
但报纸也并非完美：
版面有限，需要邮寄，内容是静态的。
一份报纸一旦印刷便无法更新，因此人们经常阅读一天或两天前的“新闻”。
2、电视和广播——及时性和生动性。
新闻事件可以在其发生时便传达给观众和听众。
如果成功播报，视频及音频可以在短时间内带给受众大量的信息。
观众在观看和收听节目是如果他们见证了新闻现场。
广播电视也有自身的弱点：
他们是被动的，因此在你分神时容易丢失信息。
除非你将节目录下，否则它一旦结束，便永远消失。
由于时间有限，限制了事件播报的数量以及每一事件的播报时间。
3、网络——是不是最好的呢？
网络新闻工作者为受众提供电视广播般的及时报道，以足够的空间带给人们如印刷出版物般的同样数量的细节信息。
使用简单，并且双向交互。
你可以自行选择想要的信息并决定如何使用。
美中不足的是，它需要耗费大量的人员收集视频、音频、图片资料，并设置投票、游戏等吸引和留住用户。
因此，对很多媒体来说，要做好是非常昂贵的。
PS
1、在制作网页的时候经常使用gif,jpeg和png三种图像格式。
（1）gif为Graphicinterchangeformat的缩写，被称作图像交换格式。
Gif图像只包含256种颜色，支持透明的背景色和动画格式。
（2）jpg为jointphotographicexpertsgroup的简写，是由联合图像专家组开发的图形标准，采用有损的压缩算法。
（3）png为portablenetgraphic的简写，被称为可移植网络图形。
Png格式保存的图像可以被压缩，以减小其占用的储存空间并加快下载速度，同时不损失图像质量。
2、图层概念
使用图层可以在不影响整个图像中大部分元素的情况下处理其中一个元素。
我们可以把图层想像成是一张一张叠起来的透明胶片，每张透明胶片上都有不同的画面，改变图层的顺序和属性可以改变图像的最后效果。
通过对图层的操作，使用它的特殊功能可以创建很多复杂的图像效果。
3、Ps中滤镜的概念
"滤镜"是图像处理软件所特有的，它的产生主要是为了适应复杂的图像处理的需求。
滤镜是一种植入Photoshop的外挂功能模块，或者也可以说它是一种开放式的程序，它是众多图像处理软件进行图像特殊效果处理制作而设计的系统处理接口。
目前photoshop内部自身附带的滤镜（系统滤镜）有近百种之多，另外还有第三厂商开发的滤镜，以插件的方式挂接到photoshop中。
滤镜（pulg-in）其实就是一种外挂,就是帮助我们实现一样原软件实现不了或不容易实现的操作。
4、通道
通道（Channels）实际上是一个单一色彩的平面。
以C（青）、M（品红）、Y（黄）和K（黑）四种颜色并按一定的网屏角度叠印到一起时，我们会惊奇地发现，这原来是一张绚丽多姿的彩色照片。
Photoshop具有给彩色图片分色的功能，Photoshop便将这种类型的图像分成了CMYK四种基本颜色。
这四种颜色并不是大杂烩般地堆砌在一起，而是一种色彩以一个通道平面来储存，这样，各种颜色互不干扰，叠合起来则形成了一个真彩色图像。
5、Alpha通道与图层看起来相似，但区别却非常大：
Alpha通道也可以随意的增减，这一点类似图层功能；但Alpha通道不是用来储存图像而是用来保存选取区域的。
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