俄罗斯汽车导航仪市场现状及发展态势.docx

俄罗斯汽车导航仪市场现状及发展态势.docx

《俄罗斯汽车导航仪市场现状及发展态势.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《俄罗斯汽车导航仪市场现状及发展态势.docx（8页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

俄罗斯汽车导航仪市场现状及发展态势

俄罗斯汽车导航仪市场现状及发展态势

沈雪娈

2012-4-2222:

20:

50　　来源：

《俄罗斯中亚东欧市场》2011年第7期

引言

　　1985年，日本丰田在皇冠汽车上安装了世界第一台带有电子地图的导航仪，成为汽车导航设备的鼻祖[1]。

1991年6月，佳明国际公司在美国开发了全球第一台便携式自动导航仪，标志着车载导航时代的到来。

随后，在短短的20年里，汽车导航产品不断推陈出新，汽车导航仪也逐渐由简单的定位系统向集导航、信息和通信技术多项功能于一体的综合服务系统发展。

　　目前，航天导航技术与因特网和移动通信一样在欧美等经济发达国家的诸多领域得到了广泛应用。

　　据国外专家预测，随着因特网、移动通信和卫星导航技术相互渗透的加深，汽车导航仪技术的研究和开发速度将不断加快、技术性能将不断提高，卫星导航技术的消费价格也将稳步增长。

　　一俄罗斯汽车导航仪市场现状

（一）市场需求

　　根据台湾工业经济和知识研究中心（In-dustrialEconomics&KnowledgeCenter）的数据，2005年以前全球汽车导航仪年销售量为1.013亿部，销售额为11.9亿美元;2006年全球汽车导航仪销售量增加了41%（为1.428亿部），销售额达到了16.8亿美元。

全球市场各种类型导航仪年销售额为150亿一300亿美元，其增长速度在25%一30%之间波动。

根据俄罗斯航天仪表制造科学研究所专家预测，2009-2011年，世界汽车导航仪市场总规模将达到2000亿欧元。

　　根据俄罗斯工业和贸易部的估算，俄罗斯导航设备市场需求量约占整个世界市场的5%—约5000万部，其中5%一7%加载微电子产品，由此给微电子产品市场每年增加5000万-7000万美元的收益。

　　汽车导航仪市场是新兴市场，其规模在很大程度上取决于汽车市场的发展。

截至2010年9月，俄罗斯境内汽车（包括轻型汽车和重型汽车）总计超过4080万辆。

预计到2012年，俄罗斯境内汽车总数将超过5000万辆;到2015年，俄罗斯境内汽车年产量将达到320万辆，每年进口汽车数量将达到150万辆。

　　2006年俄罗斯的汽车导航仪销售量为4万部，2007年汽车导航仪销售量为8万-10万部，2008年上半年汽车导航仪的销售量达到8.5万部，2008年年底汽车导航仪总销量达到19万-23万部，2010年销售量突破50万部。

　　由此可见，俄罗斯汽车导航仪市场发展潜力巨大。

根据现有资料，2008年年初汽车制造企业对导航终端的年需求量为30万-50万部。

根据俄罗斯内务部交通安全保障厅的数据，2010年，俄罗斯境内注册汽车约4080万辆，其中安装导航仪的汽车数量不到汽车总数的10%。

　　根据俄罗斯移动研究集团公司（MobileResearchGroup）的分析预测，到2012年年底，俄罗斯的导航仪市场需求量将达到1000万部。

俄罗斯导航研究所的专家推测，俄罗斯联邦国家机关对导航仪的需求量约为70万部。

（二）主要品牌

　　俄罗斯汽车导航仪市场为美国、韩国和中国台湾等大公司产品统治。

2008年年初，俄罗斯汽车导航仪市场的五大主导品牌为:

　　Garmin（35%），由佳明国际公司（美国）生产;

　　Mio（20%），由“MioTechnology”公司（中国台湾）生产;

　　JJ一Connect（15%），由“JJ一GROUP”集团公司（俄罗斯）生产;

　　Tibo（10%），由“Carpoint”集团公司（韩国）生产;

　　Globalsat（5%），由“G1obalSatTechnologyCorp.”集团公司（中国台湾）生产。

　　由于佳明国际公司坚持产品高价政策，该品牌所占市场份额呈下降趋势。

　　2008年11月底，"TomTom”公司（荷兰）生产的汽车导航仪正式进人俄罗斯市场。

该产品在世界导航设备销售市场上处于领先地位。

　　另外，值得一提的是“M2MTelematika”公司，作为唯一的一家俄罗斯公司，其产品在2008年进人俄罗斯汽车导航仪市场并占有一席之地。

　　到2009年年底，俄罗斯汽车导航仪市场构成发生了变化，各品牌市场占有率如下:

　　Explay（28.3%）;

　　Garmin（23.1%）;

　　Mio（8.3%）;

　　Shturmann（6.9%）;

　　Prestigio（5.7%）;

　　Lexand（4.3%）;

　　TomTom（2.8%）;

　　Texet（2.7%）;

　　PocketNavigator（2.4%）;

　　Nexx（2.1%）。

　　2009年，原有五大品牌所占市场总份额大幅度下降，Explay品牌销量跃居第一，Mio品牌所占市场份额明显减少，JJ-Connect和Global-sat品牌甚至后退到前10名之外。

大量新品牌进人汽车导航仪市场。

Explay,Shturmann等品牌的市场份额增长来源于其进攻性的价格政策和市场营销手段，另外导航仪平均价格的下降也使得新品牌快速进人市场份额前几名。

Mio品牌因其销售渠道和合作伙伴发生变化，导致其市场占有份额急剧下降。

佳明国际公司因其市场营销方式较为保守导致其市场份额下降，而Nexx和PocketNavigator品牌的地位相对稳定。

在新出现的品牌中，Shturmann和Prestigi。

品牌在不到一年的时间内获得了引人注目的市场份额[2]。

　　2010年，俄罗斯汽车导航仪市场竞争更加激烈，汽车导航仪市场组成又发生了重大变化，Explay,Texet,Prestigio,Garmin和Lexand分别以20%,15%,12%,7.7%和6.1%的市场占有率位居前五位。

Explay仍然稳居第一，但所占市场份额相对下降，而前两年的主导品牌Garmin市场份额仅占7.7%。

　　（三）市场价格

　　汽车导航仪根据价格可分为四类:

第一类:

价格不超过200美元;第二类:

价格在200一300美元之间;第三类:

价格在300一500美元之间;第四类:

价格超过500美元。

　　据统计，上述十大品牌导航仪的价格基本属于第二和第三类，只有“Explay","Shtur-mann","Prestigio”和“NexxDigital”公司有部分产品价格较低，属于第二类。

而“Mio”和“Tom-Tom”公司产品则属于高端产品，其价格属于第三类和第四类。

　　汽车导航仪价格提高通常是由于增加功能、提高地图质量、加大显示屏尺寸、提高分辨率以及附加多媒体功能等因素引起的。

　　对于所有汽车导航仪生产商来说，在市场竞争日益激烈的条件下，采取低价政策是大势所趋。

　　2007年，前两个季度单个产品的平均价格为420美元，而第三季度单个产品平均价格降低到370美元。

　　2008年9月，“gpsreview.net”对全球汽车导航仪市场上位居前列的几家公司所生产的汽车导航仪价格进行了调查。

图2标示了几个主要品牌汽车导航仪的平均价格。

　　2008年，汽车导航仪的总体价格下降，市场主要品牌价格稳定，中型公司产品降价。

佳明公司的导航仪价格最高，"TomTom”公司的产品价格位居第二;而由于有几款低价产品进人市场并畅销，"Navigon”公司的产品平均价格大幅降低。

　　（四）销售渠道

　　调查表明:

60%以上的用户在零售商店购买汽车导航仪，不到40%的用户通过因特网购买。

通常，网购用户比零售用户更满意自己选择的产品。

用户投诉较多的问题是汽车导航仪的固定、地址搜寻和路线问题。

　　包括“Voxtel"、"xDevice”和“NexxDigital"在内的许多公司在俄罗斯设立了营销部，以便随时跟踪汽车导航设备市场和潜在用户的需求。

　　为了增加产品的销量，各公司还利用网络或通过设立代理处、经销商、服务中心等各种不同的方式推广自己的产品。

例如，“JJ-GROUP”，公司开设网上商店，“Voxtel”和“NexxDigital”公司设代理处，“PocketNavigator”和“Carmani”公司设立正式经销商，“JJ-GROUP”,“NexxDigital”和“Voxtel”公司建立服务中心，为用户更新地图和软件及维修产品等。

　　二俄罗斯汽车导航仪市场需求特点及发展态势

　　根据欧美市场的经验可以预见，在未来几年内，俄罗斯汽车导航仪市场将持续发展，产品之间的竞争也会越来越激烈，只有在价格、质量和服务三者之间找到最佳平衡点的产品才能够称霸市场。

（一）汽车导航仪市场的增长速度近期将放缓

　　在此次全球经济危机中，汽车行业首先受到打击，与之相关的车载导航仪市场发展速度也受到影响。

随着世界金融市场形势的好转，预计到2012年年初，俄罗斯汽车市场的预期年销售量可达400万辆。

由于中低档汽车销量增加，消费者对导航仪的需求更趋向于价格低廉的产品，这一点在基础设施落后、工资水平较低的地区表现得尤为明显。

（二）便携式汽车导航仪的需求增长

　　对于大多数消费者来说，使用便携式汽车导航仪无须对汽车进行改装，比嵌人式导航仪也便宜很多。

因此，便携式汽车导航仪的需求量相对增长较快。

　　（三）产品向多功能化发展

　　目前，由于各公司产品在单纯的导航功能上区别不大，为吸引更多的消费者，各公司将为汽车导航产品增加其他功能，包括MP3、蓝牙、移动电视等，即产品形态将由单纯导航功能向导航+通讯或导航+通讯+移动电视的多功能化发展。

　　三　影响俄罗斯汽车导航仪市场发展的主要因素

　　目前，汽车导航仪在俄罗斯尚处于市场培育阶段，消费群体正在形成。

随着交通信息实时发布系统的建立、导航电子地图的完善及地图更新服务机制的形成，汽车导航仪市场将迅速发展，其潜力不可估量。

　　促进汽车导航仪市场发展的因素有:

居民生活水平逐年提高;电子产品和导航设备价格迅速降低;电子导航地图技术快速发展;新导航技术的应用;国家对市场的多方面刺激等。

　　影响汽车导航仪市场发展的因素有:

世界性金融危机;汽车产量的减少;俄罗斯政府可能采取措施限制进口汽车导航仪，包括提高进口关税、严格认证条件;俄罗斯加速国内产品研制等。

　　四　中国汽车导航仪在俄罗斯销售存在的问题及解决方案

（一）存在的问题

　　综上所述，未来几年俄罗斯汽车导航产业将会成为迅速发展的朝阳产业。

广阔的市场前景吸引越来越多的国内外公司加人汽车导航产品的研发和生产。

目前，仅有少量中国汽车导航仪进人俄罗斯市场，相对国际知名品牌来说，中国的汽车导航仪存在下列问题:

1.产品质量问题

　　中国出口俄罗斯的产品质量尚不能与欧美、韩国等国际品牌相媲美。

2009年，中国汽车导航仪产品质量国家监督机构对49种汽车导航产品的定位精度、位置更新率、辐射干扰等12个项目进行了抽查，结果有12种产品的辐射干扰超标，6种产品电源端子骚扰电压超标，不合格率占抽检产品的37%[3]。

而且，据业内人士估计，在中国的导航仪市场上，正版地图软件的市场占有率不到30%[4]2.售后服务问题

　　售后服务是消费者在购买导航仪时考虑的重要因素之一。

目前，中国汽车导航仪在俄罗斯尚未建立起完善的售后服务体系，成为许多消费者选择其他产品的主要原因。

　　由于上述所存在的问题，中国的汽车导航仪在俄罗斯市场的整体性价比较低，缺乏市场竞争力。

（二）解决方案

　　中国汽车导航仪要想进人俄罗斯市场并占据一席之地，必须做到以下几点:

　　1.加强市场调研，找准产品定位

　　中国生产商应对俄罗斯现有汽车市场和汽车导航仪市场进行认真细致的调研，内容包括俄罗斯汽车及导航仪市场的发展趋势、价格行情及国际竞争态势;俄罗斯人对汽车导航仪的品牌偏好、理想价位、功能需求;俄罗斯市场上各品牌的销售量及其优势和劣势;俄罗斯人对导航仪安装方式（前装、后装）和销售方式的喜好等，以便做出正确的产品定位。

　　2.提高产品质量，降低销售价格

　　质量是决定产品销量的决定性因素。

想要抢占市场，首先必须增加对产品技术研发的投人，提高产品的技术性能指标，包括优化地图软件、改进外形、提供增值服务及扩展多媒体功能等，以此增强产品的竟争力。

　　与此同时，要在保证产品质量的前提下降低销售价格。

受国际金融危机的影响，汽车导航仪市场对产品的价格指标更加敏感。

因此，需要针对不同的消费群体制定合理的价格政策以刺激市场整体发展，而非单纯依靠降价来获取销售量。

　　3.优化售后服务，树立品牌形象

　　优质、完善的售后服务是消费者选择产品的重要因素。

目前，在俄罗斯市场上畅销的国际品牌汽车导航仪均建立了完善的售后服务体系。

　　在日益激烈的市场竞争条件下，中国生产商应适应市场需要，借鉴国际品牌的经验，为产品提供优质、完善的售后服务，树立品牌形象，提高产品信誉，增加产品销售量。

　　（责任编辑:

徐向梅）

　　作者系中国电子科技集团公司第38研究所国际合作部工程师。

　　注释:

　　[1]《国内外汽车导航产业简介》，《卫星与网络》2006年第5期。

　　[2]http;//www.mskit.ru,2010年3月18

　　[3]雪灵:

《关注:

汽车导航系统》，《大众标准化》2010年第5期。

　　[4]王志钢:

《中国导航产业在逆境中酝酿突破》，《卫星与网络》2009年第1期。