srip项目申请表.doc
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附件二：
申请编号：
项目编号：
宁波大学大学生科技创新计划项目申请表
项目名称：
“月光经济”的现状与对策研究——基于宁波市商业综合体的调查
项目负责人：
盛婧婧
负责人类别：
√本科生□研究生
所在学院：
商学院
填报时间：
2015年3月
成果类形式：
□自然科学类学术论文
√□哲学社会科学类社会调查报告和学术论文
□科技发明制作A类
□科技发明制作B类
□创业孵化作品
填报说明
1、填表前，请先仔细阅读《宁波大学大学生科研创新计划实施办法（试行）》；
2、项目申请一旦立项，将作为项目计划任务书考核，成为项目中期检查、结题等管理活动的依据文件；
3、要如实、准确、认真填写申请表各项内容；
4、项目组指导老师不超过2人，项目成员不超过5人。
5、登陆网络申请时，需上传申请表和可行性报告两个文件，可行性报告所填各项内容将成为专家评审重要依据，请匿名认真如实填写。
6、其他事宜请向宁波大学学生科研管理工作小组办公室咨询。
A1.基本情况（自然科学类）
项目名称
作
品
分
类
（）
A．机械与控制（包括机械、仪器仪表、自动化控制、工程、交通、建筑等）
B．信息技术（包括计算机、电信、通讯、电子等）
C．数理（包括数学、物理、地球与空间科学等）
D．生命科学（包括生物、农学、药学、医学、健康、卫生、食品等）
E．能源化工（包括能源、材料、石油、化学、化工、生态、环保等）
负责人姓名
性别
名族
出生日期
年月日
学院
年级
专业
校内住址
联系电话
学号
指导老师
姓名
性别
所属学院
职称
研究专长
主
要
成员
姓名
性别
学院
年级
专业
学号
项目分工
联系电话
预期成果
A.专著B.论文（集）C.研究报告D.工具书E.科技发明F.电脑软件G.其他
预计完成时间
年月日（研究期限一般为一年）
A2.基本情况（哲学社会科学类）
项目名称
“月光经济”的现状与对策研究——基于宁波市商业综合体的调查
作
品
分
类
（B）A哲学B经济C社会D法律E教育F管理H文学I艺术体育
负责人姓名
盛婧婧
性别
女
名族
汉
出生日期
1995年4月7日
学院
商学院
年级
大二
专业
金融
校内住址
本部公寓5号楼
联系电话
612120
学号
136330375
指导老师
姓名
性别
所属学院
职称
研究专长
龚薇
女
商学院
中级职称
网络营销和数据分析
主
要
成员
姓名
性别
学院
年级
专业
学号
项目分工
联系电话
燕慧
女
商学院
妈妈大二
金融妈妈
136140029
信息采集
623472
刘迪
那女你
商学院
妈妈大二
金融
136410095
采访调研
644899
陈文婧
女
商学院
妈妈大二
金融
136320022
撰写文本
690575
吕帅康
男
信息学院
妈妈大二
电气工程及其自动化
136331013
资料分析
573961
盛婧婧
女
商学院
妈妈妈妈大二
金融
136330375
归纳整理
612120
预期成果
A.专著B.论文（集）C.√研究报告D.工具书E.科技发明F.电脑软件G.其他
预计完成时间
2016年3月20日（研究期限一般为一年）
A3.基本情况（科技发明制作）
项目名称
作
品
分
类
（）A．机械与控制（包括机械、仪器仪表、自动化控制、工程、交通、建筑等）
B．信息技术（包括计算机、电信、通讯、电子等）
C．数理（包括数学、物理、地球与空间科学等）
D．生命科学（包括生物、农学、药学、医学、健康、卫生、食品等）
E．能源化工（包括能源、材料、石油、化学、化工、生态、环保等）
负责人姓名
性别
名族
出生日期
年月日
学院
年级
专业
校内住址
联系电话
学号
指导老师
姓名
性别
所属学院
职称
研究专长
主
要
成员
姓名
性别
学院
年级
专业
学号
项目分工
联系电话
预期成果
A.专著B.论文（集）C.研究报告D.工具书E.科技发明F.电脑软件G.其他
预计完成时间
年月日（研究期限一般为一年）
A4.基本情况（创业计划类作品）
项目名称
作
品
分
类
（）1、产品（E）
A、农林、畜牧、食品及相关产业类B、生物医药类
C、化工技术、环境科学类D、电子信息硬件类
E、电子信息软件类F、材料类
G、机械能源类
2、服务（）
H、服务咨询类
负责人姓名
性别
名族
出生日期
年月日
学院
年级
专业
校内住址
联系电话
学号
指导老师
姓名
性别
所属学院
职称
研究专长
主
要
成员
姓名
性别
学院
年级
专业
学号
项目分工
联系电话
预期成果
A..创业计划书B研究报告C.专利D其他
预计完成时间
年月日（研究期限一般为一年）
B可行性报告
说明：
此表中不得出现学院、导师及项目负责人信息。
项目名称
“月光经济”的现状与对策研究——基于宁波市商业综合体的调查
项目类别
哲学社会科学类
申请项目的必要性、目的及意义
申请项目的必要性可从三方面进行探究：
一方面，月光经济对于正处在转型升级关键期的宁波市具有重大意义。
月光经济又称夜市经济，是以服务业为主体的现代城市经济的重要组成部分。
目前宁波经济发展进入“新常态”、现代化国际港口城市建设进入新阶段，因此加快月光经济发展可以更好的满足居民游客的需求，促进经济增长，提升城市品位。
月光经济的发展促进居民物质和精神两方面的消费需求，提高了居民生活品质、城市建设品质和经济社会发展品质。
其次，宁波市的月光经济和商业综合体的发展相对滞后。
宁波经济的发展后劲十足，但夜市经济和商业综合体的发展却不尽完善。
月光经济的落后不仅制约了我市服务业发展步伐和产业转型升级，制约了我市消费经济发展和城市生活品质提高，也影响到城市形象提升和高端人才引进。
另一方面，宁波长期以来的依赖外贸增长的经济发展方式乏力，因为扩大内需成为宁波市经济发展的一个突破口。
申请项目的意义和目的主要有以下三个方面：
第一，通过借鉴其他城市的发展模式，以本市月光经济的发展带动消费，推进城市服务业发展，从而促进经济增长。
月光经济以夜间文化演艺、旅游观光、餐饮购物、休闲娱乐、体育健身、展览展销等为主要内容，因此夜市的发展可以推动夜间文化娱乐、旅游观光等夜间产业发展。
第二，繁荣的夜市经济可以提升城市形象与品位，将宁波塑造为“国际大都市”的形象。
一个都市的发展，很大程度可以体现在其夜间风貌上。
任何一个国际大都市都拥有发展十分完善的月光经济。
以台湾、上海为例，两者之所以可以成为“繁荣”的代名词都离不开它们发达的夜市经济。
第三，月光经济提高了居民生活的便利程度。
月光经济带动了夜间交通的发展，这大幅度提高了宁波市居民的出行购物的便利程度。
项目的背景、主要内容、技术水平及应用范围
近年来，随着城市生活节奏逐渐加快，许多上班族不愿意选择周末或者假期集中消费，相反在工作日的晚上，约三五好友一起休闲娱乐已经成为上班族的习惯。
为促进宁波夜间消费的发展，市政府于2014年8月22日出台了《宁波市人民政府关于发展月光经济的指导意见》。
根据《意见》，至2017年宁波各县（市）区将形成1~3个市级特色夜市街区。
启动城隍庙不夜城、路林市场夜宵广场、鄞奉—长丰滨江特色街区等一批重点夜市街区建设项目。
至2020年，宁波将完成宁波市月光经济发展目标，建成宁波三江口月光经济集聚区和50个以上市级的特色夜市街区，形成一批月光经济品牌活动、平台及载体，把宁波打造成不夜城。
根据意见，宁波市将打造以主城区为全市月光经济发展龙头，以三江口商圈（天一广场、和义大道、城隍庙、月湖盛园、鼓楼沿、老外滩、宁波书城等）为核心，以甬江、姚江、奉化江和地铁1号线为轴线，以各县（市）区特色街区为节点的“一核四轴多节点”的宁波市月光经济发展空间格局，重点培育文化演艺、体育健身、旅游观光、餐饮服务、购物展销等五大夜市消费产业。
并且建立2000万元为基数的专项资金以加大企业扶持力度，推出多项便民措施。
从目前来看，宁波共有市级商业特色街区40个，其中具有月光经济功能的街区有27个，月湖盛园、老外滩、舟宿夜江等一批有夜市的商圈成为宁波夜市的主要阵地。
但与台北、新加坡，上海等国际化都市乃至杭州、重庆、成都等城市相比，宁波的月光经济发展仍然相对落后。
然而宁波月光经济有基础有潜力有后劲，依旧是促内需、稳发展、利民生、扩影响的重要手段。
宁波轨道交通的发展对于月光经济的推动具有重要意义。
宁波市首条轨道交通1号线的开通对于缓解城区交通拥堵特别是优化中山路沿线出行条件发挥了重要的作用，同时，根据实际优化运输组织方案，延长行车时间，发放50万张夜间免费轨道交通乘车券，开展海底世界3D专列等活动，助推了“月光经济”，繁荣了沿线商业圈。
相信随着轨道交通其他线路的开通会增加轨道交通对于月光经济的效用
基于商业综合体（主要包括天一广场、万达广场、老外滩）的宁波市发展月光经济，其服务对象是具有层次化、多样化、动态化需求的消费群体，既有不断增长的城市金领、白领，也有面广量大的城市蓝领，既有外来游客、访客、商客和房客，也有本市市民、学生、军人和创业、经商、务工的农民；月光经济的建设内容要针对我市夜晚消费的需求，同样具有层次化、多样化、动态化特征。
与此同时，宁波的月光经济是信息技术与传统服务业相互融合而产生的一种新型消费业态，要利用移动互联网思维方式，发挥信息化融合效能，打造城市消费服务产业生态链。
研究的重点、难点、创新点及实施方案
研究的重点：
通过对目前宁波市夜市经济发展的现状及特点来深入挖掘和分析其发展不足的原因并提出相关的对策和措施。
对宁波市夜市街区的分布和经营项目，发现存在以下特点:
（1）宁波市发展月光经济的“硬”环境已初步具备，现已形成了颇具地方特色的夜市。
（2）但是中心城区夜市业态还是比较单一的。
从经营项目来看，主要集中在“吃、住、行”方面。
根据这些特点可以发现宁波夜市没有发展起来主要是因为缺乏整体规划与设计，没有合理的布局，缺乏观光夜市，夜市业态也比较单一。
这些问题是阻碍夜市经济发展的重要原因，我们也根据这些问题提出了一些相关对策和建议。
而且根据最近新出台的《宁波市人民政府关于发展月光经济的指导意见》也让我们对宁波夜市经济的发展有所期待。
难点：
1.由于宁波传统的早睡早起的生活习惯，减少了夜市经济的受访人群差异性。
宁波商超积极响应政府发展月光经济政策，策划了延长营业时间、试水“深夜超市”、夜晚搞拍卖特价等一些活动，但晚11点后商家的营业员却多过于顾客。
这与市民的作息时间和顾客的消费习惯密切相关。
所以关键就在于把市民从家里吸引出来，进而才能打响宁波“夜市经济”的牌子，实现完善的“月光经济”掘金程序。
2.宁波市政府一直以重化工业作为发展重点，使宁波市月光经济的发展缺乏一定的政府支持，也为调研增加了难度。
虽然宁波市政府现已出台关于发展“月光经济”的相关政策，但是其扶持力度还是远远不够的。
这说明了对发展夜市经济的重要性的认识仍存在着不足，缺乏引导。
3.配套设施不够完善。
存在着引导标识不清、停车场地不足、夜间公共交通配套不齐、光环境品质不高等问题。
这也从一定程度上导致了夜市经济的受访人群的数量上的短缺。
创新点：
通过宁波与一些地理环境相似的城市比较，找出宁波市月光经济难以发展的潜在原因，提出适合宁波特色发展的策略。
根据目前宁波夜市经济发展的现状与特点，分析出发展不足的原因；并与杭州、上海等夜市经济较发达的地区作比较，找出宁波市发展不足的潜在原因。
根据这些问题提出相应的对策和建议，探索出一条适合宁波特色发展“月光经济”的道路。
实施方案：
1.首先是研究宁波目前月光经济发展的现状及特点，指出当前发展的不足之处。
具体的实施方案为通过问卷调查或实地采访法来收集宁波市居民对月光经济的响应度和个人意见；
2.第二部分是通过实地考察其它夜市较发达的地区如杭州、上海等，并与宁波市展开深层次、多方面的对比，深入挖掘和分析宁波夜市经济发展不足的原因；
3.第三部分根据以上的分析对比提出适应宁波市经济文化环境的对策和措施进而推进宁波市特色经济发展。
预期成果、知识产权形成及经济、社会效益分析
经济效益：
近年来，江东区以培育建设商业特色街为契机，大力发展街区经济和商圈经济，有效带动了夜间消费。
“月光经济”作为白天经济生活的延续，对拉动内需、扩大消费、吸引外资发挥着极其重要的作用，人气的集聚直接带动经济效益的提升。
宁波轨道交通1号线的开通运营，地铁沿线商场的客流量明显增加。
地处轨道交通福明路站出口的世纪东方广场顺势推出夜间消费活动，成为夜间经济的集聚区。
今“文化夜市”越办越火，带动了这一时段的营业额增长。
据文化广场市场部负责人谢经理介绍，自夜间惠民活动开展以来，广场商户营业额环比增长5%，特别是辅助业态的环比增长8.7%。
社会效益：
1.商家对准夜间消费群体纷纷调整业态。
以夜间消费产业为主的“月光经济”在我区悄然生长，这种新型城市经济业态，正成为我区现代服务业发展的重要组成部分商家们提前嗅到“月光经济”商机，对准了夜间消费群体纷纷调整业态。
2.夜间消费市场逐渐扩大。
已经在宁波书城、飞越时空广场、兴宁时代广场等区域初步形成特色夜市。
惊驾路、达升路、波特曼风情街3条市级商业特色街区也聚集了不少餐饮休闲企业。
世纪东方广场、宁波文化广场、和丰创意广场也在积极推出夜间主题活动，成为我区“月光经济”发展新亮点。
3.交通更加便利有效促进了客流量的增加。
地铁沿线商场的客流量明显增加与宁波轨道交通1号线的开通运营密不可分。
统计数据显示，在今年宁波购物节期间，世纪东方广场推出丰富活动吸引市民前来“吃、喝、玩、乐”，客流量同比增长50%以上。
4.夜间消费市场的转变会改变群众消费习惯。
（“月光经济”带动消费热潮）宁波美食节、宁波购物节、汽车文化节等一批特色品牌商贸节庆活动的举办，有效带动了区内各大广场、商场、超市、餐饮酒店、汽车、影院等商贸业态的夜间消费市场，美食节小吃展、汽车千人团购节、文化广场冰雪文化节、新年音乐节等活动更是满足了市民在夜间休闲消费的需求。
实施该项目所具备的基础、优势和风险
实施该项目所具备的基础：
1、我们小组成员通过对月光经济的详细了解，对于此项经济有了初步的认知和看法，并且在课题研究上已经有了充分的材料储备、相关知识以及对一些夜市较发达的地区如杭州、上海等也都进行了认真的对比和分析，为项目的实施奠定了坚实的基础。
2、夜市街区是“月光经济”的基础。
目前，宁波市已初步形成了天一广场、老外滩、鼓楼沿、万达广场、南塘老街等40个商业综合体、商业特色街区，其中具有月光经济功能的街区有27个，初步形成了集“吃、住、行、游、文、体、娱、购”功能相对完备、颇具区域特色的夜市。
实施该项目所具备的优势：
1、选题新颖：
根据最近新出台的《宁波市人民政府关于发展月光经济的指导意见》让我们对宁波夜市经济的发展有所期待与关注。
我们小组就宁波目前月光经济发展的现状及特点，进行了调研分析、实地考察。
课题与时俱进，具有一定的新颖性和可研究性。
2、得天独厚的环境和区位优势。
宁波拥有历史文化名城核心区和中心商贸商务区，以主城区为全市龙头，形成了以三江口商圈（天一广场、和义大道、城隍庙、鼓楼沿、老外滩等）为核心，以甬江、姚江、奉化江和地铁1号线为轴线，以各县（市）区特色街区为节点的“一核四轴多节点”的空间格局，为宁波市“月光经济”的发展奠定了坚实的基础，也使得研究具有一定的真实性、可靠性和权威性。
3、便捷的夜市交通。
宁波轨道交通1号线的开通运营，使得晚上到商场来逛街、购物、游玩的市民较以往多了很多，夜间销售额实现翻倍。
比如地处轨道交通福明路站出口的世纪东方广场抢占先机，推出夜间消费活动，吸引市民前来“吃、喝、玩、乐”，客流量同比增长50%以上。
同样是位于轨道交通1号线沿线的宁波文化广场，通过打出“文化牌”来凝聚夜间人气，使得广场越来越热闹，大大提高了居民生活的便利程度。
4、宁波市政府的大力扶持。
市财政安排月光经济发展专项资金1000万，用于夜市街区创建、品牌活动开展的扶持补助及对各地发展月光经济年度目标的考核奖励等。
同时，各开发区管委会也要设立发展月光经济专项扶持资金，进一步降低夜间运营成本、支持开展各类夜间促销活动，为宁波市经济在第二时空的延伸提供了强有力的后盾。
5、团队力量：
我们组员在成立小组之期和选定题材之时都十分有信心做好此项目，并且大家都十分努力的寻找素材、积累相关知识，对于选材资料的分析和组员讨论也都积极踊跃。
于此之外，我们小组也得到了导师指点和帮助，使得调查研究具有可行性和真实性。
实施该项目所具备的风险：
1、专业知识较少：
我们小组成员都是现大二的学生，专业知识的不足会成为制约该项目能否成功实施的一项关键因素，而现阶段我们对于系统的知识储备仍有一定的缺乏，从而加大了我们在该项目实施与调查研究方面的难度。
2、宁波夜市缺乏整体规划与设计。
虽然宁波对“夜市经济”的关注和重视是空前的，但是对于“夜市经济”发展缺乏整体规划与设计,缺乏专业管理与运作公司,宣传引导和政策扶持力度不够,核心区块夜市商业元素相对缺乏,不能妥善处理夜市培育和管理之间的关系，从而使得夜市整体形象不佳,布局零散,呈现散、杂、小、乱的特点。
3、“月光经济”发展业态单一。
夜市业态比较单一,夜市主要经营业态为小百货、餐饮、大排档等,缺乏参与式和体验式业态。
同时夜市空间总体品质不高，缺乏特色化、专业化与规模化的特征，吸引外来游客的载体不足、产品不够,不能满足多层次的夜间消费需求。
项目
经费
预算
序号
经费开支科目
经费预算金额（元）
1
资料购置费
200
2
调研差旅费
900
3
计算机使用费
30
4
印刷补助费
70
5
其他（请详细说明）
6
合计
1200
升级会员 