市场营销第2份.docx
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市场营销第2份
市场营销
1单选题
1（）分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A
A竞争环境
B市场环境
C内部环境
D社会文化
2（）是完成计划目标的主要途径和方法。
D
A营销目标
B市场策略
C成本目标
D营销策略
3现代市场营销观念包括着三个关键要素:
顾客导向、（）和顾客满意。
D
A政府导向
B企业导向
C市场导向
D整合营销
4物流管理就是对营销（）内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
C
A体系
B管理
C渠道
D运营
5到（）中叶,市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。
D
A17世纪
B18世纪
C20世纪
D19世纪
6要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和（）消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。
C
A预期的
B现实的
C潜在的
D集合
7（）是企业生产经营的起点和最终归宿。
B
A生产能力
B市场需求
C市场调查
D企业规模
8按照消费主体的身份,可分为消费者市场和（）市场。
B
A政府
B组织
C零售
D中介
9研究表明,企业经营的大部分情况下,顾客的利润预期与其停留的时间（）。
D
A保持不变
B成反比
C基本相等
D成正比
10在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为（）。
C
A批发营销#中间商
B营销中介
C供应商
11消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件,因而对产品不感兴趣或漠不关,既无正感觉,也无负感觉称其为（）。
A
A零需求
B无需求
C负需求
D低需求
12（）需求,是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超,彼负的现象。
B
A不稳定
B不规则
C动摇性
D延缓性
13市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的（）实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
D
A企业管理
B市场管理
C客户管理
D营销管理
14人们的消费需求是通过利用手中的（）购买消费品来实现出。
D
A积蓄
B收入
C钱币
D货币
15（）帮助企业寻找买方,或直接将企业产品出售给顾客。
D
A批发商
B零售商
C供应商
D中间商
16按照产品或服务供给方的状况分类是微观（）中对市场结构的一般划分。
B
A社会学
B经济学
C统计学
D营销学
17所谓组织市场,是指各种（）为购买产品和服务所形成的市场。
A
A组织
B单位
C企业
D机关
18进入20世纪70年代以后,市场营销观念已在（）各发达国家中被普遍接受。
B
A欧洲
B西方
C美国
D德国
19（）的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。
A
A竞争策略
B营销战略
C市场战略
D开发战略
20工业市场的基本特征:
市场比较集中,购买者的数量比较少,而一次购买量（）,购买关系比较固定。
D
A分散
B非常大
C数量较少
D比较大
2多选题
1（）是指消费者每月所得的货币收入总额,包括（）和工资以外的（）收入。
BD
A分红
B总收入
C奖金
D工资
其他
2如果（）同时按（）和（）实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
CD
A国家
B权益
C企业
D产品
地区
3市场的消费主体是（）和（）和（）的总和。
BD
A市场商品
B购买商品
C企业组织
D服务的消费者
各类社会组织
4常用的市场调查方法有（）、（）和（）三类。
AB
A询问法
B观察法
C问卷法
D抽查法
实验法
5消费者的（）就是消费者在一定的（）（动机）的支配下,为了满足某种需要而（）的行为。
BC
A购买能力
B购买行为
C购买欲望
D选择物品
购买商品
6促销组合具有提供信息、（）、（）和（）销售的作用。
CD
A宣传企业
B推广销售
C增加需求
D增加企业和产品的竞争力
保持市场稳定
7负需求一般是指（）、（）和（）这三种需求。
ACD
A否定需求
B饱和需求
C有害需求
D零需求
不规则需求
8文化环境的情况是由营销环境中人们的民族与（）、（）、（）水平、受教育程度、职业等文化特征决定的。
AD
A宗教信仰
B经济规模
C发展速度
D风俗习惯
文化知识
9公共关系的目标是提高企业（）、加深产品（）、激励（）。
ABC
A知名度
B印象
C全体员工
D市场占有率
质量
10新产品可以分为（）、（）、（）和（）四类。
ACD
A全新产品
B改换产品
C改进新产品
D部分新产品
仿制新产品
3判断题
1采购合同是企业在销售产品（或劳务）是与顾客（购货单位）签订的一种购销契约。
B
A对
B错
2市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。
B
A对
B错
3企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。
B
A对
B错
4服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
B
A对
B错
5每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。
B
A对
B错
6市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。
B
A对
B错
7服务外包（ServicePackage）是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。
A
A对
B错
8市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
B
A对
B错
9满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。
B
A对
B错
10市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。
B
A对
B错
11仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
A
A对
B错
12物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A
A对
B错
13衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
A
A对
B错
14宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
B
A对
B错
15产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。
A
A对
B错
16吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非常重要的。
A
A对
B错
17品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。
B
A对
B错
18顾客参与意味着顾客对其所感知的服务有影响力。
A
A对
B错
19整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。
B
A对
B错
20分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。
A
A对
B错
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