关于成立平湖市服装产业发展研究中心的报告.doc

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关于成立平湖市服装产业发展研究中心的可行性报告贾勇锋

关于成立平湖市服装产业发展研究中心的

可行性报告

平湖市发改委：

（平湖市服装协会）

2009年，为了响应中国纺织工业协会杜钰洲会长倡导的“把文化创意作为行业产业升级的重要领域，作为整个行业以及我国纺织产业国际竞争力来培养”的指示，针对平湖服装企业发展面临的瓶颈问题，嘉兴学院平湖校区与平湖市服装协会以通过成立平湖市服装产业发展研究中心，将结合“文化创意提升品牌价值”理念，为平湖的服装品牌发展提供交流的平台。

这将有利于平湖服装企业从加工制造型向创意设计转型，共同促进平湖服装品牌的开发和完善。

为了促进平湖市的服装产业经济发展，拓展品牌市场，我们申请成立平湖市服装产业发展研究中心。

现就成立的可行性与必要性论述如下：

一、平湖市场分析

在全国乃至全球进行创意产业的节奏下，服装作为平湖的支柱产业，将是平湖创意产业的突破口，而且在日渐严峻的经济形势下，“中国制造”的加工模式已经不能获得相应的利润维持企业生计。

服装只有通过开发自己的品牌，通过设计才能开辟新的发展道理。

因此，服装品牌的建设亟不可待，研究中心的成立迫在眉睫。

（一）平湖创意产业的起步应从服装产业开始

世界经济社会发展在经历了农业经济时代、工业经济时代、服务经济时代之后，一个新的时代正悄然临近，即创意经济时代。

创意经济是源于个人创造力、技能和才华的活动，通过知识产权的生成和利用，使这些活动发挥创造经济效益和就业的成效，而创意产业成为衡量创意时代社会经济发展水平的重要指标之一。

发达国家已从较成熟的创意产业发展中获得利益，成为产业的全球中心，为本地带来丰厚的利润，也赢得了良好的城市形象。

因此，现代城市发展需要大力发展创意产业。

1997年起英国政府开始对创意产业进行政策扶持，过去十年，英国整体经济增长70%，而创意产业增长93%，显示了英国经济从制造型向创意服务型的转变；新加坡、荷兰、美国以及芬兰、埃及等，都从不同的创意产业领域中迅速发展经济。

近年来，中国创意产业有很大发展，尤其是香港、台湾地区，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起；上海、深圳、程度、背景等城市积极推动创意型行业的发展，建立了一批具有开创意义的创意产业基地。

就浙江而言截至2008年6月，全省共有创意园区18个，集中分布在杭州、宁波等城市，如杭州LOFT49、浙江省文化创意产业实验区、宁波“新芝8号”等。

因此，大到国家，小到城市地区，创意产业占据着不可估量的地位。

英国作为最早确立“创意产业”这一概念的国家，确立了13个行业为创意产业，服装业自然是居于创意产业之列的，因为服装是一种社会性、艺术性和实用性结合的特殊产品，其中艺术性占据极为重要的先导地位。

创意的敏锐、独到和执行力的强弱，直接影响到品牌和企业在市场上的竞争能力。

英国的伦敦和曼彻斯特是欧洲最大的两个创意中心，伦敦发展局创意产业组在推动电影、时装设计及数字媒体发展的过程中，已打造了许多具有国际影响的活动节，如伦敦时装周和伦敦设计节等。

2008年我国举行的中国服装论坛·时尚创意峰会就是以“让创意提升价值”为主题，与会企业和设计师都试图用创意实现品牌的提升，走出中国服装行业目前面临的发展瓶颈。

一个新技术、行产品，往往会带来新的消费领域，如果能抓住这个新领域，对行业来说，往往会带来新价值。

因此服装行业作为平湖创意产业的一部分，可以先发展起来，从而带动平湖整个创意产业的发展。

（二）平湖服装产业的现状迫切需要转型和进一步的发展

历年来，中国的服装总产量在世界上均居于优势地位，在服装领域里也充分体现了中国是一个“制造大国”，但也是一个缺少自主知名服装品牌的国家，这是中国服装产业大而弱的关键所在。

服装是平湖的传统产业，也是第一大特色支柱产业，多年来服装业的不断发展壮大为推动全市经济社会发展起到了巨大作用。

平湖服装产业发展历史概括来讲要经历了“内联”起家、“引资”开拓、“技改”升级、“集群”发展四个发展阶段，通过近30年的创业，成为“中国出口服装制造名城”。

现有服装企业1600多家，其中产值500万元以上规模服装企业236家，年产值5000万元以上企业56家，1亿元以上的企业26家，产业集群优势明显。

观当今局势，人民币升值、利率上升、出口退税率下调、劳动力成本上升、国际贸易保护主义的抬头以及经济转型的大环境，对服装业造成了一定影响，特别是对于平湖这种外向度高、以出口加工制造为主的产业集群来说，影响更深，行业形势十分严峻。

面临这一现状，势必逼迫服装行业转型，向适合生存和发展的方向靠拢，那么品牌建设作为一种转型手段值得考虑。

原平湖市委书记孙贤龙在接受记者采访时表示，提高自原创品牌，是平湖服装产业做大做强的一个重要因素，平湖经济的向前发展依然需要做活、做大、做强服装这一支柱产业。

2008年中国服装业出现了市场向内销倾斜的拐点，出现了产业向商业交融的拐点，出现了品牌向创意服装的拐点等等。

以平湖的黄姑镇为例，黄姑镇作为“服装重镇”，在2007年底，全镇拥有服装企业142家，其中规模以上42家；服装业产值占该镇经济总量的60%。

但2008年以来，黄姑镇陆续有38家服装企业停产，超过总数的四分之一。

其中，规模以上企业停产3家，占全部规模以上企业的7.14%。

因此，贴牌加工为主导的模式不但不能使平湖服装稳步发展，而且呈现衰退的迹象。

如何拯救这一现象，出路无非是自主品牌的创建，我们要让平湖的OEM转型为ODM甚至是OBM模式。

近来年，平湖服装企业创牌势头强劲，“悦莱春”羊毛衫系列获得了中国名牌产品的称号，“亚鑫”风衣系列、“金健峰”休闲服、“美士兰”羽绒服获得了省级名牌产品的称号；“伴宇”男女服装、“马宝狮”（图案）羽绒服、“月塔”羊毛衫、“美士兰”羽绒服、“伊思佳”运动休闲服获得了嘉兴市名牌产品的称号。

“悦莱春”、“HUACHENGZHIYI”、“JINJIANFENG”商标已成为浙江省著名商标；“亚鑫”、“BANYU”、“伊思佳”、“AYB”、“同宇”、“MEISHILAN”商标成为嘉兴市著名商标。

由此可见，品牌的价值提升服装产业的发展，我们要倡导自主原创，打造更多属于平湖走向世界的服装品牌。

当然，创建服装品牌所要依附的不仅仅只是理念和定性的分析，往往需要产业基础和人才基础等，也需要提供量化数据以清晰现状和发展，需要专家和权威机构的实质性指导，而且这些都是长期的、持续性的要求，这就有必要成立平湖市服装产业发展研究中心为其提供必要的服务和指导。

比如从嘉兴服装产业现状来看，桐乡的羊毛衫和海宁的皮革等声誉已经超过了平湖的加工，想知其中原因必定要调查统计研究才能给予合理的答案，这才给平湖服装业的发展提供理论支持。

（三）品牌化发展的调查研究

通过我们对部分服装企业的调查了解，尽管很多服装企业都尝试过或正在尝试推进服装品牌建设，但由于缺乏统一协调，尚未形成合力，难以对现有资源进行集中整合；品牌知识产权保护力度有待加强；消费者盲目崇拜洋品牌的心理和商场进入门槛较高等状况，使服装自主品牌的创建步履维艰。

对于平湖这一中国出口贸易名城来说，培育自主品牌快速成长的大环境尚未形成。

同时平湖服装企业创建品牌的实力仍然不够。

创建品牌实力不足主要表现在资金和人才两方面。

平湖多数服装企业仍处于资本积累阶段，自身资金实力不足，无力维系品牌市场的营销成本，资金制约了硬件的提升、品牌的宣传、销售网络的建设和人才的引进，而国际化品牌经营的人才匮乏又从根本上制约了产品、品牌、管理、运营的不断创新和发展。

另外，一个优秀的、有风格的服装品牌，需要专业的设计人才，营销人才，需要按品牌风格科学地制定出品牌的市场定位并按市场需求不断地调整到位，需要按照品牌的经营模式科学合理地完善品牌市场网络。

二、研究中心概况

服装产业发展研究中心的成立得到平湖服装协会和嘉兴学院平湖校区的大力支持，由嘉兴罗怡服装有限公司提供实习基地和办公环境，由服装协会的专家和平湖校区的教师团队、设计师等提供人力资源。

（一）硬件设施完备。

嘉兴罗怡服饰有限公司是一家具有二十多年历史的中型服装企业，注册资金达贰仟万元，现有员工1500余名。

公司主营梭织休闲服装、纺织面料系列服装、羽绒服装、PU、PVC等仿皮面料系列服装，年生产能力400万件/套，产品远销美国、加拿大、法国、英国等十多个欧美国家。

嘉兴罗怡服饰有限公司在钟埭的一片厂房将作为研究中心的实习基地和办公环境。

罗怡服装公司将与研究中心携手创建品牌，引领平湖服装品牌潮。

（二）软件条件充分。

嘉兴学院平湖校区的服装设计专业拥有从浙江理工大学、武汉科技学院和中国美术学院毕业的教师队伍，有着敏锐的设计灵感、扎实的专业基础和丰富的科研能力，能够为发展平湖服装品牌提供着实有用的建议，帮助解决企业的各项专业技术问题。

嘉兴学院平湖校区的服装设计专业作为平湖市唯一的大专院校专业，每年的毕业生达70人，是平湖服装企业人才的主要来源。

通过举办2009中国（平湖）高职高专大学生服装设计大赛，将以国内服装市场发展的实际需求为核心，通过设计作品的实用价值从高职高专院校中发现人才、选拔人才，帮助企业达到培育品牌、造就品牌的目的，以此引进服装专业人才，加强服装设计团队的力量。

研究中心也邀请市、省乃至国家服装协会的专家们参加，全国名列前茅的服装院校的专家参加，以及纺织服装行业内，已取得市场认可的优秀设计师、设计工作室、设计机构参加。

三、研究中心职责

服装产业发展研究中心服务于平湖的服装企业，鉴于企业生存和品牌开发等的问题，研究中心主要提供三方面的工作内容：

信息采集和数据处理，服装企业人才培训和品牌的开发推广。

（一）信息收集，提升产业理论力量

以信息化带动工业化,以信息服务提升产业发展是现代企业的必走之路。

而大多服装企业由于资金和人才的不足，较难获取全方位的信息，因此建立服装信息资讯服务平台，以经常进行市场调查获取信息和搜索利用网络信息为主要途径，加强信息资源的开发和共享。

研究中心的信息资讯平台的主要工作：

一、经过市场调研、数据统计等方式，了解平湖服装行业的现状和发展趋势，为企业创建品牌提供切实可行的理论支持；同时对平湖周边地区的服装行业发展进行考查、分析，量化体现差距以发展经济。

二、定期提供服装行业报告，包括行业资讯、业界动态、品牌信息、时尚趋势等，建立信息平台，实现资源共享。

三、为服装企业提供销售数据分析、ERP资源管理和企业绩效考评等服务，使服装企业逐步走向信息化、国际化。

（二）服装企业人才培训

针对服装企业员工普遍文化水平低、素质不高等的现状，嘉兴学院平湖校区的服装设计专业教师队伍，面向社会开设服装专业的各项课程，包括服装设计、服装制版、品牌开发、服装CAD、生产管理、服装跟单、服装ERP等应用性课程，以满足服装业的人才培养需要。

（三）服装品牌的开发和推广

研究中心的服装设计师团队，为企业提供品牌的设计创作；管理团队，为企业提供切实可行的生产管理；营销团队，为企业提供品牌的推广；模特队，为企业提供广告宣传，品牌发布会及订货会的走秀等，平面设计团队，为企业提供宣传海报、画册等服务。

四、社会效益分析。

平湖市服装产业发展研究中心设立和运营，能够满足平湖市一大批发展中的优秀服装企业对品牌化发展的信息以及人力资源的需求，帮助其克服品牌转型化生产中出现的临时性困难，完善品牌经营状况，增强品牌市场竞争力，促进平湖市地方经济的快速健康发展。

主要表现在：

1、日常在平湖市服装产业发展研究中心官方网站中发布关于服装企业品牌相关的信息资源，主要包括：

设备信息、品牌发展策略资源、国际国内服装纺织业发展趋势分析信息、年度国际国内品牌销售排名信息、知名品牌相关介绍、人才招聘信息等多模块资源信息整合。

2、不定期的开展专家论坛，聘请品牌设计师及高校专家组举行命题论坛，同时将论坛内容及讨论结果向平湖市各服装企业发布，以不断提升企业自身理论内涵。

3、不定期组织专家小组对于特殊服装企业实地考察，进行意见指导。

4、不定期组织部分平湖服装企业家召开企业家论坛，提供企业相互交流品牌思想，企业管理交流等活动的平台。

5、不定期邀请个别品牌运营专家或设计师做客网络论坛，可以为企业及专家提供网络交流平台。

五、风险评价

从服装行业的发展和平湖市服装产业发展研究中心面临的社会环境看，出现风险的可能性不大。

主要表现在以下几个方面：

（一）市场风险

从平湖市的市场分析情况看，服装企业经济运行比较活跃，品牌建设和发展呼声较大，且许多企业家都尝试过或试图尝试品牌化发展道路。

因此，研究中心的建立与发展具有一定的空间，不存在因市场萎缩而造成研究中断的局面。

（二）出资风险

在独立品牌运作的同时，可以在政府的指导和带领下，进行大范围小金额的融资方法，平湖市拥有千家企业，预期使用这种方式融资，无论法人股东和个人股东出资都能按比例及时足额到位，不会因注册资金不足影响品牌发展的进行，股份结构较为合理，不会出现因结构失衡而造成的风险。

（三）管理风险

在研究中心运营过程中，借助浙江（平湖）高职高专大学生服装设计大赛所创造出来的影响力，可以积累丰富的设计经验，同时，会与国际国内等许多院校及品牌设计师建立良好的沟通合作关系，避免研究中心运作的专家资源管理出现风险。

（四）安全风险

做好硬件安全防范措施的同时，要充分利用好现代化科技手段，同公安机关、消防部门建立联防联治。

加强内部安全制度的执行和落实，杜绝安全风险的隐患。

（五）运作成效风险

本着积极开拓平湖市服装品牌市场、诚信互利的原则，抓好市场分析调查，抓好内部管理和企业服务，积极开源节流，提高研究中心成员及教师自身休养水平，充分利用有限的资源，提高使用效率，服装发展研究中心的发展空间将越来越大，抵抗风险的能力也越来越强。

综上所述，成立平湖市服装产业发展研究中心环境良好，基础坚实，确实可行。

起草人：

贾勇锋

二○○九年一月十二日