广宣预算申请.doc
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润东标致店关于
增加年度市场广宣费用的申请
集团领导：
我们润东标致店在集团的大力支持下，本年度经营工作正朝着稳步提升的方向迈进。
其中整车、精品销售、续保、养护等主要指标均超序时进度。
按照集团领导的工作指示：
一、我们“贯彻标准流程，狠抓基础工作；二、持创新精神，大力开拓市场营销渠道，打开我们润东标致的市场新局面，走出属于我们，具有品牌特性的专有路线。
请相信经过我们不断奋进，有信心完成年度目标。
另外，今年七月份以来,我们一直在加强市场营销方面的工作，除了集团统一的活动外，我们还开设了“每周一次看车团”、“冰爽试驾会”、“五周年店庆酬谢会”、“市场拓展坦克团”、还有我们“润东标致流动展厅“的建立等等。
主要目的，还是扩大品牌影响力，提升来店量。
在不断的完善中，确实取得了不错的效果。
目前，东风标致汽车投放市场的只有二款车型。
凭借这两款车，我们也要不断地提升业绩。
新款307的上市，不但压缩了利润空间，厂家还在不断的压库。
市场竞争越来越激烈，我们明白，在以后发展的道路上，我们要付出更多的努力；四季度是一年当中的冲锋时期，同时润东标致“战斗的号角”已然吹响，全员士气高昂。
适时的广告宣传，市场拓展是实现年终目标的有力保障。
然而，我们标致店的年度广宣费用已是捉襟见肘（具体明细见附件一），所以恳请集团领导，能给予我们再大力的帮扶，增加年度广宣费用预算5万元。
让我们润东标致店这头“雄狮”，真正奔跑起来。
同时我们也制定了一系列的工作计划（见附件二），请相信我们年终一定会上交一份满意的答卷。
我们的目标是超额完成年度利润指标；并打造一支高效、敢于“亮剑”的团队。
请批示！
润东标致店
总经理
2009-10-27
附件一：
标致店截止9月份广宣、活动预算节超情况
广告、活动费用
备注
09年度预算
371000元
年销售目标762台×500元/台
已支出
284508.38元
1-9月份财务数据
节超情况
86491.62元
附件二、标致店10-12月份广宣、活动计划
序号
月份
时间
广告宣传
金额 （元）
备注
1
10
10月1日—30日
广播电台
4410
已完成
2
10月12日
都市晨报
3000
图文并茂，已完成
3
10月1日—30日
易车网
2500
已完成
4
10月1日—30日
彭城视窗
1190
已完成
5
11
11月1日—30日
广播电台
4410
6
11月1日—30日
易车网
2500
7
11月1日—30日
彭城视窗
1190
8
11月中旬
徐州电视台
6600
两期
9
11月初
都市晨报1/4版
5000
10
11月中旬
彭城晚报1/2版
3000
图文并茂
11
11月下旬
徐州广播电视报1/4版
2000
图文并茂
12
12
12月1日—31日
广播电台
4410
13
12月1日—31日
易车网
2500
14
12月1日—31日
彭城视窗
1190
15
12月中旬
徐州电视台
6600
两期
16
12月初
都市晨报1/4版
5000
17
12月中旬
彭城晚报1/2版
3000
图文并茂
18
12月下旬
徐州广播电视报1/4版
2000
图文并茂
合计
60500
润东标致店10-12月份活动计划
序号
月份
时间
市场活动
金额 （元）
备注
1
10
10月10-11日10月17-18日10月24-25日10月31日
东风标致试乘试驾会
3000
已完成
2
10月1-3日
十一车展
2600
场地费集团未分摊
3
11
11月1—30日（频率为2次/星期）
流动4S展厅
3000
以销售外拓为主要形式，结合重点的目标客户所在的单位。
社区进行销售意向客户收集
4
11月上旬
交警支队、化工学院、烟厂等专题促销活动
6000
集中邀约单位客户来店进行递进式销售促销，同时与合作单位开展业务咨询及讲座活动，内容涉及新车使用保养、车辆保险讲座等等
5
11月1—30日
外拓DM
单页发放
5000
以市场外拓为主要形式，在商铺、社区、学校广泛走访，发放单页
6
11月中下旬
金鹰车展
8000
品牌在商业区的集中展示，结合促销政策，抓订单客户
7
11月1—30日
深度试乘试驾
2000
店内开展深度试乘试驾活动，结合老客户转介，吸引意向客户
8
12
12月1—31日（频率为2次/星期）
流动4S展厅
3000
以销售外拓为主要形式，结合重点的目标客户所在的单位。
社区进行销售意向客户收集
9
12月1—31日
外拓DM
单页发放
5000
以市场外拓为主要形式，在商铺、社区、学校广泛走访，发放单页
10
12月中旬
元旦车展
30000
建议集团能将元旦车展放在12月中旬，也能为年底的冲量提供保证
11
12月中下旬
驾校走访
3000
结合深度试乘试驾卡和促销单页，对驾校的教练和学员进行走访宣传，收集意向客户信息
合计
69600
10-12月份，按照标致店广告宣传计划，集团将分摊每月22091.6元广告费用，共计66274.8元，剩余20216.8元用于市场活动费用已是捉襟见肘。
按照以上市场活动计划，标致店申请增加09年度广宣活动费用50000元。
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