暨南大学新闻传播业务真题及答案解析全讲解.docx
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暨南大学新闻传播业务真题及答案解析全讲解
2015年暨南大学新闻传播业务真题及答案解析
1、名词解释
1、闭合式提问
闭合式提问——是指比较具体、明确、范围较窄的提问，要求对方回答只能限于提问的具体内容。
闭合式提问易突破，常用于深入追问或查证、核实，以及转换话题，也往往比较敏感，要注意提问的角度和口气。
作为一种较为常见的提问方式，闭合式提问与开放式提问相区别。
闭合式提问是一种有限制的问题，对回答的内容有一定限制，提问时，给对方一个框架，让对方在可选的几个答案中进行选择。
这样的提问能够让回答者按照指定的思路去回答问题，而不至于跑题。
2、消息结构
消息结构通常包含两方面的含义，一是指消息的构成，即一篇消息稿内容上的结构成分，主要包括：
标题、消息头、导语、主题、背景和结尾。
二十指消息的结构形式，即作者对已过滤的新闻材料进行总体性安排和布局的方式。
主要包括：
倒金字塔式结构、时间顺序式结构、悬念式结构、并列式结构、金字塔式结构、倒金字塔与金字塔结合式结构、立体式结构、故事式结构和散文式结构。
消息的结构类型应根据事实的特点和传播效果来安排。
3、报纸定位与设计
报纸的定位与设计是报纸在运营过程中索要考虑的首要问题，有关报纸的定位，有人简单地理解为读者定位。
这是想当然。
报纸定位是一个多指标构成的系统工程，涉及读者定位、内容定位、管理定位、品牌定位等多个方面。
定位的准确与否，事关报纸的成败。
而报纸的设计主要指报纸的版面设计，即为每篇文章、新闻、广告和图片分配合适的大小和版面空间，报纸排版是指将图文内容按照一定的规范，合理的编排在报纸的版面上。
“版面一张脸”、“标题一双眼”，一个好版面，会直接激发读者的阅读兴趣，使之在美的形式氛围中浏览到丰富多彩的信息报道。
如果版面编排不规范、不美观、不和谐、不便于阅读，会直接影响新闻报道和报纸的宣传效果，降低报纸的可读性。
4、画面的对列构成
对列构成是指镜头表现不同主题时，由于画面上主体在变化，所以相连镜头之间往往被视为存在着呼应、对比等某种逻辑关系。
并且因此创造性地提示出一种新的含义或者发展出新的情绪效果，这就是镜头的对列作用。
对列结构是一系列不同主体的镜头组接形式，并利用多个不同主体的镜头组合，造成并列、对比的作用，表达某种概念或思想。
对列构成通过镜头之间的呼应、对比、隐喻、烘托、积累以及对列冲突，表现事物之间的关系，激发人们人们的联想，创造某种揭示某种含义，表达某种概念。
5、广告战略
广告战略指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想，也就是所谓“放长线钓大鱼”。
研究广告战略的目的是为了提高广告宣传效果，使企业以最低的开支（费用）达到最好的营销目标。
在当今市场竞争日趋激烈的情况下，一个企业、一种产品要在市场上取得立足之地，或者为了战胜竞争对手以求得发展，几乎都与正确地运用广告战略有着密切关系。
广告战略是依据市场营销战略，为广告活动策定包含如下内容的基本计划：
①以市场营销战略为核心，具有明确的广告目的；②选定为达成其目的的目标市场；③设定诉求主题；④媒介组合；⑤与其它促销活动相互配合，相互协调。
6、舆情处置
舆情处置是指对于网络事件引发的舆论危机，通过利用一些舆情监测手段，分析舆情发展态势，加强与网络的沟通，以面对面的方式和媒体的语言风格，确保新闻和信息的权威性和一致性，最大限度地压缩小道消息、虚假信息，变被动为主动，先入为主，确保更准、更快、更好地引导舆情的一种危机处理方法。
舆情处置的方法主要包括：
重视互联网，尽量在第一时间发布新闻，赢得话语权，.在网络舆情中勇于“抢旗帜”，.在舆情应对中充分发挥主场优势，政府掌握的信息远比网民个人所了解的信息全，面而专业中国政府对新闻媒体具有重大影响力，而且最主要的一条，政府应该具有权威性。
.建立政府网络舆情预判预警机制。
建立政府网络舆情危机处理机制。
2、简答题
1、简述测试新闻来源可信度的方法
新闻来源，新闻事实的提供者。
新闻工作者在采访、写作时，必须弄清每一个事实的来源及其真相，避免失实。
交待新闻来源，可以使读者、听众、观众判断新闻的可靠程度，是取得受众信任的重要条件这一，也有助于受众对新闻机构的监督，避免记者、编辑道听途说和主观臆断，以维护新闻真实性。
新闻来源可信度的测试方法：
（1）查阅记录：
查阅相关记录是测试新闻来源可信度的基本方法之一，新闻来源广泛，鱼龙混杂，查阅相关记录，如书籍、笔记等第一手材料可以有效排除错误信息和不实新闻来源。
做到有据可查、有案可循。
（2）可确定性：
新闻来源广泛，通过判定新闻来源的确定性，从新闻源头出发，确定新闻的五要素，事件、地点、人物、事件发展原因、经过、结果准确无误，方可断定新闻来源的可确定性。
（3）接近性：
所谓接近性无非是指新闻报道与事实之间的接近性，通过走访与调查，查阅相关资料与数据等有效方法，判定新闻报道是否准确无误。
（4）动机：
通过考察新闻发布者的动机也是检测新闻来源可信度的有效方法之一，考察新闻发布者的目的与动机，可以有效判定出真实新闻与虚假新闻。
（5）考察上下文：
通过考察上下文，考察行文规范，考察新闻要素是否真实可靠，考察数据是否完整，来测试新闻来源可信度。
（6）可信性：
新闻的提供者的诚信与否也是测试新闻来源可信度的基本方法之一，低诚信的新闻提供者，其新闻自身也受到质疑；有些新闻内容纯属无中生有凭借新闻记者的新闻敏感便可判断其真实性。
2、简述新闻特写的报道技巧
新闻特写（featurestory）——截取新闻事实的横断面，即抓住富有典型意义的某个空间和时间，通过一个片断、一个场面、一个镜头、对事件或人物、景物做出形象化的报道的一种有现场感的生动活泼的新闻体裁。
是以描写为主要表现手段，截取新闻事实中某个最能反映其特点或本质的片段、剖面或细节。
做形象化的再现与放大的一种新闻体裁。
新闻特写主要包括快速简短，用特写镜头的收发报道现场事实动态的样式，以及篇幅较长具有可读性的报道体裁，称之为特稿。
新闻特写的报道技巧
（1）描写现场，如临其境：
所谓描写现场，如临其境，是指通过现场观察细致入微，再现报道客体的具体状态，新闻特写区别于一般的新闻体裁，它通过一个片段、一个场面甚至一个镜头对事件或任务、场景做出形象化的报道，所以新闻特写在报道过程中要通过现场描写再现事件发展的经过与结果，使人有如临其境之感，再现与放大细节之处，做到形象化、具体化、有典型细节和生动的画面。
读起来有声有色，使人能够具体的、形象的看到你所报道的事实的真面貌。
（2）突出局部，浓墨重彩：
新闻特写要通过一个典型的画面反应事件，重在描写事件发生现场中最典型、最感人的画面，通过再现场面的状态、气氛、进展情况，展现出新闻价值。
通过局部的描写与刻画，能使读者印象深刻，过目不忘。
（3）写形传神，追求神似：
新闻特写不能够做笼统的报道，要画龙点睛，找出有特点的地方反映本质，可以通过典型的人物做人物特写，也可以通过典型的画面做场景特写，总之要善于抓住最感人的画面与场景，通过典型人物的刻画来表现事件经过，绘声绘色地再现人物的某种行为或行动，以此来烘托现场气氛，传递现场信息，展现事件的价值。
3、简述新闻评论中破和立的关系
（1）所谓新闻评论的立，就是正面提出和论证自己的观点：
而破，就是反驳和批判错误的观点。
（2）破立结合在说理论说中具有重要意义，写评论既要说理，总得破除一种观点，树立一种观点，而为树立证券的观点，在其分析论证的过程中，就得澄清与之有关的错误观点，纠正与之有关的错误观点，反对与之相应的错误观点或倾向;反之，为了批驳错误观点，也需要阐明正确的主张。
再说，就评论写作自身的规律看，为了深化说理，也需要破和立结合。
文章有了对立面，自然就要思想交锋，就要面对面的展开论辩和商榷，就要从正面提出充分的理由和论据，论述也能从事实的矛盾中层层展开，步步深入，从而增强评论的思想性和鲜明性。
（3）破立结合的论述方式
一是从正面立论的结论，则需立中寓破，即在阐述正面观点的同时指明与之对立的观点是什么，在错在哪里。
二是批驳错误观点为主的评论，则需破中有立，也就是在对不正确的言行进行批评、揭露或论辩的同时，还需指明正确的应当是什么，应当提倡什么、应当怎样去做。
唯有掌握破立统一的原则和方法，善于进行论辩，对于增强新闻评论的说服力，显得至关重要。
4、简述电视画面中表现空间的规律
电视画面不仅是视听同步的，而且是时空一体的。
电视画面不仅能再现客观现实的空间感和立体感，而且还能再现物体的速度和节奏，它不仅是空间艺术，同时又是时间艺术。
它既源于生活，又高于生活；既符合生活真实，又符合艺术真实。
虽说摄像无定法，但电视画面表现空间还是有一些基本的规律可循。
（1）突破电视画面平面造型的局限，创造出符合生活真实的立体的艺术空间。
电视画面表现形象的空间只有长宽两个方面，而现实空间是具有三维空间的客观景象，这无疑是一个矛盾，一种冲突，一大局限。
电视摄像艺术的生命力就在于它能够用各种方法和手段克服自身的局限顽强地表现自己。
（2）通过对现实生活中被摄景物的不同空间范围的摄取，形成不同的电视景别，创新电视画面，创造出具有假定性和表现性的空间。
景别反映了被摄主体在画面中呈现的范围。
通过不同景别的调度，既可以在画面中突出某些细节，又可以去掉不需要表现的景物，将有价值的形象保留在画面内。
在一个镜头中，通过景别的变化、摄像角度的变化，不断地改变观众的视点，从而改变画面的内容。
（3）通过电视画面创新时间特性。
电视画面不仅呈现出一定的空间形态，同时，它还呈现出一定的时间形态。
电视画面的时间和空间是结合在一起的。
（4）要拍出现场感。
电视画面是通过直观的画面形象叙述情节、阐述主题、表达思想的。
所以要善于通过形象画面来结构电视片，发挥电视画面具体形象的优势。
（5）表现运动是电视造型的灵魂。
电视画面与绘画、雕塑和图片等造型艺术的最大区别，就在于它不仅直接表现运动主体富有变化的运动姿态，而且能够表现主体运动的速度、节奏以至运动的全过程。
（6）注重在运动中表现物体。
通过摄像机的运动使画面内不动的物体产生运动，使运动的物体更富动感。
摇摄或移摄，可以使本来不动的物体（如树）在画面中发生运动。
（7）由镜头的综合运动所形成的多景别、多角度、多构图的画面，能展现出流动的、富于变化的、具有节奏和特定韵律的美感效果。
（8）电视画面的时空信息应清晰准确，简明集中。
电视画面由于平面框架规范和时间限制，一个画面在很短时间内就会在屏幕上消失，加之画幅较小，观众不可能像看美术作品和摄影照片那样长时间地反复欣赏。
因此，每个画面的中心内容和形象主体必须十分醒目和突出，画面造型表现及结构安排应力求简洁、明确，以便使观众在转瞬即逝的画面中看清形象看懂内容。
5、简述公共关系中组织形象的主要作用
组织形象（Organizationalimage）,即社会公众对组织综合评价后所形成的总体印象。
组织形象包括的内容很多，如组织精神、价值观念、行为规范、道德准则、经营作风、管理水平、人才实力、经济效益、福利待遇等，组织形象是这些要素的综合反映。
公共关系中组织形象的主要作用
（1）组织形象是无形资产的重要组成部分：
无形资产是组织资产的重要组成部分，它是不具有实物形态而以知识形态存在的重要经济资源。
世界上许多著名的组织，其无形资产都具有很高的价值，组织形象的好坏决定的无形资产的高低，无形资产主要靠组织形象来作为表现形式的。
（2）组织形象是生产发展的精神资源：
组织形象之所以能以精神资源作用于组织的生存发展，是因为组织形象具有以下功能；
规范和导向功能：
组织形象是把组织的价值观念和行为规范加以确立，为组织的生存与发展树立一面旗帜，向全体职工发出一种号召，这种号召一旦为广大员工所认可，就会产生巨大的规范和导向作用。
凝聚和整合功能：
组织因不同的人从事不同的工作，人的性格、爱好、追求又不一样，如果没有一种精神力量将他们整合在一起，组织就会像一盘散沙，组织形象确立的共同价值观和形象，就像一种高度的理性粘合剂，将组织全体员工牢牢地粘合在一起。
激励作用：
良好的组织形象可以使组织内部员工产生一种骄傲和自豪，这种感觉可以使员工保持一种士气高昂、奋发进取的精神态度。
（3）组织形象是外在扩张的市场铺垫：
在现代社会，公众对商品的购买，不仅是对产品功能和价格的选择，同时也是对组织精神、经营管理作风，服务水准的全面选择，组织形象的优良与否，是公众选择的重要依据。
良好的组织形象会使公众对产品产生“信得过”购买心理与勇气，从而达到组织争夺更大的市场份额、进行组织扩张的目的。
6、简述如何处理危机传播中堵与疏的关系
危机分为自然灾害、人为危机、在自然灾害基础上的人为危机。
在公共关系中，危机传播（Crisisdissemination）被认为是一项非常重要的工作，它指企业、组织或政府面对危机事件所采取的旨在减少危机损坏程度的沟通信息、树立形象的公关策略。
（1）危机处理中的“堵”：
危机处理是公共关系活动中日益引起重视的管理思想和生存策略，特别是在全球化加剧的今天，企业或组织一个小小的意外或者事故就会被扩大到全国、甚至更大的范围内，产生严重后果。
对于企业而言，在面临危机时，对于一些机密性的信息或不便透露的信息应当采取“堵”的原则，有效保护企业机密与信息。
（2）危机处理中的“疏”：
对于机密性的商业信息，企业可以采取“堵”的原则，但是在处理危机事件、实施危机管理时，绝对不能随心所欲，必须按照一定“疏通”的原则，妥善地加以处理，用稳妥的方法赢得公众的谅解和信任，尽快恢复组织的信誉和形象。
应当遵循的基本原则有下面几项：
一是积极性原则。
遇到危机的出现，就要有负责的积极的态度调查、了解、分析、判断、决策的工作当中去，寻求最佳的解决方案，争取专家的帮助和公众的支持与谅解，这是危机公关的起码态度。
二是主动性原则。
组织内部的人员就要挺身而出，勇于承担责任，寻找解决问题的契机，变被动为主动，使不利因素变为有利因素。
三是及时性原则。
危机公关的目的在于尽最大可能地控制事态的恶化和蔓延，把因危机造成的损失减少到最低程度，事件发生后，公共人员要迅速做出反应，果断进行处理，赢得了时间就等于赢得了形象。
四是冷静性原则。
要沉着、冷静、富于理性精神。
更不能急躁，随意，信口开论。
稳定而积极处理危机.应付自如。
五是真实性。
产生种种猜疑误解，甚至会流传出许多谣言。
本着实事求是的态度，公布事实真相，让事实说话，才能防止流言蔓延，影响组织的形象。
六是责任性原则。
要勇于承担责任，做到不推卸，不埋怨，不寻找客观理由。
这样才能赢得社会的谅解和好感。
七是善后性原则。
做好危机事件后的善后工作，包括对公众损失的补偿，对社会的歉意，对自身问题的检讨等等。
（3）以“疏”为主，“疏”、“堵”结合：
危机处理作为当今企业面临危机处理时必不可少的工作之一，企业应对危机要采取合理、及时的措施，总的而言，即“以疏为主，疏堵结合”
3、论述题
1、结合案例分析当前娱乐圈新闻报道的问题与对策
所谓娱乐圈新闻报道，是指针对娱乐圈或娱乐花边事件所作出的新闻报道活动，其报道对方以娱乐明星为主，内容围绕娱乐明星的生活，因时效性强，娱乐性强，在很大程度上满足受众的好奇心，所以一直备受受众追捧。
娱乐新闻报道的问题与对策：
（1）新闻报道娱乐化：
所谓新闻报道娱乐化是指伴随着大众化报纸的兴起而在大众媒介中出现的新闻与娱乐合流的趋势，为了迎合受众娱乐的要求，一些媒体在针对娱乐圈进行新闻报道时过于追求新闻内容和形式上的娱乐功能，如明星整容、明星绯闻以及丑闻时间等。
如一些媒体总是对女明星整容的报道乐死不疲，更不惜花费大量时间与版面来深扒女明星的整容史和整容前的照片。
针对娱乐圈新闻日益娱乐化的现象，相关媒体应进行自我反省，将目光聚集于一些明星的正面形象与作品上来，而不是一味地追求夺人眼球的花边新闻与三俗新闻。
坚守新闻媒体的神圣使命，构建合理的媒介生态（内容创新+积极引导+谨慎处理）；
（2）“硬新闻”报道日益软化：
所谓硬新闻（hardnews），是源于西方新闻学的一个名词，指题材较为严肃，着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻。
2014年艺人吸毒事件屡见不鲜，对于艺人吸毒事件的报道当然属于硬新闻的范畴，但是纵观一些媒体对待艺人吸毒事件的报道。
出现“硬新闻”软化的现象，作为一个以警示、教育、反思为目的的新闻话题在报道中渗入过多的娱乐化因素，导致新闻报道的效果与初衷背道而驰。
如在“柯震东吸毒事件”中，大量媒体的聚焦点不是在吸毒的社会影响上，反而在他如何被抓以及狱中生活上大加笔墨，甚至出现“男神挺住”的声音。
针对娱乐圈硬新闻报道“软化”的现象，相关部门应规范审查机制，遏制硬新闻报道软化的趋势。
“软、硬”新闻分流发展，改善硬新闻的报道方式，确保硬新闻的教育性。
（3）公共人物伦理问题表现失范：
娱乐报道中涉及的伦理问题，历年集中在名人出个的言论、行为、信息内容及过度的包装与商业炒作层面。
明星首先是公众人物，具有公众的社会关注，因而容易成为新闻媒体及信息传播的焦点。
明星具有典型的社会示范效应，其一举一动都可能会对熟知该明星的人产生潜移默化的影响。
过度的炒作、渲染、包装及细节的呈现对传统理论、传统文化、社会风气具有消解、消融和破坏作用。
泛娱乐化及娱乐失范的新闻迎合了受众相对低俗的信息需求，起到对公众麻痹作用。
并消解了对其对重要的社会公共议题的关系和关注。
从对策来讲，媒介及明星的自律、行业的监督、国家“适度娱乐化”规则、公众素质的提升及对三俗信息的抵制等都属于应对策略。
2、结合案例分析新闻报道中如何把握“时、效、度”
时、度、效，是新闻报道的核心和精髓，是新闻报道必须把握的三个关键点。
把握好“时”，就是注重时效，先人一步、先声夺人，掌握主动权和话语权。
时效性是衡量新闻的决定性标尺，这就要求新闻媒体在新闻发生时要用最快的速度对新闻事实进行真实、准确的报道，对重大事件迅速发声、对突发事件及时反应，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位。
（1）首先看新闻报道对“时”的把握：
把握好“时”，就是要注重时效，先人一步、先声夺人，掌握主动权和话语权。
这就要求新闻媒体在新闻发生时要用最快的速度对新闻事实进行真实、准确的报道，对重大事件迅速发声、对突发事件及时反应，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位。
当前，新媒体的出现和飞速发展，使报纸等传统媒体面临前所未有的挑战。
传统媒体在传播速度上赶不上新媒体，想要在日趋激烈的新闻竞争中处于不败之地，就要在保证新闻时效性的基础上，在新闻报道的深度和广度上做文章，对新闻事件的背景、内涵进行深入、多视角的开拓和挖掘，加大追踪报道、后续报道、深度报道的力度。
（2）再看新闻报道对“度”的把握：
把握好“度”，就是要把握好新闻宣传的尺度，客观真实地报道新闻事实，不隐瞒、不夸大、不歪曲，以正确的舆论引导人。
这就要求新闻报道不与中央宣传的方针、政策相背离，不与党和国家的工作大局相冲突，保证舆论引导适度而不过度。
如今，国内国际形势复杂，各种社会矛盾层出不穷，在这个时候，新闻媒体就要发挥主流媒体的导向作用，坚持团结、稳定的价值取向，努力提升正面宣传的水平和战斗力，更多地弘扬主旋律，传播正能量。
在报道负面新闻时，坚持正确的立场、采取适当的方式，少渲染事件本身，而是多报道党和政府的积极态度和应对措施。
在事关大是大非和政治原则的问题上，掌握主动权，帮助人们澄清认识、明辨是非，积极疏导公众情绪，营造有利于社会稳定的良好氛围。
（3）最后看新闻报道对“效”的把握：
新闻报道只有关注群众关心的热点问题，才能引发共鸣，进而有效地引导舆论。
就是要保证新闻宣传产生好的效果，增强影响力、吸引力、感染力，使群众爱听爱看。
这就要求新闻媒体始终不变地贯彻“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，避免过多生硬的会议稿件、工作总结性稿件，发掘更多有价值的新闻线索，力争报道内容更加丰富，语言更加生动鲜活。
（4）把握好新闻报道“时、度、效”，不是简单的事情，需要提升记者自身的素质。
他对一个问题看得准不准，需要相当的思想政治素质，需要有大局意识，有判断能力，有相当的专业水平。
市记协和新闻单位要重视新闻工作者职业道德建设，要勇于担当，牢牢守住新闻职业道德的底线。
3、论述“跨屏互动广告”发展现状与前景
在读屏时代的大背景下，大众传播正逐渐向跨屏趋势发展。
现在，手机屏、电脑屏、电视屏等屏幕正以不可抗拒的姿态充斥着我们的生活。
随着技术的发展，在不同屏幕间进行内容的衔接已成为可能。
而在广告领域，有没有想过通过两种或以上的屏幕端来实现互动呢？
在这里，跨屏互动广告是新广告形式的诠释。
如何提高品牌的营销效果，使得目标受众对互动广告的参与度更高，对广告信息的传播意愿更强，是新形式跨屏互动广告创意策划者的目标。
发展现状：
（1）多点触发。
实现互动连接的触发点有扫二维码、音频自动识别、输入匹配号码、操作系统同步的方式。
二维码技术被看作是移动互联网的入口；而基于语音的交互技术是继二维码之后的一项有着无限发展前景的技术，它可以结合自己的侦听技术自动识别标记电视节目和广告的音频，将电视广告与应用相结合，使音频触发成为可能；还有匹配号码的运用可以直接实现用户手机与电脑端的同步连线，触发下一步互动；最后有些软件会有自身的同步操作系统，利用不同屏幕端同款操作系统自带的同步功能可以轻松实现连接。
（2）多维互动。
在跨屏互动的维度方面，体感技术、AR“增强现实”技术能将互动体验上升到立体层次。
体感技术，在于人们可以很直接地使用肢体动作，与周边的装置或环境互动，而无须使用任何复杂的控制设备，便可让人们身临其境地与内容进行互动。
而AR“增强现实”技术将计算机生成的虚拟物体或关于真实物体的非几何信息叠加到真实世界的场景之上，实现了对真实世界的增强。
同时，由于用于与真实世界的联系并未被切断，交互方式也就显得更加自然。
（3）多彩空间。
互动效果呈现的空间也有多种载体，如APP、活动网站或MiniSite。
其中APP是最常见的互动载体，无论是电视屏与移动屏的互动，还是电脑屏与移动屏的互动，客户端应用程序都有其无法比拟的优势。
而活动网站或MiniSite普遍应用在电脑端与智能手机端之间的互动，通常在品牌官网下建立的活动网站或者在其他网站上如Facebook、人人网、豆瓣网等建立的活动主页进行，而且一般需要结合APP的使用。
前景：
（1）隔空动作触控：
延伸触觉。
想要在跨屏互动广告中脱颖而出，广告策划者应该考虑消费者在触觉动作方面的体验，从而延伸人的触觉。
通过延伸触觉，我们能使肉体和神经系统增加力量和速度的延伸。
动作感应技术在市场上占有一席之地，就像“摇一摇”的功能，消费者在心理和生理上都有执行动作的需求，还有些现实生活中不能使用的动作，能在虚拟互动中得到满足的话，消费者就能体验到愉悦感。
（2）品牌游戏娱乐：
延伸心智。
在信息时代，大量的广告充斥着消费者的生活，他们难免会产生逆反心理，排斥广告，如何把广告伪装成不像广告的形式呢？
游戏化体验可以帮助你化解这个难题。
心智对混乱和复杂深恶痛绝，所以进入心智最好的方法是简化信息，消费者在游戏娱乐中释放了自己的警戒，趋于惬意的状态，这是延伸了人的心智。
（3）悬念元素吸引：
延伸心理。
每个人都有好奇心，出其不意才能抓住消费者的注意力。
什么都展示出来，都告诉你了，就没多大意思。
而悬念，就是这样起作用的。
这就是近期侦探剧和密室逃离游戏大受欢迎的原因。
追求真相，是消费者潜意识里的观念，当潜意识浮出表面并主宰行动的时候，就是人心理的延伸。
在跨屏互动广告领域，加入的悬念化元素并不像传统的悬念广告有设悬和结悬的过程，结悬的角色由受众承担，让受众在悬念中通过广告的指引自行寻找线索，由此来达到广告主想要的让消费者记住广告信息的效果。
4、实务写作
1、给出材料分别写一则消息与评论（略）
2、广告策划（略）
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