企业VI设计要求样本.docx

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企业VI设计要求样本

VI全称Visual Identity, 即公司VI视觉设计，是司肖重要构成某些（司肖，CIS，公司形象系统）。

随着社会当代化、工业化、自动化发展，加速了优化组合进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品迅速更新，市场竞争也变更加激烈。

此外，各种媒体急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂信息，变无所适从。

公司比以往任何时候都需要统一、集中VI设计传播，个性和身份辨认因而显得由为重要。

  公司进行VI系统设计导入意义

  公司可以通过VI设计实现这一目。

对内征得员工认同感，归属感，加强公司凝聚力，对外树立公司整体形象，资源整合，有控制将公司信息传达给受众，通过视觉符码，不断强化受众意识，从而获得认同。

  世界上某些知名跨国公司如美国通用、可口可乐、日本佳能、中华人民共和国银行等，无一例外都建立了一整套完善公司形象辨认系统，她们能在竞争中立于不败之地，与科学有效视觉传播不无关系。

近来，国内某些公司也逐渐引进了形象辨认系统，最早太阳神、健力宝，到日后康佳、创维、海尔，也都在实践中获得了成功。

在中华人民共和国新兴市场经济体制下，公司要想长远发展，有效形象辨认系统必不可少，这也成为公司腾飞助跑器。

  VI系统视觉基本要素设计

  公司标志 

  公司标志，可分为公司自身标志和商品标志。

  公司标志特点：

  其一，辨认性。

  其二，系统性。

  其三，统一性。

  其四，形象性。

  其五，时代性。

  公司标志设计作业流程：

  调查公司经营实态、分析公司视觉设计现状，其详细涉及如下现状：

  其一，公司理念精神内涵与公司总体发展规划。

  其二，公司营运范畴、商品特性、服务性质等。

  其三，公司行销现状与市场占有率。

  其四，公司知名度与美誉度。

  其五，公司经营者对整个形象战略及视觉辨认风格盼望。

  其六，公司有关竞争者和本行业特点现状等。

  1、确立明确概念。

  2、详细设计体现。

  3、标志作业缜密化：

  其一，标志细部缜密化。

  其二，标志形态数值化：

  一是方格化， 

  二是比例尺寸标志法， 

  三是圆弧角度标志法。

  其三，标志形态多样化：

  线条粗细变化； 

  正负形变化； 

  彩色与黑白变化； 

  各种点、线、面变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 

  相应不同媒体形态变更； 

  缩小或放大形态变化。

  公司原则字 

  公司原则字是将公司名称、公司商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成字体。

  公司原则字特性：

  其一，辨认性。

  基二，可读性。

  其三，设计性。

  其四，系统性。

  公司原则字种类：

  其一，公司名称原则字。

  其二，产品或商标名称原则字。

  其三，标志字体。

  其四，广告性活动原则字。

  公司命名或改名：

  公司改名方案有如下几种状况：

  其一，全面变更公司名称，涉及既有原则字、原则色等基本视觉要素。

  其二，某些变更或简化公司名称，同步推出新原则字、原则色。

  其三，阶段性变更。

  其四，统一公司名称和商标品牌名称。

  其五，在公司名称原则字和原则色不变前提下，依照不同使用场合，开发出适应不同场合变化形式，以求达到形式变化感觉。

  原则字制图法：

  原则字制图法惯用两种办法：

  其一，方格表达法。

  其二，直接标志法。

  公司原则色 

  公司原则色，是指公司通过色彩视知觉传达，设定反映公司独特精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌状态色彩。

  原则色开发设定：

  调查分析阶段：

  其一，公司既有原则色使用状况分析。

  其二，公众对公司既有色结识形象分析。

  其三，竞争公司原则色使用状况分析。

  其四，公众对竞争公司原则色结识形象分析。

  其五，公司性质与原则色关系分析。

  其六，市场对公司原则色盼望分析。

  其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

  概念设定阶段：

  积极、健康、温暖等（如红色）； 

  和谐、温情、任性等（如橙色）； 

  明快、但愿、轻薄等（如黄色）； 

  成长、和平、清新等（如绿色）； 

  诚信、理智、悲观等（如蓝色）； 

  高贵、细腻、神秘等（如紫色）； 

  厚重、古典、恐怖等（如黑色）； 

  干净、神圣、苍白等（如白色）； 

  平凡、谦和、中性等（如灰色）。

  色彩形象阶段：

  通过对公司形象概念及相相应色彩概念和核心语设定，进一步确立相应色彩形象体现系统。

  模仿测试阶段：

  其一，色彩详细物联想、抽象感情联想及嗜好等心理性调查。

  其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性效果测试。

  其三，色彩在实行制作中，技术、材质、经济等到物理因素分析评估。

  色彩管理阶段：

  本阶段重要是对公司原则色使用，作出数值化规范，如表色符号、印刷色数值。

  实行监督阶段：

  对不同材质制作原则色进行审定； 

  对印刷品打样进行色彩校正； 

  对商品色彩进行评估； 

  其她使用状况资料收集与整顿等。

  辅助图形 

  辅助图形是公司辨认系统中辅助性视觉要素，它涉及公司造型、象征图案和版面编排等三个方面设计。

  1、公司造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标记画）设计与应用：

  公司造型是为了强化突出公司或产品性格特性，而设计漫画式人物、动物、植物、风景或其她非生命物等，作为公司详细象征。

  公司造型应用：

  其一，二维媒体，如印刷品等。

  其二，三维媒体，如影视媒体。

  其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

  其四，公司公关物品和商品包装，如赠品等到。

  2、公司象征图形设计构成：

  象征图形不是纯装饰图书馆案，是公司基本视觉要素拓展联系。

  公司象征图形设计题材：

  其一，以公司标志造型为开发母体。

  其二，以公司标志或公司理念意义为开发母体。

  3、版面编排设计：

  普通版面涉及天头、版心、地脚三大某些，编排内容要素涉及视觉辨认系统中基本要素组合、正文（文字和图）、公司造型等，它们处在版面不同位置。

  版面编排惯用两种方式表达其构造：

  其一，直接标示法。

  其二，符号标志法。

  公司视觉辨认基本要素组合方式 

  依照详细媒体规格与排列方向，而设计横排、竖排、大小、方向等不同形式组合方式。

 基本要素组合内容：

  其一，使目的从其背景或周边要素中脱离出来，而设定空间最小规定值。

  其二，公司标志同其她要素之间比例尺寸、间距方向、位置关系等。

  标志同其她要素组合方式，常有如下形式：

  一是标志同公司中文名称或略称组合； 

  二是标志同品牌名称组合； 

  三是标志同公司英文名称全称或略称组合； 

  四是标志同公司名称或品牌名称及公司选型组合； 

  五是标志同公司名称或品牌名称及公司宣传标语、广告语等组合； 

  六是标志同公司名称及地址、电话号码等资讯组合。

  禁止组合规范：

  其一，在规范组合上增长其她造型符号。

  其二，规范组合中基本要素大小、广告、色彩、位置等发生变换。

  其三，基本要素被进行规范以外解决，如标志加框、立体化、网线化等。

  其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等变化。

  专用字体 

  专用字体涉及既有原则字体和指定字体。

  原则字体：

  多用于公司名称、商品名称、商标名称等。

  指定字体：

  惯用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

  设计选取专用字体应注意事项：

  其一，调查整顿专用字体使用范畴、使用目、使用状况等。

  其二，选用指定字体，应考虑同标志和原则字体等基本要素风格相协调。

  其三，所选字体种类及文字组合形态、办法应有一定规律，并形成具备可读性、再现性、辨认性文字系统。

  VI系统视觉应用要素设计准备工作

  应用要素项目现状调查 

  现状项目收集分类：

  对既有应用要素项目收集，重要集中于如下项目内容：

  其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

  其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公示资料等。

  其三，标记招牌类，如旗帜、各类导引标记等。

  其四，运送工具类，如运送卡车、拖车等。

  其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

  其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

  其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

  其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

  应用要素设计开发方略拟定：

  对于某个公司形象中详细应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观限制条件和根据作出必要拟定，避免设计项目虽然很美，但不能使用问题：

  其一，项目功能需要。

  重要是指完毕设计项目成品所必须基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

 其二，项目使用法律性限制。

  如信封规格、招牌批示等环境要素法规条例。

  其三，行业性质需要。

  重要是指公司所在行业中，某些商定俗成规定或需要，如事务性用品中单据、包装类规定等。

  VI系统详细应用设计项目展开

  目录：

  1、事务用品类；

  2、包装产品类；

  3、旗帜规划类；

  4、员工制服类；

  5、媒体标志风格类；

  6、广告招牌类；

  7、室内外批示类；

  8、环境风格类；

  9、交通运送类；

  10、展示风格类；

  11、专卖店风格类；

  12、其她。

  事务用品类

  其项目细则涉及：

  1、名片

  2、信纸

  3、信封

  4、便笺

  5、各型公文袋

  6、资料袋

  7、薪金袋

  8、卷宗袋

  9、合用书

  10、报价单

  11、各类表单和账票

  12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）

  13、年历、月历、日历

  14、工商日记

  15、奖状、奖牌

  16、茶具

  17、办公设施等用品（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

  重要设计要素：

  事务用品类重要设计要素普通涉及：

  公司标志

  公司名称（全称或略称）

  标志字

  原则字

  原则色彩

  公司造型

  象征图形

  公司签名

  地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码

  公司标语标语

  营运内容

  事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）

  图形、文字 、构图

  肌理、制作工艺等

  包装产品类

  包装产品类项目细则：

  1、外包装箱（大、中、小），

  2、包装盒（大、中、小），

  3、包装纸（单色、双色、特别色），

  4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），

  5、专用包装（指特定礼物用、活动事件用、宣传用包装），

  6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），

  7、手提袋（大、中、小），

  8、封口胶带（宽、窄），

  9、包装贴纸（大、中、小），

  10、包装封缄（大、中、小），

  11、包装用绳，

  12、产品外观，

  13、产品商标表达，

  14、产品吊牌，

  15、产品铭牌等。

  重要设计要素：

  包装形式：

  单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

  构成要素：

  公司签名（标志、原则字体、原则色、公司造型、象征图形等），

  图形（照相、插图等），

  文字（使用阐明、质量保证等），

  材质（纸、塑料、金属、布、皮等），

  构造，

  制作工艺等。

  旗帜规划类

  重要项目细则：

  1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、公司造型旗帜 ）

  2、纪念旗帜

  3、横式挂旗

  4、奖励旗

  5、促销用旗

  6、庆典旗帜

  7、主题式旗帜等。

  8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境氛围，并与不同内容公司旗帜，形成具备强烈形象辨认效果。

  基本设计要素：

  公司标志

  公司名称略称

  原则色

  公司造型

  广告语

  品牌名称

  商标

  图形

  材质（纸、布、金属等）

  员工制服类

  重要设计要素：

  公司基本视觉要素运用，如公司标志、公司名称、原则色、广告语等

  制服内外造型（外观形态、内部款式等）

  质料（如朴素自然棉麻布料，庄严挺拔毛料，华丽高雅丝绸缎料等）

  不同岗位性质制服色彩