关于鱿鱼的广告词Word下载.docx
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3.4竞争者分析
4广告策略
4.1广告策略目标
4.2广告市场策略
5广告设计
5.1平面张贴和霓虹灯广告
5.2广告主题表现及媒体运用
5.3cm广告
6广告实施计划
6.1时间及媒体组合
6.2广告媒介
6.3费用预算
乐渔食品成立于20XX年,拥有十个加工车间，现有职工1000多人。
公司获得辽宁省及大连市农业产业化龙头重点企业、中国食品质量及安全协会理事单位、大连市出口百强企业等诸多荣誉。
公司总部下设独立的产品研发研究所，引进了尖端研发技术和设备，汇集了大量业内精英研发人才。
投入大量的人力、物力与国内外知名院校科研所共同开发功能食品和生物制剂产品。
取得多项独有的技术和专利产品，同时开发多种功能食品，深受市场青睐。
公司拥有专业的品控系统及质量检验人员，他们用专业的精神、认真的态度，仔细的对产品把关，他们的目标是让每一位消费者都品尝到自然、健康、安心的食品。
与此同时，公司在国内同行率先通过Iso9001,取得美国FDA认证，欧盟Fcn认证，hAccp、bRc等体系认证。
产品全部达到超过国内国际质量管理要求，充分保证产品质量安全。
大连乐渔海洋食品有限公司是隶属大连东霖食品旗下的一家子公司，产品首推海洋休闲食品系列。
依托母公司大连东霖食品的原料、研发、生产能力、和品质管控能力的雄厚优势，业已成为海洋食品领域的一支新军。
大连乐渔海洋食品有限公司食品成立于20XX年，注册资本1300万美元，总资产2亿多元，年产值超过3亿。
生产基地总占地面积21000多平方米，建筑面积30000平方米，十个加工车间，现有职工1500多人。
乐渔水产科技有限公司是国内第一家、也是截止20XX年全国唯一一家专业提供水产品高密度运输与暂养保活服务的水产科技公司。
公司自主研发并生产的水产品运输与暂养专用保活剂，填补了国内空白，一举解决了千百年来水产品运输与暂养死亡率高的问题，从而开创了一个全新的行业——水产保活业。
乐渔科技保活剂的面市，彻底解决了水产品运输和暂养成活率不高的问题。
20XX年，产品远销欧美市场的国际知名海洋食品企业大连东霖水产食品公司为拓展国内市场，经过多家走访和反复遴选，确定赢美大成植入营销实战机构为东霖水产食品公司海洋休闲食品内销营销合作伙伴。
在很长一段时间里，海洋食品的发展较为散乱和初级，现在开始从隐形变为显形，从初级加工走向精细加工，并逐渐形成一个大的品类，这个变化反映了
社会对海洋食品的认可。
消费人群急剧膨胀，被认为是现在市场表现最突出的产品之一。
然而发展至今，海洋食品依然面临品类分散、发展半径趋小和市场集中度低等现状，面临大的变革。
休闲化是做强海洋食品的大势所趋，渴望做强做大的海洋食品企业需要朝着这个方向努力，挖掘出自己的产品特色，
休闲食品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议强化销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20XX及20XX年广告投资重点上，并以乐渔鱿鱼仔产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20XX年下半年度乐渔鱿鱼仔产品广告企划案，尚且不吝斧正。
大连乐渔海产公司——乐渔鱿鱼仔系列产品：
卤香鱿鱼仔麻辣鱿鱼仔香辣带籽鱿鱼仔鱿鱼仔切片玉米鱿鱼仔
特点：
鱿鱼含有丰富的蛋白质及对人体有益的钙、磷、铁、硒、碘、锰等微量元素。
尤其是含有丰富的益脑成份DpA、DhA，即人们常说的“海黄金”。
鱿鱼凭体内丰富的牛磺酸可以有效的分解胆固醇，做到身体的营养平衡。
鱿鱼属于低热量食品，是年轻女性塑身休闲的好搭档。
食材好，食品才好。
确保产品原料全部来自于全球各大洋天然渔场，所捕捞的鱼类均为野生鱼类，在捕捞后，迅速冷冻，确保营养无流失，新鲜看得见。
此外，产品原料全部在50米以下的深海捕捞，在深海捕捞的原生态环境下，才可以保证原料的自然健康。
全球采捕，天然野生，源自深海，自然健康；
所有原料，做到100%纯野生，100%纯天然的A+标准，不欺骗消费者。
最大限度保存食品的营养，在生产流通环节上不断创新，取得了多项国内外认证，达到了A+标准。
建立了现代化的加工生产线，完善了从原料挑选、产品研发、生产加工、仓储物流均有一套科学管理体系，从整体上保障了原料采集、生产加工、物流配送、营销推广等各方面的协同进行。
2.2目标市场
根据乐渔系列食品定位于营养型海洋休闲食品，大致可以把其市场划分为三
个层次：
首先是对海产品偏爱群体，由于个人收入的逐渐增加，不少人饮食结构发生了改变，出现了不少喜欢食用海洋产品的人。
这类人喜欢在正餐中加入海产品调节自己的食谱，对海产品的日消耗量大，且属于稳定的海产品消耗群体。
这类人对海产品的要求应该是新鲜，且容易烹饪，能够作为主食的搭配菜品进行日常食用。
其次是把海产品作为零食的群体，大多数年轻人，除了正餐外，喜欢大量食用零食。
这类群体多半是学生以及年轻白领，个人经济能力不是很高，且消费能力不是很强。
这类人对海产品要求是便于携带，口味刺激，且较为便宜。
最后，出于营养目的食用海产品群体，
这类群体以中老年人及家庭主妇为主，该群体由于生活物质资料水平提高，不再单单满足于填饱肚子，而开始寻求健康营养的饮食。
这类群体需要的是具有较高营养价值的海产品。
按照我们对市场的细分了解到，中高挡女性消费者可以定位为我们的目标顾客群体。
她们主要分为两类：
时尚女性：
这一类消费人群主要是未婚或没有孩子的女性，她们的消费目的及心里主要是突出她们的时尚、新潮、高档、健康的心里个性。
家庭妇女：
这一类消费人群主要为30——45岁的结婚女性，她们的消费目的主要是突显高档、健康和招待客人、休闲食用、送礼以及送孩子等需要。
不同品类不同价位的产品所针对的目标消费人群存在明显的差异。
如：
与薯片、瓜子、膨化食品的目标消费群体虽然有交叉，但差异更明显。
开心果的目标消费者更多是年轻女性中的白领；
薯片的目标消费者更多是少年儿童和学生群体。
休闲食品市场除了按年龄、性别细分外，更多还会按消费者的职业、收入、学历、消费需求、消费心理等多种方式进行市场细分。
比如，按消费需求细分，休闲食品又可以分为基本型、风味型、营养型、价值型、享受型等等。
赢美大成“植入”在东霖食品的实战营销专家经过系统调查研究和科学论证，重新定位了“乐渔”品牌，将乐渔系列食品精准定位为：
营养型海洋休闲食品。
找准了“乐渔”独有的“五大洋珍选”核心优势，提炼出“海洋营养食品”这一差异化核心卖点；
开发了“五大洋原产区天然渔场珍选礼品”系列和“乐渔”小鱿鱼时尚休闲即食系列。
我们的产品主要消费人群为中高档消费的女性，主要集中在20——30岁人群，另外一部分为30——45岁的家庭妇女。
所以我们将产品定位为国际产品，采用
篇二：
换种方式吃鱿鱼
[转]换种方式吃鱿鱼香Q美味鲜嫩柔韧
鱿鱼含有丰富的蛋白质、铁等元素，不但胆固醇含量低，营养价值还能和深海鱼媲美。
我们常吃的鱿鱼多为铁板鱿鱼，配上孜然、辣酱和洋葱，香味十足。
其实鱿鱼的做法还有很多种，爆、炒、烧、烩、汆等等，今天向大家推荐几种家常做法，喜欢鱿鱼的朋友千万不要错过。
铁板鱿鱼
原料：
鱿鱼2—3条、料酒、姜丝、黄豆酱、四川风味麻辣酱、椒盐、白胡椒、食用油、蒜味辣椒汁
做法：
1.鱿鱼去内脏去表膜洗净，切成大小均匀的条状或块状，鱿鱼须切开，倒入1勺料酒、姜丝、椒盐和白胡椒，再加入黄豆酱、川味麻辣酱各1勺，搅拌均匀，盖上保鲜膜放入冰箱冷藏腌制一会。
2.取出后，用竹签或金属签穿成串。
3.平底锅加热，倒入少许油，将腌制好的鱿鱼串放入锅中，中火加热，用锅铲反复按压鱿鱼串，将水分逼出。
4.待鱿鱼打卷并且表面变得较干时，撒入适量椒盐，稍烤制出锅，食用时调入蒜味辣椒汁即可。
蚝油鱿鱼花
鱿鱼、青红辣椒、蚝油、姜、蒜、盐、淀粉
1.鱿鱼去皮处理干净后切成菱形块，焯水捞出，沥干。
2.青红辣椒切成丁。
3.锅里放油，烧热后下入姜蒜爆香，把焯水后的鱿鱼入锅翻炒，青红辣椒下锅，炒匀，倒入蚝油，最后勾入淀粉收汁起锅装盘即可。
韩式辣酱拌鱿鱼丝
鲜鱿鱼1只、红椒半个、黄椒半个、紫甘蓝半个、香菜2根、姜、柠檬片2片、韩式辣椒酱0.5汤匙、米醋1汤匙、凉拌酱油0.5汤匙、白糖1.5茶匙、盐1.5茶匙、橄榄油0.5汤匙
1.姜擦泥，用1汤匙纯净水浸泡10分钟沥干取汁。
2.紫甘蓝、红椒、黄椒切丝，开水中烫一下即刻捞出放入冰水中。
3.鱿鱼去内脏去外面紫色的皮切丝焯水，放入柠檬的冰水中浸泡5分钟，用冰纯净水冲洗沥干，用盐、橄榄油，抓拌均匀。
4.辣酱、米醋、白糖、少许熟芝麻、凉拌酱油、姜汁，拌匀，浇入拌好的菜中和香菜茎一起抓拌均匀即可。
酱香鱿鱼须
鱿鱼须、油、盐、小葱、生姜、甜面酱、料酒
1.葱姜切细丝；
鱿鱼须洗净后，分割成根，切成大段，用少许盐、料酒腌渍10分钟入味。
2.锅里加少许油，油热后放入鱿鱼须段炒制5成熟后，盛出。
3.另起油锅倒入油，油热后倒入一汤匙面酱翻炒至变色，放入葱姜丝炒香，倒入鱿鱼须段，翻炒至熟即可。
宫保鱿鱼
鱿鱼1只、西芹、花生仁、花椒、干辣椒、葱、姜、蒜、辣椒粉、生抽、老抽、料酒、陈醋、鸡精、油、盐、砂糖、香麻油、水淀粉
1.西芹切成细长条；
姜和蒜切成片；
鱿鱼拨去软骨，剥去表皮，切开洗净后，打上花刀，切成大小适中的块。
2.锅内放入清水，加入姜片、料酒、盐、大葱烧开后，放入鱿鱼，烫至卷起，捞出。
3.糖：
醋；
盐的比例按照4：
3：
1比例，外加少量鸡精、2勺料酒、1勺酱油，再加入少量的水淀粉，拌匀，调成宫保汁。
4.锅中留下少量的底油，放入干辣椒、花椒爆香后，放入姜片、蒜片爆香，放入沥净水的鱿鱼卷、西芹段，翻炒。
5.加入辣椒粉翻炒，倒入准备好的宫保汁和水淀粉混合物，大火翻炒至收汁，倒入去皮花生米，翻炒均匀即可。
清蒸金针鱿鱼圈
鱿鱼、金针菇、香葱、生姜、蒜瓣、红椒、酱油2大勺、盐1小勺、醋1小勺、白糖1小勺、鸡精
1.鱿鱼洗净，切成小圈，沥水份。
2.锅中加热少许油，放入切好的葱、姜、蒜末中火煸香，捞出葱、姜放入碗中，调入盐1小勺、味极鲜2大勺、醋1小勺、白糖1小勺、鸡精少许拌匀。
3.金针菇洗净去掉根部铺在盘底，再把鱿鱼圈铺在上面，均匀地淋上料汁。
4.放入开水锅中，大火蒸约5分钟至熟，撒上切好的红椒丝和香葱段，浇上少许烧至冒烟的热油即可。
甜辣酱鱿鱼
新鲜鱿鱼1条、青红椒各1个、洋葱半个、泰式甜辣酱2大勺、盐1/2小勺、白胡椒粉、干淀粉、油2大勺
1.鱿鱼洗净，撕去外皮，一剖为二，打花刀，切出菱形小块，再切成2cm宽的小块儿，鱿鱼须切段；
青红椒切块，洋葱切块。
2.锅中坐水大火烧开，下入鱿鱼，看到打卷，捞出，冰水过凉，沥干水分。
3.将盐、淀粉和白胡椒粉放进小碗，加适量清水，搅拌均匀成料汁。
4.起炒锅，加入适量油，热锅凉油，大火爆香青红椒和洋葱，下入鱿鱼卷和甜辣酱，翻炒均匀，加入调味汁，翻炒均匀，收至浓稠，即可。
浇汁香煎鱿鱼
篇三：
叶茂中广告文案
叶茂中经典策划欣赏：
悄悄豆TVc（影视广告）创意策略
广告做得好不好，最简单可以用“三个一”来衡量：
一句打动人心的广告词、一张简洁有力的平面、一支到位的TVc（影视广告）。
因为消费者能看到的只有这些，其他的做得再好，消费者看不到。
天津市康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家水产冷冻厂，1994年企业转产开发冷食食品，在同类产品竞争加剧的市场环境下，1999年底，康业公司的决策者们找到了叶茂中营销策划北京公司，决定走品牌之路。
冷食食品业已进入战国时代，和路雪、伊利、美登高等一批强势品牌已经树立，瓜分了全国绝大部分市场，而一些地方性品牌也不甘示弱，各自占据家门口的三分地。
市场常常是戏剧性的，没有永远的强者，昨天还是天王，今日也许已成黄花。
竞争的加剧，使各路诸侯纷纷上演高台跳水，价格一路下滑。
在这种态势下，硬拼显然不是上策。
经过对市场的研究分析，我们决定走市场细分的路线，尽量做小池塘里的大鱼，而不是大池塘里的小鱼，于是将新品的目标人群更为精准地定位为儿童，尽量把路走得窄一点、深入一点。
为了深入了解儿童的内心世界，北京叶茂中营销策划有限公司项目小组翻阅了大量的儿童心理研究方面的书籍。
并且特意买了一箱冰淇淋，来到了附近的一所幼儿园和孩子们交朋友，观察他们的一举一动、一颦一笑，和孩子们相处了一段时间，我们发现了一个有趣的现象：
有的孩子拿到他心爱的宝贝后，并不是坐在一起相互分享，而是悄悄地躲到一边吃去了，而且还吃得很慢，边吃边用眼睛悄悄地瞟一眼同伴们，生怕在别人前面吃完了。
孩子们的内心世界真是非常的奇妙，他们的想法、情感和看问题的角度和我们完全不一样，但我们如果要获得进入他们心灵的通行证，就必须了解他们，尊重他们。
在这种背景下，新品的名称被定为“悄悄豆”，广告词也水到渠成：
悄悄豆，不要悄悄吃。
就连竞争对手也认为，它准确、独到地把握了儿童的心理，从一大堆竞品广告中跳了出来。
但在广告中是否出现主品牌“雪世界”的问题上，我们和客户产生了异议，本着对客户负责的态度，我们坚持要用，强调是“雪世界”的“悄悄豆”，“雪世界”是主品牌，“悄悄豆”是副品牌，以“悄悄豆”打响“雪世界”品牌，将来再以“雪世界”品牌带动系列产品的销售。
全新的VI和系列包装设计也在经过半个月的奋战后新鲜出炉了，值得一提的是，我们为雪世界设计了一个形象符号——雪娃娃，在我们进行的测试中，被一致认为非常形象、有感染力和亲和力。
我们一直坚持认为，好的VI（视觉识别系统）不应只是好看，还应该贯穿一个思想，否则将是苍白无力的。
一句打动人心的广告词、一张简洁有力的平面、一支到位的cF。
悄悄豆冰淇淋○偷吃篇【30秒】TVc脚本
VIDeo:
AuDIo:
1.一位年轻的妈妈，手捧着一箱悄悄豆冰淇淋，走进孩子的房间，面带笑容地轻声唤道
2.镜头移至房间中的沙发后，只见一个五六岁调皮的小男孩和一个比他小一些可爱的小女孩一起躲在沙发后偷吃悄悄豆，小男孩咬了一口悄悄豆，淘气地伸了伸舌头
3.妈妈似乎已经发现了孩子们的秘密，微微一笑，继续唤道。
4.两个小孩子从沙发后面站了起来，小女孩不好意思地吐了吐舌头，小男孩悄悄地对小女孩说。
5.两个小孩子都把悄悄豆藏在了背后。
6.奶油和巧克力形成的旋涡状背景，画面前方的悄悄豆冰淇淋忽然被咬了一口。
7.标版：
雪世界Logo，让我再咬一口。
欢快、跳跃的背景音乐；
妈妈：
悄悄豆？
悄悄豆？
（孩子）不要悄悄吃！
悄悄豆，不要悄悄吃！
雪世界冰淇淋，咔嚓——（吃冰淇淋声）
2月份，广告片在中央电视台一套和八套、重点销售省市的电视台播出后，引起了市场的强烈反应。
经销商纷纷主动打电话过来要求代理，销售呈现滚动上升趋势，第一个月销售1000万，第二个月达到2000万，第三个月达到3000万，第四个月接近5000万，产品已经来不及生产，8月底从康业公司传来的消息说：
今年销售额已突破2个亿，“悄悄豆”单品种销量跃居同行业第一，成为冷食食品业的新贵。
由于“悄悄豆”实在太好卖，一些不法厂商打起了假冒、仿冒的主意，康业公司作为名优企业被国家工商局列入全国“百家企业打假维权”名单，受到重点保护。
康业公司在全国60多个城市开展的打假行动中，查处的侵权厂家竟达六七十处之多。
经过整顿，净化了市场，维护了经销商和消费者的合法权益，“悄悄豆”的美誉度和指名购买率有了进一步的提升。
康业公司马捷先生给我们讲了一个真实的故事：
今年4月份，在浙江台州，一位父亲抱着小孩在一个经销商处买冰淇淋，小孩挑了十多分钟,还在找，父亲就问找什么，小孩说找电视里面两个小孩悄悄躲在一起吃的那种叫“悄悄豆”的冰淇淋，经销商在一旁听了，凭着敏感的商业嗅觉，感觉“悄悄豆”要火起来，马上找康业公司要货，后来想不到一个小小的10多万人的城市，今年竟然卖了近200万。
“你们策划得不错！
”在年底康业公司邀请我们对全国经销商和营销人员的培训讲座上，公司领导层和经销商们对我们说。
我们帷一遗憾的是康业公司将一个广告片的制作费临时改成做两个，使制作效果打了折扣，尽管如此，广告片仍然达到了预期的效果，这也说明了策略始终比制作更重要。
如何写一篇好的广告文案
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。
实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。
▲1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
▲2、紧接着你要问自己：
我应该向我的消费者承诺什么？
这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！
不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。
▲3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。
例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。
为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
▲4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：
（1）故事性：
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。
以下标题都相当有故事性：
《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告）
《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）
《为什么要炒我的鱿鱼？
》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）
《一封寄给战“痘”者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）
《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”）
（2）新奇性
一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。
广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？
》、《上火啦》、《战“痘”的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗？
》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？
噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了！
》。
采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？
》等等广告都比较符合新奇性的特点。
（3）新闻性
大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。
采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？
》等广告都取得了很好的效果。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
▲5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。
（1）拟人化
当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。
采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？
》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣？
》，为视力1+1眼
睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。
为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。
（2）逆向思维
别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。
威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。
采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在“黄金地段”，我们为一个房地产做得广告说它在“白银地段”诉求它“升值有潜力”，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以“撒谎”》等等。
（3）情景想象
许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。
例如们为一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤“糊”了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出
返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
（4）借助热点话题、新闻
在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软？
》，“心太软”是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。
在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。
中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母
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