第五章 电视节目主持人策划文档格式.docx
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审美期待：
这种期待其实是一种心理状态。
审美期待源于审美注意，而“审美注意的出现，取决于主客体两方面的条件，客体方面的条件主要指客体的结构形态的新颖程度，客体的风格和意蕴。
主体方面的条件主要指主体的趣味、价值观念、审美理想等等。
伴随着审美注意，主体对行将到来的审美感觉有一种预期和憧憬，并由此产生一种朦胧的兴奋情绪”。
我们把这叫做审美期待。
聚光灯下的主持人，肩负着表现创作者理念与个性，又最直接地引导观众。
观众对他们无疑有着自己的审美期待。
而在这一系列的电视审美活动中，如果没有受众主体的情感活动，不与主体的心情有一种契合，或是没能唤起主体相应的情绪体验，虽然美还存在，却不会有主体的美感发生。
所以作为电视媒介重要标识的主持人一方面要服从电视媒介的功能要求，另一方面还要满足观众的喜好和需求。
不同的节目拥有不同的受众群，不同的受众群对于主持人的要求与期待也不尽相同，会随着时空的转换、社会的变迁不断更迭。
因此在运动过程中往往呈现周期性和递进性的特点。
所以密切了解受众的审美期待，掌握契合性原则，是电视节目主持人策划的关键。
３、协调性原则
协调性原则指的是要与主持人本身的基本条件相协调。
每一位主持人在文化背景、人生阅历、气质性格等影响下，都会带上自己色彩烙印。
这种色彩表现为或端庄大气、或典雅含蓄、或语言活泼、或优美风趣等。
所以在栏目确定主持人时，一定要考虑被选主持人的个性形象与栏目形象是否相对协调，相对贴近。
因此那些与栏目反差不论在个性形象还是外在容貌上如果过大，即使主持人水平再高、名气再大，也不能达到较好的效果。
只有让主持人与栏目相辅相成，才能达到最后的良好效果。
４、有效性原则
有效性原则指的是要与策划的最终目标相吻合以达到预期效果。
电视节目主持人策划，实质上是对主持人人力资源和品牌资源的开发与运用。
每一个具体的主持人，都应有科学的策划，并有序的落实到每一个具体的栏目上，以期最大化主持人个体与主持人群落的社会效益和经济效益。
５、贴近性原则
贴近性原则指的是要与主持人的职业生涯规划相贴近。
职业生涯规划：
主要是根据个体不同特点并结合工作需要，对某一个体提供最为合适的职业发展通道，以求得最大限度的个体能力的发展。
电视节目主持人策划一方面既要重视对某一个体的职业规划，又强调对群体队伍的蓝图设计；
即要着力挖掘主持人潜在的能力资源，又要建立栏目以及受众对主持人的评价体系。
综上我们可以看出电视节目主持人策划与主持人职业生涯规划即有分隔又有重合，而只有把二者在最大限度上相重合，二者才能够在激烈的市场竞争中把握先机，规划合理，策划到位，建立起良性的循环发展机制。
三、电视节目主持人策划的目标：
电视节目主持人策划的目标与电视媒体整体发展设定的目标是密不可分的。
今天的电视媒体以企业形象走向市场，品牌已经成为电视媒体的生命。
因而一个电视媒体地位和影响力归根结底取决于它有几个品牌频道，频道下有几个品牌栏目做支撑，这几个品牌栏目有没有具有品牌意义的电视节目主持人作为形象代表。
由于电视媒体品牌的重要特征是由人与节目共同组成的。
这里的人是主持人或出镜记者，他们是品牌形象的主要体现者，也是品牌内涵的主要诠释者。
电视节目主持人策划的目标就是考虑品牌当下的经济效益，又为品牌的可持续发展奠定基础准备，并注重主持人有形价值与无形价值的打造的情况下，使主持人成为栏目的标志、频道的象征、乃至整个电视台的形象，成为具有品牌效益的名主持人，以实现频道核心竞争力的生成与完善。
这个是构建品牌栏目最为关键的一个环节，同时也是电视节目主持人策划的目标。
第二节 选择与打造
根据主持人综合素质分类
第一类记者评论员型：
即新闻节目主持人。
这类主持人善于采访和评论，有着非常强的新闻敏感，最好做过多年记者，这个类型的主持人与美国的新闻主播相似。
第二类是专家型主持人。
这类主持人应该是所主主持栏目的行家里手，懂得这个领域的专业只是。
专家型主持人不是要求主持人就是专家，而必须是“像专家”，这应该是专家学者的“型”的真正含义。
第三类是演艺型的主持人。
这类主持人应该具有一定的表演功力，最好有过表演经历，并且积累了一定的表演经验。
能歌善舞，多才多艺的主持人总能够在节目中得心应手，游刃有余。
一、主持人选拔途径
从大学毕业生中选拔、从编辑记者中选拔、从社会公开招聘选中选拔、从主持人大赛中选拔、从相关行业中选拔、选拔主持人的共同标准
二、形象定位
形象定位所要解决的问题是如何使主持人真正称职的问题。
主持人形象的准确定位关系到一个城市甚至是一个国家形象的代表与象征。
称职的主持人是一个频道一个栏目吸引观众的关键因素之一。
形象定位的外延，从节目操作流程来看，可以分为先有节目后有人、先有人后有节目两种方式；
从节目客体本身来看，它包括主持人外在形象与栏目的契合、主持人语言表达方式与栏目的契合、主持人内在气质与栏目契合三个原则；
从主持人形象的社会影响来看，应当做到尽量定位和防止错位。
１、形象定位的运作方式
１）先有节目后有人
一般指的是在宗旨定位、内容定位、观众定位、节目样式、栏目名称等这些基本节目策划方案完成之后，再“按图索骥”地寻找主持人。
这个主持人应该是能够体现节目特征和节目特质的人，力求与节目策划的预期目标达到最大限度的匹配。
这种选拔方式需要在主持人形象上加以设计与调试，有时需要通过多人的轮番主持实践，经过专家论证、策划组成员审议以及观众的反馈，最终由编导人员筛选定夺。
２）先有人后有节目
先有人后有节目的做法，便是有计划、有针对性地利用那些已经形成独特风格并在观众群落中拥有良好形象的优秀主持人，对他们“量身定做”一档节目，在最大限度上发挥主持人的主观能动性，即可保有先前固有的“忠实观众”，又可牵引新的眼球、新的目光，为打造具有持久影响力与号召力的主持人品牌奠定基础，同时，还能吸引广告客户的广告投入。
人与节目的关系永远是电视策划人的重中之重，任何轻视与忽视都可能导致节目前期准备的前功尽弃，以致影响电视工作终端的良好显现。
再有应考虑主持人与节目的契合往往需要时间，只有经过多次的磨合才能达到准确的定位，只有多次的微调过程中才能找到称职的形象。
２、形象定位的运作原则
受众审美期待的具体内容包括观众对新栏目未知主持人的期待，也包括对已知主持人主持新栏目的期待；
对某一位主持人在不同时期的表现期待，也对一个时期主持人群体的共同表现期待；
对一期节目主持人的期待，也可以是对主持人在不同节目的不同期待……
策划人必须充分了解受众对主持人可能的审美期待，充分了解栏目在观众心目中的相对位置。
１）主持人外在形象与栏目的契合。
在进行主持人策划时，应该遵循社会公众的公共审美取向，符合大多数人群的欣赏习惯，让健康向上、正义善良、热情富于爱心的主持人出现在屏幕上，让审美主持的审美期待得以完成，同时也与栏目的定位与主持人的和谐贴合得以实现。
２）主持人言语表达方式与栏目的契合。
言语报答方式或文白相加，或大白话，或亲切温婉，或酣畅淋漓，或保有传统，或时尚前卫。
而每一个成形的主持人其言语表达的风格都有“这一个”的个人独特性。
而这一切都必须与栏目的整体风格相匹配，否则，不仅会使节目传播质量大打折扣，还会流失预定的受众群体。
３）主持人个性气质与栏目的契合。
对于电视传媒主持人的个性应当属于方法论的范畴，它即是主持人在节目中缩短传与受的心理距离的重要传播手段，又是主持人节目传播的特色之一。
气质则似乎是一个飘忽不定的概念，其中最有影响的当属由古希腊名医希波克拉底体液说。
个性是主持人的一种品质，是主持人内在修养的外在表征，是思维与智慧的外化与延伸，是思想的包装方式。
气质虽是人类天生个性品质，但它会随着后天环境的改变而改变。
电视节目主持人策划中，坚持对主持人个性与气质的思考，即是节目主持人把握媒介角色与自我关系的逻辑起点，也是保证栏目成功与否的关键因素。
强调主持人个性气质与栏目的契合，是因为个性化主持人往往具有很强的号召力、黏合力和拉动力，他们的个人魅力具有无可替代的名人效应和广告效应。
一旦他们和观众建立起良好的收势习惯和固定的约会方式，他们和栏目一起将吸引大批忠实观众的目光；
而一旦这种收视习惯和约会方式人为中断，主持人取乐新的栏目，势必带走一大批观众。
４）主持人文化内涵与栏目的契合。
电视节目主持人策划必须要考虑主持人本身的文化内涵是否能够满足电视的激烈竞争背景下，专业频道专业栏目所需要的知识结构。
因为主持人并不代表个人，而是作为栏目的符号，更代表着一种文化理念，所以不论什么栏目的主持人，没有文化作为职称，是很难保持长久魅力的。
三、运作须知
选择与打造，是电视节目主持人策划的第一个环节。
但要知道每一类电视节目对主持人的要求都是不同的，就是同类节目中不同栏目定位对主持人的形象定位也是不相同的。
而面对不同观众、身在不同的场合，主持人的形象定位也是应该有所区别的。
如果从主持人的角度看，不同形象的主持人又会给栏目带来不同的风格和定位。
所以应该辨正的看待主持人形象设计和定位。
１、尽量定位
每个主持人都有各自的优势与局限，都带有较为鲜明个性色彩的风格特征，同时每个栏目也都有各自的特点，需要不同类型的主持人。
因此，“万金油式的”主持人是不可取的。
那样的结果只能是主持人主体把握的失控以及主持人形象的可能漂移。
如果按时出现在规定的节目中，更有利于受众锁定频道，赢得信赖与忠诚。
２、防止错位
对于主持人形象策划需要策划者需要有清醒的头脑、必要的坚持。
遵循协调性原则应该让栏目和主持人的性格以及情感特征、人格特征相协调。
好的栏目和好的主持人的理想状态应该是水乳交融，难分彼此，即主持人就是栏目，栏目就是主持人。
第三节 培养与提升
主持人与栏目契合需要时间去磨合与维护，在不断培养提升中，主持人的价值才会不断呈现，所以需要在多方调整中完善主持人的品牌形象。
主持人职业生涯划分：
前期－－进入业内之前；
尝试期－－从业三年之内；
长成期－－从业4到6年间；
拓展期－－从业6到15年；
后期－－15年后。
尝试期、长成期、拓展期是电视主持人职业生涯的核心阶段，也是主持人成为品牌的关键时间。
这段时间主持人压力会不断扩大，但在不断成熟的过程中也会不断产生惰性。
所以压力、消耗很容易使主持人停留在对工作仅仅是胜任的层面上。
所以需要对主持人进行二次设计与策划。
这样有利于主持人品牌建立的稳健与妥贴，有利于主持人作用空间的最大实现，更有利于主持人完善自我形象，从而在个人价值上大到最大数程度的增值。
一、个性化培养
广告理论上，品牌是用来识别特定商品或劳务的名称、术语、符号、图案以及它们的组合。
在商业领域而言，LOGO是标志、徽标的意思。
我们常见的各种商品的标识即是Logo，也就是商标名。
包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
商标的标识还应具有显著特征，易于辨认，消费者可以据此把该商标标示的产品或服务同其他商标标示的同类产品或服务区别开来。
所以要建立电视栏目的品牌形象，要打造品牌主持人，首先要做的就是主持人个性化的构建与确立。
个性是主持人的生命力
在主持人传播行为中，主持人不仅要把板块中各个栏目配置得当、调节灵活、串联流畅，将栏目所要阐发的观点、论点融入节目各个环节等，还需要主持人鲜明的个性展示。
只有凝结了鲜明个性主持才能产生强有力的人格魅力，才能迅速、顺畅、高效地完成从传者到受者的信息传导，也才能在树立品牌主持人形象的同时为品牌栏目的打造奠定基础。
个性是主持人的生命力，同时个性也是区分此主持人和彼主持人的重要内容。
在这个媒体多元化的时代，上星频道多，品牌栏目多，主持人多。
要努力挖掘主持人的个性，突出主持人的个性，强化主持人的个性，首要做就是清楚主持人个性方面的含义，即独特的“这一个”，或曰栏目的“LOGO”.而这样的主持人是不可复制、也不可替代的。
杨锦麟的一杯清茶、一身唐装，加上他激情飞扬、率性精到的点评，成为凤凰卫视《有报天天读》的栏目“LOGO”；
李咏在发型、服饰以及手势上的略微“出位”，加上他激活全场的凝聚力、话语表达的生动性，成为CCTV娱乐益智类节目的“LOGO”；
王小丫的标志性笑脸与她的亲和力共同成为《开心辞典》的栏目“LOGO”；
敬一丹在节目中时时闪现的人文关怀与她的谦和、善良也成为CCTV女主持人群落中具有标志性的代表。
“在电视事业化模式向产业化转型的过程中，电视节目主持人群体作为电视传媒的有机组成部分，最早被赋予品牌标志的色彩。
一批极富个性魅力的电视节目主持人，甚至成为某些栏目或某家电视台的‘Logo’”。
主持人的个性风格作为一种表现形态，有如人的总体风貌一样，它“是主持人整体上所呈现出来的代表性特点，是主持人主观方面的特点和节目的客观特征相统一造成的独特面目”。
每一位主持人由于其性格、气质、脾气秉性以及生活经历、审美追求都带有“这一个”的特性，所以，他们都有着一个只属于个体本身的发现美和创造美的方法和手段，并且是在长期的实践中形成的。
所以不可复制、难以替代的独特性，是成为主持人个性化的重要特征。
１、主持人个性化建立的可行性方案
“栏目即主持人，主持人即栏目”使二者有机的统一在一起。
但并不是所有主持人的个性都可以成为“LOGO”，也不是主持人的所有个性都可以成为“LOGO”，惟有让个性与栏目定位密切贴合、让个性与节目内容有机融合的主持人才能够担当栏目“旗帜”、栏目“LOGO”的重要作用。
１）放大潜质、挖掘个性
屏幕形象的多元化实际上是一种社会多元化的标志，千篇一律的东西必须要抛弃。
栏目要体现出与众不同的风格与内容，主持人潜质的放大，个性的挖掘就显得尤为重要。
而放大潜质，挖掘个性这个方案的实施需要策划人睿智的目光和具有前瞻性的胆识。
２）抓住时机，突出个性
品牌经营也需要媒体运用自身品牌的影响创造新的价值。
抓住时机，为主持人大力制造更多的出镜率，以突出其个性特征。
一是抓住时机，突出“新人”个性；
二是抓住时机，突出“名人”个性。
抓住时机，突出个性——这个方案的实施需要的是审时度势的智慧和决绝果断的气势。
3）借助其他 强化个性
在现有的学习理论当中，主要有条件联系或是联想学习理论和认知学习理论。
条件联系或联想学习理论认为，“学习是一种反应同一种刺激的联想，也就是一个刺激与对它所作的反应之间建立联系。
这种联系是借助于经典条件反射和工具条件反射的方法来实现的。
”
如果把经典条件看作是主持人独特的“这一个”外在特征，那么，不断强化这种特征，并努力使这种特征赢得受众的好感。
当主持人的这种特征出现在屏幕上时，便使得受众迅速地与先前的经验、积累的好感以及栏目品牌产生反应，建立联系，重组收视的兴趣。
包括灯光、景片、服装、饰件、器物以及化妆、发型等等在内的一切辅助手段都可能成为一种“刺激”、一种“经典条件”，对吸引观众的注意力和兴奋点，对主持人知名度的保持与巩固，对主持人个性化的建立，都可能起到强化或是削弱的功用。
美国电视新闻频道CNN的《拉里·
金》访谈中主持人拉里·
金作为个性品牌的标志，除了他的音色，甚至包括他富有特色的背带裤也成了共同构建个性的元素。
凤凰卫视杨锦麟的中式唐装和紫砂茶壶，窦文涛的马甲背心，比如北京电视台元元的精致短发和短发上别着的发卡，比如为《小崔说事》设计的家庭式景片，比如星空卫视孙国庆的光头造型，等等。
借助其他，强化个性——这个方案的实施需要的是另类思维和灵感的闪现。
２、主持人个性化建立的可能误区
１）个性化不等于个人化
电视节目主持人因为工作的地点——电视屏幕，因为工作的频率——出镜率高，还因为电视传媒的特性——公开亮相，因而容易成为受众关注的对象、议论的焦点，容易与文艺圈演艺圈中的演员相提并论。
主持人与演员有着根本属性上的不同在于主持人的根本属性是新闻工作者。
“任何时候，我们都不能忘记自己的‘公职身份’。
我们出现在话筒前和屏幕上，不是一种个人行为，我们肩负着阶级的、历史的使命，是国家机器上的一个齿轮和螺丝钉。
”这样一种媒体角色意识决定了他出现在屏幕上时，不是代表个人，而是代表他所属的电视台，他所属的频道，他所属的栏目，他背后庞大的创作集体。
电视之所以设置节目主持人，目的就是利用主持人作为“信息载体”的功能，从而进行有效传播。
所以，主持人在镜头前的一举一动、一言一行，都应该是为实现信息的最优化到达而作为。
所以，任何自我欣赏、自我表演的个人化展示，任何自说自话、自我呻吟的私密公开，以及怪异的服装、媚俗的表情，都是应该摒弃的。
电视作为面向最大众化人群的公众媒体，它既担负着提升受众审美品位的责任，同时又要合乎公众认可的道德标准。
我们说，节目要在竞争中脱颖而出，的确必须拥有节目的创新意识，同时建立主持人的个性化。
打出“美女牌”，出发点也许是不安于现状，以求得生存和发展，但让主持人使出“色情”的招数，就大大违背了公共道德标准，更与中国国情不符。
我们说，要赢得眼球，提高收视率，媒体应该凭借节目的内容和主持人的真正实力，而不是靠噱头甚至“色情”抑或“情色”。
2004年5月，针对一些电视节目主持人以所谓“追求时尚”为由，在普通话中夹杂外文，或者模仿港台地区的表达方式和发音的现象，国家广电总局表示，目前正在广泛开展的广播影视“净化工程”除了对电视节目内容加强控制外，还对有极强引导性的主持人提出了要求。
其中，包括主持人的语言、主持风格以及着装等。
总局要求主持人不要模仿不雅的主持风格，也不要一味追求不符合广大观众特别是未成年人审美情趣的极端个性化的主持方式，更不要为迎合少数观众的猎奇心理、畸形心态而极尽夸张怪诞的言行与表情。
在着装方面，总局负责人强调，应该充分考虑全社会特别是未成年人的审美情趣，切实做到高雅、端庄、稳重、大方，不能因过分突出个人风格而标新立异、哗众取宠，不能为追求所谓的轰动效应而迎合低级趣味。
主持人不宜穿着过分暴露和样式怪异的服装，发型也不宜古怪夸张，不宜将头发染成五颜六色。
2.个性化不等于千篇一律、一成不变
从心理学的角度，人们总是不会永远满足于一种内容一种形式一种个性风格的表现样态。
一部娱乐片产生的新名词“审美疲劳”，也再次给传媒从业者敲响了警钟。
其实，作为一位渐已成熟或已经成熟的节目主持人，他在节目中的个性化显露，他的主持风格的个性化，是贯穿在他整个的主持工作当中的，也是落实在他的每一期节目、每一个段落、每一次出镜上的，因此个性化具有相对的稳定性特征。
然而，如同总的基调里也会有不同色彩的变奏一样，在稳定性上又有着个性化多样性的特征。
应当鼓励主持人面对不同的内容、不同的观众、不同的嘉宾时具备不同的言语表达方式，应当鼓励主持人面对不同的创作环境、不同的时间地点、不同的时代背景而采取不同的外在造型。
包括服饰、发型、配饰等在内的主持人外在形象的构成，同样也需要避开受众的“审美疲劳”。
当然不要求“日新月异”，但在保有基本风格特色的基础上，也应该给予恰当变换。
二、主体性建立
作为电视台各种工作的最后终端，作为电视与观众联系的纽带和桥梁，作为节目的品牌、频道的形象，主持人的作用是不言而喻的。
但主持却出现了人“重”言轻、“墙内开花墙外香”的尴尬。
现阶段节目主持人在电视生产的全过程中难以在必须的环节里发挥主导作用，甚至是无作用可言。
主要原因是：
第一，各电视台的现行体制大都为制片人、编导负责制，这就从机制上不能保证主持人在应有的空间范围内发挥作用，造成了主持人事实上处于被动位置，主观能动性无从发挥的局面；
第二，电视台播音部的撤销使得主持人大多归属在各自的栏目组，往日的业务学习难以正常进行，主持人对节目的建议和意见也很难以通过正常途径传达。
要建立节目主持人的主体性，应该在观念上加强认识，决策层应该理顺机制，同时，要激发主持人参与节目的自觉意识。
1、观念上加强认识
主持人主体性弱化的原因：
第一，只是把主持人当作了“门面”，从而忽视了主持人的主导作用；
第二，是片面理解了主持人即栏目或频道形象的说法，以为他们只是在节目流程的最后环节出镜即可，完全忘记了应该留给他们足够的发挥主观能动性的作用空间。
在工作中大多数主持人希望编导们能多放权、多松绑，期待着能够在节目的创作空间里深入参与。
深度参与对主持人的心态来说是非常重要的。
倘若在节目策划初期就让主持人参与其中，使他们熟知节目中所说的每一个人物、每一个事件、每一个细节，那么，在他们面对镜头进行有声语言创作的过程中，他们的感觉和语言便更容易做到生动形象、言之有物。
2、决策层理顺机制
要诞生具有国际影响的电视明星，除主持人的个人奋斗和相应的空间环境之外，还要有机制的支持。
从记者中培养新闻类节目主持人，特别是名主持人，要让他们的才华得以施展，离不开台领导对主持人节目规律的认识，离不开制片人、编导对主持人的真正放权。
具体可以为主持人提供机会，在参与重大事件、突发事件中学会更多。
主持人的成长需要的是一个良好的环境和有力的机制。
3、激发主持人参与节目的自觉意识
“主持人主权”：
包括对节目整个创作过程的参与权、语言表达的主动权和现场调度的控制权。
只有这样，主持人才能够更好更快地熟悉节目内容、领会创作意图，从而在出镜的时刻更自信、更生动、更好地展示个性和水平。
参与权
参与权可能涵盖包括新闻的筛选、采访对象的确定，所有稿件最后的审定，重要评论的撰写，主要采访与出镜的承担。
实践证明，只有对所主持节目有了整体、全面的把握，主持人在主持时才能把握节目的主题和实质，点评时才能到位。
参与权并不意味着选题、编辑方面的“我说了算”，因为选题往往是领导定的，拍摄主要是贯彻编导的意图；
但这并不意味着主持人的工作就是被动的。
主持人应积极主动，勇于出谋划策。
参与权的掌握不仅仅是主持人胜任工作的重要因素
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