广告摄影PPT资料.ppt

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广告摄影是以传播广告信息（商品信息）为目的，以摄影艺术为表现方法的一门综合性的专业技术。

二、摄影广告和广告摄影,三、广告摄影的特征,摄影艺术的本质是最客观、最真实地表现被摄体。

与其它种类的视觉艺术形式相比较，它的典型特征为：

（1）在摄影镜头前所面临的是客观存在的被摄体。

因此，摄影者所表现的创造性更多的是在于揭示对象、表现对象。

（2）摄影艺术有着无可比拟的准确再现被摄体细节的能力。

这是其它视觉艺术门类无法与之相比的，它甚至超出了人的眼睛所具有的观察事物的精细程度及空间范围。

这也是广告摄影师经常利用这一特征来达到精雕细刻其广告商品的目的。

（3）摄影艺术对时间的依赖程度大于其它艺术门类。

这也是纪实风格的摄影流派所大力提倡的。

摄影大师卡蒂埃布列松所提出的名言：

“决定性瞬间”，说的就是这个意思。

摄影对时间性的依赖主要在于表现最佳瞬间。

它是摄影画面中的一种最佳的时间与空间的组合关系。

它是以空间的形式构成最终结果，以空间的视觉张力来体现“决定性瞬间”的。

（4）摄影艺术是最大众化的一种艺术门类。

运用客观的纪实手法，人人可懂得艺术语言，有效地传达视觉信息。

因此，通俗易懂是其又一个主要特征。

要做到这一点就应熟练掌握视觉语言，要做到在艺术表现上具体、独特、生动、有感染力。

这方面摄影者需要多思考、多学习、多实践。

（5）摄影艺术对于光的依赖程度大于其它视觉艺术。

摄影是用光来造型的艺术形式，无论是取景、曝光、布光，还是对被摄体的如实描绘、揭示或表现，都离不开光的作用。

光的强弱、聚散、方向、距离等都会给画面效果带来直接的影响。

四、广告摄影类别,摄影从对象上包括：

静物摄影、风光摄影、人像摄影等。

摄影从类别上包括：

新闻摄影、科技摄影、广告摄影等。

看图,五、广告摄影发展与现代艺术流派,一、画意派摄影是指摄影家对用照相机拍摄而得的摄影底片进行人工的刮、擦、压、磨等各种办法，然后再印制成表面肌理效果与油画作品的笔触效果不分上下的摄影作品。

二、连环会和摄影分离派传统与现代随意的对峙三、纯粹派摄影即在摄影艺术上刻意追求优良“摄影素质”准确、直接、精微、和自然地表现被摄对象的光、色、线、影、纹、质诸方面，而不借助其他造型技术手段的摄影家及其作品，冠以“纯粹派”之称。

第二章：

广告摄影的创意,1、设计创意的内涵与价值明确、深刻、有趣的表现商品2、广告创意要服从主题思想3、广告摄影的定位与拍摄准备定位为“对象”服务拍摄准备：

对我们来讲了解产品背景与简易创造摄影棚器材第五章有详细介绍,第三章：

广告摄影的艺术表现手法,一幅成功的广告照片，必须具备下列三个条件：

第一，有吸引力-如果没有视觉效果，那么人们就不会停下来看广告，因此，广告必须能引起人们对它的注意。

第二，创造气氛-视觉上的快感吸引观众多欣赏一会儿，并在某种程序上理解广告者的意图。

第三，打开销路-广告照片的全部目的就是推销，刺激人们去购买，而这种推销能力往往取决于产品的如何介绍和产品的如何拍摄。

三、广告摄影的艺术表现手法,一、直接展示是一种常见、运用广泛的表现方法，它将产品和服务直接、如实地展示在广告画面上。

二、突出特征抓住产品和服务与众不同之特征，加以表现，增加视觉冲击力。

三、对比映衬将商品性质和特点放在鲜明的对照和对比环境中来表现，获得强烈视觉感受。

四、合理夸张通过形态和神情夸张，求新求变，把商品特点和个性进行夸大，赋予商品新奇变幻的情趣。

五、运用联想联想和想象是创造的翅膀，通过联想产生审美共鸣，唤起受众购买欲望,第四章：

广告摄影与视觉心理,1、现代设计的形式因素2、艺术形式中的情感因素3、广告摄影画面的视觉心理4、摄影画面的基本构图形式与摄影画面的主要形式美法则,体味均衡与框架对角线构图运动表情黄金构图法S形构图三分法构图不同构图的不同感受,体味均衡与框架,对角线构图,运动表情,黄金构图法,S形构图,三分法：

即将画面纵横均分为三份，从而使画面被割成为九个相等的方块，四条分割线上出现四个交叉点。

通常摄影者就在这四点上选择一处作为趣味中心的最佳位置。

实际上趣味中心常出现在交叉附近。

不同构图的不同感受,构图的原则,1、鲜明地揭示主题；

2、突出地表现主体形象；

3、构图要富于表现力；

4、要继承又要创新。

第五章：

广告摄影的常用设备,1、照相机2、镜头3、曝光与测光4、胶片种类及特点5、照明工具及其他设备,从胶片相机的画幅来分1、小画幅相机（135相机）135相机使用135胶卷，画幅通常为24mm36mm。

一卷135胶卷通常可以拍摄36幅画面。

可换镜头的、画幅小于24mm36mm的数码单镜头反光相机一般也认为是135相机。

2、中画幅相机（120相机）2、中画幅相机使用120胶卷，画幅因120相机的种类不同而不同，有一卷120胶卷拍摄12张56mm56mm画幅的，或16张56mm45mm的（645相机），或10张56mm70mm的（67相机），或8张56mm90mm（690相机）。

现今流行的中画幅相机都是单镜头反光式，不少还可以更换后背（不同120画幅的传统后背和数码后背），大大拓展了它的拍摄功能。

3、大画幅相机大画幅相机使用大画幅胶片。

胶片一般都是页片式的。

放置页片的暗盒通常一次只能背靠背放两张胶片。

拍摄一次后，将暗盒反个面再拍摄第二次。

画幅来分,光圈光圈又称相对口径，控制光通量光圈系数：

f=镜头焦距/光孔直径如f2、f2.8、f4、f5.6、f8、f11、f16、f22等f4表示光孔直径是镜头焦距的1/4相邻两档光圈系数相差约倍，光通量则相差2倍,快门,快门的作用控制进光时间（光圈与快门联合控制曝光量）影响成像清晰度快门速度标记1、2、4、8、15、30、60、125、250、500、1000等快门数值即开启时间（秒）的倒数相邻两档快门的速度约相差2倍慢门：

B门和T门（手动）,聚焦,手动聚焦（对焦）图标式距离刻度式磨砂玻璃式裂像式微棱镜式重影式自动聚焦,取景指示方式,取景指示方式磨砂玻璃式光学直看式框架直看式取景指示的视差单镜头反光式相机取景不存在视差旁轴取景方式都有视差,曝光,片速的调定：

手工调定和自动测定光线的测定四种自动曝光模式光圈优先快门优先景深优先程序式,取景器,取景器光学直看式取景器电子取景系统，采用液晶显示屏用于取景用于回放（可放大）显示功能菜单,白平衡,白平衡光源的温度不同，发出光线的频率（颜色）分布也不同色温物体在不同色温的光源照射下，会有不同程度的色彩偏差对白色物体进行色温矫正后，其它颜色都会自动矫正白平衡传统相机靠不同色温标准的胶卷来适应光源色温的不同（日光型和灯光型胶卷），或者在镜头前加各种滤色镜数码相机都可以利用电子设备进行自动白平衡矫正,2、镜头,镜头,专业术语很多，区分细微我们只需了解一些基础知识就行1、镜头材质玻璃树脂萤石超低色散,焦距与成像效果,2、焦距与视角（视野宽度）反比,大口径的优越性,大口径的优越性镜头的分辨率高便于在暗弱光线下拍摄便于用教高的快门拍摄通光孔径越大，景深越小大口径镜头便于拍摄小景深的特殊要求照片,景深,3、景深景深是指在摄影机镜头或其他成像器前沿着能够取得清晰图像的成像器轴线所测定的物体距离范围,左边大光圈、右边是小光圈，注意后背景清晰程度的差异,左边使用长镜头，右边使用广角镜头，可以看出景深的差异,镜头的选择,标准镜头广角和超广角镜头视角广、景深大、纵深透视感强焦距越短，畸变越大远摄和超远摄镜头景深小，便于拍摄虚实结合的照片视角小，使远处的景物有足够的大小景物近大远小的比例缩小，压缩了纵深感畸变小变焦镜头一只镜头代替多只定焦镜头，方便拍摄变焦镜的缺点：

成像质量差于定焦镜,曝光与测光,曝光对影象质量的影响曝光与影象清晰度曝光量过度或不足都影响清晰度光圈大小影响景深快门速度（手的抖动或拍摄对象的运动曝光量过度或不足会引起偏色,影响曝光量的客观因素,影响曝光量的客观因素光线强弱胶卷速度或iso显影条件光圈快门与测光系统的准确性,影响曝光量的主观因素,影响曝光量的主观因素表现意图实际需要的准确性,考虑环境影响,季节、天气、时间楼层高低、周围景物窗户大小、朝向、开闭、有无遮蔽室内墙面、家具的色调拍摄对象的色调和离窗的距离是顺光、侧光或是逆光,自动曝光补偿,使用自动曝光补偿装置使用iso调节使用测光锁定装置（一般单反机才有）,Iso感光度,高iso400以上低iso80左右高iso优点：

可以提高在黑暗环境的感光度缺点：

高噪点低iso：

优点：

图像质量最好缺点：

感光度差，快门速度慢,照明灯具与其他,灯具,柔光灯闪光灯引闪设备反光伞柔光罩静物台背景布配饰其它,第六章：

广告摄影用光基础与布光形式,1、广告摄影用光基础2、广告摄影的基本布光形式3、测光与曝光,拍摄,拍摄吸收性材质材质特性：

表面无强烈反光，不会映射周围物体。

如木头、纸包装、亚麻布料、食品等等分类：

表面平整：

多种布光方式，随需要表现表面凹凸：

补充侧光，表现其质感,第八章：

广告摄影的特殊技巧,1、多重曝光2、动态表现3、多片相叠4、背景处理5、景深控制6、特技摄影7、使用滤镜作分解摄影,实物摄影布光,实物摄影布光,实物摄影布光,实物摄影布光,实物摄影布光,广告摄影的一般布光步骤与规律,一、首先确立主光。

主光是起主导作用的造型光,是塑造主体形态、色彩、肌理、质感的主要因素。

二、确立辅助光。

主要作用是补充主光的不足,提高暗部亮度,加强暗部层次和调控主体明暗反差。

三、设定轮廓光。

主要是勾画主体轮廓的逆光。

四、设制背景光。

它是用来照亮环境背景的光,用以突出主体,调整主体与背景明暗对比,创造特定环境气氛,增强空间感。

五、确定装饰光。

主要是修饰和弥补画面中布光不足的某些细节部分,或用来夸张、突出局部,达到美化目的。

总之,一般情况下,不一定用到所有光源,据体布光规律要视被摄主体的色彩、质地、形状和是否透光、反光而定。