设计调研与创意造型实践品牌设计实习报告xxxx911Word文件下载.docx

设计调研与创意造型实践品牌设计实习报告xxxx911Word文件下载.docx

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北京服装学院民族服饰博物馆

【北京服装学院民族服饰博物馆】参观中国民族与传统服饰、【中央美院】感受中国最高艺术学府的学术气氛。

下午乘车前往【798ArtDistrict】参观考察现代设计艺术作品集散地，收集设计创意资讯。

4

故宫，国家博物馆

参观博物馆【中国国家博物馆】或参观【故宫博物院】。

参观中国传统造型纹样，收集设计素材，汲取传统文化元素。

5

工体品牌服饰店

考察【工体品牌服饰店】，【红门面料市场】采购面料。

【品牌服饰街】。

6

现代综合商厦

【西单】商业街、【西单图书大厦】；

【新天地商场】等商厦品牌卖场、【王府井商业街】、【王府井书店】。

参观现代生活用品中的创意，收集设计素材。

7

整理设计图稿、实物，【丽都品牌服饰店】逐一交流推介设计方案

8

图书馆、网络

浏览学习课程相关资源，收集设计素材

《设计调研与创意造型实践》《品牌设计》课程实习报告

（约2000字）

一、实习目的或研究目的

1、实习目的：

在于培养学生理论联系实际的设计思想，训练学生提炼、概括、创造的能力；

通过实习使学生开阔眼界、积累素材，丰富知识、开拓设计的思路。

并进一步获取和掌握新的知识，找出设计的切入点和突破口，提高与服饰相关的任务创新设计与应用能力。

2、实习任务：

该课程为省外外实习课，通过实习，学生应重点掌握实地考察和采集素材的方法。

到博览会，博物馆，商场进行实地考察观摩，让学生近距离的接触中国艺术的造型美，通过参观服装专卖店近距离感受服装品牌的魅力，从各方面对服装流行与品牌设计有一个完整的了解。

从而深刻认识品牌创新的重要性，了解服装造型艺术中各种材料的利用和制作工艺。

参观博物馆工艺品店，品味不同的艺术风格，提高艺术修养，加强对艺术造型的认识和理解，为后续课程打下坚实基础。

3、基本要求：

学生应明确考察目的，并提前对所去地域作初步的分析，做到有的放矢。

通过课程实习，学生要完成与服饰产品创意课程有关的资料的搜集、整理；

提炼、概括其民族文化、传统文化与现代文化中优秀的东西：

结合自己的创造能力将提炼的优秀部分运用到现代服装设计中。

二、实习内容：

1、市场调研

（1）、中国传统服装造型特点与应用，并分析造型特点与借鉴应用方法。

中国人的传统服饰分为中式服装和西式服装两大类。

中式服装、西式服装经数千年的历史积淀，形成了各具特色的风貌和体系，在式样、外形、结构、局部特征、装饰、色彩、图案、审美文化方面均不相同，有其鲜明的民族性和地域性。

首先在

外形特征：

中国传统服饰的外形强调纵向感觉，自衣领部位开始自然下垂，不夸张肩部，常用下垂的线条、过手的长袖、筒形的袍裙、纵向的装饰等手法，使着装人体显得修长，特别是使四肢有拔长感。

亚洲许多国家的服装都有类似特点。

清代服装相对来说是比较肥大的，袖口、下摆都有向外扩张之势。

然而，清代妇女那高高的旗髻和几寸高的花盆底鞋，加上垂至脚面的旗袍，使旗人比历代妇女都显得修长。

　　服装外形的修长感是对东方人较为矮小的身材之弥补，在感官上产生视错觉，在比例上达到完美、和谐。

自然修长的服式使男性显得清秀，使女性显得窈窕。

同时，平顺的服装外形与中国人脸部较柔和的轮廓线条相称。

结构特征：

从结构特征看，中式服装采用中国传统的平面直线裁剪方法，无论袍、衫、襦、褂，通常只有袖底缝和侧摆相连的一条结构线，无起肩和袖窿部分，整件衣服可以平铺于地，结构简单舒展。

局部结构特点：

从服装的局部特点看，中式服装的斜交领、对开V领、直立领、衣服下摆两侧开衩、清代箭袍式的前后左右开四衩，以及衣服的对襟、大襟、一字襟、琵琶襟等，都是有东方特色的局部细节，常被设计师用作表现中国服装趣味的处理手法，其中中式立领和衣服下摆两侧开衩更为典型。

对于传统服装造型的特点因素，还有图案、色彩、面料、装饰、东方特色文化等等。

总的说来，中式传统服饰的美学特点：

反映了中华民族的审美心态和文化征貌。

中国人受儒道互补的美学思想影响，重视情理结合，以理节情，追求闲适、平淡、中庸，追求超出形体的精神意蕴。

中式女装严密包裹人体，使人难窥其详，增加了神秘感。

中式男装严整修长，洋溢着中和之美。

这下面有马丁·

斯特本（MartineSitbon）在CHOLE时设计的具有中国元素的高级成衣系列的几款：

这款衣服利用独特的剪裁手法以及结合具有中国味道的盘扣，及中国古代传统的女褂，冷灰色的布调，造就了沉静、冷酷而又内柔的复杂矛盾feel。

在剪裁分割上很有味道，值得借鉴。

传统的中式立领和改装的披式风衣的结合，在视觉上使身高加长了。

是一种勇敢的挑战。

在面料上很新颖，用双层不同质的的薄纱，中式盘扣，以及轻盈的中式服装造型，造就一种中性、孤傲、冰冷的美。

（2）、具有传统风格服饰造型的品牌服饰图片

这是俄罗斯名媛设计师优丽亚娜·

瑟吉安科在2013巴黎时装周设计的高级定制。

精致的瓷纽扣，丝麻质地的美妙应用，对开V领，标准的传统造型分割和异国风情的结合，风味十足。

以下这是杭州“熏香”品牌的服装，时尚柔美，富含时尚的隐性气息。

熏香”整体风格端庄、时尚、柔美，设计在时尚前提下注重展示的成熟干练和都市白领的婉约柔美。

的选择多以悬垂性好、透气性强、表面肌理新颖的进口时尚料为主，工艺强调手工艺术点缀。

丝纱、水墨的飘逸及腰部暗紫色的丝带的闪现，暗紫色的深具旗袍风的肩部剪裁，中国风味十足。

传统的黑白灰三色，简洁，温婉，利落，复杂的中性味道加上淑性。

内涵感很强。

以下是我比较欣赏的具有传统文化韵味而又兼具时尚美的特色，包含研色、逸飞、花言、御锦等国内知名的民族性质的品牌服装

:

A字形造型，古典含蓄，兼具东西方FEEL。

胸前的装饰物是一大亮点，晕和了整个衣服的生命气息。

柔软的如深林的湖水一般，静的窒息。

女人味十足。

孤傲、冰冷而又知性温婉，这也许就是设计师所要的韵味。

这是天意·

梁子的时装发布会上的服饰。

其中我比较喜欢的品牌就是天意·

梁子。

无论从面料、理念上还是设计感上，都能达到一种无与伦比的和谐境界，但是它的发布会产品和专柜里面的售卖的差距很大，尤其是感觉在年龄方面，但这都可以加强。

下面介绍天意·

梁子：

梁子的设计以“平和健康美丽”为理念，追求“天人合一”的和谐境界。

她坚持原创，致力于将中国传统面料和文化元素与国际流行时尚完美结合，使服装体现出个性大气之美。

梁子的设计精致灵秀、含蓄优雅，不张扬、不奢华，崇尚纯粹与天然，兼具形式美和神韵美。

其风格平和、淡定、自然、流畅，经得起推敲，带有浓郁的中国风情和人文雅韵，讲究于高贵优雅气质中体现出内在知性淳美的本色，令人品味出一种中国式的穿衣哲学。

梁子一直身体力行地倡导环保，倡导绿色、健康的生活方式，环保体现在梁子设计的每一个细节。

从面料到配饰，手工，绣染，每一项都从最环保的立场出发。

这也成就了天意服装从形式到内涵自然健康的一贯风格。

梁子对中国传统珍贵面料莨绸情有独钟。

这种独一无二的健康环保面料曾一度濒临灭绝，所幸在她的保护和开发下，焕发出前所未有的迷人魅力。

天意·

梁子2008年春夏时装发布会

以“月亮唱歌”为主题的天意·

梁子2008春夏发布由名模莫万丹、王敏、刘多领衔上演。

该次发布色调一黑色为主，充满传统图案的旗袍、对襟衫结合独创的天意莨绸，充满了飘逸和自然的感觉。

拥有特别质感的莨绸，演绎浓浓中国风确实很合适，特别是带秦朝元素的设计。

此次发布每一款的手工味道都很强，看似粗糙实际很精细。

另外，到位的渐变处理也是本次的一大亮点。

设计师在细节部分很下功夫，银饰的立体剪裁、传统雕塑图案、以及大蝴蝶结、宽腰带这些08春夏的流行元素都有所体现。

同时一些褶皱、荷叶边等常用元素也运用合适。

发布会的色调以黑色为主，配合灯光美轮美奂。

非常喜欢这一款设计，想象一下，如果古代也有职业女性的话，估计就是这个造型了！

汉服深衣领，传统纽扣结，锁头状银色提包，绣花宽腰带，这些中国元素全部跑到百褶连衣裙上却非常和谐，显得非常端庄。

这一款的束腰是向上拉的，巧妙避开肚腩位置，又不至于压迫上半身，非常别致。

长命锁银饰跟莨绸从色彩上看是绝配，点亮了整个造型。

裙摆边缘的平行银色线也是不错的细节。

不知设计师是否灵感来自秦朝的某种乐器，总觉得这款设计带着浓郁的乐感。

方形的上装用线条花纹来突出身体曲线确实是不错的想法。

小百褶短裙时装感很强，把整个中国传统造型拉到21世纪来。

这一款看似剪裁简单，实际上每一处都十分贴合人体的需要，性感而不暴露。

不过最大的看点还是它的渐变处理，从黑到白的绝妙过度一点也不生硬，反而让人感觉人似乎是飘在云端上。

丝麻的应性搭配，彰显浓厚的传统文化味道，尤其是头上的一抹红色，一点红吗？

哈哈。

自由、闲适，超脱的随性FEEL。

天意男装成熟、稳重，艺术氛围浓厚。

第一个服饰，设计师的灵感是不是来源于大海里锯鳐的造型呢？

再与传统文化结合，一抹红色点亮了整个服饰的生命气息。

下一个山水味道与飘逸的改良魏风大袍，温婉简约而又不失华丽高贵之谓。

2、考察指定的风格品牌服饰店，并评价其品牌风格

对HEYAN'

ER布言布语服饰店的考察。

丽都店，位于丽都饭店南门对面的林荫小道内，店后面是丽都公园，鸟语花香，天然的好景致，购物的同时感受大自然的清新。

自制服装以女装为主，男装也有一些。

春夏有合体或宽松的和、可爱缤纷的、花蝴蝶一样的、端庄古典的等。

秋冬有温暖的小，朴拙的等。

在这里从上到下包括、和会让你焕然一新。

天道酬勤，“HEYAN'

ER布言布语”默默无闻的努力得到越来越多顾客的认可，并吸引各媒体的报道，不知不觉间布言布语heyaner已经成为京城最具影响力的服装店。

“心灵栖息之地”这是一位顾客在留言本上所写的。

通过衣服传达了一种生活方式---素朴、宁静、自在……

下面是店铺内的一些摆设：

门外夜景

内部摆设很有味道，给人一种心灵上的洗礼。

衣服很素朴，结构很简单，但是有一种清灵柔软的FEEL。

“HEYAN'

ER布言布语”这个店里，流动着安详静谧的能量。

原始斑驳的水泥地，有纹理的素白水泥墙面，天然而古老的家具，风格不一的装饰画，长长垂落的纯麻布帘，自然鲜活的绿植鲜花，欢愉游玩的小金鱼，衬着或鲜艳或素净的衣服，柔和温馨的灯光暖暖地照着，俨然诗画的清香舒缓而来。

几款别具味道的衣服：

胸前的随意荡领设计，不规则的底摆，搭配简洁小短裤，韵味真的好。

。

上衣设计具有韩国传统服饰的味道，也是古时人们穿在里面的内衣的改良，很舒适，整体简单不失设计感，自由随意的真实流露。

类似阿拉伯长袍的感觉，尤其是领口的设计很是简单但又别具一格，让人欲罢不能。

从肩部斜下到侧缝的一圈盘扣深深地扎进了我的心，还有底摆的扎染印花和首饰的搭配，相得益彰。

这件就像是一个民国时期一个土财主拿着一个现代的相机，很有幽默穿越的味道，哈哈。

喜欢这种棉柔有深厚文化韵味的衣服。

总的说来，“HEYAN'

ER布言布语”持着一颗、、、、善美的心，创造着款款自心间流淌而出的美丽衣裳：

端庄渊雅中显飘逸，天真新奇里见和静。

或紧致小巧，或宽舒大气。

穿着布言布语的衣服总让人在欣喜兴奋中感到舒适安宁，仿佛也随之得以安顿。

ER布言布语”以天然棉、、为主要面料，其图案、花型、色彩，空灵而充实，极具东方神韵，而其自由感性、非规律的结构又彰显出西方哲理的和谐与秩序美。

弘扬中国优秀的传统文化元素和东方神韵，是每个致力于为其奋斗的设计师不可推卸的责任。

让优秀的中国传统文化植根于世界的时尚潮流中，与其自然结合但不要失去本来应有的本质，不要丢失自己内心的那份荣耀。

三、实习总结或体会

一个星期的品牌设计调研实习结束了，而我的心也随之静静的。

早就想去看一下睡梦中的北京，但生活中总是听到是汪峰的《北京，北京》。

给人一种莫名的凄凉与充满无言的压力。

圆梦之后，所感受到是北京的快节奏生活、时尚的消费态度等等。

对于感受时尚品牌服装店的感悟，无异于一个乡下人进了阿玛尼的店后，问服务员：

100块钱卖吗？

在北京三里屯太古里时尚商业区时，看到都是国外的着名品牌商店，国内的几乎没有，简单点说就是没有。

这是一件让人深思的问题。

而去丽都广场的布言布语专卖店，衣服很好，东方神韵味道浓厚，时尚古朴、安静舒适，店铺的装饰展列及一些民族的东西，让人心灵受到深深地洗礼。

还有在798ARTDISTRICT中的一些自创服装品牌，都在弘扬一种优秀的传统文化，让优秀的传统中国元素走向世界时尚潮流。

把优秀的东西和时尚结合，但不要忘记最本质的东西，最内心深处的最骨子里的情怀。

在这期间，我感受最深的是民族品牌的崛起，但好多品牌做到一定程度，抛弃了原来的初衷———中国元素。

最后的商业价值都不是太好。

所以说，在一条路上，可以向外发散许多条路，但大道只有一条，就是原来最初的风格初衷及设计理念。

这是一个企业的灵魂。

对于这次调研，调研很值得，对以后的职业生涯很有启迪。

或从事职场设计，或自开一自创品牌设计工作室，对于此，国内的民族品牌设计工作室不是很多，浙江西塘古镇花制作民族服装设计工作室就是很成功的。

现在在全国百家城市有店铺。

服装款式新颖时尚，但又有浓浓的民族风情，多采用传统老布，扎染的纯天然布料，图案多为民族式的，很有自己的一套设计理念和风格。

未来的自己会是什么样呢？

加油吧！

！

BOY&

GIRL.

INONESELFWETRUST…..

指导教师评语：

实习成绩：

指导教师：

张彤

2013年10月16日