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（148）
10
14016
11
所得税前收益
4168
12
预提所得税
1127
13
净收益
$3141
宝洁公司
$37154
21064
营销、推售和行政管理费用
10035
经营收益
6055
利息费用
548
其他收益，净额
5708
所得税
1928
$3780
Baer&
Foster公司是一家投资银行，该公司的分析师指出保健和消费产品属于增长领域，他们将向他们的客户推荐这些公司的股票。
AngelaLane负责一个分析小组，主要分析两家公司：
Bristol-MyersSquibb公司和宝洁公司。
Bristol-MyersSquibb公司以其Clairol护发品、Ban除臭剂和Excedrin止痛药闻名于世。
宝洁公司的主要产品包括佳洁士牙膏、汰渍洗衣粉、Pampers尿布和Pringles土豆片。
Lane和她的小组希望比较Bristol-MyersSquibb公司和宝洁公司的业绩。
但是，两家公司的规模差异巨大，而且经营的行业也略有不同。
宝洁公司的销售额为370亿美元，相比之下，Bristol-MyersSquibb公司只有180亿美元。
宝洁公司的资产总额为310亿美元，几乎是Bristol-MyersSquibb公司160亿美元总资产的两倍。
Lane的小组如何比较这两家规模差异如此之大的公司呢？
投资者和债权人每天也面临着相似的问题。
比较不同规模的公司的方法就是使用标准化方法。
在本书中，我们已经讨论了一些财务比率，如流动比率、存货周转率和股东权益收益率。
这些比率都是标准化手段，可以帮助分析师比较不同规模的公司。
经理人员使用这些比率控制经营，他们可以使用财务报表计算出大多数这类比率。
在本章中，我们将讨论大部分基本比率，经理人员使用这些比率经营公司，投资者和债权人使用这些比率评价投资和贷款前景。
这些比率也是会计被称为"
商业语言"
的一个原因。
财务报表分析
会计信息的主要的来源是年度报告。
除了财务报表（收益表、资产负债表和现金流量表）之外，年度报告还包括下列内容：
1.财务报表附注，包括所使用会计方法的概述
2.管理当局对财务成果的讨论和分析
3.审计报告
4.一系列年度的比较财务数据
管理当局对财务成果的讨论和分析（MD&
A）尤其重要，因为高层管理当局在了解公司经营是好还是坏方面处于最佳位置。
SEC要求上市公司出具MD&
A。
例如，Bristol-MyersSquibb公司1998年的年报中有六页题为财务回顾，开头这样写道：
在1998年，Bristol-MyersSquibb公司达到了销售水平的新纪录，所有四家业务分部都报告了销售增长。
[......]。
全球销售额增长至183亿美元，比1997年增长了9%。
图表13-1说明的信息对股东来说很重要。
图表描述了Bristol-MyersSquibb公司三年来销售净额、公司股票市价和公司股东累计收益率的趋势。
有关一家公司的这类事实和决策的相关性如何呢？
比如说有关Bristol-MyersSquibb公司或宝洁公司。
他们是非常相关的，因为它们可以帮助管理者、投资者和债权人解释公司的财务报表。
（缺图表）
财务报表分析的目标
购买一家公司股票的投资者希望收到股利，并且股价上涨。
中间的图说明Bristol-MyersSquibb公司的股价有大幅上涨。
投资者要承受不能收到较好投资回报的风险。
他们利用财务报表分析
（1）预计他们的期望收益（见最后一张图），和
（2）评估与那些收益相联系的风险。
现在我们来看一看进行财务分析的一些手段。
横向分析
许多决策取决于一些数字--如销售、收益、费用等等--在一段时间内是在增长还是在下降。
销售数字是不是在去年的基础上又有所增长？
增长了多少？
我们可能发现销售额增长了$20000。
这事实本身可能很吸引人，但单独考虑它并不能提供很多信息。
销售额在一段时间内的变化百分比会有助于我们的理解。
知晓销售额增加了20%，与知晓销售额增加了$20000相比，可能更加有用。
研究比较报表的变化百分比称为横向分析。
计算比较报表的变化百分比要求两个步骤：
1.计算从基期（前一期）到下一期的美元变化值
2.用美元变化值除以基期的美元值
对Bristol-MyersSquibb公司的横向分析如下所示（美元值以百万为单位）：
增加（减少）
1998
1997
金额
百分比
销售额......................................................
$16701
$1583
9.5%
1998年，Bristol-MyersSquibb公司销售额变化的百分比为9.5%，计算如下：
步骤1计算从1997年到1998年的美元变化值：
―
=
增加值
步骤2用美元变化值除以基期的美元值，计算后一期的变化百分比：
变化百分比
美元变化值
基期的美元值
--检查点13-1
在1998年，Bristol-MyersSquibb公司销售额增加了9.5%。
详细的横向分析列示在图表13-2和13-3中Bristol-MyersSquibb公司财务报表的右手两列。
收益表揭示销售净额1998年增加了9.5%。
幸好已售商品成本增加较慢，因为销售毛利增加了9.7%--一个好信号。
1998年经营活动的其他好消息：
两项最大的经营费用--营销和广告--增长的速度也小于销售额。
那么为什么1998年的净收益下降了呢？
专项费用在税前占用了8亿美元。
Bristol-MyersSquibb公司的附注揭示，1998年公司为隆胸产品预计可能产生的公司责任预提了8亿美元费用。
这笔专项费用给公司罩上了一丝阴云。
图表13-2比较收益表--横向分析
比较收益表（已改动）
年度止于12月31日，1998年和1997年
（美元单位：
销售净额................................................
已售商品成本..........................................
4464
3392
8.8
销售毛利................................................
13428
12237
1191
9.7
经营费用：
营销、推销和行政管理...........................
4173
245
5.9
广告和产品促销....................................
2241
71
3.2
研究和开发..........................................
1385
192
13.9
专项费用.............................................
-
100.0*
重组准备.............................................
225
（24）
（10.7）
其他...................................................
（269）
（121）
（45.0）
所得税前收益..........................................
4268
4482
（214）
（4.8）
预提所得税.............................................
1277
（150）
（11.7）
净收益...................................................
$3205
（64）
（2.0）
*从零增长为任何正数都作为增长100%处理。
图表13-3中的比较资产负债表表明1998年是Bristol-MyersSquibb公司扩张的一年。
资产总额增加了12.95亿美元，或者说8.6%。
增长的大部分发生在流动资产项目，增加了13.5%。
负债总额增加了12.1%，股东权益总额增加了4.9%。
图表13-3比较资产负债表--横向分析
比较资产负债表（已改动）
12月31日，1998年和1997年
资产
流动资产：
现金及其等价物.......................................
$2244
$1456
$788
54.1%
定期存款和有价证券.................................
285
338
（53）
（15.7）
应收账款，净额.......................................
3190
2973
217
7.3
存货......................................................
1873
1799
74
4.1
预付费用................................................
1190
1170
20
1.7
流动资产总额.......................................
8782
7736
1046
13.5
地产、厂房和设备--净值........................
4429
4156
273
6.6
保险可收回金额.......................................
523
619
（96）
（15.5）
商誉......................................................
1587
1625
（38）
（2.3）
其他资产................................................
951
841
110
13.1
$16272
$14977
$1295
8.6%
负债
流动负债：
短期借款................................................
$482
$543
（61）
（11.2）%
应付账款................................................
1380
1017
363
35.7
应付费用................................................
2302
1939
18.7
应付美国及国外所得税..............................
750
865
（115）
（13.3）
产品责任*................................................
877
668
209
31.3
流动负债总额.......................................
5791
5032
759
15.1
其他负债................................................
1541
1447
94
6.5
长期债务................................................
1364
1279
85
负债总额.............................................
8696
7758
938
12.1
股东权益
普通股...................................................
219
108
102.8
实收资本溢价..........................................
1075
544
531
97.6
外币折算调整..........................................
（622）
（533）
（89）
（16.7）
留存收益................................................
12540
10950
1590
14.5
减库藏股成本..........................................
（5636）
（3850）
（1786）
（46.4）
股东权益总额.......................................
7576
7219
357
4.9
*担保，保证之类。
止步思考
指出Bristol-MyersSquibb公司1998年收益表上比1997年增长百分比最大的项目。
随着Bristol-MyersSquibb公司进入1999年及以后年度，该项目对公司来说是不是非常重要？
请做出解释。
答案：
专项费用从1997年到1998年增长了100%，从0增加到8亿美元。
该项目非常重要，因为金额巨大，而且将来有不确定性。
趋势百分比
趋势百分比是横向分析的一种。
趋势指出企业发展的方向。
销售额在五年内是如何变动的？
毛利表现出的趋势是什么？
这些问题可通过对有代表性期间，例如最近五年或十年，进行趋势分析来回答。
为了评价一家公司，我们要考察的不仅仅是一个两年或三年的短期间，而要比这个长。
计算趋势百分比时，先要选择一个基准年份，该年度的数值设定等于100%。
以后年度的数值用该数值和基准数值相比较所得百分比表示。
在计算趋势百分比时，用以后年度的每个项目的数值除以基准年度相应项目的数值：
趋势%
任一年$
基准年$
Bristol-MyersSquibb公司在下面列示了过去六个年度的销售额、已售商品成本和销售毛利：
1996
1995
1994
1993
销售净额.........
$15065
$13767
$11984
$11413
已售商品成本...
3965
3637
3122
3029
销售毛利.........
11100
10130
8862
8384
我们希望五年期的趋势分析从1994年开始。
基准年度是1993年。
计算销售净额的趋势百分比时，用每年的销售净额除以1993年的金额，114.13亿美元。
计算已售商品成本的趋势百分比时，用每年的已售商品成本除以30.29亿美元（基准年的金额）。
计算销售毛利的趋势百分比时，用83.84亿美元作为基准金额。
趋势百分比的计算结果如下所示（1993年，基准年=100%）：
160%
146%
132%
121%
105%
100%
160
147
131
120
103
100
146
132
121
106
--检查点13-2
Bristol-MyersSquibb公司的销售额、已售商品成本和销售毛利在五年内几乎以相同的比率上升。
纵向分析
横向分析强调的是一个项目在一段时间内的变化。
但是，没有哪一种单一的财务分析技术能够提供一个企业完整的画面。
另外一种分析企业的方法是纵向分析。
财务报表的纵向分析揭示各报表项目和一个指定的基准项目值之间的关系，该基准项目值被认为是100%。
这样该报表的其他各项目值以其与基准项目值相比较所得的百分比表示。
例如，收益表做纵向分析时，销售净额通常作为基准项目。
假设在通常条件下，一家公司的销售毛利是销售净额的70%。
销售毛利下降为销售净额的60%可能导致公司遭受亏损。
管理当局、投资者和债权人在看到销售毛利下降时，都会非常警惕。
图表13-4列示了对Bristol-MyersSquibb公司收益表的纵向分析，各项目以其与销售净额相比较所得的百分比表示。
在这种情况下，
纵向分析%
收益表各项目
所以，例如，1998年已售产品成本的纵向分析百分比等于26.6%（$4856/$18284=0.266）。
图表13-5列示了对Bristol-MyersSquibb公司资产负债表的纵向分析，各项目以其与资产总额相比较所得的百分比表示。
--检查点13-3
对Bristol-MyersSquibb公司收益表的纵向分析（图表13-4）没有发现不寻常的关系。
销售毛利的百分比在1998年有所增长，但是由于专项费用，净收益占销售额的百分比下降了。
图表13-4比较收益表--纵向分析
100.0%
26.6
26.7
73.4
73.3
24.2
25.0
12.6
13.4
8.6
8.3
4.4
1.1
1.3
（0.8）
（1.5）
23.3
26.8
6.1
7.6
17.2%
19.2%
对Bristol-MyersSquibb公司资产负债表的纵向分析（图表13-5）也没有得出令人惊奇的发现。
流动资产和流动负债占资产总额的百分比在1998年都有所增加。
唯一的坏消息是产品责任负债的增加。
图表13-5比较资产负债表--纵向分析
13.8%
1.8
2.3
19.6
19.9
11.5
12.0
7.8
流
升级会员 