抖音官方干货思维导图独家放送.docx
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抖音官方干货思维导图独家放送
抖音官方干货思维导图独家放送!
今日头条商业产品副总裁刘思齐、抖音短视频总经理张楠、今日头条营销中心总经理陈都烨出席、分享主题演讲,阐述新愿景下抖音如何赋能品牌实现与用户深度沟通,并提出“智能+互动”成为移动营销新引力。
抖音开始扶持品牌主官方账号
在今年3月份,抖音专门挑了几个品牌合作,包括不限于Adidasneo、奥迪和卡萨帝洗衣机,进行内测,并于今天正式开启品牌主页的蓝V认证权益。
在品牌主页上,可以帮助企业主做更多的商业表达,比如品牌信息(品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍)、转化入口(品牌官网、电商)、内容聚合(话题挑战赛内容聚合)、品牌视频(支持置顶)。
未来,抖音还将会基于LBS打通线上和线下闭环。
目前抖音粉丝最多的蓝V账号Adidasneo的目标用户是新时代年轻人,在今年1月入驻,3月正式开展品牌主页合作,开始精细化运营抖音号,短短1个多月,已经积累了121.5万的粉丝,视频最播放量1.5亿,280万互动。
现在是品牌主入驻蓝V的最佳时刻,原因你懂的。
全面开启品牌创新营销新生态
陈都烨认为,现在的用户已经不只是看内容,而是看重以内容为契机的相互交流,并将这种互动扩展到平台的关系链中,使事件得以形成口碑爆发。
从围观到参与,是抖音的一大特点。
抖音正在大幅缩短用户和品牌的转化路径,提高品牌营销效率。
未来,抖音将提供更多创新营销的机会,在流量、互动方面提出全新的解决方案,如竖版原生视频、创新智能技术、达人定制内容和主题挑战等,这些创新营销生态最终又将聚合到抖音品牌主页当中。
对于视频广告效果如何评估,陈都烨说,抖音将以曝光、点击、播放、互动等指标来综合评估广告效果,更全面展示平台营销价值。
AI技术驱动记录美好生活
抖音是以AI技术作驱动,记录美好生活的短视频平台。
抖音短视频总经理张楠认为,抖音正在不断拓展用户边界,一个多元化内容生态已经创建。
张楠在会上回顾了抖音的智能技术的进步,如人脸识别、肢体识别、AR贴纸和语音识别技术等,并公布抖音将通过全屏高清、音乐、特效滤镜和个性化推荐等方式,为用户带来更多“美好感”体验。
抖音期待与品牌主一起构建美好生活。