最佳颜色搭配.docx
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最佳颜色搭配
最佳颜色搭配
一、色彩处理
色彩是人的视觉最敏感的东西。
主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍
的效果。
色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是：
主页的整体色
彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。
在色
彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。
因为色彩具有象征
性，例如：
嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。
其
次还有职业的标志色，例如：
军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。
色彩还具有明显的
心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。
另外，色彩还有民族性，各个民族
由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。
充分运
用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品
位。
下面介绍几种常用的配色方案：
1.暖色调。
即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。
这种色调的运用，可使主页呈
现温馨、和煦、热情的氛围。
2.冷色调。
即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。
这种色调的运用，可使主页呈现宁静
、清凉、高雅的氛围。
3.对比色调。
即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。
例如：
红与绿、黄与紫
、橙与蓝等。
这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的
感觉。
当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。
这
就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局
部的地方可以有一些小的强烈对比。
最后，还要考虑主页底色（背景色）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是“
高调”和“低调”。
底色浅的称为高调；底色深的称为低调。
底色深，文字的颜色就
要浅，以深色的背景衬托浅色的内容（文字或图片）；反之，底色淡的，文字的颜色
就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容（文字或图片）。
这种深浅的变化在色彩学
中称为“明度变化”。
有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色
彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。
当然，
色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受
不了。
网页色彩的搭配
网页的色彩是树立网站形象的关键之一，色彩搭配却是网友们感到头疼的问题。
网页
的背景，文字，图标，边框，超链接...，应该采用什么样的色彩，应该搭配什么色
彩才能最好的表达出预想的内涵呢？
阿捷这里谈一些心得，希望对你有所启发。
首先我们先来了解一些色彩的基本知识：
1.颜色是因为光的折射而产生的。
2.红，黄，蓝是三原色，其它的色彩都可以用这三种色彩调和而成。
网页html语言中
的色彩表达即是用这三种颜色的数值表示例如：
红色是color（255,0,0）十六进制的
表示方法为（FF0000）白色为（FFFFFF）,我们经常看到的"bgColor=#FFFFFF"就是指背
景色为白色。
3.颜色分非彩色和彩色两类。
非彩色是指黑，白，灰系统色。
彩色是指除了非彩色以
外的所有色彩。
4.任何色彩都有饱和度和透明度的属性，属性的变化产生不同的色相，所以至少可以
制作几百万种色彩。
网页制作用彩色还是非彩色好呢？
根据专业的研究机构研究表明：
彩色的记忆效果是
黑白的3.5倍。
也就是说，在一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。
我们通常的做法是：
主要内容文字用非彩色（黑色），边框，背景，图片用彩色。
这样
页面整体不单调，看主要内容也不会眼花。
●非彩色的搭配
黑白是最基本和最简单的搭配，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了。
灰色是万能
色，可以和任何彩色搭配，也可以帮助两种对立的色彩和谐过渡。
如果你实在找不出
合适的色彩，那么用灰色试试，效果绝对不会太差。
●彩色的搭配
色彩千变万化，彩色的搭配是我们研究的重点。
我们依然需要进一步学习一些色彩的
知识。
一.色环。
我们将色彩按"红->黄->绿->蓝->红"依次过度渐变，就可以得到一个色彩
环。
色环的两端是暖色和寒色，当中是中型色。
（如下图）
红.橙.橙黄.黄.黄绿.绿.青绿.蓝绿.蓝.蓝紫.紫.紫红.红
|___________||____||_________||_________|||||
暖色系中性系寒色系中性系
二.色彩的心理感觉。
不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。
红色---是一种激奋的色彩。
刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉
。
绿色---介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。
它和金黄
，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。
橙色---也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。
黄色---具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。
蓝色---是最具凉爽，清新，专业的色彩。
它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫
的气氛（象天空的色彩:
）
白色---具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。
黑色---具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。
灰色---具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。
每种色彩在饱和度，透明度上略微变化就会产生不同的感觉。
以绿色为例，黄绿色有
青春，旺盛的视觉意境，而蓝绿色则显得幽宁，阴深。
●网页色彩搭配的原理
1.色彩的鲜明性。
网页的色彩要鲜艳，容易引人注目。
2.色彩的独特性。
要有与众不同的色彩，使得大家对你的印象强烈。
（参考设计思考
第二篇网站CI的标准色彩一节）
3.色彩的合适性。
就是说色彩和你表达的内容气氛相适合。
如用粉色体现女性站点的
柔性。
4.色彩的联想性。
不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色
想到喜事等，选择色彩要和你网页的内涵相关联。
●网页色彩掌握的过程
随着网页制作经验的积累，我们用色有这样的一个趋势:
单色->五彩缤纷->标准色->
单色。
一开始因为技术和知识缺乏，只能制作出简单的网页，色彩单一；在有一定基
础和材料后，希望制作一个漂亮的网页，将自己收集的最好的图片，最满意色彩堆砌
在页面上；但是时间一长，却发现色彩杂乱，没有个性和风格；第三次重新定位自己
的网站，选择好切合自己的色彩，推出的站点往往比较成功；当最后设计理念和技术
达到顶峰时，则又返朴归真，用单一色彩甚至非彩色就可以设计出简洁精美的站点。
○网页色彩搭配的技巧
文章写到这里，有心急的网友要问了：
“到底用什么色彩搭配好看呢？
你能不能推荐
几种配色方案？
”别急，这里有一点技巧，可以帮助你迅速成为调色大师:
）
1.用一种色彩。
这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，（说得通俗
些就是将色彩变淡或则加深），产生新的色彩，用于网页。
这样的页面看起来色彩统
一，有层次感。
2.用两种色彩。
先选定一种色彩，然后选择它的对比色（在photoshop里按
ctrl+shift+I）。
我的主页用蓝色和黄色就是这样确定的。
整个页面色彩丰富但不花
稍。
3.用一个色系。
简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿；或者土黄
，土灰，土蓝。
确定色彩的方法各人不同，我是在photoshop里按前景色方框，在跳
出的拾色器窗中选择"自定义"，然后在"色库"中选就可以了:
）
4.用黑色和一种彩色。
比如大红的字体配黑色的边框感觉很"跳"。
在网页配色中，忌讳的是：
1.不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。
2.背景和前文的对比尽量要大，（绝对不要用花纹繁复的图案作背景），以便突出主要
文字内容
配色方案
一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。
红色容易引起
人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色
。
1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。
2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。
3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。
4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。
黄色是各种色彩
中，最为娇气的一种色。
只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会
发生较大程度的变化。
1、在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。
其高傲的性格也随之消
失，趋于一种平和、潮润的感觉。
2、在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化
为一种有分寸感的热情、温暖。
3、在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复
色印象。
其色性也变的成熟、随和。
4、在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于
含蓄，易于接近。
三、蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。
蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远
、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。
蓝色还是一种在淡化
后仍然似能保持较强个性的色。
如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等
色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。
1、如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。
2、在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。
四、绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。
在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩
感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。
这样使得绿色的性格最为平和、
安稳。
是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。
1、在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。
2、在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。
3、在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。
五、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。
紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感
觉。
1、在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。
2、在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。
3、在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅
力。
六、白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。
白色具有圣洁的不容侵犯性。
如果在
白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。
1、在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。
2、在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。
3、在白色中混入少量的蓝，给人感觉清冷、洁净。
4、在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。
5、在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉。
6、在白色中混入少量的
紫，可诱导人联想到淡淡的芳香。
（1）从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和
亲近之感。
当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类
用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫
瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽
类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。
从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、****、浅****给人以香味袭人
之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹
果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。
尽管有些包装从主色调上看去不象上
边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手
的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以
该色突出的集中内容。
这应该是大家们的得意之作。
有些服装的包装和一些化妆的包
装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。
（二）色彩与色彩的对比关系
再说，色彩与色彩的对比关系。
这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的
事情。
在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。
在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。
实际上说的就是一
种对比关系。
表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。
所谓这些对
比，一般都有以下方面的对比：
即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩
使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比
等等。
（1）色彩使用的深浅对比。
这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范
围最广。
在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。
所谓的深
浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生
出类比较协调的视角效果。
通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比
如淡****的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案
线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色
的铺底；皂黑色的构图，比如淡****的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色
块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺
底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。
这些都是色彩使用的深浅对
比，用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包
装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。
中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以
及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。
这种包装形式在日本和南韩台湾也常
见的。
它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。
（2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）这在包装色彩的运用上，同样是重要的
再现手法之一。
这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图
案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为重）。
表现出轻淡素雅的包装物的
主题与名称，以及商标或广告语等。
反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。
另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。
在这种轻重对比中
，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡
****对深咖啡；粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。
（3）色彩使用的点面对比（或大小对比）这种对比，主要在一个包装画面的设计过
程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间
的对比。
在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上，
整个面积的干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的
小方块（或椭圆型的或小圆型的）然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌
与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐渐过
渡的对比。
（4）色彩使用的繁简对比。
我们可以看到统一100方便面，它们的包装袋上，下半部
是每杂的方便面实物图案，而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色，
然后非常显眼地突出“100”字样，再看《包装世界》杂志66期的封面（也叫书的包
装）。
用一个大面积的草编实物照片铺底，显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂
进去了，可是正画面的中心位置，表现出了干干净净的一个圆色空白。
在其中标明“
本刊2000年将扩版增容”“欢迎您到当地邮局订阅”。
就这么简单而又简捷，却匠心
独立地把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。
笔者也曾在商店见过一种水饺的包
装袋和一种调味料的包装袋整个画面采用绿色的黑色的和****的色素并相互交织出现
在一个画面上，即想表现商标被迫无耐地又想表现名称，还想表现陪衬图案，结果由
于其中大面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案出现，而把上述本该说明的主
体全部冲淡了，淹泱了，造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感，自然也影
响着销售。
（5）色彩使用的雅欲对比，主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。
而这种俗的表现
方式，是用颜色的“脏”乱和无序进行（实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种
表现——即现代抽象艺术）。
这种构图，要么是一种象征性地揭示主题，要么是为主
题“烘托荷花”服务。
使之万花丛中一点红。
如在一个包装画面上无所用心地看上去
是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。
然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点晴
出图案的主题。
这是非常有趣的事情。
除了包装以外，甚至书的装帧、广告、宣传画
上的海报，电视上的休闲栏目都有这样尝试。
（6）色彩使用的反差对比。
这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间
形成的反差效果。
这种反差效果通常表现方法是：
明暗的反差（或叫阴阳的反差），
象中国的易轻图；冷暖反差，如红和蓝的对比；动静的反差，如淡雅平静的背景与活
泼乱跳的图案文字对比：
轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。
综合上述这些色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一
种方式而已，但是这种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体，有些图案，
甚至就是不同色素的巧妙组合。
因此，在研究包装设计的过程中，如果不注意把握色
彩和色彩自身的对比关系，也就无从谈得上设计出好的包装图案来。
人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两
分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。
随后，色彩的印象在人的视
觉记忆中继续保持。
好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和
谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。
因此，企业在商品包
装设计时，应该注意到色彩的重要作用，让包装设计师在设计商品包装色彩时，尽量
设计出符合商品身份的能迅速抓住消费者眼光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞
争力。
精明的商品包装设计师利用这一效应，针对商品自身特点，在商品包装上设计
出在市场上能迅速抓住消费者视线的个性化色彩，以吸引消费注意力。
注重商品包装色彩对商品销售的促进作用
商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。
古人讲的“望梅止渴”，就是因
为人看到了画中梅子鲜艳欲滴的颜色，使人心理上向往，生理上便产生了反应。
在食
品包装上，使用色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜的
嗅觉，味觉和口感。
巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以
新鲜美味、营养丰富的感觉。
茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感觉。
冷饮食品的
包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色，可突出食品的冷冻和卫生。
烟酒类食品
常用典雅古朴的色调，给人性靠齐，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平
，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用
。
一、包装纸盒的习惯色彩
色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充
分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明。
①副食品类纸盒：
常用鲜明、轻快的色彩。
如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；
红、橙、****表示甜美、芳香、新鲜等；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠
久等。
它们对促进食欲均大有裨益。
②化妆品类纸盒：
常用柔和的中间色彩。
如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美
、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。
③儿童用品类纸盒：
常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。
④医药品类纸盒：
常用单纯的冷暖色彩。
如用绿、冷灰色铺示宁静、消炎、止痛等；
红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等；
⑤纺织品类纸盒：
常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用
艳丽、优雅的色彩。
包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新
求异。
色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不
同而有所区别。
二、不同色彩的感情表现
色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。
然而，我们生活在
环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。
大量事实证明，不同的色彩，能
对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环
境等不同而有差别。
因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规
律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次
的需要。
1．色彩的冷暖感
红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易
于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。
另外还有一组冷暖的概念，即一般的
色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。
如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖
色。
色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。
2．色彩的轻重感
色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。
一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，
白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。
明度相同，纯
度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。
在装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度
低的色彩，以显稳定；对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的色彩，以有轻快感。
3．色彩的距离感
在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。
这种距
离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯
色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。
鲜明、清
晰的暖色有利于突出主题：
模糊、灰暗的冷色可衬托主题。
4．色彩的味觉感
在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。
人们一见到红色的糖果包装，就会
感到甜味浓；一见到清淡的****用在蛋糕上，就会感到有奶香味。
一般说来，红、黄
、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黄、米黄具有奶香
味等。
不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的
效果。
5．色彩的华贵质朴感
纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的
沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。
前者可用于礼品、工艺品包装；后者可用于医药
品。
同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。
色彩的上述感情作用，能使包装纸盒更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩
大和促进商品销售。
三、纸盒包装装潢的色彩设计
纸盒包装装潢的色彩设计，是依附于图形、文字和肌里，不仅要求美观、大方，满足
人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。
色彩设计主要从以下几方面考虑
：
1．彩的色调
色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中
占绝对优势。
包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来，传达商品信息
，这就要求整体感极强的色调来配合。
因此，包装色彩设计的关键，就是色调设计。
色调设计要求与产品的主要功能相统一，如礼品包装宜用红调、橙调等冷饮包装宜用
冷调。
色调设计要求与时代、与不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一，要能适应这种变
化，顺应时代潮流，如伊斯兰教区人喜欢绿色忌用****；藏族以白色为尊贵的颜色而
忌用淡****、绿色；满族人喜爱黄、紫、红、蓝色而忌用白色等。
色调设计应充分考
虑这些传统习惯，才能使产品受到欢迎，对于出口商品，包装
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