从传播学角度解读电视娱乐脱口秀节目《天天向上》Word格式.docx
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最初的电视脱口秀节目比较受到关注的有中央电视台的《实话实说》、东方卫视《东方夜谭》、浙江卫视《太可乐了》以及湖南经视《越策越开心》，遗憾同时也很悲哀的是，2009年正当《天天向上》在电视荧屏热火朝天得时候，中央电视台曾经风靡一时的谈话类脱口秀节目《实话实说》却凄凉地退出历史舞台彻底停播。
由此我们也可以看出，在观众至上收视率当头竞争激烈的今天，电视节目生存的王道已经不仅仅只是节目形式，观众更愿意埋单的是高质量内容、高水准的脱口秀节目。
①.[英]丹尼斯·
麦奎尔:
《麦奎尔大众传播理论》[M].清华大学出版社，2006年7月第一版,第328—331页
其实比较了解和熟悉《天天向上》节目的观众都不难从中看出一些一些《越策越开心》影子，事实上《天天向上》的制作团队大部分都是《越策越开心》原班人马。
《越策越开心》在湖南经视播出的时候收到湖南地区观众的热力追捧，之后上星试水播出，但由于其节目中过多的湖南元素，尤其是湖南方言的脱口内容过多，在湖南卫视播出后并没有取得预期的效果，上星播出近半年之后又重新打回地面频道播出。
①.消息来源：
广东新周刊杂志社网站
②.数据来自央视索福瑞媒介研究公司公布的2009年度电视收视报告
2008年湖南卫视一方面被指责节目过于娱乐化和低俗化，另一方面也面临着奥运赛事转播的冲击，在腹背受敌的情况下，湖南广电高层提出要打造一档高端娱乐的奥运礼仪公德脱口秀节目，《天天向上》“应劫而生”，节目一开始就走差异化路线，准确定位，填补市场空白。
果然不负众望获得《新周刊》2008年度最佳电视娱乐秀。
根据央视索福瑞媒介调查有限公司数据显示，2009年湖南广电卫视频道全年收视率在全国所有上星频道（包括中央电视台）中位列第二，仅次于CCTV综合频道，观众忠诚度第一，这其中当然有一些老牌综艺节目和电视剧的收视贡献，像《天天向上》这样的新力量也功不可没。
其中，《天天向上》2009年度就有十四期节目获得同时段收视率第一，平均收视率高达2.23%、收视份额7.04%，在5—25岁观众中的集中度高达175%，
在年轻年轻观众群中广受好评，甚至在一些高端人群中也一改收视低迷的局面。
同时节目突破了脱口秀的地域限制，全国收视分布均衡。
在网络上，各种网络电视的观看点击率中，《天天向上》仅次于《快乐大本营》，在《天天向上》中作为背景音乐播出过的音乐在网络上的搜索量也是剧增，酷狗音乐上还专门为《天天向上》开辟了音乐专区，用来专门及时更新在节目中使用过的背景音乐。
被邀请到《天天向上》中的嘉宾也都红极一时。
在80、90后人群中，如果你没有看过《天天向上》，那么你就“out”了。
任何一个节目的成功不是偶然的，《天天向上》节目走红背后有很多传播学层面的原因，我将在下面的论述中细细道来。
一、麦奎尔认为，“受众既是社会环境——这种社会环境导致相同的文化兴趣、理解力和信息需求——的产物，也是特定媒介供应的产物。
麦奎尔强调的是一种文化与受众之间的微妙关系。
而《天天向上》就是从民族文化精髓出发，定位礼仪公德，以寓教于乐的方式传播中华礼仪、宣扬民族文化。
1、根植湖湘文化，传播中华礼仪之美,同时让娱乐无处不在。
《麦奎尔大众传播理论》[M].清华大学出版社，2006年7月第一版,第78—80页
②.[美]尼尔·
波兹曼:
娱乐至死[M].广西师范大学出版社，2009年5月第一版
“我们的电视使我们和这个世界保持着交流,在这个过程中,电视一直保持着一成不变的笑脸。
电视为我们展示具有娱乐性的内容,而且所有的内容都以娱乐的方式表现出来。
”
这是美国学者尼尔•波兹曼在《娱乐至死》一书中提到的说法，在多年以后的今天，电视娱乐更应该无孔不入无处不在了。
但是很多的电视节目一味地只娱乐，忘记了媒体本身的社会责任，在新生一代的青年中，他们虽然也为自己身为炎黄子孙而骄傲自豪，但他们生活的世界中更多的是网络、摇滚、好莱坞、韩流一类的东西。
而《天天向上》的出现，在带给他们青年人快乐的同时也让他们回归到中华礼仪知识，从这个意义上说，《天天向上》确实带给了年轻一代“天天向上”的深刻意义。
教育家陈寅文说过：
“我们是礼仪之邦，但我们的礼仪却在一点点地缺失。
”，宣传礼仪公德本身就是媒体义不容辞的责任，可是真正负起这个责任的却只有《天天向上》。
《天天向上》每期节目中都设置了“中华礼仪之美”这样一个环节，从最基本的握手礼、拜访礼讲起，讲到中医、茶道等等中华民族历史长河中丰富的养料。
既增长了知识又了解了中华礼仪、彰显了媒体的责任感。
2、威尔伯·
施拉姆在《传播学概论》一书中,将传播的功能概括为:
雷达功能、控制功能、教育功能和娱乐功能。
《天天向上》节目中娱乐功能之外，还有一种非常明显的社会教育功能。
节目传播民族文化、公民礼仪道德、普及各类知识、培养爱国主义情操。
①.[美]威尔伯·
施拉姆：
《传播学概论》.新华出版社，1984年版，第31—36页
②.论文中分析到的《天天向上》的每一期节目都是播出节目的完整视频
《百家讲坛》话孔孟、道老庄、品三国，是国内为数不多的优秀知识性栏目，但《百家讲坛》邀请的都是国内知名专家学者，受众门槛高、普及率低。
但是《天天向上》在传播普及知识方面独树一帜，深入浅出、寓教于乐，让人在捧腹的同时领略到中华历史文化的光辉灿烂。
惟楚有才、于斯为盛。
《天天向上》制作了一个岳麓书院的宣传片，让“好好学习、天天向上这八个字深入人心。
同时制作了很多期关于中华民族文化精粹的节目。
例如2008年8月21日的那期
节目中第一部分讲述中国古代男女礼仪，第二部分则是昆曲和京剧，邀请了昆曲和京剧的几位知名男旦演员，既有精彩的戏曲唱演又有笑料百出的嘉宾访谈，加上主持人的插科打诨，即使之前对昆曲和京剧一窍不通的观众也不会转台。
再如2009年4月3日的一期汉唐乐府梦回唐朝的节目，既介绍汉服、唐装，同时还有名模穿上古装走秀，赏心悦目，不仅如此，仿如天籁的汉唐音律也让观众如痴如醉。
更重要的是通过主持人的介绍解说，让观众对汉唐文化有了清晰地认识。
让人大长知识的还有2009年5月22日一期关于博物馆馆藏文物的。
节目现场几乎就是湖南省博物馆的展厅，把很多楚国文物甚至湖南省博物馆的镇馆之宝都请到了现场。
加上馆长以及资深考古学家的解说和主持人的调侃，让很多没有机会到博物馆的青少年也有机会了解到祖国灿烂的历史文化。
当然还有2009年6月12日的京剧经典桥段在演绎，2009年6月26日的明星传授消防知识、2009年11月6日的养生知识、中医文化、2009年12月11日的国防知识、解放军专题，这些百科全书式的节目内容让受众从中获益匪浅，真正做到了寓教于乐。
3、“名校风云”展现当代大学生风采，秀出新潮学识。
而名校风云不断地在节目中上演并且屡屡获得成功正是体现了大众传播的议程设置理论。
大众传播的议程设置理论指的是大众传播通过反复播出某类问题,强化该话题在公众心目中的重要程度的作用。
媒介为公众安排议论的话题、决定舆论走向的功能。
《天天向上》反复安排一些并不热门的议题，通过节目的娱乐化包装从而使之成为公众的议题，这样达到了提高收视的目的。
《天天向上》不定期地邀请国内知名大学的学生前来录制节目，充满朝气与活力的年轻学子与主持人之间的脱口秀也时常擦撞出智慧的火花，从诗歌到辩论、演讲、到英语，知识性与娱乐性完美融合。
①.单晓红：
《传播学：
民族的世界的》[M].云南大学出版社，2003年11月第一版，第238—240页
2008年12月26日一期节目中，来自香港中文大学李嘉诚医学院的同学和北京协和医科大学的同学可谓是斗智斗勇，既向观众普及了医学常识，还与主持人演绎出诸多笑点，其中最逗人的桥段是汪涵一直说医生可以给自己开刀，然后他演了一个给自己开刀却没能缝上的病人去找医生看病，医生很幽默地配合说给他开一根针和一捆线让他自己缝合。
欧弟很机智地接了一句：
“给他装一个拉链，他想开刀的时候就自己拉开”现场气氛一度达到了高潮。
2009年7月24日一期的名校风云则邀请的是北京大学、清华大学校园歌手大赛获奖的同学，他们在节目中大展歌喉，与主持人滔滔雄辩，充分展现了当代大学生的风采。
节目中也有不少精彩的脱口而出。
北京大学来了一个歌唱组合叫“潘多龙珠”，是取四个同学各自一个名字而成的组合。
正巧少来了一个同学，汪涵立刻接了一句“猪没赶上飞机来不了”，田源接到“猪得了流感了来不了”，一时让甲流阴影下的观众都们畅怀大笑。
2009年4月10日的名校风云同时邀请了中国三所文科比较强的名校，武汉大学、香港中文大学、台湾辅仁大学，这一期的主题是诗歌，汪国真老师作为特邀嘉宾也来到节目现场，整期节目充满了诗意，现场的同学念着自己创作的诗歌讲述创作经历，唯美而诗意。
当然现场也不乏精彩的脱口秀。
武大的一位同学说到他从初中就迷恋诗歌，汪涵立刻接了句“他迷恋诗歌，我却是迷恋师妹。
”将现场一下就预热起来了。
节目中来自台湾地区的欧弟还深情款款地朗诵了余光中的《乡愁》，情感真挚一度也感染了现场观众，这样的内容无疑也是培养了爱国主义情怀。
这样的议程设置无疑都是非常成功了，名校风云成为了天天向上节目的一个标签，每到寒暑假都会成为受众最期待的节目类型。
二、全方位、多角度的传播方式及强势的传播平台，精良的节目制作以及优秀的制作团队。
1、全方位、多角度的传播方式。
《天天向上》是周播节目，每周五19:
35—22:
00首播，次日13:
00—15：
30重播，播出平台是湖南卫视和湖南卫视国际频道。
但《天天向上》的传播渠道却远远不仅如此。
《天天向上》从节目开播之初就在新浪开通了官方博客，后来同步开通了搜狐微博，每周提前在博客上发布一些节目的精彩预告，在节目播出之后又及时更新一些节目录制过程中的花絮。
同时,《天天向上》节目组也充分利用网络资源，在XX贴吧等论坛中搜集观众意见，建立QQ聊天群、粉丝群。
在PPLIVE、PPS等网络电视平台上，节目的在线观看人数始终高居榜首。
同时，《天天向上》与XX、微软、谷歌、IBM等电脑网络公司达成战略合作关系，分别于他们合作录制过节目，也长期在这些网络平台打造宣传攻势。
另外《天天向上》在湖南卫视国际平台播出之后，也增强了在华人圈子中的影响力，开拓了节目的国际影响力。
2、强势的传播平台
2009年对于湖南卫视来说可谓是值得庆贺的一年，不仅成功举办快乐女声，很多优秀节目上档，还获得了全年收视率第二的不俗成绩，单频道广告收入达到20亿，是其他省级卫视望尘莫及的。
这一切都为《天天向上》的成功奠定了坚实基础。
①.金鹰网
②.综合腾讯网、金鹰网、pps网络电视、XX贴吧、芒果TV消息
首先，湖南广电高层非常重视《天天向上》，因为湖南卫视众多节目中，《天天向上》被赋予的职责之一是承担媒体责任感，湖南广电需要这样一个叫好又叫座的节目来实现电视台的双赢。
《天天向上》吻合了湖南卫视受众高端化倾向的需求，《天天向上》最初的定位人群之一就是城市白领及高知人群。
湖南卫视本身的发展遭遇了一定的瓶颈，广告收入虽然很高，但是大多数广告客户都是中小型企业，湖南卫视要想赢得诸如奔驰、中石油等大型企业的广告投注首先就要争取到高端收视人群。
其次，湖南卫视多年以来积攒起来的中国第一娱乐平台也为《天天向上》的成功加了不少筹码。
在节目开播初期，节目也面临很多困境，收视率起步低，嘉宾邀请困难等等。
但正因为《天天向上》是湖南卫视的《天天向上》，才能得以迅速上位。
央视索福瑞公布的数据显示，到2009年底湖南卫视覆盖人群达到10.8亿，观众忠实度全国第一，习惯性收视人群也很高，在《天天向上》开播之初，正是湖南卫视忠实观众与习惯性收视人群贡献了收视率，也正是因为湖南卫视的品牌价值（据福布斯数据，湖南卫视品牌价值63亿），才使得《天天向上》可以邀请到社会各界各行各业出类拔萃的优秀嘉宾。
也只有湖南卫视这样的品牌号召力下，才能使《天天向上》的制作费用有个基本保证。
3.、精良的节目制作
①.湖南卫视《天天向上》新浪博客
从2009年9月28日开始，湖南卫视作为第一批卫视开始了高清标清同步播出，《天天向上》第一时间实现了高清拍摄制作，从舞美、灯光到化妆全方位带给观众高清享受。
《天天向上》的舞美前后经历了两次大的变革，也是从高清需求的角度对舞美进行了改进。
16:
9的高清舞美设计，别出心裁独树一帜，给节目添色不少。
4、独一无二的优秀制作团队
在咏春拳一期节目中，叶问儿子叶准在节目现场称赞《天天向上》的女编导们讨论节目创意直到凌晨三点多，两个小时的节目时长，节目组的编导们却要倾注多少心血。
《天天向上》制片人张一蓓曾经担任过《越策越开心》和《2007年快乐男声》的总导演，获得《新周刊》2009年度制片人。
由她引领的《天天向上》制作团队秉承了湖南人“敢为天下先”的优良传统，大胆创新勇于探索。
创新和创意是这个团队的集体共识和特性.“创意是策划的灵魂，策划是具有科学的创意。
创意可以天马空，而策划却需要切实可行。
”创意和务实让节目可以一气呵成。
《天天向上》节目名称灵感来自毛泽东原话“好好学习、天天向上，在节目中经常会看到由节目女编导扮演的舞者或其他角色，还不时要忍受着天天兄弟无厘头的调侃。
在一期节目中女编导们跳完开场舞之后，欧弟调侃道：
“咱们节目组的女导演身材真是‘妙曼’”，汪涵接着说：
“观众朋友们现在知道我么的工作环境多么恶劣了吧！
”。
可是即使是这样女编导们还是全力配合，这也正是这一团队的可爱之处吧！
他们都有着一种娱乐精神，正是这种娱乐精神缔造了一个有一个收视神话。
三、麦克卢汉的经典理论认为“媒体是人体的延伸”，任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展和延伸：
文字是人的视觉的延伸，广播是人的听觉的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。
而优秀的主持人则是这种延伸最好的诠释者。
毫无疑问，脱口秀最大的看点就是主持人的随机应变、脱口而出，正是因为没有刻意的设计和彩排，脱口秀才能让人如此地毫无防备地娱乐！
《天天向上》首先在主持人组合方面在国内开先河之创，用网络流行的说法就是“纯爷们”的主持阵容，“男人帮”的主持天团，这在女色当红流行的娱乐圈既是一种突破也是一种挑战。
这其中也体现了大众传播媒介中越来越侧重的“看与被看”的设计。
视觉快感时代追求的男性视角下的“看”，或者是女性视角下的“看”，这种看与被看甚至成为一种身体景观，是观众视觉享受中非常重要部分。
而且男性主持的幽默机智在脱口秀中也可以表现得淋漓尽致。
为了打造主持团体“天天兄弟”，节目组设计投拍了几个主持宣传片，“天天小屋”、“天天兄弟成长的天空”、“天家兄弟七人行”等系列宣传片主题明确、个性鲜明，达到了很好的宣传效果。
天天兄弟成功打造之后，国内多家卫视纷纷推出打造主持团体，但结果都不尽如人意，其中之一的原因就是缺乏系统的宣传和整体的包装。
脱口秀离不开好的主持人，从崔永元、朱军、朱丹、华少到如今大红大紫的汪涵、欧弟，主持人都是脱口秀节目中最出彩的部分，下面就从主持人方面着手分析娱乐脱口秀节目的新发展。
1、“冷”形象出现的风趣睿智的百变汪涵
①.[加]马歇尔•麦克卢汉:
《理解媒介——论人的延伸》[M]，商务印书馆，2000年版
②．张宇丹、吴丽：
《可视的文化——影视文化传播路》[M],云南大学出版社，2009年4月第一版，第197、207页
节目主持人的“冷”形象契合了麦克卢汉关于“冷”媒介适合清晰度不高的人物形象的阐述麦克卢汉媒介划分理论中“冷”媒介的“冷”特指媒介表现形式的清晰度。
清晰度不高的人物形象即“冷”形象比较适合清晰度不高的电视媒介。
“冷”形象的身份特征是模糊的。
由于人物的清晰度不高，这种状态适合观众的积极参与，由此形成对电视形象的补充。
而观众高度的参与性正是电视媒介所需要的。
而百变汪涵正契合了“冷”形象地所有特征。
2010年的汪涵主持事业上达到了另外一个全新的高度，新书《有味》全国上架，入选中国电视主持“60年60人”，同时入选中国世界纪录协会“中国收视率最高的脱口秀主持人”，36岁的他成熟稳重、风趣幽默、学识俱全、舞台表演经验丰富，具备了优秀脱口秀主持人的很多优势。
从“抬桌子”走到“台柱子”他始终奉观众为“衣食父母”，甚至曾经在录制《天天向上》过程中由于录制时间过长而下跪向现场观众致歉，堪称名副其实的国内娱乐界主持一哥。
他反应迅速，精通多地方言，长沙方言、四川方言、粤语、东北方言、河南方言等独具特色的地方方言他都游刃有余。
他在《天天向上》中的很多脱口秀表演堪称是“教科书”似的脱口秀。
诸如在2009年11月6日中国刑警学院一集中，一个学警提到握枪时要枪口向下以免走火伤到无辜群众。
汪涵立刻接话说：
“就算打不到无辜群众，打到花花草草也不好嘛！
”俨然是周星驰上身。
在2008年12月26日一期中，俞灏明扮演病人到香港医学院一位同学扮演的医生处看病。
俞灏明：
“医生，我有点不舒服”，医生：
“你哪里不舒服”，俞灏明：
“我怀疑我得了绝症”，医生：
“你觉得你得了什么绝症？
”这时候汪涵立刻接道：
“医生，他知道自己得了什么绝症的话还来看医生干嘛！
”顿时现场观众才反应过来大笑不止，汪涵进一步发挥说：
“你先回去上网查一下自己得了什么绝症吧！
”现场气氛一时好到了极致。
2010年1月10日，汪涵新书《有味》正式全国发售，书中用精细的笔触描写了许多湖南元素的小物件，明星出书一般不外乎写些个人私密生活、绯闻之类的东西，但汪涵却静下心来潜心于一些历史长河中的小物件，可见他对自己文化素养方面的追求，电视节目主持人的语言，当然同思想水平、文化修养、生活阅历、个性特征、美学情趣有极大的关系,也正是因为汪涵有了足够的知识储备才使得他可以厚积薄发、游刃有余地掌控好整个节目。
在《天天向上》中汪涵扮演过温文儒雅西装革履的诗人，扮演过白大褂的医生，还有Hipop的舞者、摇滚的美国西部牛仔，这些形象他都诠释得活灵活现，给观众留下了不可撼动的金牌主持形象。
2、才气逼人的大将欧弟，整合了一些时尚的传播元素，让整个节目获得一种传播上的前卫和时尚。
很多人都认为欧弟是汪涵灵感的催化剂，欧弟作为汪涵的左膀右臂，在舞蹈、唱歌、模仿方面才华横溢。
他经常在节目中不惜形象地投入演出，他成为《天天向上》主持人之后凭借湖南卫视的品牌效益和自己的努力一时声名鹊起，得到了电视观众的一致喜爱。
2009年3月18日获得《新周刊》“2008年度新人奖”，2009年3月28日获得第二届《综艺》“最具潜力电视节目主持人”。
①.消息来源：
娱乐脱口秀需要灵活多变的语言，更离不开精彩的随机应变的才艺模仿来形象化和诠释，在这方面欧弟的才华更有发挥的空间。
在很多期节目中欧弟经常表现出对女嘉宾的仰慕，汪涵就用激将法逼欧弟去亲女嘉宾的手，欧弟见招拆招，抓起女嘉宾的手送到嘴边，然后却使劲亲自己的手，取得了很好的表演效果。
在2009年12月11日一期中，采访浙江卫视当家花旦朱丹时汪涵尴尬地调侃说让朱丹转会到湖南卫视，欧弟则在一旁表演挖墙脚的动作，既及时化解了尴尬，也取得了很好的“笑”果。
3、其他绿叶型的主持人，由于来自不同的地域，同时满足了各个地域对于“接近性”的一种满足。
天天兄弟中，以父亲形象立足舞台的田源，被称为鸵鸟的大头钱枫、说话含糊不清却孜孜不倦乐于表达的矢野浩二以及英俊秀气的俞灏明和金恩圣，他们在节目中的表现虽然不那么抢眼，却也是节目中一道不可或缺的甜品，他们的存在使得整个脱口秀节目流畅而丰富。
田源来自河北电视台农民频道，科班出身的他字正腔圆，富有才情，在《天天向上》中他素有“田源”诗人之称。
脱口秀追求现场发挥和即兴效果，而田源在这方面的优势就在于可以现场即兴作打油诗，而且也很有脱口秀节目主持人发展的潜质。
在2009年4月17日一期中，田源根据现场情景即兴创作了一首打油诗。
“小草绿了，请不要踩；
包子熟了，我没钱买；
你是鲜花，等我来采。
”在念到“你是鲜花”是，现场有观众接道“我是牛粪”，田源立刻中止念诗去把笑点放大，反应非常迅速。
钱枫毕业于上海戏剧学院，在上海警备区文工团当过两年文艺兵，除了俊秀的外表外爷多才多艺，在节目中也有不少优秀的脱口秀表演。
他在节目中有了适合的语境就会适时地崩出一个冷笑话，很流畅很机敏，确实可以让现场“冷”一遍。
对于娱乐脱口秀节目而言，其节目的定位很重要，只有有了明确的节目定位，主持人才能把握整个节目的舆论倾向与价值导向。
结语
一个成功的电视节目当中必然蕴含着丰富的传播学的研究成果和理论营养，《天天向上》也不外如此，它的成功既是对当下国内受众需求的真实体现，也是将传播理论运用到电视节目制作开发中的典范。
用最新一期《天天向上》节目里对自己的定位来说，《天天向上》是一档大型、综合的时尚、高端、深度、财经、体育、养生、军事、科技访谈类的娱乐性脱口秀节目。
这一定位名副其实又“与时俱进”，脱口秀只有不断地适应新发展才能永葆生机。
《天天向上》秉持人无我有、人有我优、人优我特、人特我绝的理念，坚定不移地开掘稀缺资源，坚持优质化生产的追求。
从《天天向上》的成功我们可以看出，好的节目离不开强烈的社会责任感，做到“通俗而不庸俗、用情但不滥情、娱乐但不愚乐、平凡但不平庸”，同时也要清楚即使是综艺节目也同样要根植于民族文化的土壤中，向悠久的中国传统文化寻求滋养，也才能创造具有民族文化特色经久不衰的电视节目品牌。
参考文献
[1]勒丹.公益道德脱口秀《天天向上》娱乐符号解读[J].青
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