山西家具亟需观念创新品牌创建 叫响山西制造.docx

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山西家具亟需观念创新品牌创建叫响山西制造

山西家具亟需观念创新品牌创建叫响山西制造

山西人有爱置家的美名。

中国历史上第一件家具就在山西襄汾出土,足以说明山西家具文化渊源流长。

晋作家具以其深厚的文化底蕴和特色制作与苏作、京作、广作比肩，并称为中国家具的四大流派。

7月7日，本土家具流通企业山西黎氏阁家具广场主办了第五届中国名贵实木家具文化节，期间中国四大流派古典家具珍品首次联合展览，晋作家具引起了收藏爱好者的再次关注。

然而有细心的消费者发现，在这个国内众多品牌家具云集的平台上，山西本土品牌家具却寥寥无几。

流通领域的迅猛发展，以及消费市场需求的井喷，使山西家具卖场的面积和体量不断扩增，面对更多的外地品牌纷至沓来抢滩市场份额，山西品牌家具的表现平平，无论是规模、数量，还是品牌影响力，都无法与外地品牌抗衡。

一位业内人士在接受记者采访时难掩失望，在华北地区，山西是最大的消费市场之一，我们让更多的国内品牌在这里落地生根，却养不大自己的品牌。

从昔日晋作家具的辉煌，到今日本土品牌的艰难突围，品牌家具何日叫响山西制造？

本土品牌屈指可数

花园伟业家具广场的副总经理黄海最近很为难，激烈的市场竞争下，卖场升级换代迫在眉睫，调整产品的档次与品质，意味着一些产品将被淘汰出局，其中就包括一些地产品。

黄海所说的地产品，其实就是出自本土家具制造企业的产品。

按理说应该扶持和培育本土品牌的，但近几年，地产品的发展步伐远远落后于消费理念的变化，很难满足大众消费者的需求。

据了解，这次调整后，卖场内地产品的数量屈指可数。

在太原众多的家居卖场中，花园伟业一直定位于中低端，从今年开始，为了与市场对接，其经营的品牌开始逐渐向国内二线品牌看齐。

黄海认为，这是行业发展的必然趋势，如果撤店的本土品牌不能在短时间内提升，就只能下沉到三、四级的乡镇市场谋发展。

一边是尴尬的撤退，一边则身陷重围。

传统流通模式的变革，促进了家具流通业的发展，在一批有实力的营销企业的引导和推动下，国内主要家具生产基地，如东北、华北、华东、华南、西北、西南等地区的知名家具和区域性品牌几乎全部进驻太原市场。

近几年，国外家具厂商也看好国内家具市场的发展空间，来自意大利、法国、德国、美国等国家的家具开始抢占销售市场的份额。

数量上的弱势使本土品牌家具淹没在入侵者的包围中。

有数字显示，在黎氏阁进店的600余个品牌中，本土品牌的比例不到3％。

回顾历史，山西家具行业并不缺品牌。

经过20余年的发展积累，以福润家具为代表的制造企业已经形成一定的优势，销售网络不仅覆盖全省，而且辐射到省外市场。

还有曾经的猫王、金余、舒乐，以及正在崛起的晋王、锦言斋等品牌都是老百姓耳熟能详的品牌。

但现在有些家具大品牌已经竞相外流，作为全国最先制作钢木结构家具的猫王家具公司，曾是山西家具界的骄傲，在1991年到北京注册了猫王商标，随后产品研发、管理营销、生产基地陆续向北京转移。

2005年，在太原发展了20多年的太原金余沙发家具也远赴上海，成功注册了上海富仙妮家具。

随着国内家具流通市场的成熟与完善，传统的地域经济模式早已被改写，南北家具相互倾销，太原市场上的品牌家具数量与日俱增。

在采访中，记者了解到，目前山西品牌家具数量稀少，整体实力较为薄弱，只有个别品牌可以进入高中端市场，其他的都还徘徊在中低端，或者停滞不前。

观念创新引领品牌建设

王军（化名）是一位资深的家具职业经理人，从业20余年来，见证了省城家具市场的每一次蜕变。

他认为，外地品牌之所以能长驱直入在太原安营扎寨，并取得可观的销售业绩，是因为本土品牌不够强大，让外地品牌有机可乘。

无挤压、不争抢，将山西巨大的市场需求让给外人，说到底，外地品牌是不是应该谢谢我们？

王军在接受记者采访时毫不客气地说道。

长期以来，只要谈到山西家具企业的发展，观念落后、技术含量低、研发设计人力资源匮乏三大因素被视为制约行业发展的现实瓶颈，被外界所诟病。

王军认为，在追究主观原因的同时，也应该清楚地认识到，制造业不发达是山西家具企业先天不足的一块硬伤。

所以看上去热闹非凡的省城家居市场，走在前面的总是流通市场和消费市场，而跟在后面的家具生产企业给外界的印象似乎永远处于生长期，总也长不大。

市场的初期竞争是产品的竞争，而随着市场的成熟，最高层次的竞争就是品牌的比拼。

山西黎氏阁家具广场企划部经理梁旺清告诉记者，品牌直接决定了企业的命脉。

山西人有愛置傢的美名。

中國歷史上第一件傢具就在山西襄汾出土,足以說明山西傢具文化淵源流長。

晉作傢具以其深厚的文化底蘊和特色制作與蘇作、京作、廣作比肩，並稱為中國傢具的四大流派。

7月7日，本土傢具流通企業山西黎氏閣傢具廣場主辦瞭第五屆中國名貴實木傢具文化節，期間中國四大流派古典傢具珍品首次聯合展覽，晉作傢具引起瞭收藏愛好者的再次關註。

然而有細心的消費者發現，在這個國內眾多品牌傢具雲集的平臺上，山西本土品牌傢具卻寥寥無幾。

流通領域的迅猛發展，以及消費市場需求的井噴，使山西傢具賣場的面積和體量不斷擴增，面對更多的外地品牌紛至沓來搶灘市場份額，山西品牌傢具的表現平平，無論是規模、數量，還是品牌影響力，都無法與外地品牌抗衡。

一位業內人士在接受記者采訪時難掩失望，在華北地區，山西是最大的消費市場之一，我們讓更多的國內品牌在這裡落地生根，卻養不大自己的品牌。

從昔日晉作傢具的輝煌，到今日本土品牌的艱難突圍，品牌傢具何日叫響山西制造？

本土品牌屈指可數

花園偉業傢具廣場的副總經理黃海最近很為難，激烈的市場競爭下，賣場升級換代迫在眉睫，調整產品的檔次與品質，意味著一些產品將被淘汰出局，其中就包括一些地產品。

黃海所說的地產品，其實就是出自本土傢具制造企業的產品。

按理說應該扶持和培育本土品牌的，但近幾年，地產品的發展步伐遠遠落後於消費理念的變化，很難滿足大眾消費者的需求。

據瞭解，這次調整後，賣場內地產品的數量屈指可數。

在太原眾多的傢居賣場中，花園偉業一直定位於中低端，從今年開始，為瞭與市場對接，其經營的品牌開始逐漸向國內二線品牌看齊。

黃海認為，這是行業發展的必然趨勢，如果撤店的本土品牌不能在短時間內提升，就隻能下沉到三、四級的鄉鎮市場謀發展。

一邊是尷尬的撤退，一邊則身陷重圍。

傳統流通模式的變革，促進瞭傢具流通業的發展，在一批有實力的營銷企業的引導和推動下，國內主要傢具生產基地，如東北、華北、華東、華南、西北、西南等地區的知名傢具和區域性品牌幾乎全部進駐太原市場。

近幾年，國外傢具廠商也看好國內傢具市場的發展空間，來自意大利、法國、德國、美國等國傢的傢具開始搶占銷售市場的份額。

數量上的弱勢使本土品牌傢具淹沒在入侵者的包圍中。

有數字顯示，在黎氏閣進店的600餘個品牌中，本土品牌的比例不到3％。

回顧歷史，山西傢具行業並不缺品牌。

經過20餘年的發展積累，以福潤傢具為代表的制造企業已經形成一定的優勢，銷售網絡不僅覆蓋全省，而且輻射到省外市場。

還有曾經的貓王、金餘、舒樂，以及正在崛起的晉王、錦言齋等品牌都是老百姓耳熟能詳的品牌。

但現在有些傢具大品牌已經競相外流，作為全國最先制作鋼木結構傢具的貓王傢具公司，曾是山西傢具界的驕傲，在1991年到北京註冊瞭貓王商標，隨後產品研發、管理營銷、生產基地陸續向北京轉移。

2005年，在太原發展瞭20多年的太原金餘沙發傢具也遠赴上海，成功註冊瞭上海富仙妮傢具。

隨著國內傢具流通市場的成熟與完善，傳統的地域經濟模式早已被改寫，南北傢具相互傾銷，太原市場上的品牌傢具數量與日俱增。

在采訪中，記者瞭解到，目前山西品牌傢具數量稀少，整體實力較為薄弱，隻有個別品牌可以進入高中端市場，其他的都還徘徊在中低端，或者停滯不前。

觀念創新引領品牌建設

王軍（化名）是一位資深的傢具職業經理人，從業20餘年來，見證瞭省城傢具市場的每一次蛻變。

他認為，外地品牌之所以能長驅直入在太原安營紮寨，並取得可觀的銷售業績，是因為本土品牌不夠強大，讓外地品牌有機可乘。

無擠壓、不爭搶，將山西巨大的市場需求讓給外人，說到底，外地品牌是不是應該謝謝我們？

王軍在接受記者采訪時毫不客氣地說道。

長期以來，隻要談到山西傢具企業的發展，觀念落後、技術含量低、研發設計人力資源匱乏三大因素被視為制約行業發展的現實瓶頸，被外界所詬病。

王軍認為，在追究主觀原因的同時，也應該清楚地認識到，制造業不發達是山西傢具企業先天不足的一塊硬傷。

所以看上去熱鬧非凡的省城傢居市場，走在前面的總是流通市場和消費市場，而跟在後面的傢具生產企業給外界的印象似乎永遠處於生長期，總也長不大。

市場的初期競爭是產品的競爭，而隨著市場的成熟，最高層次的競爭就是品牌的比拼。

山西黎氏閣傢具廣場企劃部經理梁旺清告訴記者，品牌直接決定瞭企業的命脈。

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