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广告培训影视广告篇

广告培训教育资料整理·影视广告篇

目录

常用的景别1

影视拍摄中如何构图2

一．构成画面的实体因素3

1.1主体3

1.2陪体4

1.2.1前景4

1.2.2背景5

1.2.3空白5

二．画面实体的表现5

三．画面元素分组布局6

3.1均衡、非均衡布局法6

3.2三角布局法6

3.3前后景布局法6

常见的摄像技巧7

1.推7

2.拉7

3.摇7

4.移7

5.跟8

6.转8

7.虚8

8.晃8

9.甩8

广告片后期制作流程8

1..转盘8

2.初剪9

3.看A拷贝9

4.正式剪辑9

5.作曲或选曲9

6.配音合成9

7.电视播出带9

8.交片10

常用的景别

　远景远景是具有远大的宏观性、场面性的镜头，完全无人或者即使有人也在画面中微不足道的景别。

这一景别常常用来表现景致，表现气氛和介绍环境的。

全景全景是能够表现人物全身特征的镜头。

画面中可以出现人物全身，或者可以容纳人物身高范围并且可以看清外形特征。

全景主要表现人与环境之间的关系，人与景物之间的关系，表现人与人之间的交流，表现人体的运动等。

如果是表现某物体的镜头，则可以画面中所容纳物体的外形整体为标准。

中全景、中景以人体身高确定，中全景画面下边框在膝盖以下；以人体身高确定，中景画面下边框由脚面到胯骨，画面上边框由头顶至胯骨，也可理解为半身景。

对应于其它物体，如果其外形一半面积到大部分面积出现在镜头画面中时，即可称为中全景或中景。

中全景和中景表现的是物体的一半或大部，善于表现人物与人物之间的谈话和感情交流，人物的对话也常以中景镜头穿插组接。

中景也可用来表现幅度较大的运动。

近景近景也称为胸像。

通常是取头顶至第二三纽扣之间。

近景常用于人物对话分切，观众产生的近距离感也明显靠近。

特写特写的画面通常只表现人物的脸部或某件物品（如一只茶杯、一块手表等）。

就人物而言，一般是从上衣第一纽扣至头顶，有时可能是一只手或一只脚。

俗话说：

远取其形，近取其神。

它的作用是表现人物的内心活动。

通过面部或者肢体局部的细微情形，来刻画人物的性格。

我们前面讲的细节，通常是通过特写来传达的。

一个轻微的手势，一个不起眼的脚跟移动，都可以赋予一定的内在含义。

大特写主体物完全充斥画面，有时可能是一双眼睛是一件饰物，或是其它部位的细部。

大特写仍然是用来刻画人物性格，表现内心活动的主要形式。

它虽然画面内容减少，但给观众的感染力更大，给观众造成的视觉冲击力更强。

如果画面表现的是某个物体的大特写，通常是指以整个画面反映某一细部或突出某种质感，或者只表现物体的动势，并不着眼让人看清楚。

影视拍摄中如何构图

构图是指将视觉元素加以组织、构成画面的方法。

比如拍摄记者采访两位人物，则三位人物的安排（谁靠近摄像机，谁远离摄像机，三人之间处于怎样的几何位置关系）、人物坐势的动态处理，周围道具如何安放，取何机位、从何角度拍摄，使各视觉元素位于画面的什么位置等等，都包括在构图范畴内。

取景构图艺术对于摄取电视画面、创造视觉空间是十分重要的。

要摄下优美的画面，必须要对画面视觉元素加以组织，必须选择机位、恰当取景。

取景与构图很自然地紧密联系、相得益彰。

构图是将视觉元素合理组织，进行选择、加工和处理，使之构成整幅画面中既合乎主题表现的需要，也合乎造型审美的要求，成为一个优美的视觉空间或画面的方法。

它具有五个方面的要素即：

形状、线条、色彩、质感和立体感。

不同的要素对画面的构成有着不同的影响，如物体的形状在画面中所处的位置、面积大小和方向发生变化时，会带来不同的构图变化，产生不同的视觉效果；线条可用来引导观众的视线，以加深对主体的印象；色彩能对视觉产生刺激，可吸引人的注意力等等……下面我们从选择实体、处理形态、确定范围等几个方面，简略地分析一下画面构图的技巧和要求。

一．构成画面的实体因素

构成画面的实体因素包括主体、陪体、前景、背景、空白5个方面，它们在构成画面整体中具有不同的作用。

在实际拍摄中，这5种实体因素并不是同时存在、缺一不可的，常常根据具体需要选择实体因素，尽量使画面简洁鲜明。

同时，由于电视摄像往往在运动中进行构图，实体间的相互位置也处在流动、变化之中，其含义也是相对的。

1.1主体

主体的含义有两点：

一是它是画面中主题思想的主要体现者，是画面内容的中心。

例如，我们经常在电视上看到的那段在天安门广场上，随着缓缓流动的“小平您好”的画面，它的主体就是那幅标语，它所体现的是人民对邓小平的爱戴。

二是主体又常常是画面造型构图的支点，它统帅着整个布局。

如我们拍摄银屏牡丹或是巢湖中的姥山，通常是围绕牡丹或是姥山进行画面的取舍，从而使画面达到主次分明、完整和谐的效果。

在摄像构图中，我们如何来选择、处理主体呢？

1．要把主体放在画面的最恰当的位置。

主体是画面中最重要的部分，它的布局安排对整个画面的构图举足轻重。

初学摄像的人，在构图时常把主要目标放在画面的正中，使主体占有较大的画面面积，或将主体至于画面的视觉中心认为这样就突出了主体。

实践证明，画面正中非但不是视线的焦点，而且是视觉感受的薄弱区域。

主体置于画面的中心常显得呆板，缺少变化。

人们通过对人眼观察画面的视线运动规律及运用黄金分割比例进行研究，发现在电视屏幕4：

3的画幅区域内，有几个视觉强点，这些地方都是安排主体的理想位置。

2．在体积、色彩、影调等方面使主体与其它实体因素形成鲜明对比，从而达到突出和强调的目的。

体积的对比往往靠改变拍摄角度来实现，例如用仰拍可使主体变得高大，俯拍又可使主体处在众多陪衬中，形成视觉中心。

色彩和影调的对比一方面取决于场面的组织和布置，另一方面取决于光线的选择和运用。

3．为了使画面生动活泼、含蓄优美，主体有时不是明显地出现在画面上，而是通过线条导向、虚实变化、光影衬托等，使观众的视线最终落在主体身上。

例如，有时利用摇摄使主体随着镜头慢慢出现，有的则采用虚实焦点的办法使其它景深变虚，主体变实等。

1.2陪体

陪体是画面中主体的主要陪衬物，常常与主体形成一定情节或构成依附关系，帮助主体完整、准确地表达思想，与主体构成情节或形成对比，起烘托主体，美化画面，平衡构图和作为镜头转换的依据。

1.2.1前景

前景的作用主要有四点：

第一，增加画面的层次，表现空间透视。

第二，装饰美化画面。

第三，前景还有深化主题，交代环境，烘托情绪等作用。

第四，前景还可以与主体形成某种修辞关系，在揭示思想内涵、深化主题方面起着重要的作用。

构图时，前景的比例要合适，要在面积、色调上服从、服务于主体的需要，避免造成人为的视觉障碍。

此外，还要注意与主体相呼应，使画面形成统一整体。

1.2.2背景

背景是处在主体之后，是主体的活动环境。

它的作用是：

表明主体活动的地理位置或环境氛围，从内容和形式上衬托、突出主体，达到增强气氛和现场感，表达思想情绪的目的。

选择和运用背景时，首先要从表现内容和主题需要出发。

其次，背景的运用要尽量简洁，避免杂乱。

1.2.3空白

大家在写材料作页面设置时，都知道如何预留空白，书法、绘画也是这样，那么，电视画面的构图更不例外。

空白在摄像构图中具有抒发感情、调整节奏、创造意境、展现动势等作用。

就人物而言，画面上部分空白（天头空白）就是画面中主要人物的头顶与屏幕上框之间的空白，这个空白过大过小都不好，最佳效果是使人物的眼睛位于屏幕横向的黄金分割线的第一条的上下（近景与特写可低于此线，远景可高于此线，中景可与此线持平）。

在表现运动镜头时，更要留有足够的空白展现动感，如动态中的人物，运动中的汽车等。

二．画面实体的表现

画面中的实体是靠自身的线条、影调和色彩来表现其形态的。

在拍摄中我们应尽可能地调动一切手段，运用线条、影调和色彩的有利因素，来表现事物的形态，抒发自己的情感。

1．线条在构图中的作用。

首先，是能更好地展现三维立体。

近大远小，近清楚，远模糊的透视规律告诉我们，尽管在平面上，只要我们能很好地运用线条，同样也能塑造出立体空间。

其次，在统一中变化的线条，能形成节奏，构成丰富意义的整体。

如果画面中线条结构缺少变化，就会使人感到单调、死板、乏味，缺少情趣。

再次，线条可以达到表现某些思想的目的。

如直立的线条给人高大、挺拔之感；水平的线条给人以平静、开阔、安逸之感。

等等，这些都是我们利用线条塑造形象的有利因素。

2．影调在构图中的作用。

它可在主体与陪体、背景与主体之间形成影调对比；它可从透视上产生出近深远浅，近重远轻的效果；它在基调方面给人带来不同的心理感受（暗调给人以昏暗、沉重等感觉，明调给人以优雅、纯洁的感觉等）

3．色彩在构图中的作用。

它的作用在于为主题服务，烘托氛围。

在拍摄中我们应该注意运用色彩的感情（不同的色彩具有不同的表现情绪）；要善于运用物体的色彩进行构图处理，力求和谐统一。

三．画面元素分组布局

将画面元素分组布局的方法很多，主要有：

均衡、非均衡布局法；三角布局法；前后布局法。

3.1均衡、非均衡布局法

画面均衡并不是一定要将主体物置于画面中心或使画面绝对左右上下对称，而是通过画面元素的组合使观众感觉画面达到了均衡。

均衡有对称性与非对称性均衡。

达到均衡的画面，都给人一种稳定感，产生一种平和安宁的气氛。

（均衡有重量、质地、大小、前后、明暗、色彩等因素）

有时为了强调动感，渲染紧张动荡的气氛，故意使画面布局处于非均衡状态。

例如，将主体物置于画面的某一边缘，而与之相对应的一边，没有其它画面元素与其相平衡，利用画面产生的视觉重量的倾斜，造成观众的不安心理（一般只用于运动画面，而不用于静止的画面）。

3.2三角布局法

三角布局是将画面元素组成三角形状。

三角布局的视觉中心常位于三角形的顶点。

三角布局并不要求一定要用三个画面元素来组成，任意多的画面元素都可以组成三角布局。

它极富表现力，画面元素组合紧凑，利于近景拍摄。

另外还有反三角布局，它具有不稳定之感（通常表现不祥、阴谋）。

3.3前后景布局法

前后景布局使画面元素至少处于两个以上的纵深层面，利于画面的立体效果的表现，也宜于利用各种技巧引导观众的注意力。

它可以通过调焦和变换机位，很自然地变换视觉中心和切换画面。

常见的摄像技巧

常见的摄像技巧有：

推、拉、摇、移、跟、转、虚、晃和甩。

1.推

推镜头是画面的构图由大范围景别向小范围景别连续过渡的拍摄方法。

推镜头具有一定的强制性。

它引导观众去看什么，以引下文。

推镜头的结束的画面应该是观众感兴趣的景物。

2.拉

拉镜头与推镜头相反，是画面的构图由小范围景别向大范围景别连续过渡的拍摄方法。

拉的技巧可用于从局部引出全局，由个别到整体，有总结收场，概括归纳的表达功能，并有一种稳定的趋向性。

3.摇

摇镜头是保持摄像机位固定不变，摄像机景别不变的情况下，改变摄像机拍摄的轴线方向的一种拍摄技巧。

分上下摇、左右摇，以及上下左右相结合的复合摇摄。

摇摄方向要依画面内容、物体运动和相关镜头剪辑规律确定。

运动速度要考虑观众是否可以看清画面内容和内容节奏确定。

4.移

移就是边移动边拍摄的技巧。

它又分横移、纵移、垂直移和同步移。

比较推、拉、摇镜头，移更能有效地表现空间和灵活地进行场面调度。

5.跟

跟是以摄像机镜头紧随运动着的人或物进行拍摄，移动方向、幅度与被摄体始终保持一致，景别和角度都不作大的变化。

6.转

转的技巧形式有两种，一种是拍摄时摄像机以镜头光轴为中心倾斜，得到画面中地平线倾斜以至转动的效果。

另一种是利用广角镜头夸张透视感的特性，摇摄时产生的“转”动感。

7.虚

虚就是利用镜头焦距的变化，使画面中原来清楚的物体变虚，原来虚的物体变实。

8.晃

晃通常是为了适应特定环境，而故意晃动摄像机摄取画面的一种技巧（颠簸的汽车上，追捕逃犯等）。

9.甩

甩是用摄像机拍摄一段飞速掠过的幻影，什么也看不清。

它实际上是用于处理具有内在关联或因果关系的镜头组接技巧。

广告片后期制作流程

就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。

1..转盘：

　　也叫作Film-to-VideoTransfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。

转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。

这个程序也被称作过TC。

2.初剪：

　　初剪，也称作粗剪。

现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。

初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。

3.看A拷贝：

　　所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。

这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。

4.正式剪辑：

　　在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。

精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。

广告片。

画面部分的工作到此完成。

5.作曲或选曲：

　　广告片的音乐可以作曲或选曲。

这两者的区别是：

如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。

6.配音合成：

　　旁白和对白就是在这时候完成的。

在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。

7.电视播出带：

　　旁白和对白就是在这时候完成的。

在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。

8.交片

　　将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中。