天街中华小吃巷营销策划开业方案初案.docx
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天街中华小吃巷营销策划开业方案初案
中华小吃巷
开业营销企划案
前期宣传主题
促销活动主题
第一部分：
活动内容
线上推广活动
开业促销活动：
疯狂三天三夜
开业庆典活动：
天街盛大开业
其他人气活动
第二部分：
推广策略
媒介策略
户外媒体
推广活动
第三部分：
费用预算
前期宣传主题：
吃喝玩乐，就要天街范儿——天街即将盛大开业
促销活动主题：
疯狂三天三夜——天街盛大开业
第一部分：
活动内容
1、线上推广活动：
1.1元秒杀
5月22日—5月27日，微信服务号整点1元秒杀活动。
奖品为：
1小时电玩畅玩券1张+电影票兑换券1张或KTV1小时欢唱券1张+电影票兑换券1张。
每个ID限2份，共5000份。
兑换时间为5月28—30日。
2.定期微信游戏推广
5月1日—5月21日每周末，有奖微信游戏。
奖品为现金红包，或根据排名送实物礼品。
礼品顾客需到现场领取。
3.线上团购活动
美团66抵100，于5月28日—30日，指定商户家使用。
若商户店面有折扣，则享受折上折。
2、开业促销活动：
疯狂三天三夜
1.进店礼：
VIP顾客千桶食用油疯狂送
试营业期间推出VIP卡，顾客可现场办理。
持会员卡的顾客，可于5月28日—30日每天9:
00—10:
00于商场领取，数量有限，先到先得。
（每天限200份）
2.商户活动：
疯狂折扣嗨翻天
开业三天，按照品类，商家给出相应的折扣，营造开业大促的氛围。
3.疯狂抓现金
5月28日—5月30日，顾客购物满399元（会员满299元）可参与抓现金一次，以此类推，单张小票，不可累计。
3.抽奖：
smart、金条疯狂抽
5月28日—5月30日，顾客购物满399元即可获得抽奖券1张，会员额外获得一张，以此类推。
5月28日—5月30日每日15:
00、19：
00、21:
00抽取。
奖品设置：
一等奖:
smart一辆
金条9个
300元超市购物卡30个
100元超市购物卡300个
10元超市购物券3000个
商家优惠券不限
3、开业庆典活动：
天街盛大开业
开业仪式：
氛围+舞龙舞狮+演出（是否需要明星演出，增加人气）
4、其他人气活动
1.足不出户，尽享美食/吃，就要天街范儿——天街中华小吃巷开业啦
小吃巷开业作为整体开业活动的前期预热活动，活动于5月18日开始直至开业期间。
推广方式：
线上：
1000张免单卡限时秒杀、微信游戏礼品中可加入小吃巷开业元素
前期线上广告推广于小吃巷开业期间集中推广。
线下：
试营业起于商场消费，并完成集章任务，即可获得免单卡一张。
2.中华民俗风情展
3.海洋球游乐设施
4.梦幻灯光展
将大块的面积成片的铺成点灯。
并设计各种美轮美奂的造型，将艺术展现的淋漓尽致。
5.雨境
第二部分：
推广策略
1、媒介策略
1.线上推广：
（5月1日——5月31日，18号前微信大号等资源全部推小吃巷）
1机广告（投半月）
②网站：
腾讯网通栏、焦点图、QQ群等；365合肥论坛
③微信大号软文、通栏广告
合肥全攻略、合肥论坛、合肥晚报、安徽音乐广播、安徽交通广播
④微信朋友圈
⑤今日头条开屏、内页DSP推广
2.户外媒体：
投放时间：
3月15日——5月31日（2个半月）
1小区道闸
②电梯广告
③小区灯箱
④户外大牌
⑤公交车广告、公交车内灯箱、公交站
2、推广活动：
推广时间：
5月1日—5月27日
1.路演：
节假日及周末
2.派单：
扫楼、周边公园等人员集中区
周末：
快闪活动，吸引人气
第三部分：
费用预算
第一部分
线上推广：
20万
开业促销活动：
40万
开业促销氛围：
20万
开业典礼28万（请明星需加40万）
其他人气活动
1.送券卡：
5万
2.民俗表演三天2万
3.娱乐设施1周10万
4.美陈展长期40万
5.娱乐道具1周20万
第二部分
推广媒介
有线电视开机广告半月30万
网站推广10万
微信圈推广18万
今日头条栏目广告1周8万
户外媒体
道闸8万（1月100部）
电梯广告10万（1月100部）
社区灯箱8万（1月100部）
户外大牌40万（3月3块）
公交车45万5辆（三个月）
路演车15万（每天一场，演出1月）
派单8万（20万份单页派发）
总计：
385万（请明星需加40万）
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