微信运营文案Word文档格式.docx
《微信运营文案Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微信运营文案Word文档格式.docx（9页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
1、企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃?
2、工作日下班后的时间段营销价值大?
7
3、利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段?
8
九、微信互动?
十、粉丝运营?
9十一、微时代，大数据?
11
1、我在微信上做什么?
2、微信数据的巨大能量?
12十二、推广运营时间?
14
十三、微信帐号?
15十四、预计实施?
16十五、微信设置?
16
1、信息回复?
2、具体处理方法及建议?
3、其他?
19十六、宣传模式?
20十七、企业获得的价值?
20十八、合作亮点?
20十九、总结分析?
20二十、报价及协商?
23二十一、后续?
24
一、微信的定义
微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、
显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。
二、微信的发展
微信是腾讯公司于20XX年1月21日推出的一款通过网络快速
发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。
20XX年3月底，微信用户破1亿，耗时433天。
20XX年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月。
截至20XX年1月23日，微信用户达3亿，时间进一步缩短至5个月以内，而且仍在加速普及中。
三、微信的基本特点
微信客草根性很强且广泛分布在浏览器移动终端等多个平台
上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的
兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类；
2、微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。
其
影响力基于用户现有的被“关注”的数量。
用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越
大。
此外，微信平台本身的认证及推荐助于增加被“关注”的数量；
3、消息推送。
通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，
直指目标用户；
4、品牌传播，借助个人关注页和朋友圈，通过用户口碑传播推
广，实现品牌的病毒式传播；
5、信息共享便捷迅速。
可以通过各种连接网络的平台，在任何
时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
四、微信推广目的
1、通过点对面，一对多，全封闭无干扰营销手段增强该店的传播速度；
2、拓宽会员推广渠道，挖掘高端潜在客户，以便成为我们忠实客户；
加强与顾客之间的互动性，顾客可以随时向该店咨询，微信帐号收到消息后实时互动，更加人性化；
3、做好微信推送内容，让顾客真诚的感受到内容的实用，受惠，实时的关注该我们微信帐号（内容可以是广场打折信息，温馨提示），最终通过o2o营销，实现线上推广，线下销售的模式；
4、建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：
传播产品等信息，吸引更多的消费者用户与商家等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
五、微公众平台的分类
公众号，分为服务号和订阅号。
服务号：
服务号是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。
服务号一个月内仅可以发送一条群发消息。
服务号发给用户的消息，会显示在用户的聊天列表中。
订阅号：
订阅号是公众平台的一种帐号类型，为用户提供信息和资讯。
订阅号每天可以发送一条群发消息。
订阅号发给用户的消息，将会显示在用户的订阅号文件夹中。
六、微信内容定位
1、明确微信内容的范围和选择标准：
全面了解微信上目标受众的关注点焦集中在哪里，他们的需求和偏好是什么，内容的选择与目标受众的关注点相关微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。
在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。
定义微信内容的主旋律，做企业自身擅长的，做与企业自身相关的，心灵鸡汤式的内容不适合所有的企业。
2、写作内容要点
有趣——内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方。
需要花足够的时间，巧妙地构思微信营销创意；
利益——发布信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以使提供信息服务、传授生活常识，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证等；
篇二：
微博微信运营方案
微博、微信平台运营案
（拟定）
市场部20XX-5-4
一“微博”建立流程.......................................................................................................................3二“微博”矩阵...............................................................................................................................3三“微博”运营方案.......................................................................................................................3
1企业官微...............................................................................................................................32职工微博...............................................................................................................................6四“微信”建立流程.....................................................................................................................7五“微信”公众类别.....................................................................................................................7
1服务号功能...........................................................................................................................72订阅号功能...........................................................................................................................8六“微信”运营方案.....................................................................................................................8
1服务号...................................................................................................................................82订阅号...................................................................................................................................93服务号及订阅号推广方案...................................................................................................94运营流程及人员职责...........................................................................................................9
一“微博”建立流程
1前期资料准备
（微博运营案、微博名称确定、人员分工明确职责、微博头像设计、企业微博信息性资料等）；
2微博注册
（企业邮箱注册企业微博、员工利用自己邮箱注册个人工作微博）；
3微博试运营
（为官微认证做准备，企业微博认证需达到一定粉丝数目和微博数目）；
4微博认证
（准备微博认证资料：
营业执照、认证公函、补充资料等）；
5正式运营；
二“微博”矩阵
1企业官微2职工微博3平台性微博4办事处微博5产品微博6客服微博7电商微博
注：
先将3-7，纳入在1中，当分模块微博内容量较大时，同时避免影响官微的定位，再从1中分出，单独成立专题微博。
三“微博”运营方案
1企业官微
1）建官微目的
?
树立品牌形象，提升企业品牌影响力、美誉度、公信力、亲和度；
通过微博评论、转发等粉丝互动，了解照明产品使用者的建议与意见；
为网络推广网状推广，做好点式布局；
为企业建立以微博为中心的基层人脉群，提升百姓对品牌的认知度，为以后推广商照、民照打基础；
为电商销售渠道提供信息传播渠道；
2）官微形象定位
权威、严谨、专业、严肃不失亲和力；
3）微博平台
新浪、腾讯、LeD微博、网易、搜狐、凤凰（新浪为主）；
4）官微昵称命名
“路明照明”、“路明照明LeD”、“路明LeD照明”、“大连路明照明”、“大连路明LeD”等；
5）官微内容规划?
常规信息：
技术信息/产品信息/项目案例/资质荣誉/企业动态/企业文化/负面新闻说明等企业相关信息发布；
网络整合：
官网/微信/优酷/贴吧/行业网站/电商等所有图片、文字、音频、视频等与企业相关能提升企业价值的内容链接分享，通过官微将线上各种推广方式进行“连线结网式”整合；
媒体互动：
行业网站中重点行业动态/趋势/政策分享，与行业媒体官微形成互动，通过转发，利用行业网站微博提升官微的曝光度；
高管互动：
企业高管对于行业发展趋势观点性评论转发；
（或省略，虽然可以和高管微博达到互补性宣传，但风险性较大，如果微博运营人员对高管微博内容辨识度不高，可能会带来公关危机）
粉丝互动：
对于粉丝给予的正面的、有益于公司形象的，转发性回应；
话题策划：
与当下最具曝光度新闻建立联系，利用热门话题，提高官微曝光度；
活动策划：
有奖转发/电商打折促销等活动策划，增加官微粉丝关注量，提升企业微博影响力；
6）发布时间
按照微博活跃度时间及信息重要性进行选择性，多次性发布并与粉丝互动；
企业动态/微博公关内容要“第一时间”发布；
日常信息（技术信息/产品信息/项目案例/资质荣誉/企业文化内容）利用早上（8:
00-9:
00）、中午（1:
00-2:
00）发布；
（上述微博内容需周期性发布，发布周期大于两个月）
互动性信息集中在（18点-23点），行业媒体间互动参考媒体官微活跃度时间；
7）微博关注
同行竞争对手官微；
行业媒体、联盟、协会官微；
行业名人官微；
潜在客户群官微；
企业员工微博；
8）运营流程及人员职责
9）微博营销策略
根据粉丝数量，不同阶段采取不同方式：
第一阶段（吸引同行关注）：
通过微（:
微信运营文案）博“互相关注”方式、微信朋友圈方式、官微推广、行业QQ群推广、微博群推广、宣传资料推广等多种方式最大化获取“有效”粉丝，并与活跃且有影响力粉丝建立良好沟通与互动（粉丝数达500以上）；
第二阶段（吸引非客户群关注）：
通过1-2次微博“有奖转发”方式，并雇佣水军参与，迅速提高粉丝基数（粉丝数达2000）；
第三阶段（吸引渠道群及终端用户关注）：
利用粉丝基数优势并通过销售人员点对点的推荐，最终达到利用微博营销目的；
具体营销技巧在实操阶段实施，不一一赘述。
10）微博关系维护与行业媒体、及相关媒体、联盟、协会官方微博运营人员建立“点对点式”沟通，建立人脉关系簿，利用平台微博的转发，提升企业官微的微博曝光率。
利用私信与官微运营人员联系；
篇三：
微信运营执行方案
微时光科技
执行方案
微信稿
策划能引起目标人群讨论的帖子,以标题取胜,内容针对,互通性强,引人思考为主题,发布到门户网站.新华网/人民网、腾讯网、搜狐网、今日头条自媒体平台，每周一条。
漫画传播，漫画主题设计，形象设计，内容策划.娱乐有趣，实用有料、传播力强，每月策划一期。
新闻发布
策划编辑，新闻内容，动态新闻、综合新闻、报道新闻、新闻述评四种类型，根据人群的关注点不同，策划编辑不同的新闻.展现清大博雅，吸引目标群体，引入流量。
发布平台，根据新闻类型质量不同选择发布：
人民网、新华网、腾讯网、凤凰网、新浪网、网易网。
发布版块：
人民网要闻、房产频道。
新华网头条、房产、公司、民企频道。
腾讯网今日话题、要闻、房产频道。
凤凰网要闻、房产家居.新浪财经、房产家居频道.网易财经、房产、图片频道。
微信转发推荐
微信媒体转发推荐，在每日内容发布中，发布清大博雅的主推内容，或像其粉丝推荐清大博雅微信号。
京津地区微信资源覆盖量约：
300万。
自媒体资源63个。
根据行业、活动内容不同，选择不同合作资源。
每年活动京津唐粉丝覆盖数150万以上。
论坛贴吧软文
根据行业需求，目的，寻找相关论坛发布软文，软文根据目标人群兴趣点，进行策划编辑。
发布论坛：
天涯论坛、新浪论坛、凤凰论坛、网易论坛、天津论坛。
发布贴吧：
天津吧、天津泰达吧、天津大学吧。
发布软文，吸引一部分人群关注我们。
自媒体平台
搜狐自媒体平台、网易自媒体平台、今日头条，根据行业信息，企业需求，每日策划编辑内容，发布版块；
财经、房产、推荐栏目（推荐按点击攀升）以及媒体合作，让其他订阅高作者发布新闻。
今日头条
今日头条是一款基于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎，自20XX年8月份上线以来，已经累计用户9000w以上，成为增长最快的资讯客户端，包含了新闻动态，图片和短文
升级会员 