如何打造一个品牌Word文件下载.docx

如何打造一个品牌Word文件下载.docx

《如何打造一个品牌Word文件下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《如何打造一个品牌Word文件下载.docx（7页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

选产品要：

１、要有做区域品牌的思想。

认真分析研究市场，要集中营销，先做区域品牌。

２、在既定的行业范围内，选择适合自己生产或经营的产品大类。

３、要考虑到产品的个性，找到产品的切入点。

在所选定的产品大类中筛选符合要求的产品，进行深入细致的市场调查研究工作，将所选产品的范围逐步缩小。

找准切入点是打造品牌的关键之一，这个切入点可以从生产线上找，可以从大环境上找，也可以从原料上找，有时还可以跳出产品这一概念和传统思维的圈子。

起个好名宇 

名字是品牌中可以用语言读出声的部分，是一个产品在市场上亮相时给消费者的第一印象。

起名字：

产品或企业的名称，在符合自身的特点和目标市场的文化心理的同时，还要有一定的包容性，为以后企业产品的延伸及新产品的推出奠定基础。

另一方面，名字要能给人积极、美好的联想，要有独特性，能区别于其他产品，且不宜含有让消费者感觉生涩的字。

设计一个好标识

标识虽不能用语言称呼，却可以表现产品、品牌的丰富内涵。

１、有自己独特的个性，能展示企业形象。

２、能把企业的主要信息传递给消费者。

３、易懂易记，能给人美好的联想。

注册一个好商标

企业单有一个好名字，好标识还不够，还要给它遮上一把“保护伞”。

企业要把自己精心选取、设计的名字、标识拿到政府相关部门注册登记，获取它们的专用权。

在注册时，还应注册防御性商标。

定个好位置

在产品严重同质化的时代，要脱颖而出就要让顾客认知产品背后的故事，以及你的产品给他

带来的体验。

产品的定位差别主要来自于产品的功能、质量等一般性状。

在产品严重同质化的时代，更重要的是产品背后的故事、生产产品的企业的形象、产品所体现的感情色彩、文化内涵、服务以及企业给消费者带来的利益。

*根据市场调查结果，结合消费者需求特点、购买行为等方面的差异进行市场细分。

*结合本企业的实际情况及外部环境条件，分析各市场的供求关系和竞争状况，选择确定合

理的目标市场。

*根据自身的产品和同类其他产品的特征和属性，带给消费者的利益差别，以及消费者想通

过你的产品获得的价值和利益，塑造出区别于竞争者、能给人鲜明印象的个性和形象。

*可以借助“外脑”，利用智囊人士或机构找到自己的“卖点”，搞好市场定位。

选择一些好市场

通过市场营销研究和市场细分，找出力所能及的良机，见缝插针，拾遗补缺。

好的市场通常有如

一是企业的广告宣传能否通过一定的传播媒介进入该市场，把产品信息传递给消费者；

二是产品能否通过一定的销售渠道抵达该市场。

企业打造品牌的策略：

*借势策略就是借助别人的力量发展自己。

双汇集团就曾成功地运用了这个策略。

双汇火腿肠在面对春都这个实力强劲的竞争对手时，就采取了跟随策略。

只要春都所到之处，就可以看到双汇跟随的影子。

无论在价格上，还是销售渠道上。

跟随策略的采用，使得双汇花了少量的资金就走俏了全国，而且还避免了在开拓市场上走弯路的问题。

*借渠道策略

借其他企业成形的销售网络。

河南地心泉矿泉水为了扩大自己的影响力，就把产品上到了思

达超市，并在包装上将“地心泉矿泉水”的下方打上了“思达超市”，借“思达”的渠道成功占领市场。

*借名策略

借助别人的名气发展自己。

宁城老窖以“宁城老窖，塞外茅台”做为广告语，借用茅台的名和势达到了发展自己的目的。

订个好计划

没有好的计划就没有好的方向。

打造品牌需要一个过程，但必须先行制订一个好计划。

品牌发展计划有三个主要部分。

第一部分，现状分析。

描述企业目前的经营环境，它回答“我们目前的位置在哪儿”和“我们正在向何处去”等问题。

它可以确定企业要不要“做品牌”、做“谁的品牌”

（自己的品牌、中间商的品牌、厂商与中间商联合的品牌）、品牌的延伸决策（向上、向下副品牌、子品牌）等问题。

第二部分强调品牌的发展目标。

它回答“我们想干什么”的问题。

计划必须确定行动的导

企业对人力、财力和物力进行合理的分配。

最后一部分，战略与行动计划。

概括将要实施的品牌发展战略和为了实施这些战略、实现每个目标所必须的具体行动，也就是回答以下问题：

如何到达想去的地方？

何时到达？

谁将对此负责？

将要花多少钱？

等等。

制订计划

１、要有自己的优势。

要有可操作性，要根据自身实际情况、消费者需要、产品的生命期、发展的不同阶段，制定长、中、短期计划。

因此，要攻击你的对手，就要在他的长处之中找弱点，“宁断其一，不伤其十”，在他的优点里边找弱点，使其无法还击。

２、计划的内容要详细、具体，有针对性，要随着市场情况的变化不断做调整。

整个好广告

广告是传播品牌的重要手段。

而广告之外，如果你能提供额外服务，定会取得意想不到的效

果。

１、广告目标。

（１）必须符合企业整体营销的要求；

、

（２）有一定的灵活性，可以根据情况适度调整；

（３）能够被其他营销部门接受，便于配合；

（４）能够化为一系列具体广告活动目标。

２、广告主题。

在设计企业广告主题时，设计人员必须要深入生活，对产品、市场、消费者

进行认真客观分析。

３、广告词。

广告词必须易懂、易记、直接、朗朗上口、便于传播。

４、广告画。

广告画的设计要有利于表现产品的形象和产品的某一特点；

要善于运用色彩来增强消费者对商品的注意力；

要让人看了一目了然。