Photoshop视觉传达与包装设计论文.docx

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Photoshop视觉传达与包装设计论文

新乡学院

毕

业

论

文

论文题目

Photoshop视觉传达与包装设计

院（系）名称

计算机与信息工程学院

专业名称

计算机应用技术

班级

08级2班

学生姓名

李俊超

学号

08060102031

指导教师姓名

叶涛

2011年4月完成

内容摘要：

产品包装,是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。

好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一.策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了”可靠"的声誉.包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，因此包装设计也就成为企业界、设计界不得不关注的重要课题。

好的包装能体现其品牌理念、产品特性、消费心理，它能够直接影响到消费者的购买欲。

因此好的包装设计要从视觉传达设计开始。

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计,体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术,主要包括包装设计、标志设计、广告设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计",它起着沟通企业—-商品——消费者桥梁的作用。

因此我这次的选题就是应用photoshop来制作完成基于视觉化效果的化妆品外包装（丹姿男士）。

关键词：

包装设计视觉传达设计化妆品外包装现代商业服务

视觉化效果

Abstract:

Productpackaging,consumerproductsvisualexperience,personalityistheproductofdirectandmajortransmitters，isadirectmanifestationofthecorporateimagepositioning.Goodpackagingdesignisanimportantmeansforcompaniestocreateoneoftheprofit.Strategicpositioningaccurate,productpackagingdesignconsumerpsychologycanhelpenterprisesinmanycompetitivebrandsstandout,andthecompanywona”reliable"reputation。

Toachieveproductpackagingasameansofvalueandusevalueintheproduction，distribution，saleandconsumptionareas，playanextremelyimportantrole，sopackagingdesignhasbecomethebusinesscommunity，thedesigncommunityhadanimportanttopicofconcern。

Goodpackagingtoreflectitsbrandconcept,productcharacteristics，consumerpsychology，itcandirectlyaffecttheconsumertobuy.Therefore，goodpackagingdesignvisualcommunicationdesignfromthestart.Visualcommunicationdesignperformancethroughthevisualmediaanddesigntoconveytotheaudience,thedesignembodiesthecharacteristicsoftheeragraphicdesignandrichcontent,theareaswiththetechnologyadvances，theemergenceofnewenergydevelopmentandapplicationofmaterialsandproductsandexpandingintersectwithotherareas，andgraduallyformacorrelationwithothervisualmediaandthedesignofnewareasofmutualcooperation。

VisualCommunicationDesignistheartofmodernbusinessservices，includingpackagingdesign,logodesign,advertisingdesign，shopdesignandexternalenvironment，corporateimagedesign，etc。

asthesearedesignedtoconveytoconsumersthroughthevisualimage,socalled"Visualcommunicationdesign",whichplaysacommunicationscompany—products-consumersabridge.SoIappliedthistopicisbasedonphotoshoptocreatethecompletevisualeffectofcosmeticspackaging（DanZimen）.

Keywords:

PackagingDesignVisualCommunicationDesignCosmeticPackagingModernBusinessServicesVisualization

1.阐述包装设计及视觉传达

1。

1阐述包装设计

1.1.1包装设计的概念

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲.我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

1。

1.2包装设计的意义

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

1。

1.3包装设计的作用

包装的作用是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值.包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。

1。

1.4包装设计的特征

1.文化特征:

从广义上讲，文化包括物质层面的东西,也包括精神层面的东西。

就狭义而言,文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德，以及部分物化的精神，如利益、制度、行为方式等.现代包装设计具有了对应市场的文化特点，是当地人们的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现.

2.品牌特征：

品牌是商标、名称、包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是一个综合的概念。

现代包装是品牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想，使他们产生重复购买的冲动。

面对同等价格，相同质量的竞争产品，消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费。

3.绿色特征：

工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类的生存环境受到严重污染和破坏，这引起了全社会普通关注.现在人们对环境认识不断加强，越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要性.

4.互动特征：

现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动。

消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依赖，如诸多饮料的包装设计,在原有的基本图案中不停地变换最时尚的形象代言人的形象，给追求时髦的年青消费者不断传递着“最前沿”的信息观念，以满足特定年龄段的消费者的情感要求。

5。

人性化特征：

根据人类工效学的研究，人体和物体之间需要一定的平衡协调关系,产品包装必须符合人机功能。

对于包装来说，要在满足其基本性能的前提下，使用起来要求舒适方便安全。

同时，“好的设计师肯定是一个精明的心理学家”。

1.2阐述视觉传达设计

1.2.1视觉传达设计的概念

视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。

设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。

简称为视觉设计。

视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流,是通过视觉语言进行表达传播的方式。

不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”-—图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动.

1。

2。

2视觉传达设计的理念

视觉传达的本质特点在于简单明了,过多的修饰内容只会造成互相干扰,使包装主题难以突出,不仅影响视觉冲击力,而且还可能误导消费者的思维。

根据视觉传达规律，在商品包装设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式

2。

视觉传达在包装设计中的应用

2。

1视觉传达的特点

　视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域.其内容包括：

印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。

视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计.从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向.就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是GraphicDesign一般专业人士习惯称之为“平面设计”.“视觉传达设计”、“平面设计"两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立.视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品-—消费者桥梁的作用。

视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用.数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式，扩展了当代视觉传达设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。

广告作为视觉传达的重要形式,也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。

网络广告、数字影视广告、多媒体电子显示屏、多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的趋势渗透到社会生活的各个方面.所谓多媒体，即多种信息媒介的综合。

多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。

在当今信息社会,以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息，取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。

在数字多媒体技术的推动下,广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和发布的方式也更加多样化和人性化.

2。

2包装设计中视觉传达的作用

产品包装需要装潢设计，需要有艺术魅力来吸引消费者。

由于产品包装设计的种种特殊性，因此在传达信息上有自己的特殊语言，特殊的视觉传达形式.在包装设计过程中，审美活动是伴随着视觉化传达活动同时发挥作用的。

视觉化传达是构思的形象体现，也是设计者的最终目的。

包装设计的视觉化是通过物质的运用，把观念中的艺术形象化为实际可感的艺术形象,才能产生包装设计的作品。

“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”称为视觉传达.即用视觉语言进行传递信息和表达观点.包装设计视觉传达是将视觉运动规律应用于设计，从引入注目，经过视觉流向的诱导,传达产品信息，最后使受众产生印象.

3。

包装设计的原则

3。

1醒目

包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。

因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一眼看见就产生强烈的兴趣。

造型的奇特、新颖，最能吸引消费者的注意力。

比如酒瓶造型一般以圆柱体为主，当直线造型的酒瓶出现时，就会有醒目的效果。

有的酒瓶还运用自由曲线，潇洒飘逸，形同翩翩起舞的仙女;有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。

色彩的美是人最容易感受的，有的市场学家甚至认为色彩是决定销售的第一要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。

他们认为,这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购物的冲动。

他们提出红、蓝、白、黑是4大销售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的.以红色为例，它所具有的形象数最多，而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象,因此,红色最容易使人激动。

蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂于蓝天之上。

太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这4种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色,作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣,这种分析有一定的合理性。

图案是与色彩相结合而起作用的。

“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案，分外雅丽,引人注目。

“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子，包装盒枯草黄的底色上4个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事.在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目.

一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主,充分显示品牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品,特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用.包装的材质变化同样引起人们的注意，山东出口的瓷器礼品,别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱作包装，既充分利用了农村富余劳动力，又使本地大量的廉价材料变成有民间特色、质地雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具有艺术性。

四川名产“缠丝兔”,原来以红色长方形纸盒作包装,现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器，独特美观，形成令人难忘的印象。

3.2理解

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品.因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品.准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上作简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗"，透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，便于选择。

广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀，用具有能固定刀体的纸盒包装，使搬运、销售方便；盒面上用摄影特写镜头显示交光的锋利刀锋；底图是蔬菜与肉类，附以菜刀产地、历史、质量等的照片与说明，使其悠久的历史、上乘的质量得到真实的直观展现,受到国内外客户的欢迎。

准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装.我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装,外商怀疑是萝卜干，自然是从这种粗陋的包装的档次上去理解.

相反，低档的产品用华美贵重的包装，也不会吸引消费者。

目前我国市场上的小食品包装大多十分精美，醒目的色彩、华丽的图案和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明,对消费者,特别是儿童有着极大的诱惑力，但很多时候袋内的食品的价值与售价相去甚远，使人有上当受骗的感觉，所以，包装的档次一定要与产品的档次相适应。

根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料；对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠"之词加以表示。

这都是为了使产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。

准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。

如包装色彩的运用有这样的经验：

黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就滞销,咖啡用蓝色包装同样卖不出去,因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解，这些颜色也可称为商品形象色.商品形象色有的来自商品本身,茶色代表着茶,桃色代表着桃，橙色代表着橙，黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。

有的是一种心理定势,比如颜色与味道的关系，日本市场学家作过一些心理测试，请消费者看着两种牌号的咖喱的包装盒分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱,古里科牌咖喱是甜味型的,但70％的人看着它红色的包装盒认为它是带辣味的。

SB金牌的甜味型咖喱的包装盒是发黄的颜色，它被大多数人认可,显然，SB金牌甜味型的包装为人们所理解，它肯定比古里科咖喱畅销。

事实如此，SB金牌辣味型咖喱包装盒用的是红黑色包装设计，它在1965年左右上市时非常畅销，使其股票价格猛升，这表明红黑色设计很高明地表达了带有辣味的意思，并被消费者所理解.商品形象色并不复杂深奥,一般消费者可以极自然地理解它.

3.3好感

也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。

好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及到包装的大小、多少、精美等方面。

同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择；同样的产品包装精美的容易被人选作礼品，包装差一点的只能自己使用。

当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。

4。

包装的造型设计

了解包装的造型设计可以更好地为要展示的作品服务。

包装的造型设计主要指包装的外部造型设计和内部造型设计的构成。

成功的包装设计，内外造型不仅追求平衡、和谐、统一，并且要传达造型背后隐藏着的风格和寓意，即设计者努力营造的内容。

在进入后现代时期,包装设计形态呈现多样化的局面。

怎样才能使包装成为多样统一的整体而不是各部分的相加或集中呢？

格式塔整体性强调的是“部分相加不等于整体,一个事物的性质不决定于任何一个部分,而依赖于整体，这个从该事物整体中产生的性质,即所谓格式塔质"。

格式塔是由视知觉活动（眼睛感官）组织成的经验中的整体，它既然是一种组织或结构,就必须遵循一定的组织原则。

具体表现在以下几个方面:

第一,邻近因素,指距离较短或相互邻接的部分容易组合成整体。

在包装中那些将一个面围裹起来的线，具有简洁性和连续性的轮廓线、朝向同一个方向因而看上去似乎有相同命运的线,也都倾向于被看成一个独立的整体。

第二，相似因素,指形状方面有相似之处的成分，容易组织到同一个单位之中.即在一个包装式样中，各个部分在某些知觉性质方面的相似程度有助于使我们确定这些部分之间的亲密程度,以此构成整体。

第三，完形因素,是指对一个不规则、不完美的图形，观察者竭力想改变它，使之成为完整连续的整体。

如何通过不完全的形造成更大的形式意味或刺激力,是包装设计师创造能力发展的一个重要表现。

真正有感染力的不完全的形,不是模棱两可，是通过省略某些部分，将另外一些关键的部分凸显出来,并且进一步使这些突出部分蕴含着一种向某种完形“运动”的“压强”。

这是运用了“张力”的运动使包装的各局部形态构成整体。

5.包装设计的流程

5。

1设计制作的基本流程

1.确定包装材料及造型。

不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素及计划要求选择适当有效的材料。

包装材料确定后，从保护商品、方便消费、利于运输等的角度再进行包装造型的设计。

2.包装画面的创意构思.主要有宣传主题的创意、广告用语的创意、视觉元素的创意以及版式风格的的创意等。

3.提供具体的设计图稿。

包括字体的设计（字体的选择、文字的搭配、间距的调整、文本的对齐、图文的混排等）、图像的设计（图像的运用、图形的运用、插图的运用等）、色彩的设计（色相的运用、色调的运用等）

5.2创意构思的主要方法

1.逻辑推理法.依据事物正常发展的状态逐步推理，直至推演出一种新颖构想的方法。

2.联想想象法。

主要是指一个固定的范围内所进行的由此及彼、由表及里的构思活动,以形象思维为主，直观地诱发想象的方法。

3。

随意组合法。

它是将性质、外形、质感、功能等完全不同、甚至相反或没有任何联系的不同元素、客体、事物综合起来进行联想的一种方法。

4.逆向思维法。

也叫求异思维,它是由结果向原因的推演。

是一种反方向的、对性质或外形有鲜明对比的事物表象进行的联想，是从常规思维的对立面寻求新思维的方法。

5。

其他的方法。

如：

头脑风暴法、员工激励法、卡片列举法等等。

6。

丹姿包装设计作品实例图解

制作三个平面（本例用的是正侧面、右侧面、和顶面），然后再把需要移动的面用移动和自由变换工具进行调整最后再用“滤镜”下面的“渲染”“光照效果”来进行打光，使作品更具有立体效果。

6.1平面制作

6.1.1作品正侧面的制作

第一步：

新建文档,像素为700*950，新建图层绘制黑色长方形，显示标尺，拉出参考线，插入丹姿logo，打入所需的字“MEN’S俊采男士套餐”等字样，并设置字体颜色和效果，如图3.1所示:

图3.1正侧面

第二步：

设置两边的边距

使用“视图”-“标尺”从左侧拖出两条辅助线,调整logo和右侧字体的位置，还有下面字体的位置.如图3。

2所示：

图3。

2边距设置

第三步:

设置中间部分

这部分重点仍然是辅助线的使用,使用辅助线能够有效的对图片的位置进行更为精确的调整。

辅助线设置完毕后，对图片进行操作。

使用“形状"工具，选择直线,设置粗细为1px。

如图3.3所示：

图3.3中间设置

第四步：

正侧面上面部分的制作

我个人认为这个部分是此次设计作品的点睛之处，人物图像的运用，设计上的不规则性,抛开了规规整整的设计，不被设计所束缚。

这部分主要是对资料的搜索、创意的思考和对图片的处理等几方面来完成。

本例中主要是上网搜的周杰伦的两张图片进行整合,对不合适的部分进行修改，使用画笔工具画出帽子轮廓，然后去色添加白色。

呵呵，所需图片和整合后效果如图3.4所示:

图3.4正