毕业设计（论文）-论药品包装的人性化设计.docx
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本科毕业设计（论文）
题目：
论药品包装的人性化设计
院（系）：
人文学院 学科专业：
广告学 学 生：
学 号：
指导教师：
2010年06月
论药品包装的人性化设计
中文摘要
当今社会，随着人们生活水平的提高，商品包装更直接的为人们的生活服务，面对琳琅满目的商品，精美的包装设计也成为了一种刺激消费者购买欲的必要手段，从而达到了利用包装提升了产品档次的目的。
药品作为一类特殊商品，因其自身具备着保护和改善人类健康的作用，使得药品包装设计近些年越来越受到人们的关注。
但是针对药品设计的最终价值是在同等药效的前提下，利用药品的包装设计从侧面深入消费者心态，从满足需求达到满意需求，实现吸引消费者的眼球的目的。
本文以药品包装当前的行业状况以及当今世界药品包装的设计理念为出发点，从人性化设计理念等几个表现方面进行深刻的探讨研究。
在此基础上，针对我国该行业发展的状况给予了一些建设性意见，并且理性的结合了目前的药品包装设计的发展状况分析了我国该类产品设计自身所不可避免的问题所在，结合人性化设计的理念研究了其中包含的设计要素与表现手法，并结以相关案例以及二次设计进行详细的渗入讲解说明。
关键词：
药品包装；包装设计；人性化设计
II
PharmaceuticalPackagingofHumanizedDesign
Abstract
Today,asofthedevelopingofpeople’slivingstandard.Facingthegoods,packagingbecomesawaytostimulateconsumer’sbuyingdesire,itisthenecessarymeanstoachievetheuseofwrappingupaproductofobjective.Drugsasakindofspecialproductscanprotectandimprovehumanhealth,sothedrugpackaginghasbeengettingattention.usethepreconditionofthepackingofdrugsinthesameeffecttoattractconsumersandsatisfiestheirrequirements.
Thetextpointsdrugpackagingdesignideaofstartingfromhumanisticdesignphilosophy,afewaspectsoftheperformanceofresearch.basedonthis,thedevelopmentofthesituationgivesomerationalandconstructiveviews,andusesthecurrentdrugpackagingtoanalysistheindustrydevelopmentofthedesignelementsandstyleinthefuture.combineWithhumanizationdesignconceptsofstudy,itincludeselementsfromthedesigntosettletherelevantcasesandthedetaileddesign.
KeyWords:
PharmaceuticalPackaging;PackagingDesign;HumanizedDesign
目录
中文摘要 （I）
英文摘要 （II）
1 绪论
（1）
1.1论题的研究背景
（1）
1.2研究的目的及意义
（1）
1.3研究方法与理论依据
（1）
1.3.1研究方法
（1）
1.3.2理论依据
（2）
1.4研究的框架与研究的主要对象
（2）
1.4.1研究框架
（2）
1.4.2研究的主要对象 （3）
2药品包装设计的基本情况 （4）
2.1药品包装设计的发展现状 （4）
2.2药品包装的特点 （5）
2.3药品包装设计的原则及要求 （6）
3药品包装设计的问题分析 （7）
3.1药品包装设计问题的主要表现 （7）
3.2药品包装设计问题的产生原因 （8）
4药品包装设计中人性化要素的分析及设计 （9）
4.1安全严谨的理性设计 （9）
4.1.1包装的严谨设计表现 （9）
4.1.2个案分析：
4岁男孩误食药物导致夭折 （10）
4.1.3药品的安全开启包装设计 （11）
4.2便携实用的个性设计 （11）
4.2.1药品包装实用性设计的实现途径 （11）
4.2.2药品包装便携实用的设计构想 （12）
IV
4.2.3个案分析：
药量食用的包装设计 （13）
4.3视觉审美的感性设计 （13）
4.3.1视觉审美的设计元素 （13）
4.3.2视觉审美的包装设计流程 （16）
4.3.3个案分析：
西安杨森企业药品包装设计 （17）
4.4节约环保的绿色设计 （18）
4.4.1绿色设计中的材料应用分析 （19）
4.4.2节约环保的绿色设计要素 （20）
4.4.3个案分析：
“创可贴”包装设计的改革创新 （20）
5药品包装中人性化设计的综合优势 （22）
5.1包装投入的低成本优势 （22）
5.2包装设计的差异化优势 （22）
5.3设计的品牌价值优势 （23）
6 总结 （25）
参考文献 （26）
致谢 （27）
毕业设计（论文）知识产权声明 （28）
毕业设计（论文）独创性声明 （29）
1绪论
1 绪论
1.1论题的研究背景
当今社会，随着人们生活水平的提高，商品包装更直接的为人类提供了生活上的服务。
药品作为一类特殊商品，因其主要作用是保护和改善人类健康，才使得药品包装尤其是包装设计方面越来越受到人们的关注。
在我国，药品包装企业已发展多达两千余家，可生产的材料分为六大类三十余个品种之多，年销售额已占据药品总销售额15%左右，目前中国已成为了继美、日、英、德、法、意等几大发达国家后，药品包装发展最为迅速的国家。
据专家预计，以目前药品包装行业年产值150亿，并以每年超过10%的增长速度来观望，在未来的时间里，药品包装将会逐渐发展成为软包装行业中的第二大经济增长点，包装设计也被社会中的各界给予了绝对的关注。
近些年，包装行业与艺术设计的相结合，从根本上逐渐的实现了科技与艺术的完美融合。
但是在我国，因设计水平方面的限制，管理经营模式以及相对落后的包装生产设备已经大大的制约着药品包装行业的健康发展，与目前国际水平相比较，已存在着较大的差距，很难公平的参与市场竞争。
在今天，消费者自主选择药品的空间范围越来越广泛，药品包装的设计已成为制药企业的一个主要竞争手段。
正是基于这种情况，如何在药品包装设计上形成新的突破，如何在外包装的设计上实现消费者从最初的满足需求过渡到如今的满意需求，突出人文关怀，已成为了当今制药企业一个不容忽视的问题。
1.2研究的目的及意义
针对药品包装在未来会发展成为软包装行业中的第二大经济增长点来看，该行业在不久将会逐步成为中国的朝阳行业。
基于这一特点，在当今众多的制药企业在药品疗效竞争的前提下，都将目光锁定在了药品包装这一重要点上，如何抓住消费者的心理以及购买欲望，成为了当前市场企业竞争的重心。
本文从药品包装的行业发展，人性化设计理念自身四大设计要素的研究和目前存在不足的应对方式多个方面展开了分析讨论，给予当前药品包装设计行业以提示，这一设计理念对于未来我国的药品包装乃至整个软包装行业都有着不可忽视的绝对价值。
这不但代表着包装设计行业的一个重大突破，也彰显了一次巨大的飞跃。
1.3研究方法与理论依据
1.3.1研究方法
本文主要运用了规范和实证相结合的研究方法。
1
规范研究方法是指研究解决活动中“应该是什么”或者研究社会所面临的
人
性化设计目前在我国的发展存在着不足问题，“应该怎么样去解决”。
在文章中主
要通过药品包装行业自身发展的情况，结合人性化设计理念中的要素分析与设计，来进行了实证的解剖分析。
实证研究方法主要回答针对具体概念“是什么”的问题，其过程主要是通过对于现实案例的具体考察，抽象出基本的关系和有关规律性的结论，并以此为基础，提出一些对于当前药品包装设计的其它看法，进而用实际设计案例反映出人性化设计理念的优势所在。
文章中依据目前行业所存在的不足，以包装行业的发展特点和正确的设计理念为依据，借鉴真实案例和相关数据，建立基本的框架思路，结合网络期刊、论文、调查报告以及图书馆已具备的相关图书资源，提出可行性对策。
1.3.2理论依据
a.包装的含义诠释
包装：
这一概念被分为狭义和广义两层理解。
狭义上：
包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
广义上可理解为一切事物的外部形式都是包装。
包装作为国民经济的配套服务行业，伴随着中国社会主义建设不断发展壮大，特别是改革开放以来，在社会主义市场经济体制下，包装行业得以迅速发展，正在形成一个以纸、塑料、金属、玻璃、印刷、机械为主要构成，拥有一定现代化技术与装备，门类较齐全的现代工业体系。
b.人性化与人性化设计的界定
人性化：
客观来讲人性化就是指人与事物的协调，即让一切生产、服务围绕人的需求展开。
简单的来说就是以人的需求为一切的根本出发点，从而为人的需求、人的地位、人的尊严、人的感情提供相关服务。
伴随着人们生活品质的不断提高，人性化这个词被越来越多的提上日程，例如人性化设计、人性化管理、人性化服务等等。
人性化设计：
相关资料给予的确切解释为在设计过程当中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等，在原有设计基本功能和性能的基础上，对相关物品进行设计优化，让使用者或者观赏者发自内心的感觉到方便、舒适或是一种美的欣赏。
该类设计注重的核心是时刻都体现着对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中力求的人文关怀，是对人性的尊重。
1.4研究的框架与研究的主要对象
13
1.4.1研究框架
第一章：
药品包装的设计的基本情况分析第二章：
药品包装设计的存在问题分析第三章：
人性化要素的分析及构想、设计
第四章：
药品包装设计中人性化设计理念具备的综合优势第五章：
综合之前的人性化设计的研究结论
1.4.2研究的主要对象
研究问题：
a.药品包装设计行业的当前发展状况如何？
b.药品包装设计所具备哪些特点及要求
c.药品包装设计中存在的哪些方面的不足？
d.人性化设计中所包含的要素有哪些？
e.人性化设计在药品包装中所具备哪些综合优势？
2药品包装设计的基本情况
目前药品包装设计的基本情况主要从它的发展现状、自身特点以及设计中所必须遵循的设计原则和要求来深入了解。
2.1药品包装设计的发展现状
依附于我国加入WTO以来，逐渐的在经济、技术等各方面的发展，力求与国际接轨。
作为一个拥有着悠久中草药文化的国家，无论是药品本身的药效、成分以及外在包装，人们都会给予它特别的关注。
我国在药品包装这一领域起步较晚，到了建国初期大多的药品外包装却依旧采取了小作坊的手工制作，不但费时费力，而且外表简略粗糙。
直到上个世纪50年代才逐渐的摆脱了手工操作，改用了机械装备，80年代逐步才走上有计划、有步骤的发展轨道。
20世纪80—90年代是包装设计上的多元化时期，在设计风格的探索上可以说是“群雄并起”，色彩纷呈。
而其中设计的“人性化”成为了颇为引人瞩目的亮点，并逐渐的形成了一种不可逆转的趋势。
近些年，我国的制药企业逐渐在药品外包装的设计上达到了共识，即：
传达企业形象与产品的内涵，从心理方面实现了与消费者的沟通。
大部分药品告别了多年的低质量外包装，以整齐、醒目的品牌形象重新亮相于市场，给消费者带来了耳目一新的感觉，实现了
“换装”吸引眼球的竞争目的。
但就如此，我国的药品包装行业仍与国际标准存在着一定的差距。
在我国高速度、低效益、高消耗的增长特点已经成为了制约包装行业的发展阻碍。
铺张浪费的包装材料以及高昂的成本投入却在药品总价值的贡献率上不足10%。
药品的防伪技术相对落后，仅仅局限在防伪标签、条形码、油墨防伪技术、全息防伪、特殊材质防伪、镭射膜防伪等方面。
而在此基础上，某些企业所申请使用的国际条形码防伪和镭射膜防伪也只为单一的追求国际标准指标，难以达到真正的“名副其实”。
目前，大多数企业还只是将防伪设计定义在简单的防伪标签上，因而用药安全也成为了目前我国药品使用的一大潜在隐患。
（表2.1）
表2.1国内、国际药品包装标准对比概览
对比标准
国内药品包装设计情况
国际药品包装设计情况
增长特点
高投入、低效益、高消耗、高污染
高增长、高效益、低消耗、低污染
包装材料选择及成本
纸制品 0.5元~2元
热收缩膜0.03~0.07元
贡献率
不足总价值的10%
总价值的30%
防伪设计
防伪标签、条形码、油墨防伪技术、全息防伪、特殊材质防伪、镭射膜防伪
微缩文字、上光制版、钞票凹印技术、FRID标签、条形码、激光全息图像技术等十余种
由此表比对可以看出：
就最初的包装设计投入以及所存在的设计材料选择创新，是我国药品包装设计中目前无法突破自身的限制条件，大部分设计师或者只是单纯的实现包装更新换代的形式主义，采取模仿如今国际较为出众的药品包装，缺乏设计创新的自我意识；或者只是一味的追求经济营利而忽略了包装本身具备的使用功能及自身特点。
2.2药品包装的特点
药品包装就本身而言，之所以能够被视为软包装行业中的第二大经济增长点，这与它自身所具备不同于其它包装的特点有着很大的关系。
选材多样性——用于药品包装材料的选择具有多样性，单单的来说：
纸制品、塑料、玻璃、橡胶、铝箔等单一的包装材料就多达六大种类，三十多个品种。
这其中更包含了多种形式的搭配使用：
纸质品与铝箔、纸制品与玻璃、玻璃与橡胶、塑料与纸质品以及其它类型。
包装中企业会根据药品本身所具备的特性选择适合的包装材料进行药品包装，以便保证药品本身必须具备的安全性、稳定性和实用性。
例如针对液体药品，大多数制药企业选择玻璃以及橡胶的材料搭配进行包装。
首先橡胶具有良好的封闭性，可以保证内装药品不易外漏以及不受外界污染；其二，玻璃材料被视为最好的液体容器，因它本身具有透明，耐挤压不易变形，密封性强并且对储存的药品具备着易保存，易消毒的本质优势。
因此，对于注射液及其它液体药品的包装就成为了首要的选择。
包装安全性——药品材料包装的过程中，一般采用了加料、制膜、印刷、包装等短周期的一次性包装完成，既可以节约了制作包装的时间，同时也尽可能的减少了人为或者自然环境对药品本身所可能产生的本质污染，最大限度的保证了药品本身的质量安全问题。
生产高效性——由于药品包装本身的流程比较简洁，大部分药品可以简单的在一台机器上进行操作完成。
所以在机器代替了手工，科技高速发展的今天，药品包装自动化大大的提高了企业的生产效率。
易于储存性——根据药品本身性能的存在约束，适合的包装材料所具备的性能能够最大限度的保证药品的保质性和密封性。
为药品提供长时间的储存性，现在我们周围使用的药品大多数可长达三年至五年的保质期。
便于运输性——包装本身在运输的过程中就起到了一定的保护作用，即防潮、防湿、防震、防戳穿、防霉变、防裂损等等。
药品包装由于自身体积较小，方便装载、卸载，因而可以节约大量的体力以及脑力劳动。
以达到降低、减少运输量，节约运输费用的目的。
药品包装设计本身所承载的信息也具备了针对性、持久性强、表现力强、信赖度高等优点，但是从不足的方面来看，灵活性差、信息量少、传播速度慢等因素也成为了制约药品包装设计的一大阻碍。
因此，如何活灵活用、巧妙取舍就成为了今天设计师们所必须关注与解决的问题，当然在这个在所有有关设计的问题
之前都要遵循药品包装设计本身具备的原则。
2.3药品包装设计的原则及要求
就包装设计自身而言有着必须遵循的设计原则，即科学性、审美性和适应性。
这适用于所有的产品包装。
科学性——是药品包装设计的首要出发原则。
原则基于所有设计工作的基础，必须严格的遵循每个不同药品本身属性的自然规律，这是顺应时代发展的要求，真正实现着科学为人类服务的目标。
新的科技材料，新的包装方法，新的科研成果，都会促使一切设计产生出新的艺术形象，从而达到促进新的审美观的转化，被大多数的消费者所接受。
这要求我们的包装设计师们，必须针对药品本身的属性及使用，以及包装自身所具备的功能进行全方位、科学性、带有针对性的包装设计。
创作出具有科学美、健康美的设计包装作品来。
审美性——顺应时代的演变，人们的审美观总是发生着不同于以往的变化，就如唐代的以胖为美，而发展至宋朝则开始以苗条为主流。
现在的包装设计逐渐以简约时尚代替了过去的繁琐，但也在不知不觉中走进了一个简约的死角。
目前在过多的药品包装上充斥着方形、圆形、菱形等具有几何模式的图形拼凑，却遗失了设计最初对于创新、创意的追求，实现了科技构造而丢掉了艺术内涵。
从具体的应用角度来看，设计实际上是把某种具体的想法、语言用视觉方面的艺术语言完美的表达出来，从一个侧面体现出设计作为美的形式的特点。
因此，只有关注人们所谓的美学审美并与药品使用功能性相联系，才能实现真正意义上包装视觉艺术的特性。
适应性——依照于经济全球化的发展，众多的产品逐渐开始实现着世界企业本土化的模式，这一切从根本上都是依据各个地区不同的人文特征而设计的。
一件优秀的包装设计它不仅能够获得本国人们的喜爱，同时也能够吸引其它地区人们的称赞，这就要求这一件包装设计必须具备针对各个地区拥有着较强的适应性。
针对药品包装原则的这一点上是较为难把握的，这要求我们的设计师们不光拥有者独到的审美及设计眼光，而且必须具备着“求同存异”的敏锐观察力。
上述这三点看起来虽然容易，但是却很难能够准确的同时把握住。
即使我国近些年逐渐的实现了与世界接轨，设计的理念及水准也较前些年有着一个巨大的飞跃和提升，但是却依然存在着一些制约着发展，自身所无法突破的问题。
3药品包装设计的问题分析
药品包装设计的前进与发展，必须要从根本上找出问题的所在及其它的表现方式和产生缘由，如此进行有针对性的治标与治本。
3.1药品包装设计问题的主要表现
据统计：
全国现有四十多个主要行业,而包装行业名列第十二位，在国民经济中具有举足轻重的地位，而药品包装又被列为软包装行业内的第二大经济增长点。
但是不得不承认，就我国目前的药品包装设计而言，仍旧存在着以下问题：
细节欠缺考虑。
国内的药品包装将主要目标放置在了营销和广告，而忽视了本身的包装战略，并且包装过于粗糙，在很大一方面对企业的形象品牌会产生极大地影响。
如：
药品保质期的印刷模糊，使用说明书的介绍不详，包装使用的不安全开启以及药物的酌量食用等众多细节现象，小则会使得消费者使用不便，大则可能会因用药安全而造成一系列的安全隐患。
细节绝定成败，细节体现价值，就包装而言，包装设计的目的实际是就是所谓的在一个层面上实现药品的广而告之。
思维设计的单调。
大部分药品包装只是一味的追求外观绚丽，而忽略了药品包装本身具备的使用功能和特性，如怎样的药品包装设计会更加实用？
怎样包装设计会让消费者更加方便的使用？
现如今，大多数企业虽在包装的外表及包装材料上做了设计调整，却没有真正的将包装设计从最初的设计装饰上升到药品使用的合理性和企业发展战略的方面。
缺乏设计创新。
我国目前的药品包装已具备了与国际接轨的思维模式，但只是限定在模仿而非创新。
在创意方面表现欠佳,设计雷同，包装呈现出了“千篇一律”的模式，大多数药品包装只是简单的利用色彩及文字的变换，完成一次所谓的“创新设计”。
如此缺乏产品个性和产品灵魂的包装，只会在做无用功的同时，给消费者造成品牌识别力不够,附加值低,印象不深的效果。
夸张、过度的包装。
无论是药品包装还是其他产品的包装，在中国，包装设计似乎走进了一个“误区”。
认为包装的越豪华越好，越密闭越好。
因而在今
天的市场上出现了“过度包装”、“奢华包装”成风,以此作为吸引消费者眼球的手段。
在价值构成方面,包装的成本甚至远远超过被包装品的生产成本。
难怪现在的消费者在疑问：
吃药还是在吃包装？
忽略消费者的情感需求。
由于药品包装所产生的印刷粗糙，文字、图像模糊，或者是过度虚张声势，这样的包装就单单直观的从外表来看，都会让消费者从心底对产品和该品牌产生排斥的心态和怀疑。
但是尽管如此，大多数药品包装还是自主的强调外形设计而忽略了对于人们心理以及生理的真切需求，无法真正的实现设计为人们更好的生活而服务的核心理念。
3.2药品包装设计问题的产生原因
针对上述的几个药品包装设计出现的主要问题，都有着属于它们产生的根本原因。
唯有更好的了解了问题发生的根本缘由，才能够有目标、有方式的从本质上进行着手解决。
因我国的药品包装行业目前依旧将主要目光集中于营销手段，而在包装设计这方面则显得较为轻视，欠缺前期的人性化考虑。
而另一方面，因单单着眼于药品包装设计的视觉感，忽略了药品本身的包装功能，所以在细节方面看来，
就显得较为“粗枝大叶”，不够严谨。
这需要我们的设计师们在设计包装的初期，应首要将药品包装中的安全、严谨作为一个药品包装设计的根本出发点。
目前我国的药品包装设计大多只是处在一个“外强中干”的阶段，中看而不中用。
许多包装设计师们没有很好的能够以消费者的角度作为设计的基点，但是目前针对消费者对于包装要求的不断攀升，药品包装的实用性已成为继包装安全功能后的第二大诉求点。
“看而美，用而优”的实用性包装，必将会成为未来包装行业的一大发展趋势。
我国的设计者们虽然一直提倡着新的设计理念，但却没有从根本上进行实践灌输。
只是单一的在图形、色彩方面进行着在他们看来具有区分性的，而实质不断重复的变化。
这一点上缺乏对于色彩、图形对于人们心理需求影响的准确认识和合理运用。
由于我国目前的包装发展仍旧处于一个高投入、低效益、高消耗、高污染的增长模式。
许多制药企业无法对于包装用后环保形成一个准确的定位认识，从材料的环保选择，到设计的使用工序直至用后的废品遗弃都无法具备一个准确的认知。
但是由于目前的环保问题日益严峻，包装设计如此的一个模式，势必会成为未来影响行业发展的一个重要制约因素。
综合上述的问题产生原因，最终可以将问题的原因归结到一个设计的理念上。
近些年随着国内与国际市场的接轨，“人性化”这个词逐渐的渗入到了人们的日常生活中，人性化管理、人性学以及人性化设计也逐步的被我国的各行各业吸收纳入。
针对如上原因，人性化设计理念中充分地强调着“以人为本”的设计核心，以人的心理、生理需求为设计的基本出发点。
而人性化中包含的设计要素也被人们用来分析、探讨、拆解以及应用。
4药品包装设计中人性化要素的分析及设计
人性化设计早先被应用到药品包装中，只是单
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