瑜伽馆项目策划书Word格式.docx

瑜伽馆项目策划书Word格式.docx

《瑜伽馆项目策划书Word格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《瑜伽馆项目策划书Word格式.docx（21页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

（二）品牌介绍

四、营销环境分析

（一）行业分析

瑜伽行业在经济类型中算是比较新颖独特的，以瑜伽健身为主要商业经营模式在传入中国就短短十余年，吸引了大量以美体健身减压为主要目的的客户。

目前，在瑜伽行业进驻时间也不长，这个“大蛋糕”吸引了很多商家选择投身于瑜伽这个行业。

行业竞争日益激烈的瑜伽行业必定要经历“大浪淘沙，筛洗反复”的过程，目前对于瑜伽的需求变化主要来自两个方面：

一个是以白领为主流的消费群体，所构成的变化引起大众消费需求的变化；

二是同一个消费群体的思想观念变化，引起市场方向需求的变化。

本土瑜伽与国外瑜伽有着发展程度的区别，我们根据上网收集的资料知道从事瑜伽行业的就业人员来自社会各阶层，其中不少就受教育程度偏低，经营者对瑜伽行业了解不多，教练学习瑜伽水平参差不齐。

缺少了本身的特有特色。

（二）竞争者分析

1．与现有的竞争者之间的竞争

有若干家规模大小不一的瑜伽馆。

由于其他因素问题，瑜伽馆的规模都不是很大。

在鸳江丽港3号楼四层的瑜薏美体俱乐部是茜茜瑜伽舞蹈健身馆的一大竞争对手。

首先在价格上，茜茜学习瑜伽的月卡，季卡，半年卡，年卡都略微低于瑜薏，这对于还没有经济实力的学生相对的诱惑力就有差别。

其次，在场地上，瑜薏瑜伽室面临鸳江，而茜茜则身处芝麻城，相对而言，户外风景就略微逊色。

再者，在师资而言，茜茜瑜伽舞蹈俱乐部的曾茜经理师从印度回来，在印度学习了正轨系统的艾格瑜伽，而瑜薏美体俱乐部就略微逊色。

最后，再起瑜伽流派而言，茜茜所主要教的是艾格瑜伽，艾格瑜伽对于学生这块市场来说是比哈他瑜伽能更吸引客源的。

2.主要流派的竞争

瑜伽主要分为两个流派：

哈他瑜伽和艾格瑜伽。

现有的瑜伽店主要为哈他瑜伽流派，哈他瑜伽有着在体位练习中动作缓慢,轻柔,舒适,安静等特点。

通过练习可协调身体中的六大系统,增强练习者的身体柔韧度和耐力,对集中力也会有一定的提升。

身体上的积极变化会给练习者带来心灵上的放松与平静，从而能够积极地面对外界的种种压力。

但是在普遍的教学中，瑜伽老师不会对动作进行详细的讲解，主要以学生领悟为主。

而艾格瑜伽有着纠正体形的功效，其传创始人艾格从濒临死亡到身心健康，他本身就是艾格瑜伽的生动自白。

艾格瑜伽讲究在身体的正确摆放的情况下练习体位动作，其中可以使用各种工具完成相应的练习，安全可靠，有利于矫正身体，恢复伤病，适合初学者、体弱入门者和身体僵硬的人群，同时也适合需要提高体位质量的练习者。

对于不了解相关知识的学生而言，哈他瑜伽对于艾格瑜伽有着不小的威胁。

3.潜在竞争者

对于茜茜瑜伽舞蹈俱乐部而言，它的竞争者不仅仅是同行业的瑜伽馆，也有着健身馆。

虽说有部分健身馆中设立了瑜伽这项运动，但是对于以瑜伽为主要授课容的瑜伽馆对于瑜伽课程的了解程度就相对较好。

但是健身馆在宣传方面比规模小的瑜伽馆花费心思更大。

从而对瑜伽馆客源产生了威胁。

（三）对于消费者的分析

1.学院消费群现状

现在茜茜瑜伽舞蹈俱乐部进行品牌推广的围主要是指州学院在校学生。

由我们对学院学生的调查可以知道，学院学生对于瑜伽的兴趣度不高。

在199人中有90个人兴趣度为一般，在各个选项中占45%。

而另外一个图标就反映出学生对于瑜伽的了解程度只是“听说”，在调查总体中占55%。

学生对瑜伽行业的兴趣度不高，了解程度不高。

就反映出瑜伽在学院的推广力不够，宣传力度不强，不能很好的进行对于瑜伽的推广，导致大部分学生不了解瑜伽，从而在一定程度上影响到对于瑜伽的兴趣度。

2.消费者需求分析

主要就用马洛斯需要层次理论对茜茜这一品牌进行分析。

（1）生理需要

练瑜伽可以获得的形体姿态可以迎合学院学生需要。

在这个现在普遍追求体态优美的群体中，有着对于改变自身形体的潜在需求。

（2）安全需要

茜茜主要讲授的是艾格瑜伽，而艾格瑜伽对于形体自身每块肌肉每块骨骼都有着要求，所以在授课的过程中就会细致的讲授每一个动作细分到每块肌肉的使用方法。

是学生无需对在学习过程中更加安心。

（3）社交需要

一个优美的形体对于在社交过程中会增加在社交过程中的自信。

（4）尊重需要

茜茜的核心“瑜伽是一种态度，是一种事业”，茜茜对于瑜伽的尊重在一定程度上会影响在授课过程中对于每位成员的尊重和包容。

（5）自我实现的需要

瑜伽是现今较为流行的美体方式，对于对潮流较为敏感的学生吸引力较强。

学习瑜伽会让学生在对自身价值有着更深刻的认可，而瑜伽背后所带来的深厚涵会使学生产生一定的满足感。

五、SWOT分析

（一）优势

1.专业优势突出

茜茜瑜伽舞蹈俱乐部经理曾茜，师从印度艾格瑜伽老师艾格，有着一般瑜伽馆没有的专业优势。

2.价格合理

茜茜瑜伽舞蹈俱乐部在价钱上对于学生有着额外优惠。

次卡20元，月卡128元，季卡458元，半季卡668元。

相对于其他瑜伽馆而言有着价钱上的优势。

3.品牌定位明确

茜茜瑜伽舞蹈俱乐部的品牌定位是“让专业成为一种态度”，明确了茜茜是一家专业的瑜伽授课基地。

（二）劣势

1.宣传力度不够

在学院宣传力度不够，以至于在学院的学生对于茜茜瑜伽舞蹈俱乐部的认知不高，从而未能产生一定规模的品牌影响力。

2.针对目标人群细分欠缺

由于茜茜主要授课为艾格瑜伽，而艾格瑜伽在学院中的潜在消费市场广阔。

但是由于学生消费群的经济能力上的缺陷，而未对学院这一市场进行细分，没有针对学生群的营销策略。

（三）机会

1.市场潜力巨大

学院学生市场对于茜茜而言，市场是广阔的，有着不多发展的潜力，和潜在消费能力。

2.品牌特色突出，鲜明

艾格瑜伽不同于哈他瑜伽的理疗效果明显区分于其他瑜伽馆，在学院中将会吸引学生群对这个艾格瑜伽的目光与兴趣。

3.消费目标群明确

首先目前茜茜的目光集中在学院学生消费群体上，岁推出的一系列平品牌推广营销组合策略都会符合学生消费群的特色，针对性强。

（四）威胁

1.消费者忠诚度不高

由于茜茜在学院宣传力度不够，造成在学生中知名度不高，在学院市场中有55%的学生对于瑜伽只是处于“听说”阶段。

这对茜茜在学院大围的提高市场占有率有着威胁。

2.消费者对于瑜伽的了解度不高

不少学生不了解瑜伽各个流派的区别和功效，从而对瑜伽这个行业产生误解。

认为瑜伽对于自身的效益不大，这也就会对茜茜瑜伽在校园推广造成了不小的阻力。

六、目标市场战略

（一）市场细分

根据产品分析中所讲述的瑜伽和我们对瑜伽所做的市场调查。

细分出的学生在整个瑜伽市场中不仅占有很大的比重，也是一个可以挖掘的具有巨大潜力的一个市场。

（二）选择目标市场

大学生经过了高考的洗礼，身体也开始出现了各种问题。

以前在高中时是没时间，可到了大学之后就有了充裕的时间。

大学生上网时间的增长，使很多人或多或少在身体上出现了些症状，如驼背，高低肩，颈椎不舒服等状况。

对于女生而言，穿高跟鞋时间过长就会出现平足，背单肩挎包久了就会出现高低肩，还有八外八等走路姿势。

对于男生而言，久坐电脑前会对颈椎，肩椎不好，会易造成驼背，等症状。

这些症状对于学生体型而言是一个不好表现。

的这时要是能学一下瑜伽那身体不仅得到了舒展，我们也能把时间充分利用。

（三）目标市场定位

根据女生想瘦身美体，男生想治愈身体上不同程度的体型上的缺陷。

茜茜舞蹈俱乐部主要以瘦身美体，调理身体为主。

将服务做到最优质，适量价格。

（四）目标推广

根据我们对茜茜舞蹈俱乐部各方面情况的调查，我们了解到，茜茜舞蹈俱乐部在学生中认知不高，究其原因，老师刚从印度回国，宣传力度不够。

茜茜舞蹈俱乐部在大众消费群体中（特别是大学生群体）知名度远远不如瑜薏、上善等品牌产品。

而大学生占市场份额的绝大部分，是市场关注最需要关注的人群，其品牌宣传的不足大大降低了该俱乐部的竞争力，阻碍了市场份额的扩大。

根据市场对品牌了解的情况，本品牌的实力状况，我们制定出了这次在校品牌推广的目标和具体的市场切入策略。

品牌推广目标：

（1）树立“茜茜”良好品牌形象，提高“茜茜”在学院的知名度、美誉度和忠诚度，让目标消费群对“茜茜”的了解更深入，营造良好的氛围，创造更大的市场需求，培养更多的消费者。

（2）针对目标市场，运用多种营销策略，提高市场占有率。

（3）通过公关及宣传提高俱乐部的社会形象，品牌形象。

七、营销组合策略

针对目标市场的市场营销分析和SWOT分析，我们销售计划的制定，在宏观上符合“茜茜”实事的企业原则，微观上符合客观的市场营销环境，包括消费者的需求偏好，市场竞争者。

同时要结合“茜茜”的销售特点，以便更好的实施我们的品牌推广策略和销售目标。

（一）营销宗旨：

（二）品牌策略

（1）品牌名称：

茜茜

（2）品牌建设：

品牌涵：

让专业成为一种态度

品牌围：

艾扬格瑜伽，哈塔瑜伽，肚皮舞，钢管舞

品牌定位：

优秀质量，价格适中

（3）品牌塑造

品牌是迈入二十一世纪的入场劵。

如何塑造品牌，制定依托品牌发展是现代企业极具现实意义的大事。

对于此次的品牌推广大赛，我们将在学生中广泛塑造好“茜茜”这一品牌，打开学校学生这个巨大潜力的市场。

1.保证服务质量

服务质量对于一个服务业品牌而言，就是生命源泉。

我们在此次的茜茜品牌推广中要额外注重茜茜的品牌服务质量，让消费群和潜在消费群能了解茜茜这个瑜伽品牌。

2.保证质量

作为一个商家，质量是说明商家好坏的最好依据。

这就要求我们在进行瑜伽试课中要保证课堂的含金量，来通过质量上的保证来吸引学生消费群的关注。

3.多种方式塑造品牌涵

我们将利用校低额试课甚至免费试课等等方式来向学生群传达茜茜瑜伽舞蹈俱乐部的专业。

在校由相关人员组织爱心瑜伽，在全校围进行公开瑜伽授课。

利用传单，喷绘海报，现场讲解等多种方式来进行对茜茜这一品牌的形象。

（4）品牌包装

无论什么品牌，都要进行包装。

以“理疗瑜伽”对茜茜瑜伽进包装，着重强调茜茜瑜伽的流派是艾格瑜伽，而艾格瑜伽对人体有着理疗的作用，能对学生自身不仅仅起到美体瘦身的功效，还能对其身形体态起到纠正的作用。

以前期的包装宣传配上真是的效果来对品牌进行包装，吸引学生群的眼球。

（三）价格策略

为了有效的进行市场营销，增加销售收入和提高利润，商家要给瑜伽这项课程定一个基本价格。

现金折扣：

当学生一次消费金额超出一定围就可以给予现金折扣。

数量折扣：

对于以团体形式来报名参加瑜伽课程的学生可以给予在价格上面的优惠。

（四）整合促销策略

1.现场促销策略

为了能刺激学院学生的参与度，达到品牌推广的效果，我们经过市场调研分析准备了以下几种促销方式。

（1）惠顾赠送促销

为了增加茜茜瑜伽舞蹈俱乐部的客源，我们可以采用赠送开卡客户小礼品的方式，来让顾客享受到艾格瑜伽与众不同之处的同时能得到一些心理上面的满足。

具体的方法有：

赠送在促销期间开卡的用户艾格瑜伽瑜伽光碟，或者小挂件。

（2）创意广告促销

在校做免费试课的时候，在较为广阔的中楼草坪处身着瑜伽服，在下，享受瑜伽，体会瑜伽。

（3）现场演示促销

1.文化促销

使用艾格瑜伽深远的文化背景，来以文化吸引学生群。

可以在学校做个瑜伽文化讲座，来丰富学生对于瑜伽的了解度，从而增强商家的文化背景。

2.体验促销

在校以公开课的形式来向学生免费上瑜伽公开课，让学生能亲身体验瑜伽，从而来增加瑜伽在校园的影响力，并在公开课中表现良好的学生中选取瑜伽助理。

来刺激学生对于瑜伽的热情。

（五）渠道策略

使用直接渠道和间接渠道相结合。

直接渠道：

在学院进行瑜伽公开课，直接面对学生群，达到一个直接接触的效果。

间接渠道：

通过传单，喷绘海报等较为传统的宣传方式进行宣传。

八、宣传方案

学生已经离不开网络，网络时时刻刻影响着我们学生的生活。

创办相关，将品牌信息利用宣传出去，还可以开利用网络的便利性来实行网上报名。

利用网络宣传的手段，设立贴吧，，微博，博客来对茜茜瑜伽舞蹈俱乐部的动态进行宣传，从而达到一个宣传的效果。

（一）宣传目的：

提高茜茜知名度，扩大茜茜市场占有率。

（二）宣传目标人群：

学院学生

（三）宣传主题：

（四）宣传口号：

不一样的瑜伽，不一样的美丽

（五）特色定位：

瑜伽，不一样

（六）活动开展时间地点：

地点：

南楼6楼空地处

时间：

2011年12月3日15:

00-16:

00

（六）具体方案

1.前期准备

（1）召开小组会议讨论负责事项，确定小组负责人。

小组分为宣传组，物资准备组，现场机动组。

（2）拟定免费公开授课的宣传前期所需要的物资准备和资金预算。

（3）相关负责人在会议结束后写好完整的活动策划。

（4）物资准备小组做好场地，音响等租借。

（5）宣传组做好开课前的宣传手绘海报，喷绘海报，传单等。

2.活动当天工作安排

（1）宣传组做好宣传板引导学生工作。

（2）物资准备组保证音响的正场使用。

（3）现场机动组负责维护现场秩序，保证公开课的顺利进行和当学生过多时的安全维护工作。

（4）公开课结束后，现场机动组负责组织学生有秩序安全离开现场，保证老师的安全问题。

3.活动后期

（1）宣传组要负责对所有宣传物品的维护工作。

（2）物资准备租负责将所借用物资归还给相关组织。

（3）现场机动组负责公开课后期对于授课地点的清理工作。

（4）宣传组负责一幅手绘海报来反馈公开课的效果，达到后期宣传的目的。

3.具体工作按排

总负责人：

廖梦丹

具体负责人：

艳艳胡琴

物资准备组组长：

廖梦丹（）

负责有：

音响2台，南楼6楼的借用申请，老师的联系工作，体育馆3楼空地处的申请联系工作，借瑜伽垫30。

宣传组组长：

胡琴（）

负责：

前期的手绘海报，喷绘海报，传单的制作和打印，活动开展期间的指引牌，活动后期的公开课效果反馈手绘海报。

现场机动组组长：

艳艳（）

现场秩序的维护，公开课结束后的学生引导离开的工作，老师安全的负责。

医疗小组组长：

当天的医疗药品的准备，和现场发生突发事件的处理。

4.资金预算

传单1500份1500*0.1=150元

手绘海报2版（100cm*100cm）10*2=20元

硬纸板53*5=15元

喷绘海报一（120cm*70cm）200元

不可预计100元

总计485元

5.宣传效果预测

我们结合瑜伽要亲身体验才能知道其特色的特点来组织此次的免费公开课。

让学生能用身体的真实感受来体验到茜茜瑜伽的那与众不同的瑜伽。

首先，对于学生而言，免费的公开课吸引力并不小，这样就会吸引到很多学生的目光与此次瑜伽公开课上，也为后期的手绘海报带来的关注度做下了伏笔。

其次，瑜伽是门文化也是门艺术。

亲身体验瑜伽博大的文化底蕴的同时用自己的实在经历来感受瑜伽吸引人的地方。

在活动开展前期和后期都做了大量的宣传工作，在为当天瑜伽公开课带来了巨大的潜在消费群。

6.注意事项

（1）在活动开展期间一切听从总负责人的指挥，有问题及时反馈至相关负责人处。

（2）在活动期间注意自身安全，要保证饮食饮水和适量休息。

（3）如发生突发事件要及时反馈，灵活处理。

（4）如若在当天发生不可避免的突发事件，按照相关应急预案处理。

（5）当本组人员不足时可以向其他组请求支援。

7.应急方案

（1）倘若无法使用南楼6楼场地，变更地点为体育馆3楼场地。

（2）在活动开展期间，若发生学生晕厥等状况，要立马采取急救措施，要拨打120。

（3）若老师身体出现突发状况，要及时求助与相关单位。

（4）若无法使用相关音响等硬件设施，使用之前准备的第二套设备。

九、参考文献

《消费者行为分析》中国营销总监职业培训教材编委会著

《营销调查》主编：

韦箐胡少平

十、附录

（一）商家的建议

1.在我们的市场调查中，发现茜茜舞蹈俱乐部的知名度不高，很大原因是宣传度不够。

而瑜伽属于近几年的热门活动，我们认为茜茜舞蹈俱乐部可以多进行广告宣传，将瑜伽推荐给大多数人。

2.消费者多在其他舞蹈俱乐部，但所学与茜茜不同。

因此我们建议俱乐部多开展市场推广，引导新观念，树立新概念，让更多的人可以享受到瑜伽的魅力所在。

3.消费者学习瑜伽，最看重的是效果。

我们建议商家可以以自己周边练瑜伽学有所成的老师朋友来给大家展示。

（二）市场调查报告

有关学院学生对瑜伽了解的调查问卷

1.请问您的性别

A男B女

2.请问您是大几的？

A大一B大二C大三D大四

3.请问您目前处于哪个年龄段？

A19以下B20-22C23以上

4.请问您是哪个系的？

5.请问您平时喜欢运动吗？

*

A喜欢B还可以C不喜欢

6.请问您平时会选择哪种运动来放松心情？

A游泳B健身C瑜伽D其他

7.请问您对瑜珈的兴趣度是？

A很高B高C一般D较低E很低

8.请问您对瑜珈了解吗？

A很清楚B还算了解C只是听说过D从没有听说过

9.您认为每周练瑜伽几次比较合适？

A1次B2次C3次D4次以上

10.请问您每阶段花费在瑜伽上消费是？

A100元以下B100-200元C200-300元D300以上

11.您认为瑜伽会所应提供的基本服务是（可多选）：

A专业的瑜伽课程B个性化的服务C关注会员的需求D良好的练习环境E交流的平台F其它：

＿＿＿＿＿＿＿＿

12.如果选择瑜伽来锻炼身体，您的主要目的是（可多选）：

A纤体塑身B安抚情绪，减压C强身健体，改善亚健康状态D兴趣爱好E流行，身边有许多朋友在练习瑜伽

13.影响您选择瑜伽会所的重要因素是（可多选）：

A费用B课程的时间安排C交通是否方便D瑜伽会所的环境及服务质量E教练的技术水平F会所的品牌、口碑G其它：

＿＿＿＿＿

14.您对哪些瑜伽课程感兴趣？

（可多选）

A古典瑜伽B冥想课程C热瑜伽D普拉提E流瑜伽F其它G对这些都不清楚

15.您还希望瑜伽会所提供哪些附加服务（期待您的创意）：

A小型水吧B瑜伽服等相关配套产品的销售C小型讲座、PARTYD短信提示E美容推拿等F其它

16.您理想的瑜伽会所是怎么样的风格？

A神秘华丽的印度风B色彩丰富的东南亚风情C明朗舒适的日格调D浪漫典雅的欧美风E其它：

感您对我们L3的支持，L3祝你学习进步，生活愉快！

“精英杯”品牌推广大赛--L3组合

（三）信息反馈

对于我们来说，短短3天时间我们就完成了这份品牌推广策划，也许仍有不足之处，但我们L3相信能坚持下来就是一种胜利。

此次有关茜茜瑜伽舞蹈俱乐部的品牌推广策划，在前期使用随机发放调查问卷的形式，获得了一手资料；

中期来到茜茜瑜伽舞蹈俱乐部进行对商家信息的了解；

后期就根据这些资料进行整合。

茜茜瑜伽舞蹈俱乐部有着同行业瑜伽馆没有的特色，而且这些特色是在一定程度上于学院学生消费群的潜在需相符的。

所以我们L3相信我们这份策划能给茜茜这一个瑜伽品牌带来不一样的效益。