主题公园活动策划方案文档格式.docx

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祈福季（3月6日-6月20日）

其中包含的主要节日为三八节、清明节、五一节、端午节。

清明节和端午节都是中国传统纪念先辈、缅怀祖先的节日，有着深厚的大众认同感，但由于假期短，对长线游客吸引力有限。

每年3-4月间是东南亚传统假期，考虑到海外游客的宗教信仰喜好，将这段时间的活动统称为祈福季。

09年清明节接待入园人数为11,139人。

其中散客以本市为主，占4成；

团队以海外团为主，约占5成。

09年端午节接待入园人数为9063人，其中散客以本市为主，超过半数，团队以海外为主，占七成强。

活动策划应以传统文化为主打，以吸引海外团队和本市游客。

09年功夫节（5.1—5.3）共接待入园人数30,036人，客源以本市为主，占55%，团队主要为本省团，约占6成；

相对清明端午，五一市场社会集团仍有较强的出游消费惯性，因此建议将其作为策划和投入的重点，功夫节作为多年培养的成熟节庆活动品牌，建议移至国庆，配合亚运会召开的氛围，丰富国庆黄金周活动。

楚文化节作为地域文化节庆活动的尝试，同时也考虑到湖北湖南作为外来人口大省的潜在客源。

泼水节（7.10--8.22日）

其中包含的主要节日为泼水节、七夕情人节。

09年暑期共接待入园人数为228,408人，其中日场游客为16万人，夜场游客为6.6万人。

较去年同期，夜场大幅上升，但日场下降明显，主要原因是景区日场硬件投入和舒适度不够，无法满足8090后对舒适度的要求。

10年的泼水节应注重硬件项目投入，提高舒适度，从单纯打水仗的传统概念上升到休闲为主、

感恩节（8.28-9.28）

传统上中秋节人们出游意愿较低，但由于深圳外来人口特点决定了个性化活动的吸引力，学生市场排除意外因素，在教师节和圣人诞辰活动的覆盖影响下应获得较好恢复，加上9-10

国庆节

国庆是一个政治意义上的节日，并没有中国传统文化作为依托。

09年国庆黄金周共接待入园游客49,101人。

国庆的主要游客为国内游客。

客源以本市为主占57%，和春节相当；

依然存在产品老化造成的国内团队下降的问题。

由于10月份世博会闭幕，11月亚运会开幕，因此建议结合亚运会推出中国传统体育特色的节庆活动，根据游客的要求，扩大功夫的外延，

狂欢季（10.16-2011年1.3）

其中包含的主要节日为聊斋夜、光棍节、圣诞节、元旦。

聊斋夜、光棍节、圣诞节的主要目标消费群为本市或者周边地区的年轻消费群体，元旦主要消费群体为本市及周边地区的家庭或者散客，年轻市场潜力巨大。

第四季度是大企业举办庆典的高峰，以上各类活动营造的狂欢气氛有助于吸引此类市场的关注。

【篇二：

主题公园国庆活动策划方案】

某主题公园2010国庆活动策划方案

十一国庆，是中华人民共和国成立纪念日，也是金秋丰收时节，我景区在此节日举行庆祝国庆的系列民族活动，56个民族共同庆祝丰收、庆祝祖国生日，并在将来形成“民族狂欢节”的国庆节庆品牌。

一、活动名称：

民族狂欢节

二、活动主题：

丝路新疆歌舞秀生态河池文化周

全新推出：

澜沧江密境漂流湿地乐园亲子游版纳雨林孔雀谷

三、活动时间：

2010年10月1日-7日共7天（夜场为10月1日—5日）

四、活动内容：

★主场表演

1）各民族风情歌舞：

将新疆、河池两地的风情歌舞与我司各民族节目融合，形成一台各民族共庆丰收的狂欢盛会，表现各民族在丰收季节的喜庆，不同民族以各自的习俗共同品尝新收成、庆祝丰收。

时间：

开幕式10月1日11：

30。

日场14：

30，夜场20：

45

地点：

百艺广场

11：

30，18：

00（每天两个地区各自单独演一场，根据具体协商调度）地点：

★新疆文化展示

1、风情展示项目：

全天候

维寨、清真寺、葡萄架

内容：

非遗曲目表演展示，如维吾尔族木卡姆、柯尔克孜族“玛纳斯”、回族“花儿”，以及各种民族特色乐器演奏；

民间绝技绝艺秀；

巴扎街市。

2、游客参与互动项目：

维寨

举行“西部歌王”赛歌会，邀请游客参加；

模仿达瓦孜平衡游戏；

西域塞

外风情体验场景。

（活动内容参照最终协议）

★河池风情展演

1、广西河池生态旅游展示

四合院（根据具体情况，延伸至四合院前印象中国街区域）

1）生态养生旅游精品展：

生态旅游摄影作品展览；

各色养生保健品展销；

养生专家讲座。

2）少数民族风情展：

河池地区的毛南族、仫佬族、白裤瑶族、壮族等少数民族风情展示，演员展演风情节目、组织游客参与民族特色互动活动。

2、刘三姐山歌会

15：

30

壮寨

在壮寨增加刘三姐短片的播放，邀请两到三位山歌艺人在壮寨进行山歌表演，举行“抛绣球”互动环节（建议在二楼阳台与游客对歌，向能够对上歌的游客抛赠绣球）。

★村寨活动：

各村寨

各村寨配合狂欢节活动，体现丰收季节的狂欢，展演民族丰收节日、并按相应节日进行环境布置，增加与游客互动的项目。

如：

苗族新禾节；

哈尼族吃新米；

白族“茵果顶”；

侗族吃新节；

景颇族吃新谷；

佤族、彝族、瑶族、水族尝新节；

藏族预祝丰收的望果节；

黎族庆丰收“打柴舞”（竹竿舞）等。

★9月28日新疆风情周新闻发布会、10月1日整体活动开幕式方案另行上报；

★澜沧江密境漂流、湿地乐园亲子游活动根据具体开放情况进行。

五、活动时间表

◆因日场主场表演需调用村寨演员，建议水上巡游暂停。

六、环境布置

（一）景区整体环境布置：

停车场竹楼：

悬挂艾得莱斯。

八大牌：

更换广告牌，其中一部分为广西主题，一部分为新疆主题。

大、小水车：

更换广告牌，内容民族狂欢节主题。

外广场：

摆放大型阿凡提、大果篮及寿星（生态主题）、铜鼓雕塑。

民闸踏步：

民闸踏步上空悬挂艾得莱斯，并在其中以瓜果进行点缀。

两侧放置铜鼓，并以河池生态特色装饰。

（二）新疆展示区环境布置：

为了突出新疆主题区的概念，集中体现西域风情，渲染节日气氛，加之对天气等因素的考虑，采用整体造型包装的方法：

将维寨、清真寺、百艺广场连接为一个有机整体。

百艺广场与维寨一带，为风情周期间主要活动的集中地区，应用阿凡提、艾得莱斯、瓜果、清真风格的弧形尖顶门窗等相对统一的元素进行布置，形成明显的区域感，以达到良好的活动效果。

（三）河池展示区环境布置：

1、四合院：

放置“河池生态旅游周”指示牌，入口处以铜鼓、及河池生态特色装饰，引导游客入内参观；

院内展区根据具体展示内容进行生态及民族特色装饰。

2、壮寨：

放置“刘三姐山歌会”活动时间告示；

用壮族绣球等民俗标志物装饰起来。

做适当民族装饰，烘托气氛。

加长现有刘三姐影视作品的播放时间。

小水池恢复原有的抛绣球游戏装置。

七、部门分工

总办：

开幕式、新闻发布会等活动总协调；

负责活动内部信息宣传，部分外部网络发布。

负责对方领导和工作人员的行程安排。

安排临时办公室。

市场部：

负责整体活动方案及相关营销政策的报批，负责活动的宣传、促销、平面和环境设计、标牌制作、视频编辑。

上报新闻发布会和开幕式方案。

财务部：

负责做好活动期间相关票务的安排。

人力资源部：

负责整体活动实施的督导。

办理新疆、河池人员工卡。

表演部：

负责主场歌舞、夜场歌舞节目编排及表演计划上报。

根据活动主题对表演场地和活动场地进行布置。

活动音乐编辑。

村寨部：

根据活动内容对表演场地和活动场地进行布置，负责广西河池民俗风情展示、刘三姐山歌会、新疆风情展示项目及游客参与互动项目的相关事项。

上报村寨表演计划。

负责对方演员的食宿接待。

总务部：

负责物品采购，对方演员食宿安排。

营运保障部：

负责根据设计方案布置环境，上报涉及环境布置约两万元材料的采购计划；

负责景区广播、背景音乐的播放、灯光、音响配合等相关事宜。

安保部：

负责维持景区秩序、保证消防安全和环境卫生，并做好安保、消防的相应预案。

经营部：

负责运营主题餐饮、商品销售、收费小游戏等。

为合作方提供摊位及配套设施。

【篇三：

主题公园市场营销方案】

xx欢乐世界

市场营销方案

xx欢乐世界目前的施工进度，预计在2014年10月份开业，营销策划方案分为三个阶段：

第一阶段在2014年6月底前，为“相识”期，重点在于让目标消费群体知道xx的大概情况，例如位置、所含项目等。

第二阶段在2014年7月、8月、9月，为“相知”期，重点在于让目标消费群体对xx进一步的深入了解，并且无比期待，为客户营造一个美好的游玩环境。

第三阶段在开业后，这无疑将进入宣传的高潮，为“相恋”期。

客户从想象期进入了现实，完成了整个体验的过程，并会为之做出相应的评价，同时产生口碑效益。

第一阶段具体工作：

1、健全自身的视觉识别系统，在园区内统一标识。

2、对游乐区域进行分解，并对每个区域进行文字性的描述，使其更有内涵，并对园区内现有员工进行培训，确保每一位员工都可以对来访者进行详尽的介绍。

3、在园区外围进行户外广告的宣传，高炮、围挡等。

4、制作游园线路图，宣传册等宣传品。

5、在电视台、电台、报纸等主流媒体投放软广，慢慢吸引市民对xx的关注度。

6、建立微博、微信，每天更新，并对所有的员工都分配粉丝任务量，在小范围内扩大知名度。

7、在当地门户社交网站上刷帖。

8、市场调研，了解当地的学校。

第二阶段具体工作：

1、持续更新微博、微信，并对粉丝量做进一步的要求，对微博微信的粉

丝进行有奖转发的奖励。

2、7.8月份正值暑假期间，联合各大培训学校进行校内宣传，宣传的方

式有传单发放，vip会员卡的预售，通过这种渠道拿到相关的名单信息。

3、8月底、9月初时当地大中小学生开学报到的时间，提前分配好时间，

在学校门口拜访展台，由吉祥物的人偶配合合照，开展“寻找最美笑容”的活动。

投稿的方式：

微博、微信、email。

4、

5、联合电视媒体，在繁华街头来做市调：

“你心中的xx欢乐世界？

”。

9月份各大院校开学后，联合学生会做“教师节献礼”活动，“大学

生版职来职往”，在做宣传的同时也可以为后期的运营储备全职与兼职人才。

6、9月份各小学开学后，联合教育局开展“欢乐进校园”的活动，利用

中小学课外活动时间进入到学校内，进行一些益智类游戏，发放礼品，以及开业后的抵用券，并开展“我的欢乐世界”有奖征文。

7、硬广的投入：

电视台、电台、报社、户外广告，选择比较好的时段和

地段投放广告，做开业前的轰炸型宣传。

8、招聘：

招聘的过程中不仅可以为企业招揽较多的人才，同时也起到宣

传的作用，在9月份开展全面的招聘工作，在招聘网站或者现场招聘均放有我们的广告。

9、

第三阶段具体工作：

1、开业前2天，邀请各个合作单位的领导及其家属试玩，此前要发放邀请函，做小范围的试运营，调整员工的心态。

2、开业第一天对之前做的“寻找最美笑容”、“你心中的xx欢乐世界？

”、“大学生版职来职往”、“我的欢乐世界”有奖征文等活动进行评比颁奖，同时作为盛大的开业庆典。

3、对之前搜集到的所有联系方式，进行短信群发。

4、联系当地车友会，做十月份体验活动，给予八折优惠。

与各大旅行社联系，对周边县市做一些旅行社推广工作。

5、开业前一周推出超值月卡、季卡、年卡。

6、在园区内开展“寻宝”活动。

7、面向所有游客开展“xx摄影比赛，用镜头记录最美好的瞬间”。

8、联系各大幼儿园、小学推出特色游乐组合的秋游项目。

9、周一至周五，针对大学生推出“一人买票，2人游玩”的活动，在各大院校摆放摊位。

10、联合当地最好的百货公司“集美”、“百盛”做主题活动，开展异业活动。

11、针对小学生开展“跳骚市集”的活动，将所有活动所得的款项均捐给福利院。

12、针对大学生开展“创意市集”的活动，搜集所有创意礼品、小商品，做成创意市集特色。