包装设计配合ppt包装设计.doc
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包装设计
第一章概述
1.1包装设计的渊源及发展
在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。
包装设计的发展大致可分为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。
其中古代包装和近代包装又可统称为传统包装。
1.1.1包装设计的萌芽时期
此阶段相当于原始社会的旧石器时代。
那时人类的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。
人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。
这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。
1.1.2古代包装时期
此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。
在这个阶段中，人类文明发生了多方面的巨大变化，生产力的逐步提高使越来越多的产品用于交易目的，产生了商品和商业。
商品的出现即要求对其进行适当的包装以适应远距离运输和交易的便利。
人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。
1.1.3近代包装时期
此阶段相当于16世纪末到19世纪。
轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。
这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。
大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。
此阶段的发展主要表现在以下方面:
1、包装材料及容器
18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。
2.包装技术
各种容器的密封技术更为完善。
16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。
1892年发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。
3.包装机械的发展
近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。
1.1.4现代包装时期
现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也迸人了全新时期。
主要表现有如下几个方面:
1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现
2.包装机械的多样化和自动化
3.包装印刷技术的进展
4.包装测试的进展
5包装设计进一步科学化，现代化
1）金属材料包装的发展
2）纸质包装的发展
3）玻璃包装的发展
4）以纺织品做包装
5）塑料包装
1.2包装设计的功能和分类
1.2.1包装设计的功能
（1）保护功能
包装的物理功能主要体现在保护商品上，这也是包装的最根本功能。
（2）生理功能
包装的生理功能主要体现在对使者的安全和便利上，还体现在商品的易辩识性和品派的易记性方面。
（3）心理功能
包装在满足产品的基本要求（安全，便利）之后，其重要性更多体现
在心理功能上。
1.2.2包装设计的分类
（1）按产品内容分类
包括日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。
（2）按产品性质分类
包括销售包装，储运包装，特殊用品包装。
（3）按包装形状分类
包括小包装，中包装，大包装。
（4）按包装材料分类
不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。
如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、绵麻包装、布包装等。
（5）按包装技术分类
包括防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装等。
（6）按包装风格分类
包括传统包装、怀旧包装、情调包抓哏、卡通包装等。
1.3包装的视觉传达设计
包装视觉传达设计的侧重点在于实现包装的心理功能，即起到美化商品、宣传商品、促进销售、树立品牌的作用。
包装的视觉传达设计主要通过运用文字、图形、色彩、标志等视觉构成元素，遵循构图规律，创造出有鲜明特色的产品包装形象，从而传递出文化品位和时代气息，继而完成对品牌的塑造。
包装的视觉传达设计还包括能够体现包装外部形态的部分结构和造型的设计。
第二章包装视觉传达设计的流程
2.1市场调研和分析
设计不仅仅表现设计者个人的意志，而是设计者结合设计项目，对设计项目进行了解和分析的基础上走进市场，了解市场需求之后的设计行为，市场调研对包装设计具有十分重要的意义。
2.2包装设计定位与构思
2.2.1设计定位
设计者对设计项目进行定位，可以从多个角度进行考虑，比如包装设计的创意定位，表现形式的定位、销售方式的定位等问题.
如何解决定位问题，其核心内容主要有三点：
谁在卖——品牌定位
卖什么——产品定位
卖给谁——消费者定位
（2）目标消费群的人群对象
主要指哪一类人群，如某个年龄段、某种职业、某重性别等。
2.2.2设计的构思
包装设计作为发展着的审美实践活动在创作过程中离不开艺术的创新，创新是设计的灵魂，而创新的基础就是构思。
包装设计构思是把“眼中自然”转化“心中自然”的过程，是把心中意象逐渐转化为物态化的一种心理活动。
在包装设计构思活动的过程中，关键要从四个方面入手：
研究消费市场，把握消费群体的消费心理特点、审美趣味；
研究包装材料和所需承重，发挥材料的性能和美感；
研究工艺，运用合适的工艺技术进行表现；
运用相应的设计规律、设计方法和设计技巧将三者统一到具体设计中。
2.3制作规范
2.3.1包装设计的创作流程
（1）草图
（2）色稿
使用水彩、水粉等颜料、马克笔、彩色铅笔等工具，将草图的构思具体化。
在此阶段，设计者对包装所采用的表现方式，印刷工艺、使用材料等均有了明确的想法。
（3）制图
待于客户沟通并修改设计方案后，根据色稿的感觉，在计算机中进行实际的尺寸的制作。
这包括各设计元素具体的位置关系和色彩标准，并给出相应的精确数值。
（4）打样
打样是印刷品的前身，如与原稿校对后则可复印。
（5）印刷
（6）成品
2.3.2包装设计的规范
包装视觉设计不是诸如绘画、雕塑等纯粹的艺术创作，其根本目的在于商品的保护和促销，而不是一味地追求艺术性。
因此包装设计应该向科学的、合理的、环保的方向发展，而和包装有关的法律法规正是确保包装设计能够不偏离包装的本质。
联系到包装的视觉传达设计，设计时需要对以上涉及到的方面加以注意，以免触犯相应的法规，下面对国际上和国内的一些法规进行介绍。
（1）欧盟包装法规
欧盟要求各成员国采取一切必要措施，在包装、标签、说明和广告中禁止以图形或其他形式，使用一些措辞、名称、商标或形象来暗示产品本身不具备的某些特征。
并且对有机事品和转基因食品包装标志做强制性要求。
（2）日本包装法规
日本法法规定容器内的空位不应超过容器体积的20%（或包装容器中的间隙原则上不可超过整个容器的20%），即包装内不能有太多空位；同时，包装成本不应超过产品出售价的15%。
（3）中国包装法规
目前，中国正大力发展循环经济，环保型社会。
中国发展循环经济,政府的责任是推动立法予以支撑，企业的责任是实行清洁生产，循环生产，工业的责任则是增强节约意识，改变不合理消费观念，充分发挥科学技术的核心作用。
国务院标准化行政主管部门应当根据国家经济和技术条件，固体废物污染环境防治状况以及产品的技术要求，组织指定有关标准，防止过度包装造成环境污染，同时，正在起草中的《包装法》也对包装中出现的豪华包装现象进行严格规范，豪华包装将会受到法律的相应制约。
第三章包装视觉传达设计的构成元素
3.1构图的元素
在包装视觉传达设计的构图中主要包括：
文字、图形、色彩、标志等元素。
它们是构图包装画面的最基本元素，其设计的合理与否直接影响到包装的视觉效果。
3.1.1文字
文字是交流思想、传递信息并能表达某一主题的符号，它承载着人类的历史与文化。
包装视觉设计中的文字可以表达有关商品的信息，人们通过这些文字，了解商品的产地、性能、使用方法和保质期等，从而达到人与商品直接的信息沟通。
（1）基础文字
基础文字包括包装牌号、品名和出产企业名称，一般安排在包装的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。
品牌名字体一般有规范化的设计编排模式，品名文字可以加以装饰变化。
（2）资料文字
资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。
编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。
设计时一般采用印刷字体。
（3）说明文字
说明文字是说明产品用途、用法、保养、注意事项等。
文字内容简明扼要，字体一般采用印刷体。
通常情况下不编排在包装的正面。
（4）广告文字
广告文字是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动，切忌欺骗与罗嗦。
其编排部位多变。
同时，在具体的操作过程中，对文字设计与排列的几点建议。
1）字体要规范化，要准确，醒目易于辨认，要有主有次。
2）设计作品上字体一般以两三种为宜，可有大小，粗细的变化，但字体不宜变化太多，一免发生混乱的效果。
3）商标品牌名称的文字设计是包装文字设计中的重要环节，设计时，最好根据产品内容与属性，选用现有字体或重新设计。
4）文字内容要简明、真实、生动、易读、易记，字体设计应具备良好的识别性、可读性。
5）文字的编排应与包装的整体设计风格相和谐。
6）字距、行距安排得当，各类文字要有聚有散，字体要有大小，字体颜色要有明有暗。
7）印刷体的字型清晰易辨，在包装上的应用更为普遍。
文字设计是设计师的基本素养和设计功力的体现，要对文字特有的熟练和敏锐的审美判断。
3.1.2图形
图形是包装视觉传达设计中心的重要组成部分，其在设计中具有强烈的引起人注意的作用.从图形的表现形式上看，可分为具象和抽象两种，表现手法大种多样。
（1）具象图形
摄影图片：
摄影图片能真实地表达产品形象，色彩层次丰富。
写实绘画图形：
写实绘画图形也不是纯客观的写实，是利用写实手法根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择。
归纳简化图形：
这是指在写实基础上概括处理、归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。
夸张变化图形：
这是在归纳简化基础上的变化处理。
（2）抽象图形
抽象图形指运用点、线、面形式美，几何元素的表现手法形成的没有直接含义而有间接联系的图形。
抽象图形具有广阔的表现空间，在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。
抽象图形的虽然没有直接含义，但是同样可以传达一定的信息。
在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。
3.1.3色彩
我们生活在一个色彩的世界，色彩无处不在。
根据现代科学研究的资料表明，人从外界接受信息的百分之九十以上是由视觉器官输入大脑的。
来自外界的一切视觉形态像，如物体的形状，空间，位置以及它们的界限和区别都由色彩和明暗关系来反映。
因此色彩在人们的社会活动中具有十分重要的意义。
（1）色彩的对比与调和
色彩的对比包括色相对比、明度对比、纯度对比以及冷暖对比。
色相：
用于区别色彩的名称。
如红、黄、橙等。
明度：
就是色彩的光亮度。
色彩本身由于光度的不同而产生命暗现象。
纯度：
就是色彩的饱和度。
（2）主调与层次
在绘画作品中要有主调，在包装视觉传达设计中同样要有主调。
主调的营造是通过某种颜色在画面上的面积决定的。
这就要求设计者组织好各个颜色的主次关系。
同时还要注意颜色间的名度关系。
从而使整个画面能够形成鲜明的黑白灰层次，这样画面才有层次感，不至于让人产生乏味，平淡的感觉。
（3）色彩的情感与联想
色彩对人的兴奋神经具有刺激性，能激发人的情感，引起人的联想。
而这种情感和联想的认识基于人们对日常生活的积累。
1）色彩的冷暖感
红、橙、黄为暖色，易与联想太阳、火焰等，即生产温暖之感；而青、蓝为冷色，易与联想冰雪等，即产生清凉直感。
另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加如白会倾向冷，加入黑会倾向暖。
如饮料包装多用冷色，白酒类白状多用暖色。
色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。
2）色彩的轻重感
色彩的轻重感主要由色彩的名度决定，一般名度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低，名度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中色彩最重。
名度相同，纯度高的色彩感觉轻，而冷色又比暖色显的轻，在包装设计中，一般画面下部有明度、纯度低的色彩，以显稳定。
3）色彩的距离感
在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。
这种距离上的进退感主要取决与名度和色相，一般是暖色近、冷色远、明色近、暗色远、纯色近，灰色远、鲜明色近、模糊色远，对比强烈的色近、对比微弱的色远、鲜明清晰的暖色有利于突出主题，模糊灰暗的冷色可衬托主题。
4）色彩的味觉感
在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要的作用.人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓，一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。
一般来说，红、黄、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白青具有咸味；黄、米黄旧有奶香味等。
不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。
5）色彩的华美质朴感
纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。
前者可用与礼品、工艺品包装；后者可用于医药品。
同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。
（4）包装设计中色彩应用的原则
鉴于色彩所传达的感情和联想，在设计中应根据具体产品的属性设计不同的色彩和色调。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。
他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求。
1、是否在商品竞争中有清楚的识别性。
2、是否很好的象征了商品的内容。
3、是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品
质和分量。
4、是否商品直接被购买者所接受。
5、是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用。
6、独立包装的效果与多个包装的叠放效果如何。
7、色彩在不同市场、不同陈列环境是否都充满活力。
8、商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制。
3.1.4商标
商标是指企业、公司、厂商等丛事商业行为的标志。
它以简洁的形式传达丰富的内容，它的使用对象是商品或劳务；它的目的是为不同的厂商提供商品和劳务的区别，而不至于混淆；它的表现手段是利用图形、文字或图文组合、构图具体可见的象征性的视觉符号。
1.识别性：
商标须有独特的个性，容易使公众识别及记忆，留下良好深刻的印象。
2.原创性：
设计贵乎具有原创的意念与造型，商标亦如是。
3.时代性：
商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的形象。
4.地域性：
每一个机构企业都具有不同的地域性，他可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。
5.适用性：
商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。
3.2构图的原则
构图是构思的具体化。
在中国画“六法”中称为“经营位置”，即把构思所决定的表现内容，通过设计者对内容的理解以及设计者的艺术素养加以组织，成为一种具体的形象安排。
也就是说，是商品包装展示面的商标，图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起，构图一个完整画面的过程。
3.2.1主体与陪衬
在画面设计中，通常把一个商品形象或一组文字作为主体，放在最显眼的地方，这虽然符合主题的需要，但如果没有其他元素陪衬就会显得单调.反之，如果陪衬太多或太突出，又会显得喧宾夺主。
因此，要使主体与陪衬相互呼应的同时，做到主题突出，宾主分明。
3.2.2对称与平衡
对称与平衡是元素构图的基本法则。
平衡指的是左右等量而不等形；对称指的是左右等量又等形。
平衡的形式给人以活泼的感觉；对称的形式给人以平稳庄重的感觉。
3.2.3对比与协调
构图中如果没有对比就会显得单调平淡。
对比在构图中有疏密、虚实、前后、大小、曲直等。
正确运用对比关系可以使画面完美，反之如果只有对比而忽视了协调，画面中各元素就会显得格格不入。
你必须使各元素看上去是应该在一起的，而不是随意碰巧放在一起的。
3.3构图的元素
构图是包装成功与否的关键环节，严谨的结构、主次关系、韵律的变化、完美的秩序等始终是优秀设计师共同追求的法则。
3.3.1垂直式
构图中各符号排列采用竖向形式，以文字（中文，英文）最为典型，这种构图形式给人以严肃、挺拔的视觉感受，有很强的韵律感和方向性，顶天立地颇有分量。
比较适于长、高的产品外形。
3.3.2水平式
构图中各元素排列采用横向形式，形成安静、稳定的视觉感受。
这种构图形式比较传统，在具体的设计过程中，要在平稳中求变化，以免造成呆板平凡的感觉。
3.3.3倾斜式
倾斜式构图给人有很强的方向感和速度感，构图中各元素由下向上或由左到右，以同一的律动形成活跃的视觉画面。
在具体的设计中要注意在不平衡中求平稳。
3.3.4弧线式
弧线式骨架包括圆式、S线式、旋转式等，这种构图形式灵活多变，会在画面上形成圆润活跃的律动结构，从而给人浪漫、流畅、舒展的视觉感受。
3.3.5散点式
构图中各元素排列没有严格的格式，看似无序实则蕴藏千秋，聚散有序。
这种构图形式自由、奔放、空间感强，但如果处理不当会造成凌乱的视觉感受。
3.3.6中心式
把主要表现的元素置于画面的中心位置，有视觉安定、形象突出的效果。
这种构图形式层次感强而丰满，但如果主次关系处理不当就会造成机械、呆板的视觉感受。
3.3.7重叠式
构图中各元素多层次重叠，使画面丰富立体，有律动感。
这种构图形式强调一种层次感，如果处理不当会有信息混乱的感觉。
3.3.8综合式
没有明显倾向的构图形式，这种构图形式往往介于两种构图形式之间，变化灵活、形式多样。
以上诸种构图骨架形式，只是理论的概括，在实际的运用过程中应灵活运用，这样才能推陈出新，创作出优秀的包装设计作品。
第四章包装的设计造型
4.1包装设计的文字造型
包装造型以保护商品，方便使用和传达信息为主要目的，并包含着功能性、技术性和艺术性三个方面，是与现代化工业大生产紧密结合的、科学技术与艺术相统一的、美学与使用目的相联系的一种产品设计，具有物质和精神的双重价值。
4.1.1包装容器造型的意义
包装造型是包装设计不可缺少的重要构成部分，是指包装的外观立体形态，是根据产品的实际需要，通过一定的材料、结构和技术手段创造出立体外观形态的活动过程。
4.1.2包装容器造型的分类
1）按包装容器的形态分类：
盒类、袋类、瓶类、罐类、坛类、盘类、桶类、筐篓类等包装容器类型。
2）按包装容器的材料分类：
陶瓷、玻璃、PVC、金属、石材、木质及天然材料、综合材料等容器类型。
3）按包装容器的结构分类：
便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、组合式等类型。
4.1.3包装容器造型的设计原则
适用、经济、美观是包装容器造型设计的基本原则。
适用是指包装容器的造型结构满足人们的使用功能；经济是指包装容器的制作成本价格合理（包括包装原料的费用，生产成本，产品价格等）；美观是指包装容器的外观是否好看。
包装容器造型设计的三原则是包装容器造型设计普遍规律，随着时代的发展，有时人们对包装容器的造型要求已经超出了物质需要的范畴，如高档的礼品包装就是以美观作为第一出发点的。
因此在运用包装容器造型设计的原则时，应根据具体情况可略有侧重。
4.1.4包装容器造型的形式法则
容器造型一定要有打动人的形态。
人类在长期劳动和寻求美的过程当中积累了丰富的经验，并不断丰富发展，从而形成了包装容器造型设计的形式法规。
1）对比与调和
对比是把造型中某一差异因素组织在一起，使之产生不同程度的对照关系，如大小、高低、曲直、粗细、宽窄、明暗、黑白、虚实、毛滑、透明与不透明等。
调和是强调共有因素已达到协调的效果。
包装容器造型设计的对比与调和包括：
线形的对比与调和、体量的对比与调和、空间的对比与调和、肌理的对比与调和。
2）对称与平衡
对称是生活中常见的一种形式，体现在包装容器造型中即左右、上下同形同量。
平衡又称均衡，体现在包装容器造型中即左右、上下在形状上虽然不同，但却感觉量是相同的。
对称的东西都是平衡的，但平衡的东西不一定对称。
3）节奏与韵律
节奏是调理，有变化的重复某一元素，从而形成秩序的变化美感，如形的堆叠、重复、旋转形重复、大小重复、近似重复、渐变形重复等。
韵律是在节奏的基础上赋予轻重缓急、抑扬顿挫的情调，如连续的韵律、交错的韵律、渐变的韵律、起伏的韵律等。
4）整体与局部
整体与局部是一对矛盾体，一件容器的口、颈、肩、腹、足、底、盖等对于容器本身都属于局部。
在设计中，局部要服从整体的需要，在塑造整体风格的前提下精化局部设计，当然局部设计的好坏也会影响整体的效果。
5）变化与统一
呼应是指形与形之间的和谐关系，包括线形的呼应，形状的呼应，空间的呼应，虚实的呼应，动势的呼应等，呼应运用得当，连贯性就强，就越显得整体统一。
4.1.5包装容器造型的设计制图与制模
包装容器造型设计的制图与制模是容器造型能够准确生产和加工的依据。
造型制图包括正视图、侧视图、俯视图、轴侧图。
制图可通过计算机或手绘完成，要严格按照比例制作。
造型制模可通过石膏、木材、PVC等材料。
4.2包装设计的纸盒造型
纸盒包装，是指通过对纸的切、割、折、插、粘等工艺，使其具有三维立体感的商品包装盒。
随着环保意识的加强，人类对纸这种环保绿色材料的开发与使用进一步加强，许多发达国家相继研究出对纸的多种深加工方法，在拓宽纸质包装发展领域的同时，也加快了纸质包装发展的速度。
如在今年展会上展出TetraCart是世界上最早使用高温高压灭菌食品技术的纸盒包装，这种纸盒包装可用于包装含水分的在常温下流动的食品，最长货架期可达24个月。
4.2.1包装纸盒的分类
纸盒最常用的分类方法却是按照纸盒的加工方式来进行区分的，一般分为折叠纸盒和粘贴纸盒。
4.2.2包装纸盒造型设计的要点
包装纸盒的造型设计，要从以下方面考虑。
（1）实用性原则：
由于包装本身的功能性，包装纸盒设计时必须根据其内容物的性质、形态、重量、尺寸等因素，以达到包装的收纳和保护的作用。
（2）经济性原则：
要考虑厂家对产品的成本核算，做到花最少的钱达到最好的效果。
（3）审美性原则：
具有时代的审美特点和大众的审美需求。
4.2.3包装纸盒造型的设计形式
（1）间壁式纸盒
这种结构主要是隔离易于破损的商品如：
灯泡、瓷器、玻璃、鸡蛋等。
其商品可以有效地得到保护起到固定商品位置的作用，并能有效地缓冲碰、撞、摔，但是会限制商品的数量。
（2）天地盖和摇盖式纸盒
这种结构主要是盒身、
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