海南非物质文化遗产体验式旅游产品创新开发策略Word文档格式.docx

海南非物质文化遗产体验式旅游产品创新开发策略Word文档格式.docx

《海南非物质文化遗产体验式旅游产品创新开发策略Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《海南非物质文化遗产体验式旅游产品创新开发策略Word文档格式.docx（7页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

在体验视角下对海南非物质文化遗产的开发条件及开发现状进行分析，研究海南体验式非遗旅游产品的开发，创新性提出设计丰富多样的体验式非遗旅游产品，打造海岛非遗特色体验旅游产品以及推出非遗类特色旅游纪念品的开发策略。

非物质文化遗产作为稀有的珍贵的文化旅游资源，对其进行体验式旅游开发不仅可以增强其文化的传承性，还可以有效地提升旅游产品的吸引力和竞争力。

海南非物质文化遗产遍布全省各市县，资源十分丰富而且体验性强，体验式旅游产品的开发空间大，为非物质文化遗产体验式旅游开发提供了良好的现实基础。

但由于非物质化遗产是属于稀缺旅游资源必须在保护的前提下适度进行旅游开发，导致旅游产品开发很多只是低层次观光型旅游产品，体验性严重不足.

一、海南非物质文化遗产旅游开发条件

（一）非物质文化遗产旅游资源丰富

海南岛作为中国南部的热带岛屿不仅有着优美的自然风光，独特的地理环境，而且有着独特的文化特色，岛内世世代代生活着汉族、黎族、苗族、回族，他们创造了丰富多彩的民族文化，其中，非物质文化遗产更是丰富多彩，遍布全省各市县共有10大类70小类，从2006年国家实施非物质文化遗产保护名录建设以来，根据海南省非物质文化遗产网2015年数据显示，海南省18个市县有非物质文化遗产共计25710项，截至目前，海南省建立了非物质文化遗产代表性项目、

三级保护名录，其中联合国教科文组织“急需保护的非物质文化遗产名录”项目、1项，国家级名录项目28项，省级名录项目86项，市县级名录项目206项。

海南非物质文化遗产内容丰富，包括传统民俗、技艺、舞蹈、体育、美术、音乐等多种类型。

而体验式旅游开发是以种类齐全、丰富多样的非物质文化遗产为载体，海南的丰富的非物质文化遗产为体验式旅游产品开发提供了丰厚的资源基础。

以下为海南非物质文化遗产代表性项目类型数量统计表。

（二）非物质文化遗产体验式旅游开发空间大

海南非物质文化遗产不仅在数量上优势突出，而且形式多样，适合体验式旅游开发的项目比例大。

海南的民歌，琼侨歌谣、黎族竹竿舞、打柴舞可以让游客学唱学跳，黎族传统纺染织绣技艺、制陶技艺、黎族藤竹编技艺、海南粉、文昌鸡烹调技艺可以让游客试学试做，黎族传统体育和游艺如拉乌龟、赶狗归坡可以让游客参与体验，海南椰雕、贝雕可以让游客自己选择图案进行个性化制作。

海南非物质文化遗产中绝大多数项目适合作为旅游资源开发设计成体验式旅游产品，这为海南非物质文化遗产体验式旅游开发提供了巨大的发展空间。

（三）非物质文化遗产旅游呈现不断发展的良好势头

近年来，海南旅游业在服务质量管理和生态环境管理方面都不断加强，旅游业由过去的以滨海观光旅游为主的旅游业转变为丰富多样的旅游业形态，乡村旅游、生态旅游、节庆旅游以及会展旅游的发展带给旅游业新的生机。

由于以非物质文化遗产为载体的文化体验游的需求潜力不断增大。

要吸引更多的游客，海南顺应潮流必须实现从休闲度假游向深度体验游的转变，对非物质文化遗产进行旅游产品体验化的设计是必然之路。

此外政府积极就非物质文化遗产建立保护体系，建设传习场所.

二、海南非物质文化遗产的开发现状

目前在全国范围内对非物质文化遗产的开发模式由早期的主题式旅游开发模式、实地村落浓缩式开发模式、模拟景观再现式开发模式，到后来的节庆式旅游表现型开发模式、公园式创新式开发模式，近年又创新了实景舞台式旅游开发模式、情景体验式旅游开发模式等，大大丰富了非物质文化遗产旅游开发的理论与实践。

在体验性方面，海南旅游在近年开发非物质文化资源发展方面也做了不少尝试。

一些市县大力开发黎族传统工艺，如保亭黎族苗族自治县成立黎族织锦编排技术研究室、五指山市成立黎锦工作坊等，使得黎锦产业日渐兴旺，带动了旅游业；

某些旅游景点旅游活动也了体现了海南黎族文化和非物质文化遗产资源的开发，如三亚呀诺达热带雨林5A景区品展示的南药文化和美食文使游客纷至沓来尽情参与体验；

节庆体验活动，在海南近几年发展较好，而且很多都融

入了非物质文化元素，如为庆祝海南黎族苗族传统节日“三月三”，海南春节习俗（鲤鱼灯闹春，乐城岛闹元宵）等。

此外海南“建立非物质文化遗产展示馆,吸引了大批游客。

三、体验视角下海南非物质文化遗产旅游开发策略

（一）设计丰富多样的体验式非物质文化遗产旅游产品

1、设计类型多样的体验式旅游线路

在线路设计上可考虑从省内非遗的分布上入手，海南的旅游发展以东部最为成熟，发展最早，而东部最多的非物质文化遗产当属海口和三亚，目前高尔夫球场为海南带来了一批休闲度假游客，所以需要因地制宜设计高端非遗体验线路来满足游客需求。

那么选择在东线热点景区和三亚设计东部非遗体验游,包括传统纺染织绣技艺和产品展示体验，黎族手工制陶技艺和制作体验游、海南特色黎族服饰及工艺品（椰雕、贝雕）购物游等游客可参与互动的项目；

在中部以琼中，白沙、五指山的非遗项目最多，而且这里也是黎苗族的聚集地，所以可设计特色民族文化商业街购物游，游客可以购买花梨饰品、椰雕、黎锦等民族手工艺品，品尝民族美食，参与竹竿舞等民族歌舞表演和民族体育运动，亲身体验民族文化的魅力；

西部配合风情小镇，美丽乡村游，打造走进黎寨的旅游项目，居住黎寨感受黎族船型屋，同时增加黎族传统体育技艺表演及传统制陶技艺体验游让游客在休闲运动服务的同时，又提供了文化艺术享受。

2、构筑全方位非遗旅游体验游

海南拥有丰富多样的人文旅游资源和得天独厚的自然旅游资源，要提升非物与生态景观的和谐结合，可观、可视、可听与可参与性相结合。

营造形式多样、强度适度的旅游体验项目，才能充分调动游客的旅游兴趣。

要让游客主动参与互动，就应该营造全方位的体验情境，主要通过听觉体验、视觉体验、触觉体验、味觉体验和运动体验来构建一个全方位的体验要素体系。

在听觉体验上崖州民歌、儋州调声、琼中黎族民歌、黎族竹木器乐、海南八音器乐等向游客展示；

在视觉体验上海南乡村的船型屋建筑、黎族、苗族和回族饰文化;

在味觉上挖掘海南非物质文化遗产的美食游，以及运动体验中的少数民族竞技表演参与的旅游项目;

在旅游项目开发上可整合各项非遗资源形成地方突出特色的旅游项目，也可全省整合，在开发中还可和其他类型的旅游产品整合起来，形成非遗体验与多种旅游产品结合起来的复合旅游产品，让游客全面而又深入地体验海南的民俗文化。

打造海岛非遗特色体验旅游产品，突出海南亮点

随着旅游业的迅猛发展，主题化，个性化、品牌化的旅游产品成为目前的主流，非遗体验旅游也需顺应潮流，立足海岛，打造特色。

同时由于非遗知识的普及，政府的重视，目前全国各地非遗旅游项目都不断根据自身优势进行探索与创新，作为国际旅游岛，如何打造属于自身亮点的非遗旅游体验产品也是当前海南旅游发展的重要课题，它不仅关系到海南特色的彰显，而且还关系到保护与开发双赢的促进。

1、文化数字化植入的非遗旅游产品开发。

非遗开发的文化数字化植入模式（CulturalDigitalizedImplantationModel，CDIM），是文化内容实时互动式体验。

在CDIM开发模式下的实践操作

中重要环节之一就是通过创意、策划与数字技术手段结合，设计、创作丰富的集娱乐性、教育性、知识性与交互性于一体的多种形态表示的数字文化内容，并将这种文化内容实时叠加在现实的物化遗产载体之中，进行有效的诠释、展示与传播，实现体验者、植入主体、植入客体三者之间的有效互动，促进体验者在互动过程中对载体所承载的民族文化特色与内容的充分认知，从而有效激发文化消费者从表层的感性体验走向深度的理性思维，强化实时互动体验。

2、以美丽乡村，风情小镇带动非遗体验旅游

休闲度假是海南国际旅游岛的核心产品，主题休闲度假是海南未来乡村旅游重要方向，在类型多样的乡村旅游产品组合中，可着重打造，乡村休闲民居旅游产品和特色黎苗寨休闲旅游产品是较为有特色的项目，以村寨建筑为载体，发展民食，民宿、民游活动。

诸如住民居，听海南琼剧，观非遗展示，品地方小吃；

另外黎苗寨休闲游可游客可感受黎苗建筑、文化、非遗养生疗养的项目以及配合黎族节庆开展一系列活动，体验非遗文化在美丽乡村，风情小镇的独特魅力，让美丽乡村，风情小镇带动非物质文化遗产的传播，并带给游客不一样的体验。

（三）推出延续旅游体验的非遗类特色旅游纪念品

当旅游活动结束以后，精美的旅游纪念品可以让旅游者重温美好的旅游回忆，延长旅游体验。

旅游纪念品的设计应围绕当地非物质文化遗产的本土文化内涵，民族符号，开发出具有地方特色和非遗文化底蕴的旅游纪念品。

尽量避免机械化大生产，传统工艺生产的非物质文化类旅游纪念品质朴的原始美会给旅游者返璞归真的体验。

但传统工艺并不意味着粗制滥造，一定也要严把质量关口，只有制作精美的旅游纪念品才有收藏价值和欣赏价值，才能延续旅游者的旅游体验，对非物质文化遗产进行生活化，社会化改造，诸如黎苗族的服装饰品，黎锦、椰雕、木雕、贝雕、炭画，都可制成精致的工艺纪念品出售，同时也可制成小件的美观又实用纪念品作为游客的随手礼，对于海南非物质文化遗产的传播，以及旅游发展都有极大的促进作用。

四、结论

文化是旅游的灵魂所在，旅游是文化的载体之一，非物质文化遗产是一种丰富的具有多样的旅游资源，符合现代人对旅游的新追求。

海南岛对非物质文化遗产体验旅游产品的开发与创新，不仅是对非物质文化遗产的有效保护，而且还能满足旅游者的深层次的文化体验需求，感受海南岛独特的文化魅力，提升海南旅游的竞争力，为当地社会、经济、文化的可持续发展起到积极的推动作用。

（作者单位：

海南大学旅游学院）