论宣传片的后期制作 毕业论文Word文件下载.doc
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我们应充分认识到什么是宣传片，应该怎么去把握观众的视觉心理，努力做到与其心理上的互动，让其用自己的思维来感受我们所要表达的信息；
创新，不应该局限于陈旧的表现手法，要有新概念的思维能力，要以人为主体，融入不通的设计元素。
关键词：
宣传片、策划与制作、创新、设计元素。
Abstract:
Weshouldbefullyawareofwhatisbroadcast,theaudienceshouldbehowtograspthevisualpsychology,andstrivetointeractwiththeirpsychologicalandletfeelingswiththeirthinkingtoexpresstheinformationwewant;
innovationshouldnotbelimitedtotheoldofexpression,mustbethinkingofnewconcepts,tohuman-subjectdesignelementsintothebarrier.
Keywords:
Videos,planningandproduction,innovation,anddesignelements.
目录
引言………………………………………………………………………………3
1宣传片的概述…………………………………………………………………3
2宣传片的作用及特点…………………………………………………………3
3策划和创意在宣传片中的重要作用…………………………………………4
4宣传片的后期制作流程创新走势……………………………………………5
4.1制作流程………………………………………………………………….5
4.2创新以及趋势……………………………………………………………5
结语………………………………………………………………………………7
参考文献…………………………………………………………………………8
致谢………………………………………………………………………………8
引言
一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。
精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。
要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。
宣传片的策划与制作中所遇到的问题，以及其以后的创新点和发展趋势，这就是我们所需要讨论的问题。
1宣传片的概述
在这里，我们要做宣传片。
就应该知道何谓宣传片，以及宣传片的概念问题。
我认为宣传片，应该是借助电影手法拍摄的精短视频。
追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。
而好的宣传片应该不矫情，不做作，应该给人“一眼的心动”。
让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！
这样，我们的目的就达到了。
下面就让我们一起来了解下宣传片。
在当今这个遍是视觉传达的社会中，宣传片是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。
宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。
在经济发展突飞猛进，电视广告、报纸广告已开始泛滥的年代，能在各个宣传手段中脱颖而出的必须是具备高科技、高含量的，而此时短小并且精干的宣传片开始崭露头角，慢慢的被受众所认可。
只要能够在每个环节上把握恰当，从计划、制作到执行以及最后的运作都紧紧相扣，就能够更深更广泛地利用好企业宣传片，更有效地推动企业自身市场的发展，同时以优秀的企业文化凝聚优秀人才，形成企业自己的核心竞争能力，独创的能力。
2宣传片的作用及特点
宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。
它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。
宣传片现在除了能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点，现在已广泛运用于展会招商宣传，房产招商楼盘销售，学校招生，产品推介，旅游景点推广，特约加盟，推广品牌提升，宾馆酒店宣传，使用说明，上市宣传等等。
通过媒体广告,向需要做宣传片的企业进行宣传，将会取得较好的推广作用。
宣传片所分三类各有其特点：
1、企业宣传片
制作一部综合反映企业产品、技术、设备、人才和环境的专题片是最常见最直接的方法。
企业形象宣传片如同一张企业的名片，只需将光盘往影碟机一放，就可以轻松地去了解一个企业的精神、文化和发展状况，无须再多费口舌向客户做枯燥无味的介绍。
2、产品宣传片
“酒香也怕巷子深”就算多么优秀的产品只要稍不留神就有可能被竞争对手挤压出局。
无疑，提高产品知名度及提高企业形象是目前摆在每一位企业决策者面前的重要课题。
拍摄制作产品宣传片是实现这个目标的有效手段，产品专题片能够在产品的市场推广中起到“四两拔千斤”的作用。
3、会议庆典纪念宣传片
公司举办经销商大会、庆典活动、教育培训会议、个人婚庆活动等等，一样可以拍摄、编辑、制作成完美的纪录片，留下永久珍藏。
3策划和创意在宣传片中的重要作用
在经济发展突飞猛进，电视广告、报纸广告已开始泛滥的年代，能在各个宣传手段中脱颖而出的必须是具备高科技、高含量的，而此时短小并且精干的宣传片开始崭露头角，慢慢的被受众所认可。
触目惊心的宣传方式和表达形式，给人以强烈的视觉冲击独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已，这就是创意的魅力。
企业宣传片，对已一个企业来说，就相当于一个人的一张脸，无论是在展会，招商，终端店面，招标会议，我相信任何一个企业都不会不要脸的，所以拍摄企业宣传片，在于当今社会来说已经是一种必须，任何一人都不会说自己不要脸，当然任何一个企业也都不想在客户，同行面前失去自身企业的尊严。
所以企业宣传片是时下所有企业的必须品，不但能够提升公司的业绩，而且可以提升企业的形象，未来三年内，我相信中国任何一个企业都会有一部自己的企业宣传片。
4宣传片的后期制作流程创新走势
4.1制作流程
每个公司在将要拍摄宣传片的时候，最关心的莫过于拍摄流程了，只有对拍摄流程有了了解，才能更好的根据拍摄流程来安排或者公司的一切事物，下面我就简单的介绍一下我的作品的制作流程，主要分为以下步骤：
1.根据策划文案写出基本制作脚本
2.找背景音乐
这个时候大家注意啦！
要开始做片子的时候，一定要搞清楚客户的意图，找准客户所要的卖点。
首先，根据你的配音稿准备做好背景音乐。
根据制作思路，找准要做出的节奏。
然后开始编音乐。
3.找相关的图片，然后用PS进行处理调整。
4.进行剪辑
音乐做完了，就要根据音乐的节奏来剪片子。
5.精剪
精剪怎么剪呢？
说得粗糙一点，就是在好的镜头中再筛选出更好的来。
6.配合音乐调整镜头
当麻烦的精剪完毕后。
下一部就是要根据音乐部分来调整镜头，让镜头和音乐协调起来。
7.特效和合成
片子中有需要做特效的吗？
有的话那么你就得在后期软件里把要做特效的画面单独做出来，然后再放到你的成片中去合成。
4.2创新以及趋势
一部具有创新力的宣传片的问世，与方方面面的各种因素息息相关。
设计作品要想具有强大的感染力,设计者必须与观赏者所处的环境条件相适应,以观者的共有经验为根据,充分考虑到观赏者视觉心理的能动反应,与观赏者一道,把与传达信息有关的知、情、意等心理联系起来并统一到“一种经验”中,从而形成互动。
就目前来看，视觉传达的方式变得越来越复杂和发达。
我们在视觉传达设计中，应充分考虑观众的心理，认识到我们说要表达的信息接受者是不是被动的，我们要争取做到一种互动，让气成为一个具有积极主动的的主体。
我们只有在充分理解和掌握有关视觉心理的知识之后，才能更好地在更大的范围内发挥各种现代制作技术的优势。
在视觉传达设计中，影视视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素，利用影视拍摄的条件，达到视觉传达准确的目的，同时给观众以美好的映像。
其中，观众的视觉心理对视觉信息的准确传达起着重要的作用。
作为设计者，我们应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理的能动反应，使其“所看”与“所知”同时发生感觉，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中，让观众通过欣赏与我们说表达的意识相沟通，以此来达到信息传达的目的，从而完成我们的宣传理念。
让我们的影视宣传做的更加完美。
在做到了与我们的观众有一个最基本的互动之后，我们说要做的就是创新。
让我们的宣传更加有新意，不要让我们的观众产生视觉疲劳。
我们要有一种新概念的思想，就入一个著名广告人李蔚然所做的那样。
有人曾经说过，在李蔚然的脑子里有一种很自发的以人为主体的人本思想，在他说设计的广告宣传不只是让你记住其中的产品，更重要的是让你从中感受全新的生活态度，将态度带给观众，在推销产品时将产品浸入个人生活习惯，这是广告宣传背后的意义，也是广告宣传的绝对价值。
我们说要做的也就是把我们身边的一些事情用设计的眼光去看，去思维。
然后拿出我们自己的思想来，把它做成一个素材。
和我们所要表达的主题联系在一起。
然后一个新的影视（游戏）宣传也就随之诞生了。
创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。
它表现在人类社会历史发展的每一个方面。
就我们设计界来说，创新同样也是设计的灵魂，是设计的本质要求。
不论是纵观历史，还是着眼现实，一幅优秀的视觉传达设计作品，都是在创新的基础上，对其所表现设计主题的信息进行正确、充分地传达。
在当代社会，大量低俗、模仿、毫无新意的设计充斥并污染着我们的视野。
设计界存在着大量的抄袭、模仿之作，使得设计活动成为一种程式。
比如一说到大学标志，就等于是篆书外加一个圆托印章；
一谈到VIS设计，便是大量相同的模版拷贝；
一说到数码的视觉符号，就是一大堆蚂蚁般的“1”+“0”；
一谈到商品的广告，就是戴眼镜的博士或美女的推荐代言等等。
人们无时无刻都被这些“东施效颦”的设计所侵犯和骚扰，这些设计给我们带来了视觉污染，人们不禁要问：
设计究竟怎么了？
面对这些，我们每一个设计师都责无旁贷。
现在该是大力宣扬“设计创新”的时候了，因为这个时代比以往任何时期都更需要清晰而独创的视觉传达设计。
之后呢，我们就面临着一个选题问题。
那就是选择主题。
我们人类的任何文化活动，都不是在某一天突然诞生的，同一类事物或同一种活动在不同的时代会被赋予不同的精神内涵和观念。
在西方现代设计理念在中国已经根深蒂固的今天，在西方所谓的以人为本的设计理念已经落后的现实中，关注和研究中国人天人合一的艺术观念在平面设计中的体现，关注印刷技术诞生的国度中的二维空间中的视觉传达活动，必然是一个有意义的主题。
并且有了一个有意义的主题之后，可以使我们的作品更加趋向于完美。
并且对设计而言,不仅仅只是主题选择的问题,更重要的是要传播有效的设计元素,它是设计成功的重要保证。
传播的对象是人和人群结构而成的受众群体。
设计元素是否能引起观者视觉经验的共鸣,取决于刺激物的结构所拥有的力量与它唤起的有关记忆痕迹的力量相互作用的结果。
在影视广告中,设计是以单一的或连续的作品形式与受众进行对话,如何选择对话的焦点是传播成功与否的关键。
观众通过与设计作品的接触（视感、听感、动感等途径）,接受某种信息,随即他会以自己的生活经验和审美经验、以社会公众的标准、以生活本身作参照来检验这信息,从而对它作出准确与否、可靠与否的判断,决定是否接受该设计信息,并且以自己的态度影响身边的人们对该设计信息的态度。
因而,将影视广告中的设计元素置于特定文化背景中来感染受众的精神世界的确是一个不错的选择。
综上所述，可以看出我们的目的是让我们所要表达的信息深入到大家的心中，并尝试性地指出影视广告的普及和推广正带来新一轮视觉革命，引导视觉传达朝多维化、人性化、趣味化、参与性、多感官等方面发展。
让我们的影视广告做的更加完美。
结语
随着宣传片的宣传达到的效果、技术含量也在日益拓展，人们的视觉角度在不断发生变化，而做为宣传片的开发公司也必需要不断发展，无论从拍摄技术还是表现手法或者创意，让我们认识到社会在不断发展，人们思想在不断超越。
总之，社会的发展离不开宣传片的推广。
以及对宣传片后期的剪辑与编辑的掌握，相关技术的运用有深入了解。
通过对有关细节肌理性的梳理对视频编辑与后期制作有一定的技巧和运用。
进一步深入研究。
参考文献
①《视频后期编辑》郑刚沙景荣北京师范大学出版集团2008.04出版
②《视频非线性编辑》曹飞张俊汤思民中国传媒大学出版社2010.10出版
③《数字视频解决方案》（创建编辑与共享数字视频）斯图尔德韩江李丽华机械工业出版社2004.01出版
致谢
本论文及作品是在马致云老师的亲切关怀和悉心指导下以及同学们的共同努力下完成的，从课题的选择到最终完成，老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。
在作品中，同学们都相互配合，相互努力下完成的。
期间遇到了很多问题，都在马老师的认真指导下解决了。
在此谨向老师和同学们致以诚挚的谢意和崇高的敬意。
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