动漫主题招贴设计论文Word格式文档下载.docx
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3.3.2对于排版的注意事项8
第4章设计过程9
4.1第一幅图设计过程9
4.2第二张图设计详细13
结论16
致谢17
参考文献18
建东职业技术学院毕业设计（论文）
-XJL.—
刖舌
所谓招贴，按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴二在国内，即我们通常所说的海报。
它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一，是比较大众化的一种载体，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。
据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将招贴张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种招贴为海报。
依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。
但我们没有看到一本中文词典对“海报”一词进行专门解释。
随着社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化的交流和融合日益频繁，现代科技、文化、艺术都从不同的方面给招贴带来新的理念。
每一个民族都有其文化传统和智慧的根源，我们在要求招贴设计多样性的同时就应该想到每个民族的民族性。
“国际主义风格以其高功能化和理性化的特征，形成了一种国际化的视觉语言，但是国际主义风格在视觉传达上的刻板和单调，造成了民族性的削弱，设计日益趋向相似,有些设计家开始关注设计的个性和民族性等问题疽'
当今世界已进入信息时代，现代高新科技的发展，使各种新的广告媒体、新的传播手段、新的制作技术以及新的设计理念不断涌现，招贴设计的视觉语言变得越来越多元化，风格也越来越丰富多彩。
设计家们打破各种常规，一方面注重招贴的信息传达功能，另一方面更加注重招贴的新颖创意和独特风格，他们将招贴视为人与人、人与物之间沟通媒介，并把情感融入到设计之中，使招贴拥有了更为虏获人心的力量。
今天，具有中国独特风格的招贴，在世界性的招贴展中频频获奖，取得了具有历史意义的突破性进展。
明天，我们深信中国设计师将会在招贴设计领域取得更为辉煌的成就。
第1章课题的开发与意义
1.1课题目的与意义
招贴的出现丰富了人们的视觉和精神生活，对于招贴设计的研究是广告研究的一个重要的组成部分，充分理解招贴广告的形式是深入理解广告形式的关键。
招贴设计的研究为招贴设计和招贴教育的实践提供理论基础，国内外诸多专家从视觉和设计的层面对其进行研究，有了丰富的理论成果。
然而，我们在研究、设计招贴的同时，忽略了其所显现的问题。
商业中的商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现居多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。
而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。
特别是文化艺术类的招贴画，根据广告的主题，可充分发挥想象力，尽情地施展艺术手段。
许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。
不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的，美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。
我们要充分发挥招贴面积大。
纸张好、印刷精美的特点.通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力.以新颖的构思、短而生动的标题和广告语,具有个性的表现形式，特别强调招贴画的远视性和艺术性。
1.2招贴历史简介
世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的建设人文字招贴。
这种招贴用纸帅尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”精制成的，当时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只有20X25cm,只有富商才用得起它。
招贴文字表述的意思是：
招贴主要悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”o目前，这份古老招贴仍保存于英国伦敦博物馆。
18世纪，许多适合招贴印刷的新字体产生，始埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等在字体的比例、份量和美学上更趋完善。
1866年，法国的朱尔斯•谢雷特（JulesCheret1836-1932）在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。
谢雷特从1866年到19世纪末，共创造出1000多幅招贴广告，其题材从戏剧到煤油以及电影新星、摩登美女等，几乎无所不包。
1889年，他获得了国际招贴展览金奖，法国政府授予他荣誉勋章。
他逝世后，尼斯城开办了收藏其作品的“谢雷特展览馆”，他被后人誉为“现代招贴之父"
o1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布，使法国马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美术作品欣赏。
当时，作为法国新美术运动的主要人物：
谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林、马查等人创造了许多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计上的占越成就也提高了他们作为新美术运动画家的知名度。
特别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为出现的。
当时英国第一个印刷家威廉•凯克斯首先采用了印刷手段制成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口张贴，以向牧师兜售复活节用的教规书籍，从此印刷形式的招贴大为流行。
据美国
aAdvertisingDesign"
—书记载,15世纪时,招贴是除了口头宣传外的唯一广告形式。
1.3国外研究现状
众所周知，设计是由西方传入中国的。
所谓西方是与东方的中国相对的，“西方的历史大致可以分为五个阶段：
古希腊、中世纪、近代、现代和后现代。
每一个时代的主题既相互联系又相互区别气招贴设计作为一种艺术，在其长期的发展过程中，不断的受到各种艺术流派和潮流的影响、渗透，推动着招贴的风格不断演变，每一个时代的思想主题导致了其招贴风格的变化。
世界上最早的一张招贴目前保存于英国伦敦博物馆。
这张古老的招贴其实是埃及的一张寻人广告，内容为悬赏捉拿一个在逃的奴隶，写在一张精制成纸莎草（莎草纸）上，纸幅尺寸为20*25CM。
这张海报的出现还是因为埃及的某个小镇发生火山爆发瞬间被淹没，人们在遗址中发现了这张海报。
中世纪思想的主题是上帝、世界和灵魂。
在中世纪，人们的物质生活水平和精神生活水准都非常低，然而中世纪的文化并不是黑暗一片，而是充满创造性、丰富多彩,带有浓厚的宗教背景，由此形成的招贴主要是以绘画为主，表现当时的宗教思想。
近代是招贴设计大变革的一个时代。
新的印刷技术导致了印刷业的繁荣，新的传播需求导致了新的招贴设计风格的产生，招贴成为大宗传媒的主要媒介。
因为技术的进步，海报具有了图画、色彩等元素，日益成为流行的广告形式。
朱尔斯•谢雷特（JulesCheret1836-1932）,法国著名的画家和设计家，他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着着现代招贴的诞生。
现代招贴诞生后，因为受到很多新的社会因素、政治因素、文化艺术的改变的影响，特别是艺术上的后印象主义、立体主义、达达主义、表现主义、超现实主义等纷纷出现，导致招贴设计出现了新的设计风格和形式，对以往的艺术内容进行了改革，也对传统艺术的思想方法、表现形式、创作手法、传达媒介进行了改变，招贴设计出现了抽象性、几何化、平面化和规则化的形式特征。
由此，招贴设计迈向了崭新的阶段——后现代。
而所谓的后现代则是现在之后，我们区分现在和后现代的招贴不是时间性的，而是思想形态性的，所以后现代可以在现代之后，也可以在现代之前。
“这个时代是视觉形式走向多元化甚至'
无形式'
时期。
这种'
并非指形式的缺失——一切视觉艺术，都有它的构成关系和结构特征，形式是视觉艺术存在的载体——而是指多种视觉形式并存的状态。
”这个时代的招贴设计多元化、异质化，反对英雄性的、叙述性的方式，在视觉形式上更注重张力，表现出不同的范例，需要以不同的标准去评判。
招贴设计走向了多元化。
招贴设计的各种元素都被设计师玩弄着，随心所欲的自由设计大行其道，无论是欧洲的几何构成还是具有东方色彩的招贴都被人们所接受，一切都在发展和变化之中，只是，人们在注重发展的同时忽略了其所呈现的问题。
1.4研究内容
招贴是视觉形式最普遍的一种表现方式，招贴设计已经运用到各个领域。
目前，我们的招贴设计还停留在最基本的传达功能上，如何真正将民族文化与招贴设计结合运用，设计出更多有内涵、有视觉冲击力的招贴，是每一个设计师都该思量的问题。
我们正走向一个崭新的时代，招贴设计也将在不断发展的过程中找到新的设计语言、理念和风格。
招贴作为一种源于人类需求的艺术形式，在人类文明的各个领域中扮演着重要的角色，在美学和信息传播方面发挥着不可替代的作用，成为诸种广告形式的主体和艺术形式之一，从精神上影响并改变了人们的生活,具有重要的信息载体价值,同时用最佳的方式传达了信息。
招贴设计有三大基本构成因素，图形是招贴中表达意义最有力的因素，它通过摄影、漫画、国画、版画等表现形式设计主题，其中漫画是人类智慧的结晶，它凝聚着人类文明的精华，只有注重漫画对人的心理影响和情感上的反映，了解漫画的视觉语言和表现形式才可以成功地在招贴设计中运用漫画，从而创造出精彩的招贴设计作品。
5
第2章动漫主题招贴设计相关工具
2.1PhotoshopCS4简介
它是由Adobe公司开发的图形处理系列软件之一，主要应用于在图像处理、广告设计的一个电脑软件。
最先它只是在Apple机（MAC）上使用，后来也开发出了forwindow的版本。
多数人对于PHOTOSHOP的了解仅限于“一个很好的图像编辑软件”，并不知道它的诸多应用方面，实际上，PHOTOSHOP的应用领域很广泛的，在图像、图形、文字、视频、出版各方面都有涉及。
平面设计是PHOTOSHOP应用最为广泛的领域，无论是我们正在阅读的图书封面，还是大街上看到的招帖、海报，这些具有丰富图像的平面印刷品，基本上都需要PHOTOSHOP软件对图像进行处理。
当文字遇到PHOTOSHOP处理，就己经注定不再普通。
利用PHOTOSHOP可以使文字发生各种各样的变化，并利用这些艺术化处理后的文字为图像增加效果。
PHOTOSHOP还具有强大的图像修饰功能。
利用这些功能，可以快速修复一张破损的老照片，也可以修复人脸上的斑点等缺陷。
影像创意也是PHOTOSHOP的特长，通过PHOTOSHOP的处理可以将原本风马牛不相及的对象组合在一起，也可以使用“狸猫换太子”的手段使图像发生面目全非的巨大变化。
第3章招贴设计的一般步骤及要求
3.1招贴设计的具体要素
（1）充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现。
（2）海报表达的内容精炼，抓住主要诉求点。
（3）内容不可过多。
（4）一般以图片为主，文案为辅。
（5）主题字体醒目。
3.2招贴设计的一般步骤
平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。
设计之美永无止境，完善取决于态度。
（1）调查
调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。
背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品……）、关于定位、表现手法、……调查是设计的开始和基础（背景知识）。
（2）内容
内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。
（3）构思
构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。
理念一向独立于设计之±
o也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。
（4）调动视觉元素
在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。
真正优秀的设计师往往很“吝啬”，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。
在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为：
标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。
平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。
（5）表现手法
手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。
要把你的信息传递出去有几种方法呢？
一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。
二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到（包括在材料上）三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。
我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。
另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦……还有其他的如摄影、老照片、等等。
（6）平衡
平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是设计师构图所需要的能力，平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。
平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。
（7）出彩
记住，你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。
（8）关于风格
作为设计师有时是反对风格的，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格同时有是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设计师成熟的标志，以为“了解大同，才能独走边缘”。
（9）制作
检查项目包括：
图形、字体、内文、色彩、编排、比例、出血……
要求：
视觉的想象力和效果要赏心悦目，而更重要的是被受众理解！
3.3.1对于图片的注意事项
（1）图片必须有一个鲜明的主体。
（2）图片宜产生一个悬念，用以吸引观看。
（3）功能性产品的图片，使用前后对比极有说服力。
（4）照片的吸引力更胜手绘。
（5）使用明星照片能加强记忆力。
（6）图片中只需重点突出一个卖点，不宜过于繁复。
（7）人物脸部不宜大与实际尺寸。
（8）过于历史性的图片无吸引力。
（9）以目标消费对象的心态来考虑图片主体。
（10）“婴儿”、“小动物”、“性”为主体的图片最具影响力。
（11）男性产品使用性感女郎可能会造成男性对产品的忽视。
（12）彩色图片的吸引力比黑白的高出1倍。
（13）食品类广告馋涎欲滴的照片必不可少。
3.3.2对于排版的注意事项
（1）重要的英语标题不宜使用全大写。
（降低认知度）
（2）标题不宜重叠与图片之上。
（干扰视线）
（3）标题中无标点。
（通常情形下）
（4）内文每行不宜过长。
（人们习惯阅读的文字为每行40字）
（5）内文排列必须有条理有规律，不能过于凌乱（不便阅读）。
（6）内文宜使用白底黑字，细线体字。
（有助阅读）
（7）深底反白的内文极难阅读。
（加快眼部疲劳）
（8）如内文很长如何处理？
I.标题与内文间穿插副标题。
II.内文首字放大。
III.内文中穿插小标题。
IV.段漏洞，使整个排版不严谨、不精致，建议将所有标点符号的字距缩小50%o末留白，分清段落。
V.重要段落或语句加粗。
8
第4章设计过程
4.1第一幅图设计过程
（1）新建一个新文件，在【新建】对话框中将名称设置为“01”，其他各选项及参数的
设置如图4.1.1所示。
图4.1.1“新建”对话框设置
（2）单击打开按钮，打开名为sky的图片，从sky的图片按下鼠标左键拖动该图层放到“01"
的图层上，命名为sky。
如图4.1.2所示。
图4.1.2背景效果图
（3）新建一个图层利用从网上下载的笔刷工具刷出草地。
效果如图4.1.3所示。
11
图4.1.4图层合成效果
10
（5）新建一个组命名为【组1】。
讲刚刚弄好的图层全部拉进【组1】，如图4.1.5所
o
图片4.1.5图层拉进“组1”效果图
（6）继续新建图层，拉进你想要的可爱的小动物素材。
选择【编辑】/【变换】/【缩放】命令或按Ctrl+T键，调整图像的大小和位置，效果如图4.1.6所示。
图片4.1.6自由变换效果图
（7）拉进从网上下载的文字图片，摆放到合适的位置。
右击打开混合选项，编辑。
13
各项数据如图4.1.7所示。
图4.1.7图层样式设置图
（8）最终效果图如下图4.1.8所示。
图片4.1.8最终效果图
14
4.2第二张图设计详细
（1）新建一个新文件，在【新建】对话框中将名称设置为"
66"
其他各选项及参数的设置如图4,2.1所示。
图片4.2.1新建对话框设置
（2）把从网上找的素材，拉进图层，选择【编辑】/【变换】/【缩放】命令或按Ctrl+T
键，调整图像的大小和位置，效果如图4.12o
图4.1.2素材合成效果图
（3）椅子素材，点击工具箱中的椭圆选框工具，将羽化值修改为“20px”，单击【图层】调板底部的蒙板按钮，将前景色改为红色，将多余的地方去掉。
效果如图42.3。
图4.2.3羽化蒙板效果图
（4）网上下载的素材中拉进想要的素材，选择【编辑】/【变换】/【缩放】命令或按Ctrl+T键，调整图像的大小和位置，最终效果为图4.2.4。
18
图4.2.4最终效果图
创意思维是指设计者的创造力和创造性思维。
设计师要充分运用创意思维功能，才能把握思维的奥妙，给人们崭新的视觉享受。
创意思维是一种独特的思维方式，具有严密的逻辑性和思维的综合性、连动性与独特性。
招贴设计是让设计师学会用最简单的语言表现极其丰富的含义，给人以导向，给人以启示。
对于从事艺术设计的同学来说，应该从以下三个方面来开发自身的创造性思维能力。
首先，要使自己拥有丰富的生活体验和广博的知识，使自己成为视野开阔、兴趣爱好广泛、具有多方面文化修养的人。
视野狭窄，对专业以外的学科不感兴趣，把眼界和思路紧紧束缚在狭小天地的人是难有作为的。
其次，培养联想和想象的能力。
联想和想象是由一事物想到另一事物的心理过程。
通过联想和想象可以对记忆的碎片进行衔接，进而使之转化为新的创意。
任何创意活动都离不开联想和想象，同样招贴设计的思维源自同学们创造性的联想和想象，联想与想象是创意的关键一环，创意首先应从联想与艺术想象开始。
设计师除了自身的天赋外,通过主动地、有意识地联想和想象，能够积极而有效地促进与拓宽创意思维。
联想和想象更可将诸多相距遥远的事物甚至将毫无关联的要素联系起来,使之在偶遇、交合、撞击中产生创意的火花。
例如：
说到停止可以联想到心跳停止，生命的终止，水资源的枯竭，物种的灭绝，生态的破坏等等。
最后，还应该懂得如何进行创意思维，因为尽管文化素养、专业知识、联想和想象的能力都是创意思维的必要条件，但它们本身还不是创意思维。
如果不会合理运用这些必要条件，反而会让它们扼杀创意思维的能力。
这就要求自己必须学好专业课，加强自己分析问题、解决问题的能力。
但是由于毕业设计时间较短，所以该系统还有不完美的地方，比如联机文档比较少，在分析问题、解决问题时显得不够严密、完善，界面不够美观，查询功能不是很强化等多方面问题，这些都有待进一步改善，希望能通过今后的学习将其完善。
在本次毕业设计中，我从指导老师王莹老师身上学到了很多的东西。
王老师认真负责的工作态度，严谨的治学精神和深厚的理论水平都使我受益匪浅。
李老师对我毕设的相关修改，使我在Photoshop操作方面的能力有所提高，让自己的毕设更加的完美，突出其亮色。
同时，他的精益求精思想让我对自己毕设多了一份严谨更多了一份责任，这样的思想对于我以后的工作和学习都是一个正确的导航。
另外，在主题设计过程中，同学也给了我不少帮助和鼓励，这里一并表示感谢。
参考文献
[1]彭富春.哲学美学导论.北京：
人民出版社，2005年版
[2]汤义.勇招贴设计.上海：
上海人民美术出版社，2004年版
[3]杭间.设计道.重庆：
重庆大学出版社，2009年版
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