多元分众融合音乐广播手机客户端发展的思考Word格式文档下载.docx

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通过音乐广播客户端收听音乐广播节目，不仅为手机用户提供了全新的视听感受，也使音乐广播迈入了个性化、分众专业化和交互式的移动互联时代。

在新的传播模式下，音乐广播将会面临哪些挑战，迎来哪些机遇，值得从业者思考。

　　一、手机终端为音乐广播提供了多元化的收听渠道

　　随着科技的不断发展进步，手机的功能越来越多、越来越强大。

无论是在苹果应用商店还是在安卓软件市场，人们都可以搜索到大量音乐播放客户端软件。

这些客户端已经形成了成熟的类型模式，主要分为传统电台自主研发的音乐广播客户端、网络电台客户端和专业音乐播放客户端等。

通过下载并使用这些客户端，手机用户不仅可以听音乐，还可以定制私属的音乐电台；

不仅可以收听喜欢的音乐节目，还可以自己当主播；

不仅可以“听”音乐，还可以“看”音乐、“说”音乐。

（一）传统广播电台自主研发的音乐广播客户端

　　传统广播电台自主研发的音乐广播客户端主要有两种类型：

第一类是以各电台的音乐频率节目为主体的客户端，如上海广播电视台打造的手机客户端“阿基米德”，用户不仅可以在线收听经典947、动感101和流行音乐LoveRadio103.7等上海本地音乐广播频率，还可以在线收听北京怀旧金曲广播、北京音乐广播、北京通俗音乐广播、北京古典音乐广播、湖北经典音乐广播、湖北楚天音乐广播、郑州经典音乐广播等多个音乐广播频率。

同时，“阿基米德”将这些音乐广播频率的节目重新排列组合，推出“音乐下午茶”“音乐零负担”“好歌一卡车”“老歌回忆录”等音乐专题。

“阿基米德”的出现，使地方电台的音乐节目突破了地域限制，通过网络可以传播到任何地方。

　　第二类是以音乐广播频率为主体而开发的客户端。

中央人民广播电台以专业流行音乐频率为主体研发的客户端“MusicRadio音乐之声”，除了提供所有音乐广播节目的实时在线收听，还提供各类音乐资讯、演出信息、首播歌曲音频，发布“MusicRadio中国TOP排行榜”榜单、地面活动的视频等等，运用图片、文字、音频、视频等多种方式，使用户可以全方位体验流行音乐。

（二）网络电台客户端

　　目前国内影响力较大的网络电台客户端有蜻蜓.fm、喜马拉雅FM、考拉FM、荔枝FM等，在这些客户端上可以搜索到多个音乐电台频率和音乐节目，不同的客户端在内容特点上也有很大区别。

　　以电台节目集成为主的客户端，如蜻蜓.fm，因提供海量电台节目，被业界称为“声音的搬运工”。

通过蜻蜓.fm，用户既可以选择实时收听中央人民广播电台音乐之声、上海流行音乐LoveRadio、北京音乐广播、AsiaFM亚洲音乐台等世界各地传统音乐电台的直播节目，也可以通过“影视?

怀旧”“情感?

治愈”“歌手?

明星”“华语?

流行”“翻唱?

古风”“放松?

纯音乐”“欧美?

日韩”“小众?

独立”等主题选择收听不同风格类型的音乐节目。

经过四年多的发展，蜻蜓.fm已经从最初简单的电台集合软件，发展成综合性的音频客户端。

　　喜马拉雅FM是以用户生产内容（UGC）为主的客户端软件。

打开喜马拉雅的录音界面，用户可以通过简单的手机录音唱一首歌或是评论一场音乐会，一些音乐发烧友甚至会将自己制作的音乐节目上传至客户端。

通过这种方式，每个人都轻松地做了主播，建立了私人音乐电台。

喜马拉雅FM每天更新排名前50位的音乐节目，目前名次比较靠前的有《徐薇?

翻唱》《经典好歌》《周六?

不老情歌》《3D音乐空间》等等。

在喜马拉雅FM的“主播管理中心”里，通过“声音管理”“有声化平台Audio+”和“喜马拉雅大学”等选项设置，引导用户使用专业的录音软件和技术，录制品质更为优良的音频产品，不断优化用户体验。

同时，喜马拉雅FM还提供线下的录音技术、播音主持培训，不断完善客户端的社交功能。

　　以专业生产内容（PGC）为主的客户端软件，如考拉FM，得利于强大的制作团队。

考拉FM拥有多个自制音乐节目，如《一人一首成名作》《听谁在唱歌》《音乐静一下》《听说很动听》《那些年，那些歌》等等。

用户在打开软件收听节目的同时，可以登录客户端与主播进行实时交流。

同时，用户可以对自己喜欢的音频加上标记，后台的大数据库可以通过计算用户的收听数据，分析后得出用户偏好的音频类型，并主动推送，逐渐生成用户专属的电台。

　　（三）专业音乐播放客户端

　　在移动互联时代，手机音乐播放软件成为音乐传播的一个重要渠道。

“听音乐”是智能手机非常重要的一个功能。

目前，用手机除了可以随身听各种音乐，还可以通过无线网络技术Wi-Fi或蓝牙技术，把手机与汽车音响或家用音响系统相互连接。

在使用手机播放软件听音乐的过程中，音乐的种类是否丰富、音乐的品质是否优良、音乐的播放是否流畅等成为用户衡量软件优劣的标准。

在当下流行的各种专业音乐播放客户端中，以酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐的下载量最多。

　　二、音乐广播客户端逐步走向分众化

　　赛立信媒介研究通过对全国70个城市的收听率数据进行统计分析，发现在收音机、车载和手机三类收听终端中，不同的收听内容在不同的收听终端中占有的比例不同。

其中，音乐广播在手机用户中的影响力更大一些，在使用手机收听的听众中，音乐广播占据的市场份额超过30%。

③随着音乐广播传播渠道的多样化，音乐广播的受众在手机终端上出现了聚合与裂变。

听众的收听偏好各有不同，不同类型的音乐广播客户端在受众群中受欢迎的程度不一，音乐广播手机客户端正在逐步走向分众专业化。

（一）音乐广播客户端使用人群结构分析

　　使用手机收听广播的受众群以年轻人为主，手机收听终端在30岁以下的听众群中使用率最高，特别是25岁以下的青少年；

从受教育程度来看，手机在高中及以上学历听众中的使用率较高；

从职业来看，手机在各类职业听众中的使用率都不低，尤其是学生和工薪阶层，在私营业主和退休人员中的使用率相对较低。

④可以看出，随着年轻手机用户的增多，音乐广播的市场份额将可能越来越大。

⑤

（二）分众化进一步强化了“用户”概念

　　音乐广播客户端的出现不仅打破了传统音乐广播的地域限制，还可以同时提供多种类型的在线节目，并根据用户的收听数据推送定位精准的节目内容。

如果说“听众”在使用收音机收听音乐节目时，只是在音乐频率的不同节目之间切换，那么“用户”是通过手机客户端在不同的音乐类型中切换的。

　　（三）音乐广播客户端将逐渐实现复合化产业模式

　　为了适应用户和市场的需求，音乐广播客户端已经不是单纯的网络应用工具，而是从简单的手机音频播放走向复合化的音乐产业模式。

以酷狗音乐为例，经过数十年的发展，酷狗音乐已经从单纯的音乐播放器，发展成融合线上演艺及造星平台、酷狗LIVE全明星音乐互动直播、酷狗游戏、音乐推广，以及线下KTV、音频硬件等的多元化音乐交互服务提供商。

如今，酷狗音乐已经成为中国最大、最多元化的数字音乐生态圈，提供从音乐生产、演艺到分发的全产业链，即线上到线下（O2O）平台。

⑦

　　三、开发成本、版权问题和营利模式或将制约手机音乐广播的发展

　　随着移动互联技术快速发展，传统媒体和新媒体如何建构相互适应的系统，已经成为媒体融合过程中要解决的重点问题。

其中，音乐广播客户端的服务商面临很多问题，最为突出的是开发成本、版权问题和营利模式。

（一）开发成本

　　由于缺乏技术人员，目前国内手机客户端的开发成本相对较高，一个简单客户端的开发费用大概需要6～10万元，稍微复杂的需要10～15万，难度较大或前后台复杂程度高的系统价格会更高。

除去开发成本，后期维护的成本也不低。

根据人民网研究院发布的“中国广播电台2015移动传播百强榜”显示，“百强”中只有25个广播电台有自己的客户端，仅占总数的四分之一。

这说明只有营收状况较好的广播电台才有实力开发自己的手机客户端，较高的开发成本将成为制约手机音乐广播发展的因素之一。

（二）版权问题

　　从2014年开始，手机客户端进入高速发展期，目前，国内较大的几个音乐广播音频客户端服务商在内容上都趋向差异化，不论是在用户数量、终端拓展，还是在内容资源上都有了很大的发展。

但是随着国家对知识产权的保护越来越重视，优质音频版权必将成为稀缺资源，从而导致价格暴涨。

这种情况对音乐广播客户端的服务商来说也只能是喜忧参半，喜的是版权保护可以使自己的平台建立差异化的内容壁垒，忧的是购买优质音频版权需要更多资金。

　　（三）营利模式问题

　　根据德国应用数据分析机构Adjust公布的报告显示，截至目前，苹果应用商店的应用软件总数已超过140万个，但其中83%都是所谓的“僵尸应用”，也就是消费者实际上“看不到”的应用。

如此众多的软件如果不被用户下载，将无法产生收益。

中国网民从使用互联网的第一天开始，就习惯了免费使用，如今这个免费习惯延续到了移动客户端，多数人都不愿意花钱购买应用软件，因此开发者不得不寻求其他的赚钱途径。

从用户体验上分析，使用音乐广播客户端的用户，在打开手机的同时，可能不仅局限于客户端本身的使用、评论、订阅等，同时也会使用其他附加服务，如网络购物、生活服务等等，所以音乐广播客户端不应局限于内容生产，应尝试进入其他领域，打造用户使用移动互联网的其他平台入口。

例如可以把歌曲推荐、演出资讯、门票以及周边产品的销售融合在一起，将音乐广播线上节目和线下服务相结合，形成综合立体的营利模式。

　　四、传统音乐广播和手机客户端应互通互融，谋求共同发展

　　媒体融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

⑧在媒体融合过程中，主要应考虑以下几个要素。

（一）传统音乐广播和手机客户端的有效结合应考虑其不同的传播属性

　　传统广播和手机客户端作为两种不同的传播工具，有完全不同的属性，以往传统广播媒体开发的客户端，只是简单地把音乐广播的节目内容照搬到客户端上。

经过实践检验，这种方式显然不是很有效。

传统广播是“线性”传播方式，而手机客户端则是“点状”传播方式。

目前传统广播生产的内容如果要为手机客户端所用，大多需要进行二次加工，现有的做法是在已有的节目内容上按栏目、风格、人物等进行分类整理。

如果要想二者更好地互为所用，可以考虑按需生产，也就是传统广播在已有的节目设置上，考虑手机用户的使用需求，直接生产可以为手机客户端所用的内容。

（二）在技术和人力资源共享的同时要注重专业技能培训和合理的结构布局

　　有关资源共享的话题，已经从新闻延伸到了音乐。

中央人民广播电台在2016年最新提出打造新闻资源共享的“中央厨房”，同时也提出了打造文艺资源共享的平台。

不同于新闻的时效性，音乐资源更注重专题性，如何将已有的音乐广播节目深耕细作，将已有的优质音乐广播节目资源转化为网络节目资源，是接下来要思考的问题。

　　目前传统广播媒体研发新媒体的做法，一般都是成立新的新媒体部门，或者是将新媒体业务外包给专门的手机客户端服务商，在这种情况下，传统媒体和新媒体的从业人员对相互之间的业务处于一个互相不了解的状态，无法做到资源真正的共享，也不能有效地处理信息。

所以，在深化“媒体融合”的过程中，人员培训和结构调整尤为重要。

　　（三）通过建立数据库和云平台，打造新的传播方式

　　2015年，中央人民广播电台和中国科学院签署协议，以建设“中国广播云平台”项目为先导，开展全面长期战略合作。

⑨“中国广播云平台”面向全国广播电台、行业机构、个体用户开放资源共享与定制化服务。

项目依托各地广播电台的内容资源，采用云计算、大数据处理、智能检索等先进技术，实现电台之间的互联。

2016年，中央人民广播电台还将与上海市政府、中国移动联手打造中国最大的4G手机音频集成播控平台。

可以说，通过资源共享、集中处理，各类信息、音频以更适合新媒体的形式传播给各类用户，产生了一加一大于二的效应。

　　五、结语

　　音乐广播客户端作为移动互联技术的产物，一方面会随着移动互联技术的进步不断成熟；

另一方面也反作用于移动互联业界，类型化、分众化、复合化的发展需求，对移动互联技术将提出更高的要求。

手机收听终端作为融媒体时代的重要传播手段，在未来会更加智能化，音乐广播客户端所提供的信息融合程度和交互服务范围也必将更深、更广。

　　注释

　　①李雪昆赵新乐《我国互联网普及率达50.3%》，《中国新闻出版广电报》，2016年2月1日第1版。

　　②搜狐网《AppStore（中国区）2015年度数据大盘点》，http：

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　　③④⑤梁毓琳《新媒体时代广播节目的现状及趋势――2014～2015年全国广播节目收听表现分析》，《中国广告》，2016年第2期。

　　⑥吴佳妮《优劣势并存的分众化传播及应对策略》，《商场现代化》，2009年2月（上旬刊）。

　　⑦问未《2015年度APP分类排行榜》，《互联网周刊》，2016年第1期。

　　⑧张成良《“多媒体融合”泛媒体时代的生存法则》，《传媒》，2006年第7期。

　　⑨《央广与中科院携手建设中国广播云平台》，《中国有线电视》，2015年第2期。

　　（作者单位：

中央人民广播电台对台湾节目中心）

　　（本文编辑：

饶雷）