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作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，广电总局正式将2004年定为“数字电视年”，并计划2005年完成3000万用户的目标。
2005年对数字电视的研究依然集中呼吁加快完善广电政策的制定，以有利于数字电视产业链的增长。
有人指出，“可以预见，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。
还有文章从实证调查入手，对数字电视进行了深入的分析。
浙江传媒学院课题组通过市场调查数据说明：
“数字电视点潜在用户的经济承受能力是影响数字电视发展前景的决定性因素”。
另外，还有学者提出了数字付费推广的USP（UniqueSellingProposition）发展模式，即认为数字电视应该有独特的销售主张，因为数字电视是“技术层面”和“内容层面”两者合一的综合体，而且必须以后者为核心，否则就失去了存在的意义。
老年人收视群体日渐受到人们的重视。
有专家提出，老年受众是付费数字电视的潜在用户之一。
因此付费数字电视要兼顾老年人，启动老年市场。
移动电视，强制收视的是与非
作为一种新兴媒体，移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。
对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。
有学者认为：
“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上，没有选择电视频道的余地。
这种受众被动接收状态，无疑会降低公交移动电视的收视率，然而目前尚无良策改变这种状态”。
但也有人持相反的看法，他们提出：
“传播内容的强制性有利于拓展‘无聊经济’巨大利润空间”，“移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播，使得消费者在别无选择时被它俘获，这对于某些预设好的内容（比如广告）来说，传播效果更佳”。
还有学者从另一个角度提出了这种强制收视的缺陷：
“公交移动电视虽然为乘客提供了电视节目，但也必须保护乘客的公共利益”。
博客，颠覆传统的传播方式
从2002年博客正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。
2005年对博客的研究依然方兴未艾，较之于以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多样化。
博客的发展使得有的研究者对其充满了信心，“信息爆炸的互联网也的确需要具备信息收集、阐释、整理能力，同时提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，无论是否代表个人或机构或政府组织，博客们有望成为公众的网络信息代言人。
还有学者对博客传播中的传者进行分析，认为博客实现了多重的传播效果，“即横跨人内传播、人际传播和大众传播3种类型。
”同时，还指出博客传者的传播动机与“外部环境的挤压、内心需求和经济利益的驱动”等几方面的因素有关。
从传播学角度对博客的研究中，有学者总结了博客的传播模式及传播性质，认为“博客突破传统的网络传播，实现了个人性和公共性的结合”。
对于博客的自由问题，有学者认为，博客的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由，这种自由颠覆了“把关人”的概念，但事实上，博客世界里的自由同时也带了很多负面的东西，需要网民有自律的意识。
播客，新一代的广播
“播客”是2005年新闻传播学术期刊上的又一个让人们耳目一新的词汇。
“同21世纪初低调诞生的博客相比，播客似乎一问世就受到了人们的特别关注。
”“通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。
2005年8月，上海还举办了中国首届播客大赛。
对于“播客”的研究始终避免不了与“博客”的对比。
有人认为，“如果说博客是新一代的报纸，那么播客就是新一代的广播。
朱红梅撰文主要从传播学的角度对“播客”现象进行了深入的分析。
她认为，播客实现了从文字传播向音频、视频传播转化，增加了娱乐成分。
播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，同时还加强了媒介汇流与互动。
并且，播客将来会从业余走向专业，从免费走向收费，免费与收费播客共存。
新媒体形式构成研究
新媒体形式构成交互当今社会已进入数字时代，计算机给艺术带来了深刻的影响。
历史又一次重现当年包豪斯的情形，一批数学家、物理学家、计算机专家、艺术家、设计师、建筑家、音乐家、心理学家和大众传播专家，又一次紧密合作，他们的研究领域跨越了艺术与科学的界限。
而新媒体艺术已日渐成为一种具有独立审美价值和时代特色的新的艺术形式。
当今社会已进入数字社会，计算机已经给艺术带来了深刻的影响。
计算机网络技术的发明和应用的普及，使人类社会发生了巨大变革。
开始了从工业社会向社会，从工业社会的物质文明向后工业社会的非物质文明转变。
从电脑视觉艺术、全息成像、数码音乐、人机界面设计、电子出版、数码娱乐游戏到虚拟设计与制造、网络社区设计，以及未来教育等各个领域。
他们的共同目的就是，突破现有技术的限制，以创造性的发明与设计满足人类在社会的生活与工作需要。
艺术及艺术设计将在社会中发挥其重要和特殊的作用。
我们现在所看到的包括虚拟现实艺术、声音环境作品、交互影视媒体、回应式表演、数据可视化和游戏以及其他数字形式的作品均属于新媒体艺术。
新媒体艺术的形式构成我们所提及的新媒体艺术的形式构成是在语言代码作为本源的基础上，以交互为艺术的表现方式和手段，从技术层面、计算机语言层面、表现形式方面等角度进行分析的形态构成，我们所强调的是一种思维方法，也是一种工具，与计算机结构化编程思想不谋而合。
对于艺术设计师、工程师及艺术院校的学生来说。
这种思维方法和这种工具是必须具备的。
对于新媒体形式构成的研究，我们可以以交互性为核心，从科学实证视角来研究形态式成的技术核心、表现形态、载体、存在方式、艺术语言、构成要素、组合法则等等。
它是跨学科、跨领域、文理通融的，需要一大批人来共同研究和推动。
一、技术核心新媒体艺术作品的创作是艺术设计人员与编程人员及自动化设计人员共同协作来完成的，它体现了学科的交叉性和团队的合作性。
是一门综合性的艺术学科。
它的展示与完成最终效果也较为特殊，是通过传感器接收信号，再通过程序处理来完成作品的最终形象的，它与人积极互动才能最后展示作品效果，由此可以看出它的技术要求很高，而且涉及面较广，技术的掌握与表现整合是其根本。
时代文化的形成更多取决于技术成分。
所以我们所看到的艺术作品更多体现高度复杂技术，观念性、个性化的东西已经退隐其后。
技术的因素更加突出。
新媒体艺术的创作工具、传播载体等是数码化设备如电脑和网络，其形式是数码化的流，而其本身是没有实体的意识形式。
因此新媒体艺术的创作和展示可以利用更多的科技手段来创造新颖而富感染力的表现形式和效果。
二、存在方式新媒体艺术作为空间中的艺术，它是视、听觉，声、光、电、多方位、多感受的，它运用声、光、电、等各种媒介进行艺术造型表现。
这种造型不一定是静态的，同时也不一定能触摸到，但是可以感受到它的存在。
其存在的方式可以在虚拟空间中。
过程性也可以是其存在的方式。
它是以二进制的数码符号存在，我们称为比特，也叫位。
比特没有颜色、尺寸或重量，能以光速传播。
它就好比人体内的DNA一样，是的最小单位。
比特一向是数码化计算中的基本粒子，但在过去25年中，我们极大地扩展了二进制的语汇，使它包含了大量数字以外的东西。
越来越多的，如声音和影像，都被数码化了，被简化为同样的1和O。
这种存在方式的特点，更多是交互性。
瞬时的，非线性的，因而这些都会促进艺术概念和思维的转变。
三、形式构成载体计算机包括两大部份，即：
软件，硬件。
新媒体艺术是以windows为开发平台，用VB、VC、C++等语言作交互编程来搭建构架和流程，以三维软件来建模、渲染场景和构建角色，以非线形软件制作片头和动画等等。
软件是新媒体艺术作品产生、展示和存在的重要载体之一。
基于新媒体形式的特征，它的创作工具也主要是各种数码化设备，包括计算机、扫描仪、数码相机、电子绘图板、各种数码化终端、艺术设计创作和软件等等。
毫无疑问。
这套工具系统的基础和核心是电子计算机。
计算机实现了互动装置艺术最根本的创作过程，即由艺术设计创意和思想到新媒体艺术作品的计算和转换过程。
四、表现形式新媒体艺术是基于现代数码化科技发展前沿的艺术形式，这种艺术形式十分依赖技术的支持并且充分发挥技术的潜力和优势，所以新媒体艺术的形式特征与它的技术性紧密相关，它的形式特征就是它的技术本质——数码化。
新媒体的形式特征可以总结为：
数码化形态、数码化创作、数码化传播、数码化展示、数码化应用。
新媒体艺术不再受到现实世界和物质因素的局限，不像雕塑必须遵循现实中物理规则，不像绘画必须依赖颜料的表现能力。
而可以任凭想象力的飞翔，创造出艺术家心灵深处难以具体描绘的感受和形象。
传统艺术以客观世界为表现和挑战对象，而新媒体艺术的特性决定了人向自身做出挑战，即向主观世界进行挑战。
新媒体与广告
消费习惯改变营销模式
中国市场不容低估，不管从哪个角度来看，任何专家都无法估计这个市场究竟有多大，变化有多快。
中国的市场不是一步步地发展起来的，而是一步步跳过来的。
对于销售策略，“或许现在是对的，但是过了三个月，很可能又是另外一回事。
所以对于这个市场，我也不见得有多了解。
”
但有一点不容置疑，那就是消费者已经从传统的消费习惯开始转变，变得多样化和个性化。
生活姿态的改变，也就导致了传统的营销模式势必要随之产生变化。
这些给所有营销人员都带来了挑战，但也给营销的行为提供了更广阔的施展空间与技巧。
新媒体带来媒体革命
不可否认的是，我国的广告产业仍在逐年上升。
据统计，2007年，全国的广告投放量达1780亿元，而2003年的这一数字是1030亿元。
而2008年，借助奥运商机，预计我国广告投放量还将增长20%。
尽管如此，从目前发达国家的GDP增量与广告投放的增量相比较，我国的广告业产量其实还很低，发展的空间相当广阔。
1998年，我国一线城市的广告投放比例为67%，二线城市为18%，三线城市15%。
到了2005年，一线城市的广告投放下降到56%，但二线和三线城市的投放比例分别上升到23%和21%，这一比例还存在上升的势头。
而其他领域的营销，比如蒙牛和王老吉的成功案例，都意味着各种手段的营销，最终都需要借助高效的传播手段。
与此同时，一个不容忽视的传播方式——互联网，已然炙手可热。
目前，我国使用互联网的人数已经超过1亿。
新媒体的不断出现带来媒体革命，从以前一个广告投入的上百万元到现在媒体投放的低价，这意味着传媒的平民化：
广告已经不是大企业专利，中小企业只有广告做得对和错的问题，而不存不做广告的问题。
随着逐渐新颖的传播方式出现，比如分众和框架等，都带来了费用更低廉。
靠近决策点做广告
“1996年，我在国内根本找不到便利店。
”随着经济的发展，便利店在不断涌现。
这意味着家庭日用品的购买地点已经发生了变化，原来基本上去百货商场购物的时代已经过去。
这意味着，十几年前的供不应求的情况已经发展到了现在的供过于求。
因此在这样一个商品充斥生活的时代里，营销的针对性与有效性来得相当重要。
遗憾的是，利用传播带动商品销售的过程像一个漏斗，从知名度到认知，态度，考虑，购买意愿，实际购买，最后从使用体验到忠诚度。
一个巨大的漏斗在筛选每一个实际购买者，而在这一过程里，大众媒体正是顺着这一漏斗的作用从大到小，而与之相反的是，互动媒体在这一过程里，作用越来越大。
而营销的作用是，让这个过程缩短，不管是其实现时间还是发展流程。
因为人在一天里，记得住的东西只有当天信息量的4%。
因此愈靠近消费者做购买决策前的广告，对消费者的决策影响越大。
这个靠近决策点投放广告理论目前正影响着传统的消费观念。
如星巴克，他们的广告只在店里做。
他们非常强调其服务员的笑容、仪态和整体感觉，他们吸引来高层次的消费者，当这样的消费者在商店里呆半个小时，这个消费者同时就帮你做了半个小时的广告，因为他们坐在那里，自然而然就会吸引其他的消费者前来。
因此不管目前的营销市场多么纷繁复杂，但只要广告在对的目标群里，传达了正确的讯息，那么广告的作用就达成了。
新媒体和广告论文
从上世纪末起新媒体逐渐成为众多学者关注的热点，搜集阅读相关文献后总结众多学者大致从几个方面对新媒体问题进行了探讨。
首先，新媒体的定义问题，国内外仍旧存在着争议，至今未对其有个明确的定义。
但，各位学者公认，新媒体拥有交互性、去中心化、自主性的特征，对于传播业乃至整个文化产业有着历史性的变革。
其次，新媒体的效果方面，主要集中在新媒体对传统媒体的影响及媒介融合问题。
新媒体的出现以及蓬勃发展对传统媒体而言，机遇与挑战并存。
传统媒体如何在竞争压力中分得市场份额，成为众多业内人士、学界讨论的热点之一。
此外，关于媒介融合也越来越引起关注，而且，对于业界已将其内涵延伸至媒介行业与其他行业（如先进科学技术）的融合。
这是此外，随着新媒体的逐步发展，人肉搜索、垃圾短信等有着负面影响的问题也越来越多。
业内实践人士从经验中总结出一些值得借鉴的方法，学术界也给出一定的参考。
但这个问题的解决需要业界、学术界乃至政府的共同参与，因此如何令新媒体在一种健康的环境中健康发展，仍会是关注的重点。
另外，有关互联网、手机、IPTV、户外视频新媒体等的文献也占相当大的比例，其中互联网和手机的相对成熟，其他的由于实践应用还不是很广泛，因此文献仍主要针对它们的技术、操作中的优缺等问题进行讨论。
此外，一些业内实践者和学者也对今后新媒体的发展进行了预测。
认为新媒体将以更生动、更精准、更互动、更自由形象展示，同时未来新媒体将给传媒界带来革命性的变化，必将成为强势的传播媒介。
以下选取十篇文献分别从新媒体的定义、分类、效果影响及发展趋势四方面对新媒体及其在广告等相关领域的应用进行了阐述。
（一）新媒体的定义
“新媒体”一词最早见于1967年美国CBS（哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长、NTSC电视制式的发明者P.Goldmark发表的一份关于开发EVR（电子录像）商品的计划书。
后来,1969年,美国传播政策总统特别委员会主席E.Rostow在向尼克松总统提交的报告书中也多处提到“新媒体”这一概念。
由此“新媒体”一词开始在美国社会上流行,并在不久以后影响了全世界。
但时至今日，无论是业内实践者还是学术界人士对于新媒体的定义依旧存在着争议。
XX百科中解释新媒体为：
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
美国《连线》杂志对新媒体的定义：
“所有人对所有人的传播。
众多学者认为新媒体是一个不具有稳定性的概念。
新媒体是相对于旧媒体而言的，而新旧是在不断变化的。
数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV、博客、播客、楼宇视频这些当今被称为新媒体的，都只是一个时间性的概念。
因此，在讨论新媒体时，应该研究它的最基本介质，因为这才是最稳定、特点最明显的。
新媒体发展现状
莎士比亚的戏剧中有一句经典台词：
“Tobeornottobeisaquestion”，如今，这句台词套用在对传统媒体未来命运的关注上最合适不过了。
在数字化时代，人们获取信息的方式呈现多元化，报刊、广播、电视三大传统媒体遭遇着网络、手机等新兴媒体的一波又一波的冲击，如2006年，传统媒体广告遭遇“寒流”，新兴媒体却活力日显就是例证。
落寞与火爆的相互映衬，将传统媒体如何与新媒体相处的问题，愈发严峻地摆在人们面前。
一、新媒体发展现状
在展开分析传统媒体与新媒体依存度之前，有必要给出这两种媒体的定义。
传统媒体的定义与范畴在人们脑海里已经明朗，而对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。
清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。
“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。
这都可以说是新媒体”。
也有专家提出：
“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。
”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态———包括使用有线和无线通道的方式。
还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
目前，在我国出现的新媒体主要有网络、手机、博客、播客等等。
互联网2006年1月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布“第十七次中国互联网络发展状况统计报告”。
报告显示，截至2005年12月31日，我国上网用户总数达1.11亿人。
目前，我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。
每天打开网络看新闻、联络同事朋友，已成为相当数量年轻人的生活习惯。
手机统计显示，到2005年底，全国手机用户总量已超过3.93亿户，手机普及率达到每百人30.3部，手机的普及为其担当媒体重任奠定了基础。
同时，随着技术的进步，手机进入了彩色多媒体时代，能提供声音与图文并茂的多媒体信息，手机报、手机影视、手机搜索也一一闯入人们的生活。
播客播客是英文Podcasting的音译，是一种在互联网上发布音频或视频文件并允许用户免费或订阅接收的传播形式。
播客的迅猛发展势头进一步突出了它作为传统广播强有力竞争者的地位，尤其是最近一年，播客发展呈现出“井喷”态势。
据菠萝网统计，2006年1月15日的中文播客数量是19876个，到8月23日，这一数字已经攀升为112007个，增长了近5倍；
人们对播客的关注度也迅猛提高。
博客从2002年博客正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。
博客的发展使得有的研究者对其充满了信心，国内传媒界的知名专家、学者更是预言，整个社会将进入“博客时代”。
根据《传媒蓝皮书》报告，2005年互联网传播领域最抢眼的现象是博客的大面积普及。
新媒体产业在中国的发展
互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。
2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市场比例。
2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。
2006年移动互联网规模不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增长超过70%，市场格局也发生变化，腾讯、三讯门户和空中网占领先地位。
此外，在发展迅速的新媒体市场中，还有一类户外电子屏广告市场，2007年这块市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。
2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。
2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。
互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。
奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权保护受到重视。
浅谈新媒体
美国《连线》杂志对新媒体的定义：
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：
“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授：
“新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。
新传媒产业联盟秘书长王斌：
“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
”分众传媒CEO江南春：
“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。
阳光文化集团首席执行官吴征：
“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。
BlogBus副总裁兼首席运营官魏武挥的定义：
“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。
中国传媒大学黄升民：
构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。
——社会关系层面的理解。
可以肯定的是“新传媒”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。
“新”最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；
而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。
新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。
近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论
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