贵人鸟企业盈利能力分析毕业论文Word文件下载.docx
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签字日期：
年 月 日 签字日期：
毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重承诺：
所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导
教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。
对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
作者 签名：
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使用授权说明
本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：
按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；
学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；
学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；
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学位论文原创性声明
本人郑重声明：
所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
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涉密论文按学校规定处理。
日期：
年
月
导师签名：
注意事项
1.设计（论文）的内容包括：
1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）
2）原创性声明
3）中文摘要（300字左右）、关键词
4）外文摘要、关键词
5）目次页（附件不统一编入）
6）论文主体部分：
引言（或绪论）、正文、结论
7）参考文献
8）致谢
9）附录（对论文支持必要时）
2.论文字数要求：
理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。
3.附件包括：
任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。
4.文字、图表要求：
1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写
2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。
图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画
3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印
4）图表应绘制于无格子的页面上
5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档
5.装订顺序
1）设计（论文）
2）附件：
按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装
订
指导教师评阅书
指导教师评价：
一、撰写（设计）过程
1、学生在论文（设计）过程中的治学态度、工作精神
□优 □良 □中 □及格 □不及格
2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度
3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力
4、研究方法的科学性；
技术线路的可行性；
设计方案的合理性
5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况
□优 □良 □中 □及格 □不及格二、论文（设计）质量
1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？
2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？
□优 □良 □中 □及格 □不及格三、论文（设计）水平
1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义
2、论文的观念是否有新意？
设计是否有创意？
3、论文（设计说明书）所体现的整体水平
建议成绩：
（在所选等级前的□内画“√”）
指导教师：
（签名） 单位：
（盖章）
年 月 日
评阅教师评阅书
评阅教师评价：
一、论文（设计）质量
□优
□良
□中 □及格
□不及格
二、论文（设计）水平
□优 □良 □中 □及格
评阅教师：
（签名）
单位：
（盖章）
教研室（或答辩小组）及教学系意见
教研室（或答辩小组）评价：
一、答辩过程
1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况
江西科技学院本科生毕业论文
2、对答辩问题的反应、理解、表达情况
□中
□及格
3、学生答辩过程中的精神状态
二、论文（设计）质量
三、论文（设计）水平
评定成绩：
□优 □良 □中 □及格教研室主任（或答辩小组组长）：
教学系意见：
系主任：
摘要
企业加强盈利能力的分析是对企业的市场中的获利能力的评价，也是对财务报表中的盈利能力指标的分析，通过对企业的盈利能力的分析从而对企业发展中盈利能力不足的情况进行整理，为企业调整发展政策提高企业的盈利能力提供决策的依据，本文以贵人鸟的盈利能力分析为研究的案例，并对目前贵人鸟的盈利能力的指标进行分析，针对目前贵人鸟在盈利能力中存在的不足，提出解决的对策。
对贵人鸟盈利能力的分析采用了销售利润、成本费用利润率、总资产报酬率、净资产报酬率进行分析，并对其中贵人鸟在盈利能力中反应出来成本费用控制问题、销售收入下降、资产管理水平不高等问题进行了一一的建设，为贵人鸟的盈利能力提高有一定的作用。
关键词：
贵人鸟；
盈利能力；
销售利润；
建议；
Abstract
Analysisofenterprisestostrengthentheprofitabilityoftheenterprisemarketistheevaluationofprofitability,butalsoananalysisofthefinancialstatementsoftheprofitabilityindicators,throughtheanalysisofcorporateprofitabilityandthusthedevelopmentofenterprisesinadequateprofitabilitysituationcompileandprovideevidence-basedpolicyforenterprisestoadjustdevelopmentpoliciestoimproveprofitability,thepaperelegantbirdsprofitabilityanalysiscaseforresearchandindicatorscurrentlyelegantbirdsprofitabilitywereanalyzedforthecurrentelegantbirdsinprofitabilityinthepresenceofinadequatesolvecountermeasures.Elegantbirdsofprofitabilityanalysisusingthesalesprofits,costmargins,returnontotalassets,returnonnetassetswasanalyzed,andthereactioninwhichthenoblebirdprofitabilityoutcostcontrolissues,salesfell,assetmanagementnothighconstructionissuesonebyone,inordertoimproveprofitabilityandelegantbirdshaveacertainrole.
Keywords:
Elegantbirds;
profitability;
salesprofit;
recommendations;
目录
III
第1章 引言 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2相关文献综述 1
1.2.1国内研究综述 1
1.2.2国外研究综述 2
1.3研究方法 2
第2章 企业盈利能力的相关理论 3
2.1盈利能力的概念及重要性 3
2.2盈利能力指标 3
2.3盈利能力的影响因素 4
第3章 贵人鸟企业盈利能力现状分析及存在的问题 5
3.1贵人鸟企业简介 5
3.2贵人鸟企业盈利能力指标分析 5
3.2.1销售利润的分析 5
3.2.2成本费用利润率的分析 6
3.2.3总资产报酬率的分析 6
3.2.4净资产收益率的分析 6
第4章 贵人鸟企业盈利能力存在的问题与对策 8
4.1贵人鸟企业盈利能力存在的问题 8
4.1.1销售收入下降 8
4.1.2成本费用控制能力不足 8
4.1.3资产管理能力需要提高 9
4.1.4投资回报水平下降 9
4.2提高贵人鸟企业盈利能力对策 9
4.2.1扩大销售规模，提高销售能力 9
4.2.2加强企业的成本控制体系 10
4.2.3提高资产的管理水平 10
4.2.4提高资金的利用效率 11
第5章结论 12
参考文献 13
致谢 14
江西科技学院本科生毕业设计（论文）
第1章 引言
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
获利能力,也称盈利能力，是指企业在一定时期内赚取利润的能力。
追求利润最大化是企业的动力所在。
盈利能力分析是企业财务分析的重点,是企业管理活动的出发点和归宿点。
盈利企业经营业绩的好坏最终可通过企业的获利能力来反映。
无论是企业的管理层投资者、债权人，或其他利益相关者都非常关心企业的获利能力。
因为企业获利能力的大小，与管理人员的工作业绩、投资者的投资收益、债权人的债权安全、企业职工的工资水平乃至整个国家的财政收入等都息息相关。
而贵人鸟企业能够在所有体育用品企业的激烈竞争中获得利润，说明企业
有其独到之处,但其还不能在国内外市场占据绝对的优势，则也说明有不足之处。
1.1.2研究意义
近几年来,国内外体育用品企业的如春笋般崛起,特别是08年一段辉煌时间过后中国的体育用品面临严峻的考验。
如:
库存过高,成本上涨等问题,导致体育用品的行业产生了萧条时期。
盈利能力是衡量战略管理和日常管理成效的重要方面,如何在新的市场环境下，提高企业的创造能力，从而提高竞争能力。
本文在分析贵人鸟企业的盈利能力时，可以通过盈利能力相关各项指标来分析企业经营的优劣势，对贵人鸟企业盈利能力进行深入的研究，找出其制约盈利能力水平提高的障碍因素，与同行业相比有哪些不足之处，采取相对应的策略和措施，大大提高其盈利能力，让企业做的更大更强。
1.2相关文献综述
1.2.1国内研究综述
国内对企业盈利能力研究起步比较晚,是从改革开放开始的。
对企业盈利能力指标的理论分析大致分为三次跨越。
这三次跨越也说明了对企业盈利能力研究的进一步发展和深化。
国内的实证研究结果和国外的实证研究存在差异。
随着企业盈利能力研究和不断深化,在很多实例中开始使用数理分析指标体系相结合的方法。
例如,钱爱民（2011）在《公司财务状况质量综合评价研究》中对
14
企业的盈利能力中指出:
企业的盈利能力是指企业利用各种经济资源赚取利润的能力,它是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等的综合体现,也是企业各环节经营结果的具体表现，企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出来。
曹廷求（2010）以公司成长机会为背景,分析了资本结构和股权结构对公司绩
效的影响,并利用l998年年底之前上市的498家上市公司l999至2001年间1494个观察值为样本进行了实证分析。
汤青（2011）选取了1998年年底之前在上海和深圳两个交易所上市的719家上市公司为研究对象，使用这些公司
1998年至2001年的财务数据,从四个方面（资产负债率、公司规模、主营业务收入和风险程度）出发选取了影响企业盈利能力的多个财务指标进行实证分析。
1.2.2国外研究综述
国外对企业盈利能力研究开始于90年代初,早期研究主要以财务指标为核心的企业财务业绩评价,后期发展到财务指标与非财务指标相结合的多角度综合评价。
在20世界初美国学者亚历山大·
沃尔信用能力的指数概念,其中资产净利润丶销售净利润丶净值报酬率丶应收账款周转比率和存货周转率等五个指标评价企业的盈利能力,其分值占到了35分。
1992年英国管理专家罗斯提出了评价企业部门绩效的理想,并设计采用访谈方式了解部门经营状况.同年美国管理咨询大师詹姆斯·
麦金西也提出,应对应对企业进行定期的经营结果即盈利的评价。
国外的盈利能力研究也经历了一个不断完善和不断发展的过程。
1.3研究方法
1.定量分析法:
定量分析法是对社会现象的数量特征、数量关系与数量变化进行分析的方法。
2.查询法：
指资料查询法是通过查阅各种现有的信息资料来寻找信息的方式。
3.文献法：
通过查阅已有文献和研究成果,总结正反两方面的经验，为研究我国上市公司财务信息中的盈利能力的各项指标披露出德各项指标问题，来进行实证研究以及对存在问题的分析,从而提出有效的建议，使得企业在生产经营上以取得最大的使用效益的研究方法。
第2章 企业盈利能力的相关理论
2.1盈利能力的概念及重要性
盈利能力是指企业获取利润的能力，也称为企业的资金或资本增值能力，通常表现为一定时期内企业收益数额的多少及其水平的高低。
盈利能力指标主要包括营业利润率、成本费用利润率、盈余现金保障倍数、总资产报酬率、净资产收益率和资本收益率六项。
实务中，上市公司经常采用每股收益、每股股利、市盈率、每股净资产等指标评价其获利能力。
2.2盈利能力指标
（一）营业利润率。
营业利润率是利润表中的营业利润与营业收入之比。
营业利润率可以用来评价企业的盈利能力，对于评价企业最终盈利能力具有重要意义。
营业利润率越高，说明企业销售商品赚取的营业利润越多，表明企业的盈利能力越强。
相反，营业利润率越低，企业赚取的营业利润越少，企业的盈利能力越弱。
（二）成本费用利润率。
成本费用利润率是一定时期内企业的利润总额与企业的成本费用总额和支出之和的比，能反映出企业发生的耗费和获得的收益之间的信息。
它可以反映企业每付出一元成本所获得的利润，让投资者更好地了解企业的经营状况。
（三）总资产报酬率。
总资产报酬率是企业的净利润与资产总额的相比，反映了公司的管理者运用公司的资产来获取利润的能力和效率，反映了公司的经营情况，可以用来衡量公司的盈利能力。
该指标值越高，表明资产的回报率越高，企业的盈利能力越强。
分析总资产报酬率可以了解公司的获利能力与投入产出状况，评价企业总资产的运营效率，提高单位资产的收益水平。
（四）净资产收益率。
净资产收益率的综合性很强，也是证监会衡量上市公司配股、增发、特别处理的重要考核因素。
净资产收益率是公司税后利润除以净资产得到的百分比率，该指标反映股东权益的收益水平，用以衡量公司运用自有资本的效率，体现了自有资本获得净收益的能力。
净资产收益率指标值越高，说明投资带来的收益越高，绩效越高。
（五）主营业务利润。
主营业务利润是指主营业务收入减去主营业务成本、主营业务税金及附加后的，不包括其他业务利润、投资收益、营业外收支等因素。
主营业务利润是企业利润中最为重要的组成部分，影响企业的整体经营成果。
主营业务利润越大，市场的竞争力越强，企业的发展潜力越大，企业的获
利水平就越高，信息使用者对企业越信赖。
2.3盈利能力的影响因素
盈利能力是企业经营管理水平的综合体现，反映盈利能力的指标是综合性的财务指标，它受企业营销能力、收现能力、成本费用控制能力、资产管理水平以及回避风险的能力等多种因素的影响。
分析和研究这些因素的影响程度，对于正确评价企业的盈利能力十分重要。
（一）营销能力：
营业收入是企业获取利润的基础。
在市场经济条件下，企业的营销能力是扩大经营规模、增加营业收入、提高利润的基本保证。
因此分析企业的盈利能力，首先要关注企业的营销策略和对市场的把握能力，评价企业的销售情况。
（二）收现能力：
在现代经济社会中，商业信用己成为企业之间购销活动的主要方式。
在商业信用大量存在的情况下，收现能力便成为影响企业盈利能力的重要因素之一。
此时，企业大量的营业收入以应收账款的形式存在，赊销量越大，营业收入与现金流入之间的差异就越大，营业收入和利润均只是账面数字。
一旦企业催收货款不利或赊账单位出现问题，企业就会发生坏账损失，减少利润，降低企业的盈利水平。
（三）成本费用控制能力：
利润是收入减去成本费用后的余额。
企业提高盈利能力的途径无非是两个方面：
一是增收，二是节支。
在销售价格和销售量一定的情况下，降低成本是企业提高利润的最有效途径。
成本费用越低，企业盈利的空间越大，企业抗风险的能力就越强。
因此，加强对成本费用的管理与控制，是增加企业利润、提高企业盈利能力的重要手段。
（四）资产管理水平：
资产是企业拥有和控制的、能够为企业带来经济利益的资源。
企业资产结构是否合理、资产规模是否适度、资产使用效率高低等都将直接影响企业的盈利能力。
因此，加强资产管理，合理安排资产结构，提高资产使用效率，是提高企业盈利能力的重要手段。
第3章 贵人鸟企业盈利能力现状分析及存在的问题
3.1贵人鸟企业简介
贵人鸟股份有限公司始创于1987年，座落于名闻全球的“鞋都”－泉州晋江陈埭。
是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。
1987年，为快乐运动而生
公司现拥有现代化的标准工业厂房15万平方米，员工5000余名，全国27个省市的区域销售公司。
近5000家品牌专卖店，构建了一个遍及全国、庞大网络的终端专卖体系，让快乐运动的精神无处不在。
现在的贵人鸟，不只是一个销售额与市场占有率平步青云的先进企业，它所展现出的更是一个新兴的、富有朝气的，并且雄心勃勃的强势民族体育品牌。
谋新求进的贵人鸟，短短的7年时间里，贵人鸟品牌和企业形象已提升到一个世人刮目的新高度：
2002年公司开始发展自主品牌，即以雷厉风行的速度，邀请天王巨星刘德华、天后张柏芝担任品牌形象代言人，迅速在品牌云集的体育用品市场一炮而红。
2006年，贵人鸟更先人一步，与中国国家体育总局小球运动管理中心结为战略合作伙伴，成为中国国家高尔夫球队、中国国家台球队、中国国家保龄球队等8支球队的惟一运动装备赞助商，贵人鸟也当之无愧地成为同行业中赞助国家运动队数量最多的体育用品品牌，其一鸣惊人的赞助规模，是其它体育用品品牌望尘莫及的。
3.2贵人鸟企业盈利能力指标分析
3.2.1销售利润的分析
贵人鸟企业销售利润分析中可以看出企业的营业利润，通过产品销售获得的利润的能力，销售利润越高，说企业企业的产品的获利能力也越强。
表3.1贵人鸟企业销售利润分析
时间
2010
2011
2012
2013
2014
主营业务收入
153,500
264,893
285,543
240,592
191,965
主营业务利润
48,709
100,415
114,077
95,624
77,228
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