报纸报道策划方案Word格式文档下载.docx
《报纸报道策划方案Word格式文档下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《报纸报道策划方案Word格式文档下载.docx（13页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
介绍都市中出现的各种文化潮流，做一些有关人物的专访。
《大家谈》：
谈话类的栏目，刊载老百姓近期对某个消费话题的看法、经验。
生活类：
《美食快报》：
报道当地最新的餐饮新闻、优惠信息
《健康生活》：
日常生活中的衣食住行中的健康小知识
《装饰装修》：
装修房子的经验和知识
《景区推荐》：
度假旅游好去处
《车是动态》
《车友精品》
发行渠道：
除了利用报业集团原有的发行体系，还有以下几点：
1、专门在一些重要商业区设立销售点；
2、一些大型超市的收银台处代买代送；
3、在机场、车站设立销售点；
4、在生活小区设立销售点；
刊期：
先一周一期，等发行增长稳定后，可增为一周两期
印刷与包装：
全彩色铜版纸，并要特别重视包装设计和图片运用
新闻报道策划方案：
选题：
20XX年12月7日，湖南省湘潭市湘乡私立育才中学晚自习下课时，因一人跌倒，导致拥挤，引发踩踏事件造成8人罹难，26人受伤。
由于本次事件是突发事件，所以在做完初步决定后就应该马上实施进行报道以获取时效性。
并在中途中收集各方面的反馈信息（报道者、报道对象、有关部门和受众）以便在实施过程中可以据具体情况调整报道方案（如报道规模、方式、内容或机制等）
报道范围和重点：
报道范围：
此次事件的具体经过、时间地点、事发缘由以及各方反馈链接其他事件揭发背后所隐藏的社会问题；
链接以往每年是否有类似事件的发生做一个系列报道并加以整合集中；
剖析现象，提出解决问题的对策方案。
报道重点：
以此次湘乡育才中学踩踏的整个具体事件作为重点，突出报道事件的原因以及深入调查报道：
辅以事件发生后各方的连锁反应包括学校自身负责人，各级政府部门，教育部和受害者以及其他家长。
加强事件的后续报道以及各种措施的实施情况。
报道的规模和进程：
第一阶段：
立即赶往现场。
进现场进行取证，采访目击者，校方及该校老师和负责人，伤者及其家属的反映和周边居民的反映，获取初步原因结果，伤亡状况和急救情况。
进行事件的初步报道即事件本身的报道。
收集现场图片并加以报道。
第二阶段：
追踪报道。
继续跟进事件的发展进行报道，一方面要了解校方的解决办法，赔偿情况以及新出台的规章制度，另一方面要了解校方做出的反映（如是否公开道歉或停课情况）；
其次，与各个部门取得联系，获得他们对此做出的反应、看法以及公开言论等；
再次，到医院了解伤者的救治和恢复情况以及其家属的意见反应；
最后是获取群众的看法。
第三阶段：
社会各界人士的评论分析或者有由此出台的新制度等。
（评论员根据此次踩踏事件进行评论）
整个报道规模持续7至10天，并配以大量的记者进行各方面的系列采访调查。
制定发稿计划：
体裁以消息和评论为主并配合社会舆论的言论。
表现形式以文字稿件加大幅图片为主，还可向外约稿搜集更多信息。
版面设计：
前2天（当天一定要头版头条）用头版头条进行报道并配以大图片已达到视觉冲击的效果和本报对比的重视程度之后跟进报道的内容可排在二版或三版。
视情况而定，也不排除讲相关内容排在头版。
报道力量配置：
1、事件发生后马上组成报道小组进行链条式收集报道，协调工作责权分配明确工作的工种，岗位或者内容等。
先集中力量在事发现场。
随后分派几个小分队，分别赶往医院，政府，留驻现场等。
2、成立前线报道和后续报道小组。
分别负责事发现场取证报道和事后各界的反应及措施的报道。
同时另设一组，对此次事件进行评论发表。
报道结构与报道方式：
报道结构可以是三种：
1将多种文体的稿件，大幅新闻照片集合在一起大块版面组织报道。
（报道方式为集中式）。
2、线性结构：
就单由此次事件为切入口进行事件的发展进程进行报道并最终得以结果.（报道方式连续式）；
3、由此次事件再链接到其他类似事件（全国各地的）进行分析揭发其最后的社会问题（深化主题）。
（报道方式为组合式）
篇二：
完整的报纸策划方案
报纸策划的依据
报纸策划，是报纸编辑策划的一部分，是报纸编辑确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构及其各个局部的一系列工作。
对于现代报业来说，报纸策划事关报业的发展战略，因此主要是担负领导职能的编辑人员如总编辑、编委会成员、新闻采编部门负责人、版面主编等所从事的一种决策和设计性的工作。
报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品，报纸的生存环境决定了报纸生存状态。
构成报纸生存环境的因素很多，有政治、经济、人口、法律、文化、技术等等。
这些因素共同对报纸的发展产生影响，并且在不同的时期各因素影响力的大小及影响方式而不同。
比如在市场经济条件下，经济因素对报纸的影响与在计划经济条件下的影响就不一样；
改革开放以后，文化因素对于报纸的影响也与开放以前不同。
因此，报纸生存环境中各相关因素的变动是报纸策划的依据。
影响报纸生存的诸多因素是怎样构成报纸策划的参照系的？
我们可从总体上作粗略的描述。
如图2-2所示，直接影响报纸的要素主要有五个方面：
1．读者。
读者是报纸的服务对象，是新闻传播的接受者，是报纸这一文化产品的消费者。
读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化。
如1996年中国人民大学舆论研究所在北京地区进行的一项“北京居民读报情况和读报意愿”抽样调查结果表明，当时北京报业市场所面对的读者群规模总数约为575万人，但有相当多可能成为报纸读者的人因各种原因并未成为报纸的读者（城市人口中约19％的人基本上不接触报纸）。
调查者认为，在表面“白热化”的报业大战背后，北京报业发展的空间还有相当大的余地。
③应该说，读者是一个复杂、多变的因素，读者的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收人水平以及读者对报纸的消费心理和行为等，都是影响报业发展，从而制约报纸定位的要素。
再从新闻传播角度看，随着现代高科技发展，传播手段和模式在不断改变，读者将越来越多地参与传播活动，从单纯的“受传者”向“受传者十传播者”转变。
读者对于新闻信息的需求也在不断变化，这些都是报纸策划必须考虑的因素。
2．报纸的控制者。
报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。
我国报纸，特别是主流报纸，大多接受各级行政机构的领导，如各级机关报必须接受上级党委或政府的领导，产业报要接受所在产业部委的领导，各类报纸都要在中共中央宣传部的统一领导下工作，国家新闻出版署对各类报刊进行行政业务的管理，等等。
因此，报纸的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响。
在市场经济时期，国家在推动报纸全面走向市场，依靠经济规律促进新闻资源实现合理配置的同时，仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。
报纸控制者的意志、管理法规和政策，是报社进行决策必须考虑的要素之一。
而且，报纸作为舆论载体的特殊性质，决定了它不同于普通的商品。
报纸的新闻传播活动必定会受到政治因素的制约，报道什么，如何报道，不可能脱离报纸控制者的控制与影响，报纸策划也必然要受到这一因素的制约。
3．广告客户。
广告是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此，对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可避免。
尤其是那些完全进人市场的报纸，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。
如20世纪八九十年代省级机关报纷纷创办都市报，其主要目标之一就是与当地的晚报竞争，重新分割一直由省会城市晚报占优势的读者市场和广告市场。
广告客户的需求、广告经营的规模越来越成为制约报纸定位和设计的重要因素；
同时，广告经营的成败与报纸的质量优劣已经是现代报业发展的一个“连环扣”，一荣俱荣，一损俱损。
所以，报纸策划不能不将广告客户作为参照因素之一。
4．传通中介。
报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成，所以，营销中介是报业生存发展的重要依托。
报纸的生产还需要其他信息传载的中介，如通过国际互联网以及其他信息网络收集信息，通过纸张油墨附载信息等，这些也
都是报纸的传通中介。
支撑传通中介的元素非常复杂，既有主要靠人力构成的中介，如报纸发行网络,又有主要靠科技设备构成的中介，如国际互联网络。
报纸的传通中介牵涉到诸多与报业相关的其他产业，如生产新闻纸、计算机等信息附载或接受体的多种产业，还有卫星。
光缆等高新技术产业。
所有这些中介因素，都影响与制约报纸产品的形态和规模，成为报纸策划的依据之一。
5．竞争者。
新闻媒介相互之间的竞争是构成报纸生存环境的又一重要因素。
这种竞争一方面存在于不同类型的媒介之间，如报纸与广播、广播与电视之间的竞争，另一方面还存在于同类型媒介即报纸与报纸之间。
如都市报的竞争对手不仅有在当地发行的其他报纸，还有当地的广播和电视。
改革开放以来，我国各类新闻媒介在数量和类型上发展迅猛，客观上造成了各媒介的竞争对手急剧增多，竞争的态势日趋严峻。
媒介受众市场的不断“分化”成为大势所趋，能否找准合适的市场定位并生产出高质量的媒介产品，决定着媒介的兴衰成败。
报纸定位正是与竞争者的生存状态相对而言的，也即寻找竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点，从而选择正确的发展战略。
所以，报纸策划必须考虑竞争者这一因素。
在构成报纸生存环境的五项直接因素之外，还存在着其他一些间接因素。
主要有：
（1）政治因素。
即国家的政治制度、政党和政府对报纸的影响因素。
（2）人口因素。
即人口数量、区域分布、人口结构等对报纸的影响。
（3）经济因素。
即国民经济发展水平对报纸的影响。
（4）环境因素。
即媒介所在区域的自然环境对报纸的影响。
（5）法律因素。
即与媒介产业相关的法律法规对报纸的影响。
（6）技术因素。
即支撑媒介产品生产的科学技术对报纸的影响。
（7）文化因素。
即媒介所在地区的文化传统对报纸的影响。
影响报纸生存的间接因素，通过直接因素发挥作用。
如政治因素、法律因素等间接因素，通过报纸控制者这一直接因素起作用；
人口因素、经济因素、环境因素、文化因素等，通过读者因素起作用；
经济因素、文化因素、人口因素、环境因素等，通过广告客户因素起作用；
技术因素、环境因素、经济因素、法律因素等，通过传通中介因素起作用。
所有影响报纸生存的间接因素，都会通过竞争者因素起作用。
可见，报纸的生存环境是一个极其复杂的大系统，构成这一系统的元素相互作用，而且所有元素都是运动着、变化着的。
报纸生存环境系统中的一项因素的变化，总会带动其他因素随之发生变化。
比如人口的变化会带动读者构成和广告经营的变化，经济发展水平的变化会带动报纸的技术水平、读者群体、广告经营等多种因素的变化。
因此，报纸策划的依据是报纸生存环境中各相关因素的变动。
报社的内部条件是媒介决策的另一方面依据。
有时，报社内部的人事变更、机构重组，以及经济条件的改变、技术设备的改进等，都可能直接引发报纸进行改版。
报纸内部因素主要表现为两个方面：
1．报社的资金、设备和技术条件。
这是报纸生产运行的“硬件”。
无论报纸新创办或者改版，都需要“硬件”保障。
如近几年省级机关报创办都市报，一般都要投放几百上千万的启动资金。
与资金同时启动的，还有办公场所、印刷厂、各类通讯工具、交通车辆等等，而且很多工作环节都离不开高新技术手段，需要有技术方面的保证。
所以，报纸策划要充分考虑报社自身的这些“硬件”因素，量力而行，确保策划方案的成功实施。
2．报社的人才资源、体制与管理水平。
这是报纸生产运行的“软件”。
人才资源指报社拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。
人才资源历来是制约报纸策划的重要因素，因为一切策划方案都要靠适当的人去完成。
策划实施效果首先取决于人的努力。
我国第一家报业集团《广州日报》能够迅速发展，一个很重要的原因就是他们重视集团内部的人才结构。
为了确保人才结构适应报业集团的发展，他们集中引进了一大批高学历、名牌大学的人才。
报社的体制指报社的组织制度，包括用人制度、部门设置等。
体制的差异会直接影响从业者的工作态度和业务水平的发挥，形成对策划的制约力。
报社的管理水平也是影响报纸策划的一项重要因素。
管理水平高的报社，能够以高效的工作流程、完善的制度和严格的纪律保障策划方案的实施，而管理水平低下的报社，则有可能使优秀的策划变成纸上谈兵。
报社内部的各项因素也是互相关联，而且能够彼此转化的“硬件”方面的因素可以转化为“软件”方面的因素，“软件”的优势也可以转化为“硬件”的优势；
“软件”和“硬件”中的不同因素也可以相互转化。
比如报社拥有雄厚的资金实力，就可以吸引优秀人才，可以添置现代化的技术设备；
报社拥有体制方面的优势，也能够吸引人才和资金投入。
举两个例子
华南师范大学文学院汉语言系系报策划方案
一、名称
取名《汉风》，寓意汉语学习热潮如风一样席卷世界。
二、办报目的：
1、为汉语言系的同学提供交流的渠道，提高同学们的学术水平和写作水平，拓宽视野。
2、汉语言专业在华师是一个新专业，年轻而具有发展前景。
通过本报为汉语言专业搭建一个对外宣传的平台，提高本专业在校内以及社会的影响力。
（）三、读者定位：
汉语言系学生和文学院其他专业的同学，华师校内及校外的汉语言爱好者。
立足文学院，影响华师大，辐射全社会。
四、报纸主旨：
1、导向正确。
反映党和国家、学校的最新方针、政策及工作重点。
2、特色鲜明。
同时注重报纸的审美功能和学术功能，体现汉语言系同学的精神面貌与学习氛围。
融可读性、思想性、启迪性、针对性、现实性为一体。
3、注重深度。
社会热点问题等专题报道内容深入，以此提升报纸品位。
五、版面设置：
（报纸相当于《南方读书报》大小）
1、头版：
报道社会上与汉语言专业或汉语发展有关的新闻；
报道汉语言系新闻，如院运会、各种比赛、讲座、交流会等。
2、第二版：
习作园地。
刊登汉语言系同学的文章、诗歌等原创作品。
3、第三版：
专题。
对文学院老师的专访，或某新闻的专题报道。
4、第四版：
热点讨论。
就校园或社会上对大学生有意义的话题发表讨论，及对某一现象的不同见解，让同学们各抒己见，相互交流。
六、稿件来源：
1、学生自由投稿2、特约撰稿3、本报记者稿4、征稿5、摘抄网络或刊物
七、出版周期：
每个学期出版两期，时间约为：
十月中旬、十二月中旬（上半学年）；
三月下旬、五月下旬（下半学年）。
八、报纸的印刷与派发
1、联系印刷厂进行印刷。
2、每期印刷250份。
其中派发文学院领导、老师共100份，汉语言系学生（现在只有04、05级）每人一份共86，文学院其他班级各2份，其他学院各1份，并在学校宣传栏张贴。
有可能的话寄到其他高校的汉语言系或文学院作交流。
六、报纸工作人员安排
1、指导老师：
张琦老师
2、顾问：
周国光老师
3、主编：
1名。
对报纸作总体规划，包括报道重点、版面风格等；
协助各责任编辑进行版面策划；
组织编辑部会议。
4、责任编辑：
4名。
对所负责版面进行整体策划，包括内容构思，采访安排，约稿等。
5、美术编辑：
2名。
版面设计及照片的加工制作。
6、文字记者：
8——10名。
完成责任编辑交予的采访任务及撰写稿件。
7、摄影记者：
对相关的活动和新闻作摄影报道，
8、校对：
对报纸初样进行文字、词句、排版等方面的校对。
9、公关及发行：
联系采访，联系印刷厂进行报纸印刷，报纸派发，及其他通讯工作。
河南报业集团
面向省内各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸，更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众化周报。
突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。
以郑州、洛阳等省内经济相对发达的城市为中心，兼顾其他地区城市。
以收入中等（具体为月薪1500元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容的读者。
以具有大专以上文化的读者为主
广告语
懂得生活，关注《今日消费》。
报纸定位说明：
随着河南经济的不断发展，省内一些都市中市民生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增，他们需要知道那里有他们想去的有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是他们假日旅游的最佳选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事……
目前市面上已有的周报、周刊以时事类的为主，生活服务类的周报、周刊不多，在北京有名的也就《精品购物指南》一家，这个领域发展空间很大。
为什么面向收入中上等（具体为月薪至少1500元以上）市民？
与大多数新闻时事类周报不同，只有一定经济收入的阶层才可能去较多关注诸如时尚、娱乐、旅游、名牌、闲趣等话题，而这些正是生活服务类的周报、周刊的内容，这部分人士才是这类生活服务类报纸的最忠实读者。
但是我们也应看到河南与东部沿海地区相比，经济仍然落后，现代都市化生活也只是在郑洛等城市零星存在，整体上还处于方兴未艾，仍未形成燎原之势。
因此，我们也不大可能走过于“精英化”的路子，否则曲高和寡，读者群会太少。
笔者认为，《今日消费》是一份都市生活类的周报，它所涉及的内容以生活服务类为主，是大众所日常最贴近的内容，力求平民化，适当“精英化”。
关于高校学生
高校学生属于纯粹消费者，他们可能一时没有多少经济能力，但这是一群充满活力，对于都市时尚生活充满向往的群体，他们对于生活时尚类信息往往非常感兴趣，在消费时常常会较多考虑自己的兴趣和爱好。
虽为学生，但他们也有去阅读生活服务类报纸需求，这一点从笔者在北京读书时发现《精品购物指南》在部分学生中的流传中已得到了证明。
高校学生是未来消费能力强的城市白领的主要来源，因此这是一个值得培育、值得从长远考虑的读者群。
这些年我国高校连年扩招，高校学生人数激增，这个逐渐庞大的群体的重要性也日益凸现。
关于城市青年
城市中青年，特别是那些收入较高的城市白领，应该是这份报纸最忠实的读者，也应是基本的依靠力量，我们可从这两年很“小资”情味的杂志的流行可见一斑。
发行渠道
除了利用河南报业原有的发行体系外，还不要忘了以下几个重要渠道：
专门在一些重要商业区设立销售点
一些大型超市的收银台处代买代送
在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点
在一些生活小区设立销售点
《今日消费》作为一份生活消费服务类报纸，在一些大的消费场所，与一些商品附带售卖，应该会有不错的效果。
刊期
先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期，其中一期，根据情况作成专刊、特刊。
印刷与包装
全彩色铜板纸是趋势，但为了降低成本，不可能像杂志那样全部用铜板纸，但一定要特别重视包装设计和图片运用，对于这种引领生活时尚的报纸尤为如此，建议建立有专业美术、设计人士组成的视觉
设计部来规划设计每期报纸的印刷与包装，力求做得美仑美奂，富有视觉冲击力。
一张漂亮的封面往往就成为读者购买报纸的理由。
不同于时政类报纸，生活服务类报纸，外在形象是比较重要的。
可能出现的问题和解决之道
生活服务类报纸，作得不好，往往处理不好广告主和读者利益的平衡，由于读者阅读内容是生活服务类信息，与广告，特别是软广告有着天然相近性，报纸很容易做成各种广告的集中地，缺乏可读性，引起读者厌烦。
更严重的是出现记者“拉”广告，在内容上充当广告客户的“喉舌”，导致报纸公信力的下降。
要防止出现以上情况的发生，笔者认为一定要坚持采编与广告业务的相对独立原则。
认清报纸长远利益与短期利益孰重孰轻，不仅是为了保证媒体内容的客观公证性，为了获得良好的社会效益，从长远的商业利益来看，也是为了更好地树立报社的品牌形象与权威的影响力，从而有效地促进经营上的正循环。
报纸不仅仅简单发布生活服务信息，更应该突出指导性、引领性。
要引领时尚，诠释时尚、演绎时尚、解读时尚、制造时尚，用时尚流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活信息。
虽然是生活服务类报纸，要有新闻性和新闻元素，以新闻资讯为主打。
必要地作一些新闻，以增加可读性，新闻内容集中在经济、消费、大众流行文化领域内。
《精品购物指南》《申江服务导报》等媒体：
这几份当初偏向实用信息的报纸，现在都在以主流版块和主要栏目提供主流新闻资讯，实用商业消费信息附着于主流新闻版面。
实现差异化竞争和生存。
一是水平差异，同样做新闻，要做深度新闻和精品新闻。
二是内容差异，立足并偏重于商业财经领域，逐渐转变为财经类媒体。
三是角度差异，同样的题材，要与都市报采取不同的视角和视野。
除了物质化的消费品内容，作一些有人情味、心灵、人际交流性的东西，满足读者精神需要。
要有一些都市文化味
版面、内容、栏目的规划
版式：
四开小报
之所以采取小报的版式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。
因为小报化革命不仅是版面尺寸的变化，更重要的是内容的变化：
新闻和娱乐、公共事务和私人生活的界限模糊了；
新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性的软新闻、新闻特写和人间故事；
与传统的严肃大报相比，小报是一种“另类报纸”。
《今日消费》既然是一份面向大众的生活服务类周报，所以采用四开小报的版式最佳。
日常内容可分成三大版块：
列举出一周来消费领域新闻
集中报道某个主题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定的评论。
以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件，突出一种新闻亲历感、现场感。
《质量报告》：
对各种消费品和服务的质量进行评点，进行必要的总结。
介绍都市中出现的各种文化潮流、作一些有关人物的专访。
谈话类的栏目，刊载老百姓对近期某个消费话题的看法、经验。
升级会员 