上海旅游服务贸易的现状和对策分析文档格式.docx
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3.3.2把握旅游服务进口与出口的关系18
3.3.3加大引导旅游物质资本投资18
3.4健全旅游宣传营销网络以提高旅游产业竞争力19
3.5转变职能做好旅游产业的服务和监督19
结论20
参考文献21
致谢词23
1.上海旅游服务贸易现状
1.1上海旅游服务贸易的贸易进、出口量
1.1.1贸易进口量
旅游服务贸易进口与经济增长是双向因果关系，同时旅游服务贸易出口是进口的原因，而经济增长是旅游服务贸易出口的原因，这说明目前旅游服务贸易进口对经济增长有突出的贡献，而出口又能带动旅游的进口，因此未来我国旅游服务贸易的发展在注重入境旅游发展的同时，更应注重入境旅游与出境旅游发展的平衡性，从而发挥出境旅游对经济增长的促进作用。
国家旅游局及相关旅游服务贸易发展部门应加大对入境旅游与出境旅游的宏观监测力度，及时准确地掌握入境旅游与出境旅游的最新发展状况，以入境旅游与出境旅游平衡发展为基准，调整入境旅游与出境旅游的发展步伐，使我国旅游服务贸易走上可持续发展道路，为我国的经济增长做出应有的贡献。
一般贸易进口带动作用明显，多种贸易形式稳步发展。
表12002-2011年上海市旅游服务贸易的进出口值单位：
百万美元
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
出口量
39
47
51
55
59
57
61
64
62
165
进口量
34
38
49
58
106
10
136
如表1所示：
2011年1月，全市一般贸易进出口总额3.01亿美元，同比增长21.3%；
其中一般贸易出口1.65亿美元，同比增长19.9%，进口1.36亿美元，同比增长23%，一般贸易进口大幅增长，有力促进全市进出口总额的快速增长。
与此同时，加工贸易、外商投资企业作为投资进口的设备物品稳步发展，为全市的进出口奠定良好基础，上述两种贸易分别实现进出口0.62亿和0.1亿美元，同比分别增长28.6%和27.4%。
多种贸易形式稳步发展显示我市贸易结构档次优化的良好状况。
2011年1月，上海旅游服务贸易进出口继续保持领跑地位，实现进出口1.7亿美元，同比增长22.8%，其中，出口0.64亿美元，进口1.06亿美元，同比分别增长17.9%、26%。
其他方面进出口额总值分别为0.61亿美元和0.58亿美元，同比分别增长28.4%、20.3%
1.1.2贸易出口量
所谓贸易出口就是指旅游服务贸易提供国或地区向旅游需求者提供各种产品都需要消耗大量的活劳动。
旅游需求提供国或地区不能用本国货币而需要用外汇支付各种各样的费用，这样就使旅游服务活动具有当地服务出口的性质。
表22001-2010贸易出口量单位：
上海省旅游服务贸易出口量
中国旅游服务贸易出口量
世界旅游服务贸易出口量
世界服务贸易出口量
RCA
2001
318
862.72
4537
11768
0.69
376
904.31
4809
12079
0.77
394
983.58
5179
13275
0.84
437
1078.75
5537
14738
0.89
489
1179
5891
15892
0.93
507
1276.31
6017
17571.9
1.04
528
1336.58
6250
18625.5
1.10
658
1840
7000
21927.92
1.18
860
2444.2
7325
24694
1.35
947
2471.11
7600
32573
1.50
新中国成立的头10年，平均每年逆差约8.5亿美元，其后年份为小额顺差或逆差。
2001年以来，顺差大幅增加。
如表2可知，2011年接近3000亿美元。
外汇储备大幅增长，2011年末达到1.9万亿美元，我国成为全球外汇储备第一大国。
我国出口商品的80%以上是初级产品，而进口主要是机器设备等生产资料。
直到70年代，初级产品出口占出口总额的比重仍在50%以上。
改革开放后，进出口商品结构发生了根本性变化，工业制成品出口比重逐步达到了90%以上，从根本上扭转了大量出口初级产品来换取工业品进口的被动局面。
1.2旅游服务贸易伙伴
旅游产业是一个综合性的产业，对一个国家或者地区来说，旅游产业本身发展的再良好，没有旅游服务贸易伙伴的支撑也不是不行的。
根据波特的模型，所谓旅游服务贸易伙伴主要是指能够为旅游产业提供原材料、零部件等的上游产业和辅助产业，也包括可以和旅游产业共享技术、运营销售渠道或者服务的一些具有互补性的产业。
因此，就波特来看，一个国家或者地区的优势行业往往是会表现为一个具有优势的行业群（具有优势的相关及辅助产业可以为旅游产业提供强有力的支撑和信息、技术、资本、人力的双向融通，使旅游产业的供给能力大大加强，从而形成一个优势产业群）。
这也就是说，衡量上海旅游服务贸易国际竞争力水平的高低，仅仅满足于旅游产业自身的发展是不行的，我们也要高度重视对旅游服务贸易伙伴发展力度的扶持，争取尽早形成具有优势的产业群。
贸易伙伴目前已遍及世界220多个国家和地区。
欧盟
2.7934
2.8123
2.8829
2.9442
3.1209
美国
1.4129
1.4490
1.4295
1.4620
1.5359
日本
1.3365
1.3873
1.4655
1.4526
1.5465
东盟
1.3017
1.3371
1.3635
1.3468
1.3515
香港
0.9321
0.9025
0.6161
0.6906
0.6329
韩国
0.7134
0.7357
0.7584
0.7646
0.7760
台湾
0.5917
0.6071
0.6921
0.6122
0.6227
德国
0.5142
0.5357
0.5584
0.5513
0.5798
澳大利亚
0.5021
0.52132
0.5431
0.5542
0.5617
俄罗斯
0.4534
0.4798
0.4321
0.4518
0.4912
中国
0.4158
0.4521
0.4715
0.4613
0.4879
表42007-2011年各个国家的RCA指标
如表4所示：
到2011年，我国前十位贸易伙伴依次为：
欧盟、美国、日本、东盟、香港、韩国、台湾、德国、澳大利亚和俄罗斯，双边贸易额合计占进出口总值的78.4%自2010年以来，我国自贸区建设从无到有。
迄今，我国与亚洲、大洋洲、拉美、欧洲、非洲的29个国家和地区建设12个自贸区，涵盖2009年外贸总额的四分之一以上。
我国与海湾合作委员会、澳大利亚、新加坡、冰岛、秘鲁等的自贸区谈判在积极推进之中。
1.3旅游服务贸易竞争力
旅游服务贸易是当今世界发展最快、最具有潜力和竞争力的产业，旅游服务贸易的发展带动了其他相关产业的发展，成为国际服务贸易中非常重要的组成部分。
1980年，全世界旅游服务贸易总收入只有1010亿美元，到2006年总收入已经达到了14400亿美元。
根据世界旅游组织的预测，在未来几年内国际旅游服务贸易将会保持积极良好的发展势头，到2010年，全球国际旅游人次将会达到10亿人次，而2020年这一数字将会达到16亿人次，届时国际旅游人口将占世界总人口的3.5%，国际旅游服务贸易将会发挥更加积极的作用。
表5各个国家旅游服务贸易竞争优势指数
国家
2000
0.1699
0.1123
0.1401
0.1829
0.1493
0.1763
0.1017
0.1564
0.1143
0.1179
西班牙
0.5091
0.4490
0.4295
0.4235
0.5752
0.5108
0.5047
0.5367
0.5572
0.5948
法国
0.1078
0.1913
0.1873
0.1655
0.1755
0.1515
0.1149
0.1317
0.1738
0.1137
英国
-0.3295
-0.3185
-0.3371
-0..3635
-0.3337
-0.3289
-0.3745
-0.3791
-0.3127
-0.3586
意大利
0.2412
0.2586
0.2025
0.2161
0.2672
0.2334
0.2484
0.2321
0.2742
0.2180
-0.4171
-0.4244
-0.4470
-0.4297
-0.4380
-0.4330
-0.4417
0.42479
-0.4579
0.47814
0.1779
0.1469
0.1357
0.1584
0.1468
0.1405
0.1917
0.1147
0.1421
0.1576
作为中国服务贸易的重要组成部分，旅游服务贸易一直占据着很大比重。
2010年，中国旅游进出口增速规模均超过10%，其中旅游出口339.5亿美元，比2009年增长15.9%；
进口243.2亿美元，增长11.8%。
2000年到2010年间，中国旅游服务出口年均增长13.1%，一直为中国第一大服务出口行业，但占中国服务贸易出口总额的比重却由53.8%下降到37.1%；
同期，旅游服务进口年均增长10.8%，是仅次于运输的第二大服务进口行业，占中国服务贸易进口总额的比重由36.6%下降到24.2%。
旅游服务贸易长期保持顺差，且增速较快，从2009年的31.2亿美元增加到2010年的96.3；
旅游业在我国属于服务贸易领域的强项，改革开发以来，我国的旅游服务贸易已经取得巨大的成就。
根据国家旅游局最新数据统计，2011年全年入境旅游人数1.32亿人次，其中过夜旅游者达5472万人次，世界排名从1978年的第41位，提升到2011年的第4位；
旅游外汇收入达419亿美元，居世界第4位。
根据世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场。
届时，中国入境过夜旅游者将达到1亿人次，国内旅游将达到28亿人次，人均出游2次，出境旅游将达到1亿人次，三大市场游客总量达30亿人次左右。
1.3.1国际竞争力指标
无论是从市场占有率的角度还是从盈利能力的角度，出口情况都是我们分析上海的旅游服务贸易国际竞争力水平的重要指标。
本文采用的就是上海旅游服务贸易实际出口额（扣除价格变动情况）来反映上海旅游服务贸易国际竞争力水平的。
从20世纪下半叶开始逐渐兴起了对国家竞争力的研究。
对国际竞争力的研究可以从三个层次上进行，分别为产品、产业和国家层次：
从产品层次来说，一种产品是否具有国际竞争力就是要看这个种产品在质量、价格、差异化以及营销等方面是否具有比较优势；
从产业层次来说，一种产业是否具有竞争力就是要看该产业在科技水平、资本和规模经济等方面是否具有比较优势；
从国家层次来说，一个国家是否具有国际竞争力就是要看该国在各个产业或者某些重要产业上是否具有比较优势。
现在，关于国际竞争力的概念已经逐渐被世界上各个国家所接受，并且重视程度也在不断加深。
本文对旅游服务贸易竞争力的界定是来自于对国际竞争力研究中的第二个层次，即产业层次对国际竞争力的分析。
从经济学的角度来讲，决定一个国家或者一个地区的旅游服务贸易竞争力水平高低的不仅包括比较优势，还包括竞争优势，这两种优势的侧重点是不一样的，比较优势侧重于强调一个国家或者一个地区其在资源禀赋或产业发展上的有利条件；
而竞争优势则更侧重于强调一个国家或者一个地区其在后期竞争中的策略行为的有利条件。
1.3.2贸易竞争力指数
关于各个国家或者地区之间的服务贸易的国际竞争力，可以用被国外学者称为可比净出口指数（NTB）的服务贸易比较优势（ComparativeAdvantageIndex，CAI）指数，即表示一个个国家或者地区进出口贸易的差额占进出口贸易总额的
比重来分析，即：
NTB=（出口额—进口额）/（出口额+进口额）
其计算公式为：
NTB=（X[i,j]+M[i,j]）/（X[i,j]+M[i,j]）
其中，X[i,j]国家或者地区i在产品j上的出口，M[i,j]国家或者地区i在产品j上的进口。
运用到旅游服务贸易中，即表示一个国家或者一个地区的旅游服务贸易进出口差额占进出口总额的比重。
它的取值位于-1和1中间，当取值越接近0时，说明比较优势越接近平均水平，该国或者该地区旅游服务贸易与国际水平相当；
当取值大于0时，说明比较优势较大，且越接近1，表明该国或者该地区在国际上旅游服务贸易的国际竞争力也越强；
反之，则说明比较优势比较小，在国际上旅游服务贸易的国际竞争力也越小。
如果取值等于-1就意味着该国或者该地区旅游服务贸易只有进口而没有出口，当取值等于1意味着该国或者该地区旅游服务贸易只有出口没有进口。
它的优点是剔除了通货膨胀等宏观总量方面波动的影响，也排除了因为国家大小的不同而使得国际间数据具有的不可比性，因此，在不同时期、不同国家或者不同地区之间具有相当强的可比性。
表4-52000-2010年上海旅游服务贸易的CAI指数单位：
出口
339
367
419
340
422
965
997
进口
71
85
105
120
176
193
220
300
316
351
369
CAI
0.65
0.62
0.60
0.47
0.41
0.46
0.50
0.49
0.54
0.61
图4-52000-2010年上海旅游服务贸易的CAI指数
表4-6各个国家旅游服务贸易竞争优势指数
1.3.3国际旅游市场占有率
国际市场占有率指标是指一个国家或者一个地区出口总额占世界出口总额的比例，反映一个国家或者一个地区出口的整体竞争能力或者竞争地位的变化情况，
即：
出口市场占有率＝出口总额/世界出口总额
α=Xia/Xwa
其中，Xia是国家或者地区i在产品a上的出口，Xwa是a产品在世界市场上的总出口。
用在旅游服务贸易产业中，即表示一国或者一个地区旅游服务出口总额与世界旅游服务出口总额之比，反映该国或者该地区旅游服务贸易出口占世界市场的比例。
比例越高说明出口竞争力越强。
上海入境旅游人数和上海国际旅游外汇收入这两组数据可以在一定程度上反映上海在国际旅游市场上的竞争力水平。
我们可以看出来，改革开放使得上海的旅游服务贸易得到迅速的发展：
上海接待的入境旅游人数在逐年增长，从1995年的仅仅为59.69万人次到2008年的旅游入境接待的人数为250.22万人次，至2009年的284.49万人次，同比增长幅度在逐渐增加；
旅游外汇收入也在稳步增长，从1995年的不到1.65亿美元到2008年的9.47亿美元，至2009年的11.72亿美元，因此，我们可以说：
旅游服务贸易已经在上海占据着重要地位。
1.3.4显示性比较优势
为了更加准确的反映一个国家或者一个地区在进出口贸易中的比较优势，巴拉萨提出了“显示性比较优势（RevealedComparativeAdvantage，RCA）指标”，
RCA=（Xia/Xit）/（Xwa/Xwt）
其中，Xia是国家或者地区i在产品a上的出口，Xwa是a产品在世界市场上的总出口，Xit是国家或者地区i在t时期的总出口，Xwt是世界市场在t时期的总出口。
一般来说，若其取值小于1，则表示该国或者该地区在该产业或者产品上处于比较劣势；
若其取值大于1，则表示该国或者该地区在该产业或者产品上处于
比较优势，并且取值越大比较优势就越强。
对于旅游服务贸易来说，若其取值大于2.5，则说明该国或者该地区的旅游服务贸易具有极强的国际竞争力，若其取值介于2.5-1.25之间，则说明该国或者该地区的旅游服务贸易具有很强的国际竞争力，若其取值介于0.8-1.25之间，则说明该国或者该地区的旅游服务贸易具有较强的国际竞争力，若其取值小于0.8，则说明该国或者该地区的旅游服务贸易的国际竞争力很弱。
图4-7上海的RCA指标
表4-82000-2009年各个国家的RCA指标
2.8699
2.7401
3.2017
3.2564
3.5143
3.6179
1.5091
1.4235
1.5047
1.5367
1.5572
1.5948
1.5078
1.3913
1.5149
1.5317
1.4738
1.5137
1.3295
1.3185
1.3745
1.3791
1.4127
1.4586
0.9412
0.9586
0.6484
0.8321
0.8742
0.918
0.4779
0.4469
0.4357
0.4584
0.4646
0.4760
0.4917
05147
0.5421
0.5576
一个产业内可能既有出口又有进口，而RCA指数只考虑一个产业或者产品的出口所占的相对比例，并没有考虑将该产业或者产品的进口考虑进来，因而，当存在着产业之间或者产业内部存在着进出口贸易的情况，RCA指数得出来就不会是一个正确的结论。
为了消除进口的影响，沃尔拉斯等设计了一个显示性竞争优势指数（CompetitiveAdvantage，CA），如下面公式所示：
CA=RCA-（Mia/Mit）/（Mwa/Mwt）
公式中，Mia是国家或者地区i在产品a上的进口，Mwa是a产品在世界市场上的总进口，Mit是国家或者地区i在t时期的总进口，Mwt是世界市场在t时期的总进口。
即从该产业或者产品出口的比较优势中减去该产业或者产品进口的比较优势，从而得到该国或者该地区在该产业或者产品种真正的竞争优势。
该指标消除了产业之间和产业内部贸易的影响，反映了进出口两方面的影响，因此比RCA指数更加合理。
但是仍要注意的是：
由于该指标反映的是贸易过程中显示出来的比较优势，是贸易的结果，是会受到贸易障碍影响的，因此RCA指数和真正的指数之间还是会有一定的差距，其得出的结论也并不是完全准确的。
从上述表格中可以看得出来，上海旅游服务贸易虽然由于金融危机的影响而有所下降，但是总体趋势是在逐年上升的，虽然和其他发达国家的旅游服务无贸易的竞争优势相比，上海旅游服务贸易的竞争力优势不是很明显。
1.3.5上海旅游业的生产要素状况的总体评估
衡量竞争力的指标很多，本文将CAI指数和RCA指数这两种评价指标结合起来，构造出综合评价上海旅游业的生产要素状况水平的矩阵。
表4-10上海旅游服务贸易的CAI指数和RCA指数
0.51
1.64
1.69
1.66
1.20
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