我和我的祖国策划方案(修改版)Word下载.doc

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影片内容

银行员工合唱《我和我的祖国》

工商银行私人银行形象介绍

工商银行私人银行团队精神与文化

拍摄创意策划

工商银行私人银行是面向高端客户提供特殊服务的金融机构。

整个定位是高雅大气，雍容华贵。

而这次的红歌比赛选送的曲目，是《我和我的祖国》，歌曲描绘了祖国的大好河山，可谓气势磅礴，滔滔不绝，有一种继往开来的气魄贯彻始终。

所以整个MV的拍摄基调是大气而高贵，华丽且沉稳的感觉。

1，在MV的开头，场景设置在银行的大会议室。

身穿制服，佩戴党徽的工行行员列队站好，右手握拳高举过头顶做宣誓状，背景是巨幅的党旗（后期做成，让党旗一直飘扬在人们背后）。

灯光打成舞台的效果，有很强的仪式感，短暂静默后，行员开始庄严的宣誓仪式，齐声背出入党宣誓词：

我志愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程，履行党员义务，执行党的决定，严守党的纪律，保守党的秘密，对党忠诚，积极工作，为共产主义奋斗终身，随时准备为党和人民牺牲一切，永不叛党。

宣誓词一定要读得慷慨激昂，非常有力，要能体现出工行的党员们奋发向上的精神风貌。

誓词的朗诵会带来一个情绪上的小高潮，誓词结束后《我和我的祖国》音乐前奏起，情绪再次推高。

2，随着音乐的起来，首先展现在人们面前的是一组航拍的镜头，然后是一系列广州地标性的建筑物，比如小蛮腰，五羊雕塑等。

既能体现广州的地域特色，又能体现当下的时代风貌。

歌声起，镜头前出现了工商银行私人银行的标志。

员工们彬彬有礼，笑容可掬的将大家引入工行。

3，在MV的主要内容这一环节，我们会分为三个部分来表现，第一是员工们集体的大合唱；

第二是员工们的工作状态；

第三是整个工商银行私人银行的工作环境，格局。

合唱部分，在工行的会客厅里，员工们依然身穿制服，佩戴党徽，姿势大方正派，表情端庄祥和。

为了与私人银行高贵舒适的装潢搭配，合唱的员工并不需要列成方阵或者两排整齐的队伍站好，而是因地制宜，依照现场的环境让员工们自然的融入进来，员工们可站可坐，错落有致的排列。

务必让人们的视觉上感到舒适，而不是整齐划一却与环境不协调，突兀。

员工们的工作状态会在各个不同的会客室，工作室进行拍摄，务必展现工行的员工们团结奋发的工作精神，热情细致的处事态度。

将工行秉承“诚信相守、稳健相传”的经营宗旨和“想所未想、创所未创”的服务理念，依托工商银行专业化个性化的财务管理服务，嵌入到宣传片中。

在歌曲间奏部分，插入工行私人银行的业务项目图片镜头，如：

证劵投资理财咨询服务、艺术品投资理财服务等。

展现私人银行的工作环境，我们会拍摄一些精致唯美的空镜，主要是凸显私人银行高贵的品质定位。

这三大部分的拍摄后期我们会按照内容比例和歌曲节奏进行并行剪辑，让所有镜头显得丰富，内容更加饱满。

视听语言的使用上大多使用移动的镜头，这样的处理也会让MV更加富于动感，能在视觉上给人一种活力自然，精力充沛的感觉。

4，歌曲结束的时候，会浮现出之前作为开场背景的党旗，然后由这面红色的党旗淡入淡出到工商银行私人银行的红色标志上，并以这个标志作为全片的结束。

创意说明

之所以制定以宣誓入党的镜头作为开场，是因为这个庄严神圣的场景，首先是符合这次红歌比赛的要求的。

然后是因为充满仪式感的开场，能让观众感受到一种神圣不可侵犯的气氛，而工行私人银行高端的定位，也是符合这种庄严的气质的。

再然后，入党宣誓词能带给观众一种热血沸腾的情感基调，《我和我的祖国》前奏也是大气激昂，二者连接在一起，感情层层递进，能很好的带动观众的情绪，这也是红歌的魅力所在。

最后，永不叛党的誓言，也是符合工行员工尽心尽力为客户服务的精神的。

将MV的内容分为三大部分，并加上广州特色的地标性建筑，是既能展现工行人的精神风貌，又能展现体现当下广州的时代特色的。

而且内容形式多样，视听上都是一种多层次的享受。

结尾是党旗与工行的标志，点名主题，首尾呼应，体现了整个片子的完整性，也同样是庄重，肃穆的。

制作周期

15天（前期7天，棚录半天，拍摄半天，后期剪辑4天，合成修改2天）

暨大艺术学院H2R创意拍摄组

2011年5月31