概论市场分析与战略分析二.docx
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概论市场分析与战略分析二
概论、市场分析与战略分析
（二）
（总分：
100.00，做题时间：
90分钟）
一、{{B}}单项选择题{{/B}}（总题数：
34，分数：
62.00）
1.投资项目可行性研究与评估结论要说明项目目标的实现程度。
项目目标包括宏观目标和______目标。
∙A.一般
∙B.具体
∙C.社会
∙D.特殊
（分数：
2.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
2.下列基本要求中，______要求项目决策分析与评价必须坚持以人为本，促进经济社会和人的全面发展，统筹人与自然的和谐发展，实现永续的可持续发展。
∙A.资料数据准确可靠
∙B.方法科学
∙C.定量分析为主
∙D.贯彻落实科学发展观
（分数：
2.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
3.企业投资项目可供选择的功能目标不包括______。
∙A.拓宽投资领域，集中经营风险
∙B.向前延伸，生产所需原材料，降低产品成本和经营风险
∙C.向后延伸，延长产品生产链，提高产品附加值
∙D.扩大生产规模，降低单位产品成本
（分数：
2.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
4.项目决策分析与评价的过程中，______的主要目的是判断项目是否有生命力，是否值得投入更多的人力和资金进行可行性研究。
∙A.投资机会研究
∙B.初步可行性研究
∙C.可行性研究
∙D.技术性研究
（分数：
2.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
5.采用直接投资和资本金注入方式的政府投资项目，由政府进行投资决策，政府要审批______，并对项目的风险承担责任。
∙A.项目建议书和可行性研究报告
∙B.初步可行性研究报告和技术研究报告
∙C.项目建议书和初步可行性研究报告
∙D.初步可行性研究报告和投资机会研究报告
（分数：
2.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
6.地区投资机会研究的内容不包括______。
∙A.调查分析产业的规模和结构
∙B.调查分析人口及人均收入
∙C.调查分析地区的基本特征
∙D.调查分析经济发展趋势
（分数：
2.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
7.项目决策应按照投资体制改革的目标，______的原则，强调投资项目决策的责任制度。
∙A.“谁投资、谁收益、谁承担风险”
∙B.“谁决策、谁收益、谁营销、谁承担风险”
∙C.“谁收益、谁投资、谁承担风险”
∙D.“谁投资、谁决策、谁收益、谁承担风险”
（分数：
2.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
8.对于区域经济可能产生重大影响的项目，应从区域经济发展、产业空间布局、当地财政收支、社会收入分配及______等角度进行分析论证。
∙A.社会影响效果
∙B.市场竞争结构
∙C.宏观经济影响
∙D.产业发展方向
（分数：
2.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
9.由于项目决策分析与评价是个动态过程，在实施中要注意新情况的出现，要及时、全面、准确地获取新的信息，必要时______。
∙A.建立科学的信息收集模型
∙B.重新确定信息来源渠道
∙C.对相关信息进行核实
∙D.作出追踪决策分析
（分数：
2.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
10.关于项目申请报告说法中，不正确的是______。
∙A.编制申请报告的基础是可行性研究报告
∙B.项目申请报告是政府行政许可的要求
∙C.项目申请报告是对项目财务可行性的研究
∙D.实行备案制的企业投资项目不需要编制项目申请报告
（分数：
2.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
11.项目决策分析与评价的方法中，采用______可以使评价结论更加严密与准确。
∙A.试验法
∙B.经验分析法
∙C.数学分析法
∙D.经验判断法
（分数：
2.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
12.企业投资项目与政府投资项目在决策程序上的一个重要区别在于是否需要编制______。
∙A.初步可行性研究报告
∙B.可行性研究报告
∙C.项目申请报告
∙D.环境影响评价报告
（分数：
2.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
13.项目决策分析与评价时要考虑资金的时间价值，对项目在整个计算期内费用与效益进行______分析。
∙A.投入产出
∙B.盈利能力
∙C.净现金流量
∙D.折现现金流量
（分数：
2.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
14.企业投资项目前期咨询评估的内容和侧重点依委托主体的不同而有所差别。
政府部门委托的评估项目，一般侧重于______。
∙A.项目的经济和社会影响分析
∙B.项目的财务效益和财务风险
∙C.项目的资金来源和资金成本
∙D.项目的偿债能力和可持续性
（分数：
2.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
15.项目申请报告仅适用于______。
∙A.企业投资建设实行政府核准制的项目
∙B.政府投资建设实行政府审批制的项目
∙C.境外投资建设实行政府核准制的项目
∙D.使用政府投资建设的限制类项目
（分数：
2.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
16.下列报告中，______主要是从维护经济安全、合理开发利用资源、保护生态环境、优化重大布局、保障公众利益、防止出现垄断等方面进行论证。
∙A.可行性研究报告
∙B.项目申请报告
∙C.初步可行性研究报告
∙D.机会研究报告
（分数：
2.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
17.关于投资项目可行性研究报告深度要求的说法中，正确的是______。
∙A.内容和结论能满足项目决策的需要
∙B.投资估算的误差能控制在±5%以内
∙C.主要工程技术数据能满足施工图设计的需要
∙D.主要设备的规格、参数能满足预订货的要求
（分数：
2.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
18.在市场预测中，用居民收入水平数据预测相关产品的需求量，适宜采用的方法是______。
∙A.类推预测法
∙B.移动平均法
∙C.因果分析法
∙D.指数平滑法
（分数：
2.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
19.市场调查程序中，______阶段的主要任务是组织调查人员深入实际，系统地收集各种可靠资料和数据。
∙A.调查准备
∙B.调查实施
∙C.分析总结
∙D.修正报告
（分数：
2.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
20.下列预测方法中，______适用于市场观测呈水平波动，无明显上升或下降趋势情况下的预测。
∙A.简单移动平均法
∙B.一次指数平滑法
∙C.回归分析法
∙D.消费系数法
（分数：
2.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
21.产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的______。
∙A.导入期
∙B.成长期
∙C.成熟期
∙D.衰退期
（分数：
2.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
22.某市2013年GDP达到1500亿元，当年电力消费量为250万千瓦时，经分析，预测未来5年GDP将保持8%的速度增长，同期的电力需求弹性系数为0.6。
用弹性系数法预测2018年该市的电力需求量为______万千瓦时。
∙A.316.04
∙B.265.00
∙C.270.00
∙D.367.33
（分数：
2.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
23.对于新产品、新行业和新市场的需求预测适合采用______。
∙A.消费系数法
∙B.指数平滑法
∙C.简单移动平均法
∙D.类推预测法
（分数：
2.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
24.下列工作中，不属于市场调查计划工作的是______。
∙A.编制费用预算
∙B.确定调查目的
∙C.确定调查方法
∙D.撰写调查报告
（分数：
2.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
25.市场调查的类型中，______的调查企业较少或范围较小，人力和费用开支较省，运用比较灵活。
∙A.市场普查
∙B.重点调查
∙C.典型调查
∙D.抽样调查
（分数：
2.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
26.市场调查的核心是资料的______。
∙A.分析整
∙B.调查报告
∙C.综合分析
∙D.系统阐述
（分数：
2.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
27.一般来说，市场范围较小、母体数量较少、调查时间比较充裕，可以选用______方法。
∙A.市场普查
∙B.重点调查
∙C.典型调查
∙D.抽样调查
（分数：
2.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
28.常用于产品需求和原材料资源需求调查的方式是______。
∙A.重点调查
∙B.社会普查
∙C.抽样调查
∙D.典型调查
（分数：
2.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
29.“五力分析”（波特五因素模型）是一种结构化的竞争能力分析方法，其中，构成“横向”竞争的三种力量是______。
∙A.供应商讨价还价的能力、现有竞争对手之间的竞争能力、客户讨价还价的能力
∙B.供应商讨价还价的能力、现有竞争对手之间的竞争能力、替代品的威胁
∙C.新的进入者的威胁、现有竞争对手之间的竞争能力、替代品的威胁
∙D.新的进入者的威胁、替代品的威胁、客户讨价还价的能力
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
30.下列预测方法体系中，属于延伸预测法的是______。
∙A.回归分析法
∙B.弹性系数法
∙C.投入产出法
∙D.指数平滑法
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
31.下列方法中，______适用于具有时间序列关系的数据预测。
∙A.移动平均法
∙B.专家会议法
∙C.德尔菲法
∙D.类推预测法
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
32.下列因素中，属于SWOT分析中的优势和劣势分析因素的是______。
∙A.政策扶持
∙B.产品的性能和质量
∙C.新产品替代
∙D.企业与供应商的关系
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
33.企业拥有强大的内部优势和众多的机会，应采取增加投资、扩大生产、提高市场占有率的______。
∙A.扭转性战略
∙B.增长性战略
∙C.防御性战略
∙D.多元化战略
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
34.如果某产品市场占有率和行业成长率都较高，产品有发展潜力，企业又有竞争力，则该产品应是企业重点发展的业务，在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为______。
∙A.“金牛”业务
∙B.“问题”业务
∙C.“瘦狗”业务
∙D.“明星”业务
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
二、{{B}}多项选择题{{/B}}（总题数：
19，分数：
38.00）
35.在国民经济和社会发展层次上，投资项目建设的必要性应从______等方面进行分析。
∙A.能否提高经济实体的持续发展能力
∙B.能否实现经济实体的发展战略目标
∙C.是否符合合理配置和有效利用资源的要求
∙D.是否符合保护环境和可持续发展的要求
∙E.是否符合国家产业政策和技术政策的要求
（分数：
2.00）
A.
B.
C. √
D. √
E. √
解析：
36.关于初步可行性研究的重点和深度要求的叙述中，正确的有______。
∙A.初步可行性研究的深度介于投资机会研究和可行性研究之间
∙B.对于企业投资项目，初步可行性研究仅作为企业内部决策层进行项目投资策划、决策的依据
∙C.初步可行性研究的成果是初步可行性研究报告或者项目建议书
∙D.所有项目都必须进行初步可行性研究
∙E.简单的技术改造项目，在选定投资机会后，可以直接进行可行性研究
（分数：
2.00）
A. √
B. √
C. √
D.
E. √
解析：
37.关于项目决策的说法中，正确的有______。
∙A.项目决策是把项目的设想变为概略的投资建议
∙B.投资项目决策是指最终作出是否投资建设某个项目的决定
∙C.企业投资建设实行核准制的项目，仅需向政府提交项目申请报告
∙D.对于政府投资项目，采用资本金注入方式的，从投资决策角度只审批项目建议书和可行性研究报告
∙E.对于涉及社会公共利益的项目，不需采取公众参与形式进行决策
（分数：
2.00）
A.
B. √
C. √
D. √
E.
解析：
38.投资项目的具体目标包括______。
∙A.宏观目标
∙B.效益目标
∙C.规模目标
∙D.功能目标
∙E.市场目标
（分数：
2.00）
A.
B. √
C. √
D. √
E. √
解析：
39.关于项目评估阶段的说法中，正确的有______。
∙A.项目评估不涉及拟建项目本身
∙B.项目建议书阶段不需要进行项目评估
∙C.项目评估提出的评估意见只为政府审批决策提供依据
∙D.项目评估是可行性研究的延续、深化和再研究，独立地为决策者提供直接的、最终的依据
∙E.银行委托的评估项目，主要侧重于融资主体的盈利能力和偿债能力评价
（分数：
2.00）
A.
B.
C.
D. √
E. √
解析：
40.关于可行性研究与初步可行性研究的说法中，正确的有______。
∙A.初步可行性研究报告是项目审批决策的依据
∙B.初步可行性研究主要从宏观角度分析研究项目的必要性和可能性
∙C.初步可行性研究主要是采用近年同行业类似项目及其生产水平的类比方法，匡算项目总投资
∙D.可行性研究是从宏观到微观进行全面的技术经济分析，论证项目建设的必要性和可行性
∙E.可行性研究报告应按照项目建设方案确定的工程量测算项目总投资
（分数：
2.00）
A.
B. √
C. √
D. √
E. √
解析：
41.项目决策应遵循的原则有______。
∙A.科学决策原则
∙B.领导决策原则
∙C.风险责任原则
∙D.可持续发展原则
∙E.多目标综合决策原则
（分数：
2.00）
A. √
B.
C. √
D.
E. √
解析：
42.项目决策分析与评价的主要任务有______。
∙A.分析项目建设的必要性，推荐符合市场需求的产品（服务）方案和建设规模
∙B.分析项目建设的可能性，研究项目满足社会需求和经济发展的条件
∙C.比较并推荐先进、可靠、适用的项目建设方案
∙D.分析项目建设和运营中的风险，并提出防范和降低风险的措施
∙E.对项目建设与运营的有关问题及采取的措施提出必要的建议
（分数：
2.00）
A. √
B.
C. √
D. √
E. √
解析：
43.报送企业投资项目申请报告应附送的文件有______。
∙A.水行政主管部门出具的水土保持评价文件的审批意见
∙B.环境保护行政主管部门出具的环境影响审批意见
∙C.污水处理企业接纳项目产生的污水的意见书
∙D.国土资源行政主管部门出具的项目用地预审意见
∙E.城市规划行政主管部门出具的城市规划意见
（分数：
2.00）
A. √
B. √
C.
D. √
E. √
解析：
44.市场需求的调查包括______。
∙A.有效需求调查
∙B.供应现状调查
∙C.需求的增长速度调查
∙D.潜在需求调查
∙E.供应潜力调查
（分数：
2.00）
A. √
B.
C. √
D. √
E.
解析：
45.对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择，包括______。
∙A.重点集中化战略
∙B.新领域进入战略
∙C.成本领先战略
∙D.多元化战略
∙E.一体化战略
（分数：
2.00）
A.
B. √
C.
D. √
E. √
解析：
46.关于弹性系数分析的说法，正确的有______。
∙A.弹性总是针对两个变量而言的
∙B.弹性系数不会随着时间的推移而变化
∙C.弹性分析方法处理经济问题简单易行、计算成本低
∙D.弹性分析的结果在许多情况下显得比较粗糙
∙E.变量之间的关系越密切，相应的弹性值就越大
（分数：
2.00）
A. √
B.
C. √
D. √
E. √
解析：
47.营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应______。
∙A.以市场为导向
∙B.以消费者为中心
∙C.以扩大客户占有率为目的
∙D.以提高产品售价为动力
∙E.以改变产品形象为前提
（分数：
2.00）
A. √
B. √
C.
D.
E.
解析：
48.关于市场预测方法的说法，正确的有______。
∙A.系统动力模型适用于长期市场预测
∙B.弹性系数法是延伸预测法的一种方法
∙C.定性分析法适用于中短期的市场预测
∙D.回归分析法是因果分析法的一种方法
∙E.德尔菲法适用于影响因素众多的市场预测
（分数：
2.00）
A.
B.
C.
D. √
E. √
解析：
49.基本竞争战略包括______。
∙A.成本领先战略
∙B.新领域进入战略
∙C.差异化战略
∙D.重点集中战略
∙E.一体化战略
（分数：
2.00）
A. √
B.
C. √
D. √
E.
解析：
50.关于基本竞争战略的特征和基本要求，下列说法正确的有______。
∙A.重点集中战略对供应商有较强的讨价还价能力
∙B.差异化战略要求研发能力高
∙C.成本领先战略易建立顾客忠诚度，并能对顾客需求作出反映
∙D.差异化战略进入成熟期后会受到模仿的威胁
∙E.成本领先战略容易忽视顾客的不同需求
（分数：
2.00）
A.
B. √
C.
D. √
E. √
解析：
51.通过寻找变量之间因果关系，从而对因变量进行预测，这是广泛采用的因果分析法，包括______。
∙A.弹性系数法
∙B.成长曲线分析法
∙C.消费系数法
∙D.季节变动分析法
∙E.回归分析法
（分数：
2.00）
A. √
B.
C. √
D.
E. √
解析：
52.市场预测的内容，侧重在______等方面。
∙A.市场需求预测
∙B.价格预测
∙C.生产规模预测
∙D.产品进口和出口替代分析
∙E.投资方向预测
（分数：
2.00）
A. √
B. √
C.
D. √
E.
解析：
53.关于采用SWOT分析进行企业战略选择的说法，正确的有______。
∙A.面临外部机会，但缺乏内部条件的企业，应采取扭转性战略
∙B.既面临外部威胁，自身条件也存在问题的企业，应采取防御性战略
∙C.具有较大的内部优势，又要面临外部挑战的企业，应采取一体化战略
∙D.拥有强大的内部优势和众多机会的企业，应采取增长性战略
∙E.既面临外部威胁，自身条件也存在问题的企业，应采取多元化战略
（分数：
2.00）
A. √
B. √
C.
D. √
E.
解析：
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