专卖店开业庆典策划.docx
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专卖店开业庆典策划
专卖店开业庆典策划
专卖店开业庆典策划
一、活动策划的原则
二、活动的目的
三、宣传策略
四、活动项目设置
五、活动现场布置
六、开业庆典仪式流程
七、活动开始前应筹备的事项
八、开业促销方案设置
九、平面物料设计及宣传内容规划
十、费用预算
一、活动策划的原则
1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模,追求热烈气氛和吸引力;
2、通过开业庆典,吸引更多的消费者进店,并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象;
3、要有持续的促销活动,并使顾客有新鲜感;
4、促销活动要能让顾客感到“实惠”,最终增加本专卖店的美誉度;
5、本项目策划方案应该便于操作实施,并具有风险可控性。
二、活动的目的
1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望,形成口碑宣传、达到传播的效果,进一步扩大XX品牌在当地的知名度、美誉度;
2、通过活动吸引消费者进店,争取促成首次光顾专卖店的消费者购买。
三、宣传策略
1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告,一般是短期广告,主要是开业专用,发布开业时间及惊喜活动内容,在开业前后10天左右较合适。
2、开业前一周:
①向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单,主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容,刺激消费者参与和购买的欲望;
②条件允许,可以找当地强势报媒合作,进行宣传单夹带宣传;
③经费允许,也可通过报媒、电视进行宣传。
3、开业前三天:
加强推广力度,利用短信平台发布开业信息,在商圈周围放置飘空气球,下悬开业庆典条幅及专卖店邻近街和市区主干道悬挂横幅、营造开业气氛,加强刺激过往的行人,为正式开业庆典做预热工作。
4、开业当天,可在主要街道进行游行宣传,引起行人关注,发布开业信息及活动内容。
5、开业后一周:
持续开业时的热度,根据当地的消费习惯出台新的促销方案,确保客流量和销售量。
四、活动项目设置
1、开业庆典剪彩仪式
2、促销活动
五、活动现场布置
1、专卖店门口拱门,飘空汽球、条幅及规格适当的竖条幅(从XX专卖店所在楼栋上层悬挂而下);
2、在XX专卖店门前沿街铺红地毯,地毯长度为100米,地毯上印XX品牌广告语及XX欢迎您等字样;
3、在专卖店大门左右两边摆放开业庆典花蓝;
4、礼仪小姐站在专卖店门口两侧或入口处欢迎来宾;
5、音响、话筒配备并调试好。
六、开业庆典仪式流程
9:
30之前:
现在布置完毕及音响调试
9:
30之前:
所有活动工作人员到齐
9:
30-10:
00:
所有贵宾、嘉宾、记者、经销商、XX公司领导等所有与会人员到齐进行签到,工作人员做好贵宾、嘉宾、记者的接待。
10:
00-10:
30:
大鼓敲起来、军乐队吹起来,以吸引过往行人,营造现场人气指数。
10:
30-11:
00:
庆典仪式正式开始
(1)主持人开幕致词,并逐一介绍主要参会领导和嘉宾名单。
(2)主要领导、嘉宾分别致词
(3)主持人宣布开业剪彩仪式
11:
00-11:
10:
舞狮表演,同时领导、嘉宾们可参观XX专卖店
剪彩仪式结束后,在一片掌声中开始登场表演中国传统节目“舞狮表演”。
表演中狮子献字(口中吐出贺XX专卖店、开业大吉的字幕)
11:
10:
活动结束,专卖店照常营业,现场礼品兑换、贵宾卡等活动继续进行。
为持续XX专卖店开业时的购物热潮,可将促销活动延续5-7天,目的在于提高进店率和促进销售。
七、活动开始前应筹备的事项(活动开始前10天到位):
1、拟邀请的贵宾、嘉宾名单及邀请函设计制作及礼品、胸花准备;
2、拟邀请的媒体名单及红包、礼品准备;
3、联系拱门、汽球、条幅制作公司,沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同;
4、DM传单设计制作;
5、如需发布广告,联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司,沟通发布内容及价格洽谈并签定合同;
6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备;
7、联系当地的大鼓、军乐队、舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同;
8、如需发布真人秀,联系当地模特表演公司,沟通发布时间、模特需求及价格洽谈并签约合同(为降低成本可考虑到当地院校找业余模特);
8、剪彩的道具准备(红色段带、托盘、剪刀、白手套);
9、红地毯准备(租用或购买);
10、主持人、领导、嘉宾发言稿、媒体通稿准备;
11、客户资料卡准备,做好客户资料建档;
八、开业促销方案设置
促销一:
活动主题:
璀璨开幕豪礼巨献
活动时间:
开业之日起5-7天(一般选在周六、周日或吉祥日)
活动内容:
进店有礼:
当天凭DM传单到XX专卖店可兑换精美礼品
满300元送100元券
满500元送200元券,并获赠VIP,享受长期优惠
促销二:
活动主题:
璀璨开幕特惠酬宾
活动时间:
开业之日起5-7天(一般选在周六、周日或吉祥日)
活动内容:
全场7.8折
满500元赠VIP,享受长期优惠
说明:
①贵宾卡采取积分制,凡持贵宾卡的消费者在刷卡或者登记后就可以进入积分程序,贵宾消费积分达到1000元时可以转换相对的1000分,1500元为1500分等依次类推,凭积分数兑换XX专卖相对应精美礼品,兑换物品各专卖店可自行定制,本案仅供参考。
②贵宾卡使用说明:
持有本卡您即成为XXVIP高级贵宾,享有XX正价商品优惠权益
本卡可参加XX专卖店的消费积分兑换活动。
本卡仅限本人使用,不接受临时挂失与补办,请持有者妥善保管
本卡只限XX专卖店发行店使用,不与本品牌其他优惠活动同时使用
有效期年月日至年月日
指定地点:
礼品有限,送完为此
本活动解释权归XX专卖店所有
九、平面物料设计及宣传内容规划
1、拱门
内容:
a热烈祝贺XX专卖店璀璨开幕豪礼巨献
b热烈祝贺XX专卖店璀璨开幕特惠酬宾
2、气球/条幅
内容:
a预祝XX专卖店璀璨开幕生意兴隆
b恭祝XX专卖店的来宾、朋友们万事如意
3、街道横幅
内容:
a热烈祝贺XX专卖店璀璨开幕豪礼巨献
b热烈祝贺XX专卖店璀璨开幕特惠酬宾
开业日期:
地点
4、户外巨幅广告/灯杆、灯箱广告
内容:
a热烈祝贺XX专卖店璀璨开幕豪礼巨献
b热烈祝贺XX专卖店璀璨开幕特惠酬宾
凭DM传单可到XX专卖店兑换精美礼品
消费满500元可办理贵宾卡,长期享受优惠
开业日期:
地点
5、易拉宝
简单形象画展示
6、报刊版面设计/宣传单页(DM单)
内容:
a、热烈祝贺XX专卖店璀璨开幕豪礼巨献
活动内容:
进店有礼,当天凭DM传单到XX专卖店可兑换精美礼品,满300元送100元券,满500元送200元券,并获赠VIP,享受长期优惠;
活动时间:
地点:
b、热烈祝贺XX专卖店璀璨开幕特惠酬宾
活动内容:
全场7.8折,满500元赠VIP,享受长期优惠
活动时间:
地点:
7、开业促销活动海报
内容:
a、热烈祝贺XX专卖店璀璨开幕豪礼巨献
活动内容:
进店有礼,当天凭DM传单到XX专卖店可兑换精美礼品,满300元送100元券,满500元送200元券,并获赠VIP,享受长期优惠;
活动时间:
地点:
b、热烈祝贺XX专卖店璀璨开幕特惠酬宾
活动内容:
全场7.8折,满500元赠VIP,享受长期优惠
活动时间:
地点:
礼品有限,送完为此,现金券不可兑换现金
本活动解释权归XX专卖店所有
8、邀请函
9、现金券
面值:
100元
10、VIP卡
VIP卡使用说明:
持有本卡您即成为XX专卖店VIP高级贵宾,享有XX正价商品XX折优惠权益
本卡可参加XX专卖店的消费积分兑换活动。
本卡仅限本人使用,不接受临时挂失与补办,请持有者妥善保管
本卡只限XX专卖店发行店使用,不与本品牌其他优惠活动同时使用
有效期年月日至年月日
指定地点:
十、费用预算
根据当地的情况进行合理配置