情人节消费数据.docx

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情人节消费数据

情人节消费数据

【篇一：

关于大学生消费状况及数据分析】

关于大学生消费状况及问题分析

一

由此图可知，父母供给是大学生消费主要来源，64.1%大学生主要消费经济来源是父母的供给，有5.8%大学生消费是得到亲友资助，14.6%大学生消费来源里有勤工俭学，6.5%大学生消费来源有助学贷款，4%的大学生消费来源里面有其他。

这说明随着人们生活水平的不断提高，很多家庭对子女在大学消费很少限制，不关心子女消费具体情况。

随着社会的发展，高校月生活补贴、奖学金不断的提高，大学生消费经济不断增加。

高校学费的上涨加大了国家对贫困学生资助力度，还有部分贫困大学生的消费费用主要靠自己在外打工及勤工俭学提供，这部分学生占14.6%，大学生中靠自己打工赚取生活费的人数也不少。

二

当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。

由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。

一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。

消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。

特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。

从调查问卷中发现，月费用1000元以上的人占10%，月费用700--1000元的人，占30%左右，500--700元的人占40%，月费用500元以下的人，占20%左右。

在这些学生之中，超过50％的学生拥有电脑、约90％的大学生拥有，因此网络与通信费用支出较以往在大学生的消费支出中占据了相当大的份额。

当代大学生主要有以下几支出：

伙食费，买服饰，恋爱，上网费，费等。

一：

伙食费。

除了在校内就餐外，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，每月到个体餐馆就餐的比例到达了被调查总人数的95.7%。

三

从消费调查结果可以看出，大学生购买品牌的商品，一方面为了满足自己的实用需求，一方面也希望能够增加自己的被关注度。

购买名牌产品更是能够满足人们这样的心理。

在对当您拥有一件名牌产品时，您最希望谁能够注意到？

调查后发现，70％的大学生希望自己的朋友同学能够注意到自己拥有的某个品牌，17％的人希望陌生人能够注意到自己，12％的人希望自己的恋人能够关注自己拥有某个品牌。

4％的人表示希望自己父母和家人能够了解。

3％的人表示纯粹是为了满足自己的需求。

可见选择名牌产品对帮助大学生的交往，能够起到帮助作用。

而大学生由于在读书期间，主要生活费来自父母，而购买著名品牌的消费品需要花费大量的金钱，所以大学生只有4％的人愿意父母知道自己使用名牌的产品。

四

恋爱消费

对问卷中你谈恋爱了吗？

每年为恋爱花费多少钱？

的问题，77%的大学生承认有恋爱经历，每年用于恋爱消费的钱从200-700元不等。

从调查看，大学生恋爱支出主要在吃饭、零食、逛街、泡吧娱乐等方面，礼品消费是恋爱消费中绝对的大头，逢年过节〔情人节、圣诞节等〕或是俩人过生日及特殊的纪念日，恋人之间必要互送礼物，此项花费少则几十元，多则

数百元，甚至有几千元者。

在恋爱消费中，支出较大的还有在校外租房居住，每月要支付200-400元。

五

调查结果显示：

在每周上网时间方面，12.7%的学生在3小时以下，20.9%的学生为3-7小时，30.1%的学生为8-10小时，19.5%的学生为10-20小时，16.8%的学生在20小时以上；在上网时段方面，23.2%的学生在白天上网，33.9%的学生在晚间上网，35.2%的学生在周末上网，

7.7%的学生还经常上通宵。

如果按2元/小时计算，对于学生而言，也是一笔不小的开支。

六

等通讯费用

根据调查结果，85%的学生都拥有，他们的价位一般都在500--1600元之间，月消费在20--150之间。

消费者的月话费也与其月生活费相挂钩，生活费用少的话费也相应较少，控制在50元以下，但也有部分高收入用户的话费也在此列，共占了样本的25%，学生月话费主要集中在50-100之间，约占了调查总数的62%，属于中档水平。

其次月话费在100-150的有18%，而150以上的高消费者主要是月生活费在1000以上的5位，与其的经济实力基本相应。

大学生一般没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。

七

在面对问题“您消费时，一般注意商品的？

”时，47%的学生注重质量，31%的学生注重价格，5%的学生注重牌子，17%的学生选择了其他因素。

从图中我们可得知近半学生注重质量，作为学生，只有31%

的学生注重价格，甚至有5%的学生注重牌子。

当今的学生购物是不再是一味考虑价格了，质量成了他们的首要选择，只有部分学生甚至把牌子作为他们购物时的首要选择因素。

八

在面对问题“您是否有理财计划？

”时，46%的学生表示自己有理财计划，而38%的学生表示自己还没有理财计划，剩下16%的学生表示并自己不清楚，也就是说也将近54%，即过半的学生目前不清楚或没有理财计划。

大学生理财观念淡薄，现状令人堪忧。

随着社会的发展与经济的增长，大学生的消费观念也越来越复杂，消费主要以感性为主。

通过调查发现大学生一般没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。

大学生没有形成完整的，稳定的消费

观念，自控能力不强，很多消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。

结论

过本次调查的数据分析发现，虽然大学生消费问题一直是个老生常谈的问题，但是通过深入分析，也会得出一些有价值的、令人深思的发现。

当今的学生理财观念淡薄，大部分人没有或者不知道有理财计划。

当代的学生并没有从小就开始养成有理财的好习惯，且大部分有理财计划的学生也是在大学里开始有自己的理财计划。

而理财计划的淡薄也在一方面造成了月生活费超支，生活费一直高居不下的原因。

当前的大学生消费不再像以往大学生一样注重价格，质量和品牌成了他们的考虑因素，也可能正是由于此原因，造成生活费较高。

大多数大学生还是依靠父母的供养来上学的，所以这样的消费观念是不值得提倡的，作为新时期的大学生，我们要发扬勤俭朴素的作风，不花“冤枉钱”。

【篇二：

情人节玫瑰花消费市场的调查报告】

情人节玫瑰花消费市场的调查报告

金娜大连理工大学经济系116024

摘要：

通过对2004年情人节玫瑰花消费市场的调查，以真实的数据对花店宾馆以及鲜花零售者的整体销售情况进行阐释说明，从而找出2004年情人节玫瑰花销售的现状不如往年的原因。

从玫瑰花营销手段的不同概括解释出创新策略对商家扩大市场份额，取得高额利润的重要意义，阐明了商家在进行创新策略的时候需要把握几个方面，对于商家经营策略的选择与应用有一定的指导意义。

关键词：

消费市场营销策略商业创新

在2004年的情人节到来之际，我决定对有关情人节市场消费情况进行一次调查。

通过比较，我将情人节期间玫瑰花的消费锁定为最后的调查对象。

2月13日黄昏，在大连理工大学附近的几个鲜花礼品店，我被眼前的景象所吸引：

各家店里的玫瑰花种类繁多，白色、粉色、红色，五彩缤纷。

红玫瑰依据花朵大小，每枝价位分别为5元、6元、8元，而粉色玫瑰为10元，白色玫瑰为15元。

每家花店的生意都不错，不断有人进店询问花价，预订花束，店主忙得不亦乐乎。

这种旺盛的玫瑰花人气更加激发了我对玫瑰花消费市场调查的热情和研究的渴望。

一、整体调查概况

2月14日，我的主要调查对象为路边卖花者。

从9点至22点，经过13个小时的紧张调研，我获得了一些珍贵而详实的调查数据，具体情况参见调查附表。

1．玫瑰花路边售卖情况

路边卖花者大多数是学生和业余从业者，其中大学生和中学生占多数。

他们卖花除了想挣点零花钱外，接触社会，体验生活是大多数人的初衷。

其中有一部分学生，是由于学校布臵了社会实践活动才出来卖花的。

而2004年情人节的情况，不仅没让他们实现往年情人节

售卖玫瑰花小赚一笔的目的，更让他们体验了生活的不易与艰辛，接受了与陌生人沟通的挑战。

2．玫瑰花酒店售卖情况

为了全面地了解玫瑰花消费市场的特点，我又对大连的星级酒店在情人节当天的玫瑰花消费情况进行了调查。

首先，进花渠道方面：

酒店的进花渠道基本上有3种：

花商招标，南方空运，当地订制。

鲜花订制又分为花店订制和基地订制。

其次，进花价格方面：

酒店的进花价位较高，进花价格为2－3元不等〔最廉价〕。

最后，消费数量方面：

市场很大且前景不错。

二、2004年大连市情人节玫瑰花消费市场分析

据调查分析可知，2004年情人节玫瑰花销售情况有如下特点：

玫瑰花的进货价格波动较大；进货价格较高；售卖者较多。

这使得2004年情人节玫瑰花的销售情况不如往年。

下面，我利用价格因素与供需情况加以说明。

首先，2004年玫瑰花的进货价格波动较大。

不同日期的鲜花总汇普通红玫瑰的批发价存在着很大差异，如表1

表12004年不同日期的玫瑰花批发价格

图12004年不同日期的玫瑰花批发价格

由此可以看出，随着不同日期玫瑰花批发价格的波动，上花时机显得非常重要。

情人节之前，玫瑰花的价格还是比较趋于市场正常价位，如11日价格为4元，而到了12日的时候，价格猛升到8元。

到了情人节的前一天，即13日时，玫瑰花价格波动频率加大，基本在3元---6元之间反复调整振荡。

而到了情人节当天，即14日的时候，玫瑰花批发价格直线下降，在中午则恢复到了平日的单枝价格3元。

为什么玫瑰花价格变动这么大，而同为情人节热销礼物----巧克力价格却比较稳定呢？

利用微观经济学原理，我们可以得出以下解释。

p（价格

q（数量）

图2玫瑰花和巧克力的需求曲线

其次，2004年玫瑰花的进货价格普遍偏高。

从进花渠道来看，路边卖花者和酒店绝大多数在大连德博鲜花总汇进花。

尽管酒店和高档宾馆的进花渠道有诸多项选择择，但据了解它们均会在提前三天或一周左右的时候从总汇进花。

究其原因是：

大连的高档酒店宾馆对于玫瑰花的消费还是比较少的，它们只是在举办大型活动需用大量鲜花时才动用其他渠道。

元，最低进花价到达1元，最高价可达8元。

而红玫瑰卖出价格大多数为10元，要价高的可达20元、30元，低价的有5元、6元，到了情人节晚上价格更是竟相杀价到1元成交。

2月15日，我来到了鲜花总汇对进花渠道进行了详细调查。

德博鲜花总汇是大连市最大的鲜花批发地。

我发现一些店内玫瑰花的批发价格仍居高不下，以每把20朵计，白玫瑰最贵150元/把，红粉玫瑰90元/把，黄玫瑰100元/把，香水玫瑰10元/支，单支红玫瑰零售价6元。

而在17日，鲜花总汇里面的单朵红玫瑰零售价为3元，批发价玫瑰红〔颜色好，花朵大〕30元/把，其它颜色玫瑰均为20元/把。

如图3所示〔实线表示2004年

玫瑰花的供需情况；虚线表示往年玫

瑰花的供需情况〕，根据经济学中供求

原理，供给与需求的变化，将直接导p致市场均衡价格的波动。

据德博鲜花总汇物业管理人员透露，2004年情人

节鲜花销售情况明显不如往年。

虽然p1随着情人节在我国的深入人心，玫瑰p0花市场被看好，在批发市场上，对玫瑰花的需求有所增加〔如图3所示，

从d0提升至d1〕。

但与此同时，鲜花

在昆明的进价比往年提高了不少〔如图3所示，由p0升至p1〕，这是因为玫瑰花的供给有所减少〔如图3

所示，从s0下降至s1〕。

其中，天气是一个主要因素：

2004年南方的

雨雪天气使玫瑰花的供给量减少，而对鲜花的需求增加，导致鲜花批发价格的提高。

而酒店的情况不尽相同：

酒店的进花价位较高，一方面是由于以上的原因，另一方面也是由于酒店宾馆对玫瑰花的质量要求普遍较高，且要求花商必须满足供给。

但是，这些高档的酒店宾馆把进花成本打到他们当天的价位上就成倍的翻番了，例如：

富丽华大酒店摊销在每支玫瑰花上的价格竟高达20元。

p最后，2004年玫瑰花的售卖者明显偏多。

s2

s3

如图4所示〔实线表示2004年玫瑰花的供需情况；虚线表示往年玫瑰花的供需情况〕当卖方竞争加剧〔供给曲线由s2移动至s3〕而与此同时，买方市场规模扩大较小时〔需求曲

线由d2移动至d3〕，将造成价格大幅度下降

〔价格由p2降至p3〕。

2004年街头卖花者明显增多，很多人都是第一次出来卖花。

情人节当天下午3:

45,在国美家电和大连秋林女店一个路口就有八位卖花者。

除了有些学生是为了接触社会，体验生活外，还有恋人档，夫妻档出来卖花。

而卖花队伍的扩大也使得街头卖花生意步履维艰。

情人节当天晚上再调查时，大多数卖花者都称没有挣到钱，其中做了赔本买卖的也不占少数。

其实，市场竞争向来如此，最怕“聚堆现象”，需求增加不多，供给量增加很多，引发卖方之间竞争，其结果必然是价格的下降。

最终导致价差〔即：

利润额〕为：

p3－p1。

由此可以

看出，较之以前的利润p2－p0，鲜花零售者的利润大大的减少了。

三、玫瑰花营销对商家创新策略的启示

2004年情人节的大连市玫瑰花消费市场尽管没有像往年那样火爆，但销售方都各出奇招，进行了名目繁多的玫瑰花促销方案，这对市场营销创新带来很大的启示。

发布的数据报告规模之大，前所未有。

共有55份数据报告，包含中国消费趋势、不同人群消费数据、行业数据报告和趣味专题数据。

55份数据报告总结提炼成80页ppt，干货新鲜出炉。

1、2015我们为什么买单？

淘宝大数据解读中国消费趋势

2、中国消费趋势报告

人群消费报告趣味专题报告八大行业趋势报告

3、中国消费趋势报告。

2015

通过对淘宝2011~2015全网数据的挖掘和分析，发现中国人的消费趋势呈现出五大趋势：

健康、智能、个性。

传统和年轻。

这五种趋势表示在人们生活的不同方面，从中我们可以看到中国人”消费升级”的现状。

4、健康

健康的趋势主要表现在食品、运动和用品上。

带有健康概念的食品热销，含以下关键词的商品销售增长迅速，2015前三季度已经超过2014全年。

原生态有机无添加非油炸非转基因无糖无农药低脂农家纯天然全麦无公害

零食被逐渐划分健康等级：

传统肉食和蜜饯等高脂肪高糖的食品销量放缓，同时坚果和乳制品成为最热门的零食。

保健食品受到更多关注，是增长最迅猛的食品品类之一；增长最快的酵素类食品在2015前三季度销售额环比增长13倍。

运动健身类商品销量翻番，尤其日常的家庭式有氧健身受到追捧。

在运动上，男性比女性有着更广泛的爱好。

小男生喜欢足篮球等“打球“，大叔们则喜欢羽毛球兵乓球等”小球、

女性的运动偏好以35岁为明显分水岭。

之前热爱游泳，之后转变为舞蹈。

近几年，消费者对于家用健康类产品的关注明显上升，关注度尤其表现在搜索与浏览器相关产品的次数上。

与健康相关的用品，人们的消费明显受到公众健康时间的影响，显示出“焦虑性消费”的特点。

智能

智能设备行业指具有运算处理能力的设备、器械或者机器。

本报告定义的智能设备行业市值智能家居和个人智能设备。

智能市场从2013年下半年开始发力，目前任然保持高速增长，同比增长率接近250%。

成交人数的同比增速两倍于销售，说明商品价格门槛有

所降低，新用户占多数，新增的消费人群是行业发展最主要的推动力。

成交人数的同比增速两倍于销量，说明商品价格门槛有所降低，新用户占多数，新增的消费人群是行业发展最主要的推动力。

智能手环市场格局混乱，未形成龙头品牌，智能手表市场由苹果兴起，iwatch份额相对领先。

智能家居市场中，扫地机器人占据看绝大多数的市场。

或许受扬尘天气影响，山东、辽宁和北京显示出对擦窗机器人的特殊消费需求。

个性

比起以前。

现在的消费者有着更多样的消费需求，个性化趋势最突出的表现是小众兴趣圈子的兴起。

在服装，家居，玩具，数码配件，箱包等非标行业，商品成交更加分散，消费结构更加多样化。

由几家专门经营的店铺作为纽带，凝聚一群具有相同爱好的人，成为一种新的消费现象，其中以二次元为典型代表。

二次元作为一种新兴文化，近几年市场规模和成交人数都保持着快速的增长，行业发展迅速。

二次元店铺的重复购买率极高，消费者忠诚度高，具有明显的圈子特色。

按照销量规模，明显最受二次元消费者欢送的四种商品

分别是：

手办、扭蛋，高达机甲、动漫周边、cosplay服装。

二次元市场由最年轻的用户主导。

19~22岁的年轻人奉献了约四分之一的订单。

比例远超其他市场。

全国最突出的六大二次元消费城市：

上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、

传统

传统文化指的是文明演化而聚集成的一种反映名族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体特征。

传统节日相关消费、复古服饰、子女中式家具的传统手工艺是消费传统话最主要的表达。

随着互联网的发展，传统节日的风俗商品采购周期逐渐变长，购买量增加，计划性增强。

和西方2.14情人节相比，传统的七夕情人节对于消费的带动更明显；但准备时间更集中，酝酿的时间较短。

家具领域，中国风重新流行。

新中式风格的家具从2013年起增长迅速，2015年前三季度销量以超2014全年。